Il était une fois, au cours des décennies et des siècles passés, que Lorem Ipsum servait bien les typographes et les imprimeurs. C'était à l'époque où les véhicules de communication offraient une expérience passive à sens unique. Le paysage actuel de la communication est très différent. Le Web nous permet de créer des expériences interactives riches et multidimensionnelles.
Dans cet esprit, utiliser Lorem Ipsum n'a plus de sens. Il engendre des dessins factices et court vend tout le monde. Cela réduit les concepteurs de problèmes à résoudre les problèmes en pousseurs de pixels, en rédacteurs de contenu menottes, en frustrant les utilisateurs et en échangeant les clients.
Le moment est donc venu d’abandonner le texte factice du processus de conception autant que possible et de placer le contenu réel au premier plan, là où il se trouve.
Les racines de Lorem ipsum sont issues de la littérature classique latine "de Finibus Bonorum et Malorum" (Les extrêmes du bien et du mal), écrite par Cicéron en 45 av. Il est devenu le texte factice standard de l'industrie de l'imprimerie dans les années 1500 lorsqu'une imprimante inconnue a pris une galère de type et l'a brouillée pendant la production. La tradition a continué pendant des siècles, adaptée par les compositeurs modernes.
Le texte latin a gagné en popularité dans les années 1960 avec la sortie de feuilles Letraset contenant des passages Lorem Ipsum, et plus récemment à travers des logiciels de publication assistée par ordinateur, qui incluent en réalité Lorem Ipsum.
Les fans d'aujourd'hui de Lorem Ipsum soutiennent que les clients sont distraits par le contenu lisible lors de la révision de la mise en page, et donc par l'utilisation de textes modèles ou factices.
Alors qu'Internet inaugurait une révolution et changeait nos vies, cela a radicalement changé la manière dont nous devons communiquer, commercialiser et commercialiser.
Dans le monde Web, les gens viennent pour le contenu, pas pour le design. Le contenu est la raison pour laquelle un site existe; c'est le cœur de la communication et conduit des expériences significatives. Le contenu informe et - associé à une bonne conception - aide les personnes à accomplir des tâches.
Lorem Ipsum crée l'illusion que le contenu est secondaire, incitant les concepteurs à créer des designs esthétiquement plaisants avec des boîtes à remplir plus tard. Essentiellement, la conception commence à former comment les choses sont communiquées avant de déterminer ce qui doit être communiqué.
Imaginer ce que le texte pourrait dire compromet l'intégrité et l'efficacité du contenu et de la conception. Il ne permet pas aux concepteurs de réfléchir aux implications du contenu réel et d'exploiter des opportunités uniques. Le concepteur et auteur Web Jeffrey Zeldman l'a bien compris en déclarant: "En l'absence de contenu, le design, ce n'est pas du design, c'est de la décoration."
Les objectifs de l’entreprise et l’audience ont besoin de contenu, et le contenu doit influence au minimum les décisions de conception. Ce que de nombreux concepteurs ne réalisent pas, c’est qu’une bonne rédaction est la conception de l’interface.
Un stratège ou un rédacteur de contenu compétent et compétent dissèque des éléments clés au cours du processus de recherche et de développement de contenu, tels que les objectifs et buts de l'entreprise, les publics souhaités et les appels à l'action. Cela conduit à étoffer, segmenter et hiérarchiser les informations, ce qui façonne naturellement le flux d'informations et la structure.
Le scénario «contenu d'abord» favorise également un processus de conception plus efficace. Lorsque le contenu est confirmé et approuvé, le concepteur sait exactement ce dont il a besoin pour travailler. Pas d'hypothèses, pas de devinettes et pas de va-et-vient avec le client. En fait, quelques partenaires de conception insistent pour que leurs clients complètent le processus de création de contenu avant de se lancer dans la conception.
Lorsque le design suit la création de contenu, il renforce le message, le rendant plus fort et plus direct. Des pages spécifiques peuvent ensuite être structurées de manière stratégique pour mettre en évidence et communiquer des messages clés et se concentrer sur des tâches et des objectifs explicites. De plus, plus la conception des lecteurs de contenu est importante, moins les sites des concurrents sont utilisés comme points de départ, ce qui favorise encore l'originalité et la différenciation.
L'approche «contenu d'abord» facilite également les scénarios impliquant des modèles. La connaissance des messages au préalable rend les exigences de contenu claires, ce qui permet aux concepteurs de choisir le modèle le mieux adapté aux objectifs et au public cible de l'entreprise.
