Considérations relatives à la couleur et à la conception culturelle
Le monde semble devenir un peu plus petit chaque jour grâce aux communautés en ligne et aux réseaux sociaux. À son tour, cette «communauté mondiale» a créé un lectorat international pour divers sites Web.
Les concepteurs doivent peser soigneusement les messages qu'ils envoient à cette base d'utilisateurs potentiellement large.
Un aspect de la conception qui peut avoir des effets de grande portée et parfois involontaires sur les lecteurs est la couleur. Les couleurs ont une variété d'associations au sein de la culture nord-américaine uniquement, et peuvent signifier quelque chose de radicalement différent des lecteurs japonais ou du Moyen-Orient, où la signification des couleurs est souvent beaucoup plus spécifique et définie.
Il est important de comprendre comment les associations de couleurs varient d'une culture à l'autre et selon différents publics possibles lors de la planification d'un site Web.
Comprendre la couleur peut être un défi délicat et de nombreuses significations de couleur peuvent sembler contradictoires, en particulier en Occident, où la signification des couleurs est extrêmement large. Lorsque vous travaillez avec des couleurs, n'oubliez pas de penser au contexte et à la manière dont la couleur est utilisée avec d'autres éléments tels que le texte et les photos.
Ici, nous allons regarder un arc-en-ciel de teintes de base et quelles significations les gens de différentes cultures peuvent en déduire.
rouge
Les cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) Le rouge est la couleur de la passion et de l'excitation. Il a des associations à la fois positives et négatives - danger, amour et excitation et lorsqu'il est utilisé avec un lien avec l'ancien bloc de l'Est, il représente le communisme. Le rouge est également associé au pouvoir et a des nuances religieuses lorsqu'il est utilisé avec du vert pour représenter Noël. Les associations occidentales multiples et variables avec la couleur sont une combinaison de significations différentes d'autres cultures.
Cultures orientales et asiatiques Le rouge est la couleur du bonheur, de la joie et de la fête. C'est souvent la couleur portée par les mariées le jour de leur mariage car on pense qu'elle apporte la chance, une longue vie et le bonheur. C'est aussi une couleur souvent associée aux restaurants chinois aux États-Unis, en raison des associations avec la chance et le bonheur. Plus précisément en Inde, la couleur se rapporte à la pureté et au Japon, elle est associée à la vie, mais aussi à la colère ou au danger.
Amérique latine Au Mexique et dans d'autres pays d'Amérique latine, le rouge est la couleur de la religion lorsqu'il est utilisé avec le blanc.
Middle East Red évoque des sentiments de danger et de prudence. Certains le considèrent aussi comme la couleur du mal.
Autour du monde, le rouge est porté pour célébrer le Nouvel An chinois pour apporter la chance, la chance et la prospérité.
Orange
Les cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) L' orange est la couleur de la récolte et de l'automne. Aux États-Unis, par exemple, la couleur correspond à la saison d'automne qui commence en septembre avec le début des cours à Halloween et à Thanksgiving à la fin de novembre. Il est également associé à la chaleur et aux agrumes. Aux Pays-Bas, où l’on considère la couleur nationale, l’utilisation la plus courante de l’orange est celle de la redevance.
Cultures orientales et asiatiques La teinte, en particulier le safran (une orange jaunâtre qui correspond à la couleur de la plante) est sacrée dans les cultures indiennes. Au Japon, les tons oranges symbolisent le courage et l'amour.
Amérique latine Orange est considéré comme ensoleillé; dans certains pays, il est également associé à la terre en raison de la couleur de fond orange rougeâtre.
Middle East Orange est associé au deuil et à la perte.
Dans le monde entier La couleur peut aussi avoir des associations religieuses: c'est la couleur de la gourmandise dans le christianisme.
Jaune
Les cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) La nature joyeuse du jaune est la signification prédominante dans la plupart des pays occidentaux. Il est associé à la chaleur (le soleil), à l’été et à l’hospitalité. Aux États-Unis, en particulier, la couleur est associée au transport - les taxis et les autobus scolaires sont en jaune, de même que de nombreux types de signalisation routière. Le fabricant de thé Lipton, par exemple, utilise le jaune pour commercialiser ses produits dans le monde entier, mais les couleurs que les gens portent dans le matériel publicitaire changent si vous passez d’un site à un autre. En Allemagne, le jaune est associé à l'envie (décrite comme verte dans la plupart des autres cultures occidentales).
