La nouvelle intégration de produit d'Adobe rationalise le contenu sur les appareils
L'un des grands défis pour les grandes entreprises, en particulier à l'ère du numérique, est d'établir et de maintenir la cohérence de la marque. Une entreprise comme Sony, par exemple, mène une guerre quotidienne pour assurer des communications cohérentes sur les cinq continents.
Même si nous pensons souvent que les éditeurs sont exclusivement impliqués dans les industries de l’actualité et des magazines, toutes les sociétés publient généralement des milliers de documents par an; ils comprennent des sites Web, des microsites, des rapports (statistiques et financiers); il existe des promotions sur les points de vente, des communications internes, des manuels d’instruction et des documents juridiques. De plus en plus, pour des raisons à la fois économiques et environnementales, l’accent est mis sur la livraison numérique et en particulier sur la livraison mobile.
Aujourd'hui, Adobe a annoncé qu'ils intègrent leur Suite de publication numérique avec Adobe Experience Manager, dans un effort pour conquérir une plus grande part de marché de ce secteur en croissance.
DPS et Adobe Experience Manager facilitent considérablement la tâche des éditeurs et des marques pour la production de contenus cohérents et riches pour les clients sur mobile et sur le Web. - Nick Bogaty, responsable de l'édition numérique, Adobe
Adobe pense que l’intégration des deux plates-formes dans le cadre de Adobe Marketing Cloud, avec la combinaison de Adobe Analytics rationalisera la livraison, accélérera la production et réduira les coûts pour des milliers d’éditeurs de contenu numérique dans le monde.
La centralisation des actifs n'est pas une idée nouvelle. Dès le début d'Internet, les entreprises ont conservé des extranets comme référentiels pour les PSD multi-Mb comportant des photographies et des illustrations autorisées par les conseils. Les concepteurs accèdent simplement aux ressources, les régionalisent et les publient. Même maintenant, les entreprises utilisent des services comme Dropbox pour héberger des actifs disponibles uniquement sur invitation. De nombreuses grandes entreprises, par exemple Twitter, hébergent même des référentiels publics d’actifs clés tels que leur logo, ainsi que des instructions d’utilisation, dans le but de préserver l’intégrité de la marque.
La différence avec l'approche d'Adobe réside dans le fait qu'ils servent directement les actifs. Les modèles sont conçus pour permettre aux auteurs de contenu de glisser-déposer des éléments - du texte jusqu'à la vidéo - dans de nouvelles éditions de publications, d'où ils peuvent être diffusés en une fraction du temps du processus traditionnel. Digital Publishing Suite est déjà utilisé par des sociétés comme Condé Nast pour accélérer la production, réduire les coûts et assurer la cohérence.
Adobe DPS est la solution de choix pour la publication de nos applications de magazine sur les appareils mobiles. L'intégration d'Adobe Experience Manager nous permet non seulement d'offrir une expérience Vanity Fair cohérente sur plusieurs plates-formes, mais nous avons également avancé notre date de mise en vente de cinq jours. - Emily Smith, directrice des opérations pour l'éditorial d'entreprise, Condé Nast
Au début, cela peut sembler être une autre attaque contre l’industrie du design d’une grande entreprise qui souhaite mettre en place un processus de conception. En réalité, il habilite les concepteurs en limitant le rôle d’artiste, en fournissant un système à concevoir et en réduisant le processus d’approbation répétitif des salles de conseil qui affecte les équipes internes.
Cela porte également un coup à ceux qui soutiennent qu'une solution réactive n'est pas toujours la meilleure option en permettant aux applications natives, distinctes d'un site Web principal, d'atteindre des niveaux de cohérence similaires.
Il est peu probable que la dernière initiative d'Adobe affecte la vie professionnelle de la plupart des pigistes ou des petites équipes, mais les concepteurs et les consultants internes qui travaillent avec des marques mondiales peuvent anticiper qu'elle jouera un rôle important au cours des prochaines années.
Envisagez-vous d'utiliser le DPS d'Adobe conjointement avec AMC? Comment maintenez-vous la cohérence entre les plates-formes? Faites le nous savoir dans les commentaires.