Lorsque le design arrive en premier, ce qui est trop fréquent (souvent en raison de la chute des clients), les rédacteurs de contenu sont menottés et des compromis s'ensuivent. Nous travaillons fréquemment dans ce scénario, et avons contacté les concepteurs avec des préoccupations à plusieurs reprises. Par exemple, des appels supplémentaires étaient nécessaires, ou plus ou moins d'espace était nécessaire pour une copie particulière. Il est compréhensible que les concepteurs s’écroulent lorsque le design est approuvé et qu’ils ne veulent pas ouvrir une boîte de Pandore. Donc, nous procédons parfois à une conception déficiente, aux frais du client.
Lorsque j'ai écrit pour des publications sur les compagnies aériennes internationales, j'ai dû faire face à des dilemmes similaires. Mon rédacteur en chef aurait dit: «Donnez-moi 1 500 mots!», Alors que 600 suffiraient, ou que je serais limité à 300 mots lorsque 800 mots seraient nécessaires pour raconter toute l’histoire. Mais, en raison de délais chaotiques, le format a souvent généré du contenu et la qualité de la communication a été sacrifiée. Le contenu était simplement versé dans le moule.
En tant qu'écrivain, j'ai une chance de privilégier le débat sur le design / contenu. Après tout, je marque avec des mots, pas de design. J'ai donc été obligé de contacter plusieurs agences de design et de rassembler différents points de vue.
Nous avons demandé: "Selon vous, lequel devrait venir en premier, le contenu ou le design?" Voici ce qu’ils ont à dire:
Cette approche [de conception avant tout] nous a permis d’assurer que la conception du site était attrayante et facile à naviguer. Peu importe la qualité du contenu si l’apparence désactive le visiteur et qu’il rebondit. - Sammy James, speak2leads
Qu'il s'agisse simplement de définir le projet (c.-à-d. Public, objectif émotionnel ou résultat souhaité) ou de concevoir la conception même, vous devez commencer par comprendre le contenu. Négliger cet ordre est la raison pour laquelle tant de sites Web et d'infographies, nés de Lorem Ipsum, semblent incongrus. - Bill Rice, Kaléidico
Nous passons maintenant plus de temps en revue et en planification avec un rédacteur publicitaire qualifié afin de mettre en place notre sitemap, les appels à l'action et le partage des contenus avant même de commencer notre processus de conception. Par conséquent, nous constatons que lorsque nous présentons des conceptions à nos clients, elles sont bien mieux reçues et le projet se poursuit de manière plus efficace. - Brad Haima, Cercle graphique
Contenu, toujours Tous deux suivent une stratégie de communication, de marketing ou d'entreprise. Par conséquent, le design cherche à optimiser et à différencier le contenu à travers ses objectifs stratégiques. - Gonzalo Alatorre, Moteur créatif
La plupart des gens sont soit audio, visuel, soit kinesthésique, c'est-à-dire qu'ils sont principalement animés par des sons (ou des mots), des images ou des mouvements. Vous pourriez donc commencer à dire que le design pourrait peut-être être prioritaire dans certains cas. Cependant, pour qu'une chose existe, elle doit d'abord avoir certaines qualités intrinsèques. il faut d'abord être «quelque chose» pour être incarné visuellement, mais vous finissez par le faire paraître. Donc, même si vous avez l’intention de créer un site visuel pour attirer l’auditoire, il doit en fin de compte anticiper son apparence , même si cela ne concerne que le produit ou le service que vous proposez. à venir en premier - Jamie Gavin, InPress en ligne
Le contenu encadre ce qui doit être communiqué à l'utilisateur et, en fin de compte, en tant que concepteur, nous sommes des communicateurs visuels. Mais regardons les choses en face, nous avons tous été extrêmement enthousiastes à propos d’un projet au point de nous lancer dans notre programme de choix de pixels, et de commencer à créer de belles créations qui ne sont pas très compréhensibles. dire à la fin. Ensuite, nous rencontrons le client et ils ont du mal à comprendre comment placer le contenu dans les limites parfaitement conçues de ce que nous avons créé. C'est ce qui se passe lorsque vous supposez arbitrairement le nombre de mots pour les pages, etc.