Cultures orientales et asiatiques Les membres de la classe dirigeante royale portent souvent cette teinte et la couleur est considérée comme sacrée et impériale. Au Japon, cette définition est élargie pour inclure le courage (ce qui est attendu des dirigeants) et est la couleur du commerce en Inde.
Amérique latine Au contraire, le jaune est associé à la mort et au deuil dans de nombreuses cultures latines.
Moyen-Orient Bien qu'en Égypte, le jaune soit le plus étroitement associé au deuil (tout comme les pays d'Amérique latine), il est plus largement lié au bonheur et à la prospérité au Moyen-Orient. Les associations avec le jaune sont étroitement liées à celles des cultures occidentales.
Partout dans le monde Dans de nombreux pays africains, seules les personnes de haut rang peuvent porter du jaune. Les variations plus or de la couleur sont universellement associées à l'argent, à la qualité et au succès dans la plupart des cultures du monde.
Bleu
Cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) La couleur la plus populaire pour les logos bancaires est le bleu car elle représente la confiance et l'autorité. La couleur est également masculine et représente la naissance d'un garçon. Le bleu est également considéré comme calmant, apaisant et paisible, même s'il peut aussi être associé à la dépression ou à la tristesse.
Cultures orientales et asiatiques La teinte persiste dans son association avec l'immortalité. Dans la culture indienne, le bleu est la couleur de Krishna - une figure centrale de l'hindouisme et l'un des dieux hindous les plus populaires. De nombreuses équipes sportives indiennes utilisent la couleur comme symbole de force. Contrairement aux États-Unis, où le bleu est associé aux hommes, il est considéré comme une couleur féminine en Chine.
Amérique latine En raison de la forte population catholique d'Amérique centrale et d'Amérique du Sud, le bleu est souvent associé à la religion comme couleur de la robe ou du foulard de la Vierge Marie. De plus, le bleu peut provoquer un émoi en raison de son association avec le deuil. C'est aussi la couleur de confiance et de sérénité au Mexique et la couleur du savon en Colombie.
Middle East Blue est sûr et protecteur. C'est la couleur associée au Ciel, à la spiritualité et à l'immortalité.
Autour du monde En Thaïlande, le bleu est la couleur associée au vendredi. Le bleu est souvent considéré comme la couleur la plus positive et la plus sûre pour un public mondial. Skype, la compagnie internationale de téléphonie sur Internet, utilise un schéma de couleur bleue pour chacun de ses sites dans le monde.
vert
Les cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) Le vert est la couleur des Irlandais (pensez à la Saint-Patrick et c'est aussi la couleur nationale de l'Irlande) et représente la chance dans la majeure partie de l'Ouest. Le vert fait également référence à la nature, à l'environnement et à la protection de causes environnementales, telles que les «entreprises vertes» ou les «nettoyants ménagers écologiques». Le vert est également associé à Noël lorsqu'il est utilisé en combinaison avec le rouge. C'est aussi le symbole du progrès - le vert signifie "aller" - mais peut aussi représenter l'envie.
Cultures orientales et asiatiques Le vert est la couleur de la nature et de la vie nouvelle dans une grande partie de l’est. Il représente également la fertilité et la jeunesse. Cependant, il peut avoir des connotations également négatives: le vert est la couleur de l'exorcisme et de l'infidélité; en Chine, porter un chapeau vert est associé à la tromperie de votre conjoint.
Amérique latine Dans de nombreuses cultures latines et sud-américaines, le vert est la couleur de la mort.
Moyen-Orient Pour la majorité du Moyen-Orient, la plus forte association avec le vert est celle de l'islam. Cela représente la force, la fertilité, la chance et la richesse.
Dans le monde entier Aux États-Unis, le vert est la couleur de l'argent et est souvent associé à la jalousie. Le vert, superficiellement vert olive, est la couleur de presque tous les militaires actifs dans le monde.
Violet
Les cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) Le violet est la couleur de la royauté et est souvent utilisé pour les manteaux et les robes des rois et des reines dans les films modernes. Il est associé à la richesse et à la renommée. C'est aussi le symbole du modernisme et de la progression. Plus précisément aux États-Unis, c'est une couleur d'honneur. la plus haute distinction de l'armée est considérée comme le cœur violet.
Cultures orientales et asiatiques Le pourpre est aussi une couleur de richesse et de noblesse à l'Est. L'exception est en Thaïlande, où le violet représente le deuil, où une veuve porte la couleur après la mort de son mari.
Amérique latine Le thème du chagrin est également évident dans les pays d’Amérique du Sud tels que le Brésil, où le violet est associé au deuil et à la mort.
