Le trafic est l’un des facteurs déterminants du succès d’un site de commerce électronique. En attirant des clients potentiels dans les entreprises, il contribue également à maintenir un rang solide parmi les concurrents dans les SERP de Google.
La visibilité est le facteur clé qui garantit qu'un site Web reste affiché sur les SERP et continue d'attirer les utilisateurs vers ses produits et services. En conservant le classement SERP, un site de commerce électronique peut générer des rendements rentables et amener l’entreprise à un point d’exposition où elle peut progresser et devenir une machine de vente fiable.
Mais comment une entreprise réalise-t-elle cette étape et quels facteurs stimulent ce processus? La réponse est SEO.
SEO (Search Engine Optimization) améliore la visibilité, l'engagement, la rétention et le classement des sites Web pour améliorer les résultats des moteurs de recherche et attirer les utilisateurs pertinents vers les produits et services.
Dans cet article, nous révélerons les 10 pratiques qui changent la donne dans le référencement. En appliquant ces techniques de manière stratégique, votre site Web peut gagner l’avantage dont il a besoin pour rester en avance sur la courbe de la concurrence et obtenir des revenus solides.
Parmi les principaux facteurs qui contribuent à la qualité des algorithmes des moteurs de recherche, citons le contenu original. Étant donné que les sites Web de commerce électronique proposent des produits et des services qui sont également commercialisés par des concurrents, ils publient souvent des contenus génériques.
Plutôt que d'afficher des descriptions de stock et des étiquettes pour les produits et services, générez du contenu original qui peut être détecté et évalué positivement par les moteurs de recherche. Écrire du contenu utile et distinguer les produits et services du point de vue du client.
Les mêmes règles s’appliquent lors de l’utilisation de modèles et de bases de données prédéfinis, ce qui peut entraîner une baisse des taux d’attribution de SERP, car le contenu est détecté sur les sites Web des concurrents. Modifiez le contenu pour qu'il soit unique, avec des mots-clés liés au sujet.
Bien que les descriptions de méta ne soient pas le facteur décisif pour les classements des moteurs de recherche, elles peuvent être optimisées efficacement pour augmenter le taux de clics (CTR), ce qui entraîne une augmentation du trafic. Voici quelques façons d’optimiser les descriptions méta pour un effet maximal:
• Auto-explicative: les méta-descriptions aident les utilisateurs à décider si un site Web fournira les éléments qu'ils recherchent et doivent donc être écrites du point de vue de l'utilisateur pour stimuler le CTR.
• Concis: utilisez des descriptions courtes et significatives pour tirer parti des préférences de lecture de l’utilisateur moyen. Limitez la description sous la limite de 156 caractères de référence pour renforcer l'engagement maximal.
• Convaincre de nature: Les descriptions méta devraient inciter le client à passer à l’appel à l’action (CTR) et les persuader d’acheter des produits et services offerts par votre magasin, tels que «Livraison gratuite pour les commandes de plus de 80 $» ".
La méfiance est l’une des principales raisons de l’abandon des sites de commerce électronique. Même si un client finit par choisir son choix, il n’ya pas de document de référence pour valider la qualité de son choix.
L'ajout d'avis clients fournit à vos prospects potentiels les informations dont ils ont besoin pour finaliser leur achat. Les avis sont considérés comme un contenu fiable par les clients, car ils sont fournis par des utilisateurs qui ont déjà acheté leur choix d’articles et qui ont soumis des réponses honnêtes sans intention promotionnelle. Les avis des clients servent également de contenu original librement soumis sur votre site Web, ce qui augmente les cotes de SERP et améliore l'expérience utilisateur.
Une idée fausse qui prévaut à propos de la création de liens est que si un revendeur de commerce électronique dispose d’un réseau diversifié de liens, il dirigera automatiquement le trafic maximum vers son site Web.
Contrairement à cette croyance, les influenceurs et les professionnels chevronnés du commerce électronique savent que placer des liens entrants et sortants partout peut réduire la crédibilité et le trafic du site Web.