Dans un monde parfait, le client fournirait des jours de copie astucieux avant notre processus créatif, ce qui contribuerait à alimenter notre approche. Maintenant, nous savons tous que ce n'est jamais le cas. Alors, comment résolvez-vous cette énigme? Le meilleur exemple serait de partager les premières images filaires avec votre rédacteur publicitaire ou votre client. De cette façon, ils peuvent créer des copies sur vos wireframes et vous pouvez tous deux être soumis aux mêmes hypothèses lors du processus. Cela contribue également à atténuer les surprises à la fin. - Mike Miller, Médias Motifs
Le contenu informe tout. Cela nous dit à qui nous parlons, ce qui les motive et comment nous voulons être perçus. Le contenu attire les clients, pas la jolie esthétique. Cela ne veut pas dire que l'esthétique est sans importance; l'aspect et la convivialité d'un site sont critiques, mais le contenu définit la direction des deux. - Peter Bernardo, 352
Dans un monde parfait, le contenu devrait être prioritaire. Dans l'expérience de travail, ce n'est pas le cas. C'est généralement la dernière chose à arriver lorsqu'un client veut être celui qui le fournit. Cela peut conduire à un gros problème de conception, car ce qui peut avoir été conçu pour trois zones de contenu doit désormais correspondre à sept. - Darren Fox, Groupe de marketing d'idées
Nous concevons le contenu pour la compréhension humaine. C'est évident que le contenu vient en premier. - Adam Qureshi, Qureshi Media
Je crois que le contenu est roi et dessine le cupbearer. Essayer d'insérer une copie dans un dessin déjà créé est une catastrophe logistique. La copie doit avoir une influence majeure sur la création graphique et définir le thème / style et le ton de la manière dont une page doit être marquée. Bien qu'il existe des règles «fondamentales» pour un design de qualité, elles ne doivent entrer en jeu qu'une fois la copie terminée - vous ne pouvez pas insérer une cheville carrée dans un trou rond. En tant que concepteur, je reconnais personnellement que vous avez besoin d'un bon équilibre entre les deux, mais finalement, la copie est le facteur d'influence majeur pour toute publicité et devrait donc occuper une place prépondérante tout en complétant le design approprié. - Ryan Jackson, DGR
Le contenu devrait toujours venir en premier. Le contenu est ce qui informe le design. Sans elle, le design n'est qu'un placage peu profond. À bien des égards, le contenu est comme un squelette de corps et le design est le muscle, la peau et les vêtements. - Bobby Black, Bobby Black
Je dois dire que le contenu devrait être prioritaire, car l’organisation du contenu et de la structure des menus / contenus peut jouer un rôle important dans la mise à disposition de ce contenu par le biais de la conception. Pour rendre ce contenu accessible de la manière la plus intuitive possible, il est très utile de savoir ce que ce contenu est, ou du moins d'avoir une vue d'ensemble du contenu avant de commencer une conception. - Adam Chernenkoff, Solutions Claro
Beaucoup de gens veulent un site Web, mais ils ne savent pas toujours ce qu'ils veulent. Déterminer le contenu avant tout, avec une idée de la taille du projet, est le moyen le plus productif. Sinon, vous étiez dans une position il y a quelques années de préparer la conception, mais pas de contenu, ou pire encore, de devoir apporter des modifications au niveau de la base de données.
Les personnes travaillant avec le contenu fournissent au développeur du site un aperçu du contenu qui aidera les développeurs à créer une carte UML. Il faut un effort d'équipe pour que les grands projets fonctionnent avec une ligne de communication ouverte entre les personnes impliquées dans la copie Web et les développeurs du site. - Eric Stasiak, Designs XLS
Concevoir sans copie, c'est comme peindre un mur sans le mur - cela ne peut pas être fait. De même, le contenu sans le design n'est ni engageant ni passionnant.
Tenter de concevoir une page Web sans contenu est incroyablement difficile - la conception et le contenu sont si étroitement liés que, sans une telle considération, ni le contenu ni la conception n'auront de sens, et vous risquez de confondre les visiteurs ou de les ennuyer. . De toute façon, votre page ne sera pas convertie. Il est important de concevoir le contenu et non le contenu. - Lee Baillie, MintTwist
Je pense que c'est l'une de ces questions de type «poulet et œuf». Dans le monde numérique, la conception est un contenu et le contenu est intrinsèquement conçu . C'est un espace de communication visuelle où design et contenu doivent coexister et se soutenir mutuellement. Alors que dans certains projets, le contenu est fondamentalement roi, sans conception, le message est facilement perdu. Cela dit, j'ai vu des projets attrayants et couronnés de succès qui ont vu le jour grâce à un excellent design où le contenu a été spécifiquement conçu pour soutenir la conception.
