9 concepteurs d'erreur lors de la création d'un logo
De temps en temps, des étudiants en design et des clients me demandent de critiquer leurs logos.
Même si je n'aime pas particulièrement critiquer le travail de quiconque, surtout lorsqu'il est difficile de trouver quelque chose de positif à dire, je suis heureux d'aider les étudiants à améliorer leur jeu et à facturer des frais de consultation à tout client à la recherche d'une opinion professionnelle.
La spécialisation dans la création d’identités me permet d’identifier facilement - sans jeu de mots - un modèle d’erreurs courantes que les concepteurs font lors de la création de logos. Certains sont carrément mauvais et doivent être évités à tout prix, tandis que d'autres peuvent être négligés en fonction des particularités du projet.
Cette liste contient certaines des erreurs les plus courantes que j'ai vues dans ma carrière de designer.
Que vous soyez un designer cherchant à améliorer vos compétences ou un propriétaire de petite entreprise cherchant à comprendre le processus de création du logo, cet article vous aidera à tirer les leçons des erreurs des autres. et soit vous faire économiser du temps de conception précieux ou vous empêcher de faire un mauvais investissement.
1. Conception sans briefing
Cela semble tellement faux à tant de niveaux, que je me sens un peu bête même en incluant ce conseil dans cette liste, mais la vérité est que nous l'avons tous fait. Je sais que j'ai beaucoup de projets personnels, surtout lorsque je travaille sur quelque chose qui me passionne particulièrement.
Cependant, bien qu’il soit possible de concevoir sans briefing, plus souvent que je ne voudrais l’admettre, je me suis retrouvé à abandonner tout ce que je faisais pour reprendre le travail et rédiger un briefing approprié. En fin de compte, lorsque vous créez pour vous-même, rédiger un briefing pour des projets personnels permet de gagner du temps, mais peut également, dans de nombreux cas, contribuer à faire mûrir l’idée initiale.
C'est le conseil général pour les projets personnels, mais le travail du client est une toute autre histoire.
Le briefing existe pour aider les concepteurs à savoir ce qu’ils doivent concevoir et comment ils doivent le concevoir. Cependant, il joue également un rôle clé dans la définition de la relation concepteur-client. Sans cela, les concepteurs seraient dépassés par la liberté de conception et les clients ne sauraient pas à quoi s’attendre du projet ou jusqu’à quel point ils peuvent faire des demandes au concepteur.
Ici, je suis sérieux au sujet des briefings, et je le pense sincèrement. Travailler sans briefing sur le travail des clients est une recette pour un désastre. Si vous souhaitez concevoir des logos de haute qualité et concourir à un niveau professionnel, vous devez avoir un briefing pour chaque projet.
2. Concevoir pour vous-même
Le design peut facilement devenir une expérience très personnelle et passionnante. Connaître l'identité d'un logo peut donc être une leçon difficile à apprendre, et ce n'est pas un défi pour les concepteurs, le plus souvent, les clients sont également responsables d'analyser un design. en fonction de leurs goûts personnels plutôt que des besoins de leur public.
Vous devez comprendre quel est le public cible de votre logo, puis en apprendre le plus possible. Dans la mesure du possible, contactez-les et parlez du projet sur lequel vous travaillez. Écoutez ce qu'ils ont à dire et utilisez ce que vous apprenez de cette interaction pendant le processus de conception.
Voici un avertissement, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises: ne vous fiez pas entièrement à leurs opinions pour créer votre design. Vous devez vous référer uniquement à votre public cible pour extraire leur perspective et toujours embaucher un concepteur professionnel pour traduire cela en quelque chose qui fonctionne. Sinon, vous vous retrouverez avec un logo Franken, le cauchemar du monde du design de logo.
La vérité est qu'apprendre à porter les chaussures du public cible est l'une des compétences les plus précieuses qu'un concepteur peut apprendre, et une compétence extrêmement pratique pour tout propriétaire de petite entreprise, car il peut l'appliquer à tous les domaines de son entreprise, et pas seulement conception. Rappelez-vous, concevez pour votre public cible, pas pour vous.
3. Ne pas comprendre l'USP du client
Chaque entreprise a son propre USP (argument de vente unique) et c'est l'une des choses les plus importantes à garder à l'esprit lors de la conception d'un logo. Cela peut être n'importe quoi, d’une formule secrète (Coca-Cola) à une formule unique (Google), en passant par l’innovation (Apple).
Je ne suggère pas que les entreprises devraient littéralement insérer leurs USP dans la conception de leurs logos, ce serait terrible. Les logos ne sont pas censés être littéraux, mais comprendre le côté pratique d'une entreprise mènera le plus souvent à la génération d'idées.
Ceci est une partie essentielle de mon processus de création de logo et, en fait, la première chose que je cherche à comprendre. Cela fonctionne à chaque fois, comme un charme.
