La question que je me pose toujours est la suivante: «Comment puis-je demander à des clients potentiels d’examiner mon portefeuille?», Cela vient des débutants, des anciens clients et des professionnels. Ces jours-ci, il y a tellement de concurrence. Comment se démarque-t-on dans les recherches lorsqu'une entreprise recherche un designer, un illustrateur ou un photographe?
Est-ce que la réponse est de nager au milieu de l’école avec les autres poissons ou de nager seul et que vous espérez attirer l’attention?
Un de mes amis m'a parlé de sa réservation dans un des répertoires imprimés pour illustrateurs et designers. J'étais choqué.
"Est-ce qu'ils en ont encore?" Demandai-je.
"Ouais!" Répondit-il, "ils sont toujours chers et cela prend un an pour être publié."
Il y avait un temps où vous deviez être dans chacun de ces livres, chaque année et avec des coûts de 750 à quelques milliers de dollars par livre
J'avoue ne pas en avoir vu une - une publicité pour une personne, une personne mentionnant le fait d’en être une, ou la rumeur d’une existence existante - pendant un certain temps. Comme beaucoup, je pensais que l'internet avait mis hors service ces collections imprimées coûteuses.
J'ai été dans quelques-uns de ces répertoires. Il y avait un temps où vous deviez être dans tous ces livres, chaque année et avec des coûts de 750 à quelques milliers de dollars par livre, payés en totalité un an avant d'être imprimés et expédiés à des milliers de directeurs artistiques. Il y avait quelques problèmes avec ces livres:
Certains livres ont cessé leurs activités. Certains créateurs pensent que la sélection pour les prix de design est la meilleure façon de se distinguer des autres créateurs. C'est peut-être vrai ... ou pas.
Qui voit les gagnants? Les gagnants participent à une cérémonie parmi d’autres créateurs qui murmurent à voix haute aux autres que vous ne le méritiez pas. Ou bien, votre œuvre gagnante est publiée dans un livre de gagnants et de mentions honorables, pour lesquelles vous pouvez payer des frais de publication, ainsi que les 20 frais d’inscription que vous avez dû payer pour que vous puissiez obtenir cette pièce dans le spectacle.
Les clients potentiels recherchent rarement "Award + winning + web + designer"
Ainsi, d'autres designers vous serrent la main et vous obtenez un petit morceau de plastique et de verre à mettre sur votre bureau. Est-ce que les personnes qui achètent des services créatifs s'en soucient? Le fait d'avoir "un design primé" sur votre matériel promotionnel dit-il aux prospects: "Je suis trop cher pour vous", "Je suis trop content pour écouter les demandes des clients" "J'ai eu de la chance avec un jury composé de mes pairs qui ne connaissent pas le bon design de leurs verres de vin renversés sur la table remplis d'entrées pour cette compétition qui m'a coûté 100 dollars par entrée?"
Les clients potentiels recherchent rarement "Award + winning + web + designer". Les prix de design sont destinés à ceux qui veulent impressionner d'autres concepteurs: ceux-là mêmes qui n'achètent pas de services de design et qui vous mépriseront de penser que vous êtes meilleurs qu'eux. Bien sûr, Pentagram pourrait être en mesure de porter des récompenses comme des boucles d'oreilles et des bracelets à breloques, mais leurs clients viendraient-ils à vous?
Ne soyez pas si déprimé. Vous pouvez être dans cette position un jour. Éblouissez-les avec votre talent et votre capacité à bien travailler avec un client. Un client de retour est une récompense en soi. C'est une récompense qui vous donne de l'argent et qui n'a pas besoin d'être épousseté chaque semaine.
Vous avez un beau site web! Il a même été mis en avant sur les "20 meilleurs sites Web de design" sur un blog de design haut de gamme. Malheureusement, ce sont les autres concepteurs qui verront cet article, mais il y a quelque chose en votre faveur: les termes de recherche. Si un client potentiel recherche «les meilleurs designs de site Web», vous avez une longueur d’avance. S'ils effectuent des recherches sur "web design", vous avez encore une chance, avec seulement environ 986 millions d'autres retours pour ces termes de recherche.