Moyen-Orient Richesse et violet sont synonymes. En Egypte, la définition du violet s'étend également à la vertu.
Dans le monde entier Une couleur plus claire, l'améthyste, est considérée comme sacrée pour Bouddha et les chapelets sont souvent fabriqués à partir de cette pierre mauve au Tibet.
Rose
Les cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) Le rose est la couleur de la féminité et est utilisé pour signifier la naissance d'une fille. Il représente aussi la douceur (c'est souvent la couleur utilisée pour les gâteaux ou les confiseries), l'enfance ou le plaisir.
Cultures orientales et asiatiques Le rose est également considéré comme féminin à l'Est où il signifie aussi mariage. En Corée, cependant, la couleur est plus étroitement associée à la confiance. Pendant de nombreuses années, les Chinois n'ont pas reconnu la couleur; il a finalement été introduit dans la culture en raison de l'influence occidentale croissante.
Amérique latine Le rose a beaucoup d'associations plus lâches et est souvent utilisé comme couleur pour les bâtiments, par conséquent il peut avoir des associations avec l'architecture.
Middle East Pink n'a pas de signification particulière dans les cultures du Moyen-Orient.
Partout dans le monde , des cellules de détention de prisons du monde entier ont été peintes en rose pour aider à réduire les problèmes de comportement, car la couleur peut stimuler mentalement tout en étant quelque peu apaisante.
marron
Les cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) Brown est terrestre mais peut être associé à la santé ou à la stérilité. Aux États-Unis, c'est la couleur la plus souvent utilisée pour les emballages (pensez à UPS, une société de transport très performante) et les contenants alimentaires. Le brun est stable, fiable et sain, en association avec la couleur des grains.
Cultures orientales et asiatiques L'association de couleurs la plus commune est celle du deuil. Dans les horoscopes chinois, le brun est utilisé pour représenter la terre.
Amérique latine Contrairement aux utilisations du marron en Amérique du Nord, la couleur a l'effet inverse en Amérique du Sud. Brown décourage en fait les ventes en Colombie et est considéré comme désapprobateur au Nicaragua.
Middle East Brown est en harmonie avec la terre et le confort.
Dans le monde entier Les significations associées au brun peuvent être parmi les plus universelles dans l'arc-en-ciel; il est souvent appelé une non-couleur en raison de ses tendances neutres et de son attrait général dans la conception. Notez que le brun est utilisé sur le site Web du Washtennaw Community College - la couleur neutre invite les étudiants potentiels de presque toutes les origines.
Noir
Les cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) Le noir est la couleur de la finalité, de la mort, de la formalité et du deuil dans les cultures nord-américaines et européennes. Il est également considéré comme puissant et fort et peut impliquer le contrôle ou la force. (Considérez l'apparence forte associée à l'utilisation du type inversé.)
Les cultures orientales et asiatiques Le noir peut être lié à la masculinité et est la couleur pour les garçons en Chine. Il représente également la richesse, la santé et la prospérité. En Thaïlande et au Tibet, le noir est le plus étroitement associé au mal.
Amérique latine Les cultures latines associent également la couleur (à proprement parler, le ton) à la masculinité et constituent la couleur préférée des vêtements pour hommes. Il est également lié au deuil.
Moyen-Orient Le noir a des significations quelque peu contrastées mais symbiotiques - il représente à la fois la renaissance et le deuil. Le mal et le mystère sont également associés au noir.
Dans le monde entier, le noir est associé à la magie et à l'inconnu dans presque toutes les cultures.
blanc
Les cultures occidentales (Amérique du Nord et Europe) Le blanc est la couleur de la pureté et de la paix. Il est souvent associé aux mariages et est la couleur la plus souvent portée par les mariées. Le blanc est également propre et stérile et utilisé pour représenter les hôpitaux et même la sainteté. En Italie, cependant, le blanc est utilisé pour les funérailles et traditionnellement, les chrysanthèmes blancs sont placés sur les tombes.
Cultures orientales et asiatiques Le blanc est aussi la couleur de la mort en Orient. Il est utilisé lors des funérailles et représente la stérilité, le deuil, le malheur et le malheur.
Amérique latine Le blanc a beaucoup des mêmes associations qu'en Amérique du Nord et est lié à la pureté et à la paix.
Moyen-Orient La pureté et le deuil sont associés au blanc. En Iran, par exemple, cette définition s’étend à la sainteté et à la paix et en Égypte, le blanc est le symbole du statut élevé d’une personne.
Autour du monde Le drapeau blanc est le symbole universel de la trêve.