En connaissant le métier de votre client, USP vous aidera à trouver l’approche unique que vous devez adopter lors de la conception de son logo. Chaque entreprise a son propre angle de vue et sa prise en compte peut vous aider à créer une marque prospère.
4. Ne pas considérer le positionnement de la marque
Le branding est un concept qui va bien au-delà de la conception de l'identité, mais pour concevoir un logo qui reflète véritablement l'identité fondamentale de la marque pour laquelle il est conçu, il faut comprendre le positionnement de cette marque.
Le positionnement de la marque concerne la relation entre une marque et les autres marques, généralement les principaux concurrents. La manière la plus simple de procéder à cette analyse consiste à utiliser une technique de marketing appelée «cartographie perceptuelle», dans laquelle vous pouvez afficher visuellement les perceptions d’une marque par rapport aux autres, afin de trouver le positionnement de la marque.
Si le marketing n'est pas votre fort, cela peut sembler déroutant, mais il est en fait plus simple qu'il n'y paraît, consultez l'exemple ci-dessous qui vous aidera à le comprendre.
Cartographie perceptuelle des marques de chocolat analysant le positionnement de la qualité et du prix.
J'analyse ici le positionnement de quelques marques de chocolat par rapport à la qualité et au prix, deux aspects très pertinents pour les clients.
Il est essentiel de comprendre que l'on peut analyser le statut, la facilité d'utilisation, la durabilité ou toute autre dimension pertinente pour la perception des clients; Un positionnement de marque bien défini sera envisagé sous de nombreux angles différents.
En gardant tout cela à l'esprit, il devient facile de voir que le logo que vous concevez doit ressembler à l'endroit où la marque est positionnée. Penser à cela augmentera les chances que votre logo reçoive une perception positive de la part des clients.
5. Ne pas faire suffisamment de recherche
Comprendre votre client USP et son positionnement de marque sont essentiels pour quiconque cherche à concevoir un logo réussi, mais ce n'est pas toute la recherche que vous pouvez faire sur les affaires de votre client.
Allouez un temps considérable à la recherche pour comprendre le contexte de l'entreprise. qui sont les concurrents primaires et secondaires; comment et où le logo sera utilisé; et qui est la cible principale de l'entreprise.
Internet est en votre faveur, vous pouvez en apprendre beaucoup sur les activités et le marché de vos clients sans même avoir à poser de questions. Rappelez-vous que Google est votre ami et vous pouvez lui demander tout ce que vous voulez!
La vérité est que les clients, le plus souvent, ne comprennent pas comment utiliser le design à leur avantage. Ils ne vous donnent donc pas les informations dont vous avez besoin dès le départ. N'ayez pas peur de poser beaucoup de questions, même si elles semblent assez simples.
Gardez toujours à l'esprit que concevoir un logo sans comprendre les affaires de votre client, c'est comme tirer une flèche tout en ayant les yeux bandés en attendant de toucher le bonhomme. Bien que vous puissiez accomplir cela, tout sera une question de chance, et c'est ce que vous voulez éviter. Plus vous pourrez collecter d'informations, meilleure sera votre conception.
6. Ne tenant pas compte des limites de la reproduction
C'est une erreur classique. C'est ici que la majorité des jeunes créateurs échouent, car ils ne prévoient pas les applications futures dont la marque aura besoin. Il y a beaucoup de choses à considérer, mais la bonne nouvelle est que cette erreur est l'une des plus faciles à surmonter.
Tout ce que vous avez à faire est de poser des questions. Votre client aura-t-il besoin du logo imprimé sur le côté d'un stylo pour l'utiliser comme objet promotionnel? Ou, sera-t-il imprimé sur les véhicules de l'entreprise ou à grande échelle à l'extérieur? Découvrez comment le logo sera utilisé avant même de penser au design.
Même si votre logo est fabuleux sur un site Web; sur la plus petite taille; et imprimé dans la plus grande taille; il y a toujours quelque chose que vous pouvez oublier. Voici un exemple, pensez à quel point cela peut être frustrant si votre client aime votre logo, et même si sa taille est parfaitement évolutive, le design que vous avez choisi est impossible à broder sur un t-shirt.
Si vous voulez que votre logo soit applicable sur n'importe quelle surface, restez simple, comme le swoosh de Nike:
7. Afficher trop d'options
S'il y a un conseil que j'aimerais vraiment avoir compris plus tôt dans ma carrière, c'est celui-ci. Cela m'aurait permis d'économiser beaucoup de temps, mais d'un autre côté, lorsque je parle de ce sujet avec d'autres concepteurs, cela semble être une erreur que nous devons tous expérimenter.
Les jeunes designers ont besoin de beaucoup de pratique pour affiner leurs compétences, développer leur propre langage esthétique et en apprendre suffisamment sur le métier pour se sentir suffisamment en confiance pour présenter moins d'options. C'est très difficile à réaliser sans beaucoup d'expérience.
