9 astuces pour construire une marque avec la conception de sites Web
Tout d'abord, qu'est-ce qu'une marque? Une marque est un symbole . Les symboles sont des conceptions qui représentent autre chose, et une marque est censée regrouper toutes les associations, expériences et caractéristiques dans une construction abstraite.
Ce concept peut être évoqué à l'aide d'images cohérentes, de sons, de phrases et de logos avec lesquels les personnes entrent en contact.
Les marques sont très importantes car elles vous aident à gagner des clients et vous aident également à les conserver .
Ils le font en éveillant les associations et les expériences que vous aviez précédemment avec la marque, ou en les voyant grâce à la publicité, lorsque vous entrez en contact avec la marque à des étapes clés. Par exemple, lorsque vous décidez du produit à acheter parmi une sélection d'articles similaires.
Voici 9 conseils pour vous aider à créer une marque avec la conception de sites Web.
Les marques fixent des attentes et, face à l'incertitude, les gens ont tendance à choisir l'option la plus sûre. Les gens savent à quoi s'attendre d'une marque qu'ils connaissent.
Le branding est un processus complexe exécuté sur tous les types de supports, de l'emballage des produits, des publicités télévisées et des annonces dans les magazines à la décoration des magasins et à la conception des logos. Bien entendu, le branding s'applique également à la conception de sites Web.
Peu importe que vous construisiez un site Web pour une marque de plusieurs millions de dollars ou un blog personnel, la stratégie de marque compte toujours pour les raisons décrites ci-dessus. Dans le cas d'un blog personnel, le branding vous aidera à vous différencier et à rendre votre site inoubliable .
1. couleur
Le choix d'une bonne palette de couleurs est très important dans la stratégie de marque. La couleur n’est pas seulement esthétique - elle stimule diverses émotions et entraîne des associations inconscientes à diverses choses et caractéristiques.
Par exemple, la couleur rouge peut en fait augmenter la pression artérielle, le pouls et la respiration. C'est une couleur qui symbolise la passion, l'énergie, le pouvoir et l'excitation. De ce fait, il s’agit généralement d’un bon choix de couleurs pour les marques du secteur du divertissement.
D'autres couleurs ont des associations et des effets différents. Le vert symbolise la nature, l'environnement, le profit, l'argent et la santé. C'est aussi une couleur apaisante, ce qui explique pourquoi les hôpitaux peignent généralement leurs murs en vert pâle.
Lorsque vous choisissez une couleur pour votre marque, recherchez ses effets et associations pour voir si elle convient au type d’objets que votre marque représente. Notez également que différentes cultures peuvent associer les mêmes couleurs à des choses différentes , c'est donc une bonne idée de vérifier que vos couleurs signifient ce que vous pensez faire dans les marchés où vous travaillez.
Logitech utilisez la sarcelle comme couleur principale de la marque. Diverses nuances de sarcelle sont utilisées sur leur site Web, des couleurs d’arrière-plan aux titres et aux liens:
2. caractère
Votre marque a-t-elle du caractère? Insuffler un peu de personnalité à votre marque peut vous aider à définir ce qu’elle représente.
La marque est-elle synonyme de stabilité et de sécurité pour que vos clients puissent compter sur vous? La marque est-elle amusante et terre-à-terre?
Beaucoup de gens dans les sociétés commercialisées utilisent des produits et des marques pour se définir, façonnant ainsi le caractère de votre marque vers quelque chose auquel votre public voudra s'associer .
L'anthropomorphisme est l'attribution de qualités et de caractéristiques humaines à d'autres choses, comme les animaux ou les objets. Infuser votre marque avec des éléments anthropomorphes est un bon moyen de lui donner du caractère .
Pensez à l'icône de l'application "Finder" sur Mac OS X. C'est un carré bleu avec un visage souriant distinctif dessiné avec quelques lignes noires.
Le programme qu'il représente est un navigateur de fichiers, mais en lui donnant des caractéristiques humaines, les concepteurs lui donnent une âme.
Un autre bon exemple est le Conception hors la loi Un blog qui reprend tout un thème de Wild West tout au long du design avec un mélange unique de textures en bois et d'illustrations plates, se démarquant de manière très efficace:
Twitter la petite mascotte d'oiseau bleu s'est révélée très efficace; Tous les médias et sites Web personnalisés créés par les fans de Twitter présentent généralement leur propre variante. Ils peuvent tous sembler un peu différents, mais sont toujours reconnaissables instantanément:
3. émotion
L'émotion est un autre facteur à prendre en compte lors de la construction de votre marque. Quels sentiments et émotions voulez-vous que les gens ressentent lorsqu'ils visitent votre site? Que voulez-vous qu'ils associent à votre marque ?
La conception de l’esthétique de votre site ne doit pas consister à suivre les dernières tendances en matière de conception, mais plutôt à décider des émotions et des idées que vous souhaitez que votre marque projette, puis à travailler sur un design qui vous convienne.
Studio 7 Designs utilise des couleurs vibrantes et de belles images pour créer une marque riche et passionnante, ce qui est très important pour une agence de design:
4. Cohérence
Pour construire une marque à succès, vous devez la rendre mémorable . Que faites-vous pour que les gens se souviennent des choses? Vous les répétez
La cohérence dans la conception de votre site Web s'appuiera sur les choix que vous avez faits plus tôt concernant la sélection de la bonne personnalité pour la marque et l'évocation des émotions appropriées. Conservez des couleurs, des éléments visuels et une typographie cohérents afin de garantir que votre site Web projette une image uniforme .
