On dit que la seule chose constante est le changement; et dans le monde de la publicité, cette expression est particulièrement vraie. Pendant des années, le succès de "Mad Men" a fusionné l'art avec la copie, définissant efficacement l'équipe créative et récoltant de grandes récompenses. Aujourd'hui, où la publicité numérique est de plus en plus omniprésente, une chose devient claire: le duo dynamique de l'art et de la copie doit laisser la place à un troisième membre, le code.
Dans cet esprit, Google a récemment introduit Art, copie et code - une série d'expériences visant à redéfinir la publicité dans un monde connecté. Ces projets illustrent comment la créativité et la technologie peuvent fusionner pour offrir aux consommateurs une expérience interactive. Les projets incluent des partenariats avec des entreprises comme Burberry et Adidas, ainsi que des partenariats avec des cinéastes et d’autres créateurs pour aider les marques à utiliser la technologie de manière inventive pour se connecter avec les consommateurs.
Le premier test est un partenariat avec Volkswagen dans la production du Application VW Smileage. À l’aide d’une métrique appelée «smileage», l’application s’appuie sur des signaux tels que la météo, l’emplacement et la circulation pour mesurer le plaisir d’un voyage; De plus, l'expérience peut être partagée avec des amis grâce à un tracé continu sur une carte interactive en direct. Cette expérience de conduite sociale - qui peut être utilisée dans n'importe quel véhicule, pas seulement Volkswagen - est révélée dans la vidéo ci-dessous.
Clairement, le monde en réseau dans lequel nous vivons exige que les annonceurs engagent les consommateurs comme jamais auparavant. Dans notre société connectée et numérique, les lancers d’impression et l’aspect passif ne seront pas pris en compte. Le mariage de l’art, de la copie et du code est donc opportun. Heureusement, les esprits de Google reconnaissent qu'aucune technologie ne peut remplacer l'aspect narratif émotionnel des efforts publicitaires réussis du passé.
Ce qui n’a pas changé, c’est le besoin de connaissances humaines, d’idées novatrices et d’histoires émotionnelles. Le code facilite de nouveaux types d'expériences, mais il ne remplace pas les techniques de narration que l'industrie de la publicité a perfectionnées au cours des cinquante dernières années. Notre monde connecté donne aux marques plus de dimensions et de points de contact, mais elles ont encore besoin de quelque chose de convaincant pour créer une véritable connexion.
La portée des expériences spécifiques de Google reste, bien sûr, à découvrir. Mais en attendant, on peut se rappeler que l’ancienne façon de faire a encore beaucoup de mérite - du moment qu’elle répond à la nouvelle façon de faire les choses au milieu.
Comment pensez-vous que Google sera performant avec ses séries d’expériences? Pensez-vous que le rôle des médias numériques remplacera tous les autres au fil du temps? Faites le nous savoir dans les commentaires.