4 règles essentielles de la conception efficace du logo
Un logo est une partie essentielle de la marque de votre entreprise. Il fonctionne avec des éléments tels que votre site Web, les garanties, la promesse de la marque et les efforts de marketing pour donner le ton à votre entreprise dans son ensemble sur la scène publique. Et bien que cela semble assez simple, de nombreux logos ont tendance à dépasser ou à manquer.
Voyons si votre logo est à la hauteur et considérez quatre règles essentielles pour réussir votre création de logo.
Testez votre logo
Avant de partager les règles de création de logo, commencez par noter le dernier logo que vous avez créé. Passez une minute et répondez aux 14 questions ci-dessous (vous pouvez le faire dans votre tête):
Obtenez un point pour chaque "oui" ci-dessous
- Votre logo fonctionne-t-il horizontalement?
- Votre logo a-t-il des options horizontales et verticales?
- Votre logo fonctionne-t-il en noir et blanc?
- Votre logo fonctionne-t-il sur des arrière-plans noir et blanc sans une boîte autour?
- Pouvez-vous dessiner tous les éléments non typographiques en cinq secondes ou moins?
- Avez-vous acheté la police que vous avez utilisée dans le logo?
- Avez-vous moins de deux polices?
Soustraire un point pour chaque "oui" ci-dessous
- Utilisez-vous plus de deux couleurs dans votre logo?
- Avez-vous plus d'une forme en plus du mot-symbole (texte) dans votre logo?
- Des formes de votre logo sont-elles explicites au lieu d'abstrait? (c.-à-d. un globe ou autre chose reconnaissable)
- Avez-vous utilisé des images clipart dans votre logo?
- Y a-t-il une photo ou un motif complexe dans votre logo?
- Avez-vous un dégradé dans votre logo?
- Avez-vous utilisé le crénage des polices par défaut?
Notation
<0 = n'y pense même pas
1-4 = Acceptable pour une entreprise de 50 millions de dollars par an
5+ = bon travail!
Peu importe comment vous avez fait, soyez assuré qu'il y a toujours moyen de s'améliorer. L'amélioration d'un logo repose sur la compréhension de la marque et sur la manière dont la marque diffère de l'identité visuelle d'une entreprise ou d'une organisation.
Marque vs. logo
Votre marque est la somme totale de toutes les interactions que quelqu'un a avec votre organisation. Votre marque est la musique que le client entend pendant un appel. Votre marque est votre parking. C'est votre hall d'entrée et la propreté de vos salles de bain. Votre marque est chaque interaction avec quelqu'un de votre équipe.
Alors, quel rôle joue votre logo dans votre marque?
Votre logo apparaît partout. Sur votre site Web, cartes de visite, papier à en-tête, enseignes, voitures et publicités. Ça va partout où tu vas.
Mais ce n'est pas le travail du logo de raconter toute l'histoire.
Quels sont les logos les plus professionnels et les plus réputés?
Comparez les logos ci-dessus. Remarquez comment la plupart des grandes entreprises se débrouillent avec un mot-symbole ou tout au plus des formes géographiques très basiques? Comparez-les aux petites entreprises de cette liste qui ont plusieurs polices, couleurs et formes.
Un logo devrait être une impression. Une suggestion. Un indice. Le travail d'un logo consiste à fournir un uniforme lisible et reconnaissable pour votre matériel de marketing. Un logo est associé à votre nom pour rendre votre marque unique. Mais en aucun cas un logo ne devrait raconter toute l'histoire.
4 règles de création de logo
1. Commencez avec votre marque
Lorsque vous choisissez un logo, considérez d'abord votre marque. Posez des questions difficiles Sachez qui sont vos clients et ce qu'ils veulent de vous. Sachez ce que vous voulez de vos clients. Faites des recherches et réfléchissez à l'énoncé de mission de votre entreprise.
N'oubliez pas de poser les bonnes questions en interne. Si vous demandez à dix personnes si elles préfèrent le bleu ou le vert, vous n'irez nulle part. Mais si vous demandez: "Est-il plus important que nous ayons l'air technique (bleu) ou tendance (vert)?" Alors vous avancez dans la bonne direction. Si vous commencez par montrer des concepts de logo et en demandant ce que les gens aiment, vous avez déjà perdu. Une fois que vous avez défini plus clairement votre marque, vous pouvez vous assurer que votre logo représente effectivement cette marque.
2. simplifier
Plus vous avez de lignes, de formes, d'histoires, de couleurs et de polices dans votre logo, plus vous regardez en province. Si être provincial fait partie de votre marque, alors n'hésitez pas à enfreindre cette règle. Sinon moins est plus. Rappelez-vous que votre logo n’est pas l’histoire entière, c’est une seule pensée unificatrice.
Essayez de limiter votre logo à une police unique. Deux c'est bien si votre slogan fait partie de votre logo. Trois est tout simplement faux quelle que soit votre taille. Optez pour des couleurs solides sur des dégradés. Les dégradés ne s'impriment jamais bien et ont presque toujours l'air amateur.
3. Tirez pour dix fois votre taille
Si vous êtes une entreprise d'un million de dollars par an, votre logo devrait être aussi fort ou plus fort que celui de votre concurrent de dix millions de dollars par an.
Ne vous inquiétez pas de ce que font les autres sociétés qui dépensent des millions de dollars par année dans votre espace. Suivez les conseils de l'habillage pour le travail que vous souhaitez, choisissez votre logo pour la réussite capitaliste de plusieurs milliards de dollars que vous connaissez.
4. Sachez que quelqu'un le détestera
Let's face it, quelqu'un ne va pas être heureux avec votre choix. Toute modification majeure de l'image de marque, telle que les logos, doit être associée à une campagne de relations publiques interne pour s'assurer que les gens comprennent pourquoi vous avez fait les choix que vous avez faits.
Assurez-vous que toute personne capable de faire dérailler votre conception se fait entendre. La seule chose pire que d'avoir deux douzaines de personnes avisées, intelligentes et dévouées pour s'accorder sur une couleur, c'est que cinq personnes choisissent la couleur et agacent les dix-neuf autres.
Y a-t-il des logos qui violent ces locataires malgré leur succès? Y a-t-il des logos mathématiquement parfaits qui vous font bâillonner? Comment note votre logo? Faites le nous savoir dans les commentaires.
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