Placer des liens sans distinction sur des sites Web peu cotés peut en fin de compte entraîner une baisse du classement des SERP, car les moteurs de recherche pénalisent également les sites Web qui font la promotion de leurs liens sur des sites qu'ils ont mis en liste noire.
Mettre en œuvre des redirections 301 pour exploiter les avantages des liens entrants présents dans les pages de sites Web qui n'existent plus. En fournissant une redirection 301, vous pouvez envoyer les utilisateurs vers une autre page du site Web correspondant à leur requête.
Optimisez votre contenu en intégrant des mots clés dans le texte d'ancrage des liens internes pour augmenter la visibilité et fournir aux utilisateurs un lien descriptif et cliquable. Cela améliore également l'expérience utilisateur grâce à la lisibilité, car les liens fournissent les seules informations nécessaires pour aider les clients à trouver des pages, contribuant à un CTR beaucoup plus élevé.
PPC est essentiellement le moyen le plus rapide disponible pour annoncer votre présence en ligne sur Google et d'autres sites Web tiers. Cela fonctionne en plaçant des annonces textuelles et visuelles sur les rangs supérieurs, ainsi il attire la meilleure attention sur des SERP et des pages Web. Le problème est que chaque fois qu'un clic est effectué, l'annonceur paiera pour cela, donc le paiement par clic.
Bien qu'il s'agisse d'une méthode rapide et abordable pour amener des prospects sur votre site, les stratégies PPC peuvent également se retourner. Une copie d'annonce mal optimisée et des pages de destination mal développées peuvent annuler les campagnes et endommager l'intégrité du site. De plus, les clients ont tendance à ne pas faire confiance aux annonces hébergées sur d’autres sites et sont naturellement réticents à cliquer dessus.
Les statistiques de Google ont révélé que le recours au PPC pouvait avoir des conséquences négatives, car 89% des clics étaient perdus en moyenne lorsque l’utilisation d’AdWords était interrompue. Au lieu de cela, développez des stratégies qui incorporent des techniques de référencement organique pour vous assurer que la visibilité de votre site Web ne diminue pas, même avec l'utilisation de PPC.
Les algorithmes des moteurs de recherche permettent la recherche d'images pour permettre aux utilisateurs de trouver les produits et services requis. Alors que de nombreux magasins de commerce électronique ont tendance à négliger le potentiel offert par l’optimisation des images dans leurs magasins, la modification des balises alt par l’intégration de mots clés pertinents est une stratégie éprouvée susceptible d’améliorer considérablement le contenu de votre site Web.
Les moteurs de recherche utilisent sitemap.xml pour analyser un site Web. Cela peut être modifié pour hiérarchiser certaines zones de la boutique en ligne et développer un ordre par lequel les pages seront identifiées par Google. Les pages hautement optimisées peuvent recevoir une priorité plus élevée via sitemap.xml pour s’assurer qu’elles contribuent à un meilleur classement SERP.
Les robots du moteur de recherche peuvent être dirigés pour analyser uniquement des pages Web spécifiques en modifiant le fichier Robots.txt. Cela économise la bande passante du site Web et rationalise les opérations que le moteur de recherche doit effectuer pour déterminer les classements.
Vous pouvez également exclure certaines zones de votre site Web pour des périodes temporaires, ce qui vous permet de soumettre des parties de votre site aux moteurs de recherche tout en développant la stratégie de référencement pour les autres sections.
Le déploiement de techniques de référencement axées sur les résultats reste la pierre angulaire de toute activité en ligne réussie. Ces pratiques garantissent non seulement que votre portail bénéficie de la publicité appropriée sur les moteurs de recherche, mais également que votre site Web évolue dans un environnement commercial concurrentiel où les tendances peuvent être définies.
Des mesures simples peuvent permettre des augmentations majeures et leur mise en pratique constante peut générer un rendement beaucoup plus élevé à long terme. Avec le temps, votre magasin convertira les utilisateurs en clients heureux, satisfaits et fidèles.