D'un autre côté, certains concepteurs choisissent de montrer de nombreuses options pour augmenter la perception de la valeur de leur propre service. Je comprends pourquoi ils le font, mais je ne pense pas qu'il soit vraiment utile de montrer plusieurs options.
La fin de l’histoire est que les clients n’utiliseront de toute façon que l’une des solutions que vous montrez, et qu’il ne serait pas plus productif de trouver une idée que vous pensez vraiment être la meilleure, au lieu de diviser votre temps et vos efforts pour créer plusieurs solutions? Penses-y.
Mais les clients me demandent de voir plusieurs options! Que dois-je faire à ce sujet?
Eh bien, c'est vrai, certains clients vous le demanderont, mais ensuite il vous faudra prendre l'initiative et éduquer votre client sur la façon dont fonctionne la conception d'identité, et pourquoi obtenir moins d'options est en fait meilleur que de choisir parmi de nombreuses options.
Chaque fois que je travaille sur un projet d'identité, j'ai toujours de nombreuses idées sur ce qu'il faut concevoir, mais présente à peine plus que l'idée que je pense être la meilleure solution pour le projet sur lequel je travaille. Parce que je passe beaucoup de temps à penser à la marque que je vais concevoir, je me sens plutôt à l'aise pour l'expliquer dans les moindres détails. Il est facile de justifier pourquoi l'option que je présente est la meilleure solution pour les affaires de mon client. C'est plus intéressant que d'afficher plusieurs options.
Peut-être cette erreur est-elle davantage liée à un processus d’acquisition d’expérience que chaque concepteur doit entreprendre pour améliorer son jeu. D'un autre côté, je suis sûr d'une chose: en évitant les autres erreurs que je mentionne sur cette liste, vous augmenterez votre confiance en votre propre travail et présenter moins d'options devient plus naturel.
8. Compter sur la ruse numérique pour créer un logo
Que se passe-t-il lorsque vous supprimez les dégradés, les reflets, les effets d'ombre portée et changez la couleur en blanc sur un fond sombre? Votre logo est-il toujours là? Si vous êtes toujours en mesure de voir parfaitement votre logo, il y a de fortes chances que vous ayez conçu un bon logo, mais sinon, il est temps de le repenser.
Utiliser la supercherie numérique pour rendre un design faible est une des choses les plus faciles à faire, tout ce dont vous avez besoin est Photoshop, et connaître les effets à appliquer, mais ces types de logos ne sont pas de bonnes identités à long terme. aider à construire la valeur de la marque.
La règle du pouce ici est de concevoir le logo dans sa forme la plus simple. Une fois que l'essentiel du logo fonctionne, vous pouvez envisager d'ajouter des astuces pour mieux adapter le logo à des applications spécifiques, mais jamais comme une partie essentielle de la conception.
9. Ne pas pouvoir expliquer votre conception
C'est terrible quand un client remet en question une caractéristique de votre conception et tout ce que vous avez à dire c'est "je l'ai conçu de cette façon parce que je pense que ça a l'air bien". Gardez à l'esprit que si vous utilisez l'argument "J'aime", vous permettez également à votre client de faire de même, ce qui peut facilement transformer la discussion en bataille de "goût". Devinez qui va perdre ...
Chaque pixel d'un logo doit être pensé, il doit avoir un concept derrière son apparence et le résultat global doit montrer une compréhension solide du briefing proposé. Si vous avez suivi ces étapes attentivement, n'ayez pas peur, car je suis sûr que vous serez en mesure de répondre à toute question qui pourrait survenir une fois que vous aurez montré votre logo au monde.
Si votre conception repose sur des connaissances et une expérience réelles que votre client ne partage pas, vous pouvez vous positionner comme un expert dans votre domaine. et vos clients vont respecter votre choix parce qu'ils n'ont pas l'argument pour contester quelque chose qu'ils ne comprennent pas.
C'est ce qui sépare le blé de la paille dans l'industrie du design.
Conclusion
Pour paraphraser Eleanor Roosevelt, vous ne pouvez pas vivre assez longtemps pour faire toutes les erreurs vous-même, alors apprendre des erreurs des autres est un bon conseil.
Je dois cependant admettre que je suis un ardent défenseur de l’expérience empirique. Il n'y a rien de mieux que d'apprendre de ses propres erreurs, alors ne sois pas trop dur quand tu fais quelque chose de mal, il n'y a pas de honte. Les erreurs sont là pour nous aider à grandir, pas pour nous traîner.
Êtes-vous coupable de l'une de ces erreurs? Y a-t-il une erreur que vous pensez être plus difficile à surmonter que d'autres? Faites-nous savoir ce que vous pensez dans les commentaires.