Skype intègre systématiquement plusieurs éléments de marque dans tous ses supports marketing, notamment la palette de couleurs avec un bleu dominant, des nuages 2D blancs avec des illustrations et des arcs-en-ciel multicolores:
5. Réutilisation du code et des visuels
Des images et une mise en page cohérentes vous permettent de réutiliser plus de contenu , que ce soit des feuilles de style ou des images. Cela signifie que votre site se chargera plus rapidement car le navigateur de l'utilisateur n'a pas besoin de télécharger autant d'éléments - les anciennes images et CSS sont déjà stockées dans son cache.
Apple.com intègre son logo à la barre de navigation, insérant sa marque dans la conception de la page:
6. Taille et position du logo
La norme acceptée lors du positionnement du logo de votre site est de la placer dans la partie supérieure gauche de la page.
C'est la zone où la plupart des gens vont regarder pour voir sur quel site ils se trouvent. En outre, il est recommandé de lier l’image du logo à la page d’accueil du site . Mais la position n'est qu'un élément - la taille est également importante. Assurez-vous que votre logo est assez grand pour être la deuxième ou la troisième chose que les gens remarqueront lorsqu'ils arriveront sur votre site.
Stand UX a un beau et grand logo dans la partie supérieure gauche de la page, qui est l'une des premières choses que vous remarquez lorsque vous arrivez sur le site:
7. Proposition de valeur
Lorsqu'un visiteur arrive sur votre site pour la première fois, il prend les premières secondes pour s'orienter. Est-ce le bon site? Est-ce que cela semble intéressant? Qu'est-ce que tout cela? Pour répondre à ces questions, vous devez fournir une proposition de valeur claire et concise à votre visiteur.
Cette proposition de valeur doit être une déclaration brève dans un endroit bien visible sur votre page. Il doit de préférence être situé à côté du logo du site, de sorte que, lorsqu'un nouveau visiteur lit le titre du site ou de l'entreprise, il suive la proposition de valeur.
En quelques mots, expliquez exactement les avantages que votre site apporte au visiteur, afin qu'il sache non seulement de quoi il s'agit, mais aussi pourquoi il doit continuer à l'utiliser .
Rob Sartain Prime Cut Design a une excellente proposition de valeur dans l'en-tête de leur site. C'est très visible, concis et clair; et cela couvre à la fois le «quoi» et le «pourquoi»:
le ReportBox Le site Web présente une proposition de valeur claire sous le logo et la navigation. La grande taille de police garantit qu’elle est l’une des premières choses que vous allez lire:
8. Ton de voix
La langue que vous utilisez sur votre site Web doit renforcer le caractère et la personnalité de votre marque. Si votre marque est amicale et terre-à-terre, et que votre public est jeune, les gens férus de technologie, alors le ton informel et amusant peut vous convenir.
D'un autre côté, si vous créez un site Web pour une banque d'investissement, le ton de la voix devrait le refléter en étant beaucoup plus formel.
Il ne s'agit pas seulement de ce que vous dites, mais de la façon dont vous le dites . Vous pouvez dire la même chose de différentes voix et obtenir le même sens, mais la personnalité de cette voix sera différente. Alors, choisissez un ton de voix qui convient au caractère et au public de votre marque .
Mat , une application Web simple qui vous aide à utiliser plusieurs comptes Twitter, propose des illustrations dessinées à la main et un ton de voix convivial, idéal pour les jeunes amateurs de technologie:
37signal Camp de base Le site Web adopte un ton plus formel, mais simple et concis, en mettant l'accent sur son public professionnel:
9. Unicité
Obtenir tous les éléments ci-dessus ne vous mènera à bien plus loin, car il y a une autre chose très importante à prendre en compte lorsque vous construisez votre marque: l'unicité.
Si votre site Web ressemble à la concurrence, est-ce vraiment mémorable? Comment les clients potentiels feraient-ils la différence entre les deux? En déployant cet effort supplémentaire pour créer une image unique, vous vous distinguerez non seulement de vos concurrents , mais vous serez plus mémorable , ce qui augmentera vos chances de voir vos visiteurs revenir.
Carbonica Le site Web présente de nombreuses textures de papier recyclé, des polices dessinées à la main et des illustrations de style découpé. Cette imagerie terrestre aide à promouvoir l'image durable que recherche Carbonica et est suffisamment différente pour être mémorable:
Conclusion
Construire une marque forte est important non seulement pour les grandes entreprises, mais aussi pour les petites entreprises et même pour les sites Web personnels et les blogs. La marque aide les gens à différencier la concurrence et à juger rapidement de la qualité .
Le Web est une excellente plate-forme pour créer votre marque. Il est donc important de ne pas ignorer l'image de marque lorsque vous travaillez sur votre site Web. Assurez-vous d'utiliser toutes les techniques pour le rendre puissant et efficace.
Écrit exclusivement pour WDD par Dmitry Fadeyev. Il gère un blog sur la convivialité appelé Poste d'utilisation .
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