Dropbox dévoile sa nouvelle identité de marque
Dropbox a lancé une refonte controversée de son identité de marque , destiné à aider le SaaS à se démarquer sur un marché de plus en plus rempli de prétendants à son trône.
Ce qu'ils ont dévoilé semble certain de diviser l'opinion . D'une part, l'identité précédente était professionnelle et était confortablement associée à d'autres outils de votre interface graphique; d'autre part, cette identité est liée à un modèle d'entreprise que Dropbox, semble-t-il, n'aspire plus à:
Au fur et à mesure que notre mission a évolué, passant de la synchronisation des fichiers à l’aide aux équipes synchronisées, nous avons réalisé que notre marque devait également changer. Notre nouveau système de marque montre que Dropbox n’est pas simplement un endroit où stocker vos fichiers, c’est un espace de travail vivant qui rassemble les équipes et les idées.
Ce n'est pas un design de marque, mais plutôt une réutilisation de marque.
Redéfinir le Logomark
Le logo "open box" était le plus reconnaissable des actifs de la marque Dropbox et, heureusement, ils ont eu le bon sens de le conserver.
En fait, on pourrait se permettre de penser qu'ils n'ont pas changé le logo, à part le fait que quelqu'un l'utilise avec un filtre Snapchat inspiré de Warhol. Cependant, ce qui a changé, c'est la logique: Dropbox ne considère plus cela comme une boîte - ce qui impliquerait le stockage - mais plutôt comme une série de surfaces - ce qui implique apparemment une collaboration et une créativité ouvertes.
Pour ceux qui voient encore la boîte, il y a un logomark animé qui essaie de miner les qualités 3D de l'original. Pour la plupart des gens, l'icône d'origine, avec le sens original, brillera toujours.
Sharp Grotesk
La marque révisée comprend une police de caractères personnalisée, dérivée de l'ancien logo, appelée "Sharp Grotesk".
En tant que type d'affichage, Sharp Grotesk est plein de contradictions. Une grande hauteur x et des compteurs sur certains personnages améliorent la lisibilité, tandis que les marqueurs très serrés sur les autres le limitent. Dans les polices les plus lourdes, la police est déformée au point de pouvoir être presque espacée, mais dans les poids normaux, en particulier lorsque sa taille est d'environ 16 points, elle est parfaitement lisible et conserve suffisamment de caprices pour conserver son caractère.
Vous devez laisser votre chapeau à Dropbox pour avoir rejeté la évidente géométrie sans direction que toutes les sociétés ont apparemment adoptée au cours des deux dernières années. Ils sont partis en panne, et même si Sharp Grotesk n'est pas un triomphe, c'est indéniablement le leur.
Paires de couleurs jetables
Dropbox a rendu la nouvelle direction de la marque publique sur leur site dropbox.design . Des dizaines de paires de couleurs sont affichées, ce qui implique que des centaines d’autres sont possibles. Dans ce contexte, elles sont plutôt laides mais isolées, avec seulement deux couleurs à la fois, les paires illustrent le thème central de Dropbox, composé de deux forces différentes mais égales.
Vous avez l'impression que les options de couleur ont été combinées avec une réelle joie et que personne à Dropbox n'est marié à un jumelage individuel; ils s'amusent simplement avec des options hautement jetables.
Il est également important de noter que Dropbox Blue ne va nulle part. Dans l'application, le même bleu que vous avez l'habitude de ne pas être remplacé par du violet fluo de sitôt. Les nouvelles combinaisons sont strictement destinées au marketing.
Laid mais courageux
L'inspiration de la nouvelle identité de marque de Dropbox est que nous travaillons mieux ensemble. Dropbox n'est plus pour stocker des photos, ni même partager des fichiers, c'est un lieu de collaboration et de création. Pour incarner cela, ils ont donné à leur équipe de conception la liberté d'être courageux.
Nous voulons [construire] une marque qui aide [s] les gens à se concentrer sur un travail significatif, plutôt que sur un travail acharné. Et nous voulons inspirer une énergie créative au lieu de l'enlever.
Nous devons donner le crédit à l'équipe de conception Dropbox. Ils ont eu toutes les chances de jouer en toute sécurité, de fabriquer quelque chose dérivé de Flat Design et d'encaisser leurs chèques de paie. Au lieu de cela, ils ont choisi de sortir dans une direction que la plupart des concepteurs n’auraient pas choisie. Nous ne pouvons pas nous plaindre de l'homogénéisation du design, et nous agissons ensuite avec horreur quand quelqu'un prend un risque créatif.