Si je devais choisir ce qui vient en premier, je devrais dire design, bien que j'étende la définition du design au-delà de la simple conception visuelle. Je parle ici de «design» dans un sens plus large, plus conforme au plan ou à la stratégie globale. Cette stratégie / approche / thème / est ce qui vient en premier - à partir de cela, tout le contenu et la conception visuelle sont créés. - Karen Wood, Thrillworks
La conception et le contenu esthétiques doivent coexister et sont symbiotiques à une solution de communication efficace. Si vous voulez demander quel est le plus important, la réponse est bien sûr le contenu. Mais sa présentation est particulièrement importante en ce qui concerne la lisibilité et la compréhension en ligne et entre les appareils.
Le design est un mot qui est utilisé sans contexte par la grande majorité des entreprises de conception Web. S'agit-il de la conception de l'information, du design d'interaction, de la conception d'interfaces, de la conception d'une stratégie de contenu?
La conception visuelle esthétique doit toujours être la dernière partie du processus de création une fois que tout le contenu ou au moins la portée du contenu a été identifié et que l'architecture de données des modèles a été créée. - Kyle Bailey, Médias E-Cubed
La copie et le design ne peuvent tout simplement pas vivre dans des silos - ils doivent travailler main dans la main pour être efficaces. J'ai appris cette leçon à fond lorsque je travaillais en tant que designer pour Natural Golf. Ils m'ont embauché pour concevoir une annonce, et j'ai fait ce que je pensais être le meilleur design de tous les temps, je n'ai obtenu que les pires résultats de toutes les annonces qu'ils ont jamais réalisées. Et pour ajouter un peu de sel à la plaie, une publicité vraiment laide qu’ils ont lancée juste après la mienne a produit un fort rendement.
Ce que je tire de cela, c'est que le design seul ne peut pas faire la vente; Le contenu, y compris un appel fort à l'action et un sentiment d'urgence, est tout aussi important. Les gens ont besoin de savoir comment vous pouvez résoudre leurs besoins - et une belle image ne peut pas accomplir tout cela par sa solitude. Vous devez vraiment raconter une histoire à travers des copies et des images si vous voulez faire résonner votre public. - Steve Gaither, JB Chicago
Demander si le design ou le contenu vient en premier, c'est comme si vous deviez commencer à cuisiner avec des ingrédients ou une recette. Ils ne séparent pas les étapes dans une séquence, mais des éléments interconnectés de la même chose.
Selon la situation, vous pouvez changer votre recette (ou en inventer une nouvelle) pour accommoder les ingrédients que vous avez sous la main. Ou, vous pourriez aller acheter de nouveaux ingrédients pour adapter la recette que vous voulez faire.
Ni l'une ni l'autre n'est une bonne réponse. Il vous suffit d'évaluer votre situation et de vous demander ce que vous essayez vraiment d'accomplir. - James Archer, Quarante
Ni. La stratégie vient en premier. Pour communiquer un message, raconter une histoire, vendre un produit ou un service, la conception et le contenu doivent être développés de manière stratégique et ciblée.
La vie est trop rapide sur le Net, en particulier sur les environnements mobiles. Nous surfons, naviguons, numérisons, tapotons, glissons, partageons, tweetons instantanément . Le contenu doit être structuré, écrit et conçu pour attirer l'attention de l'utilisateur. Tout comme le contenu ne concerne pas uniquement l'information, le design n'est pas seulement le résultat final ou la présentation finale. Il commence beaucoup plus tôt dans le processus et aide à définir le contexte et permet d'organiser un contenu ciblé, concis et scannable. - Mustafa Demir, repères
Avec un fort soutien de la communauté pour une conception orientée sur le contenu et influencée, on espère que lorem ipsum sera progressivement éliminé du processus de conception.
Les concepteurs et les rédacteurs de contenu doivent collaborer plus étroitement pour garantir la conception des messages, afin que nous puissions collectivement produire des résultats plus significatifs et plus puissants.
Qui vient en premier, le contenu ou le design? Comment concevez-vous un site pour un client qui ne livre pas de contenu? Faites-nous savoir vos expériences dans les commentaires.
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