Il y a la question éternelle de "J'ai un site Web, mais comment puis-je amener les gens à le regarder?" La question devrait être: "Comment puis-je trouver les bonnes personnes?" d'autres concepteurs, et cela peut être vrai pour les photographes et les illustrateurs. Mais, si un concepteur veut vous donner un projet, c'est soit parce que vous créez de meilleurs logos, que vous construisez un site Web plus rapidement, soit parce que ce sera une erreur. Ils préfèrent prendre 10% des frais (ou plus, selon le cas) et laisser quelqu'un d'autre s'occuper de la merde.
Vous pouvez placer des annonces dans Facebook (n'a pas fonctionné pour mes amis), LinkedIn (va aux entreprises), ciblé Adsense ou dans les bons blogs et publications en ligne. Cela prend un budget ... parfois un gros budget!
Les médias sociaux sont moins cher ou gratuit mais comment vous connectez-vous avec les bonnes personnes? Il y a des réseaux et des cartes de visite en direct, rejoignant un groupe LinkedIn pour les entreprises en démarrage. le bouche-à-oreille, les pages de fans Facebook, les groupes Google+ et autres sites Web qui mettront votre URL à la portée de la population.
Si vous avez été en mesure d'acheter du design, de l'illustration ou de la photographie en freelance, vous saurez comment trouver le bon talent et où chercher.
Les sites de portefeuille gratuits sont-ils un meilleur choix? Ils sont vraiment un répertoire de talents numériques comme ces livres chers mentionnés précédemment. Est-ce que quelqu'un cherchant un talent créatif pourrait utiliser l'un de ces sites, comme parcourir un livre? Pas exactement. Ces sites permettent une recherche qui inclut des talents et des emplacements spécifiques, ce qui pourrait signifier la concurrence avec vos voisins, plutôt que le monde entier.
il y a trois choses qui vendent une maison ... l'emplacement, l'emplacement, l'emplacement! La même chose vaut pour votre portefeuille
En tant que directeur artistique, je cherchais des répertoires pour trouver de nouveaux talents, mais je conservais également un fichier d’expositions promotionnelles de pigistes, ainsi qu’un fichier de signets (plusieurs, en fait) de portfolios de sites Web. Au fur et à mesure de la sortie de ces sites de portefeuille, il est devenu moins souhaitable d’aller jusqu’à obtenir des coupures de papier illimitées en parcourant des pages de répertoires sans fin. À mesure que les moteurs de recherche commençaient à trouver des créatifs qui en savaient suffisamment sur le référencement et les mots-clés, il devenait plus facile pour ceux qui souhaitaient que les talents locaux les trouvent; mais avec Internet, «local» inclut notre planète et la station spatiale internationale.
D'une certaine manière, la force des sites du portefeuille réside dans le fait que le référencement et la publicité sont largement réalisés par les personnes qui gèrent le site en question. En faire partie vous emmène pour la balade.
Ils minimisent également de nombreuses insécurités que les concepteurs pourraient avoir sur la conception de leur portefeuille lui-même. Avoir un format et un design définis pour tous ceux qui utilisent ce site est une pensée un peu réconfortante pour beaucoup. C'est la rationalisation "nous aspirons tous".
Dans l'immobilier, ils disent qu'il y a trois choses qui vendent une maison / une propriété commerciale: l'emplacement, l'emplacement, l'emplacement! La même chose vaut pour avoir trouvé votre portefeuille. Soyez partout!
Il n'y a aucune raison pour laquelle vous ne pouvez pas placer votre portefeuille sur chaque site de portefeuille et disposer de votre propre site Web hébergé indépendamment. C'est une approche par fusil de chasse pour tout frapper mais aussi longtemps que vous pouvez vous consacrer à garder chacun mis à jour avec du nouveau matériel frais.
C'est le but de votre site qui exige vraiment l'un ou l'autre dans vos choix. Cela peut être les deux. Qu'est-ce que beaucoup de créatifs oublient d'un portefeuille, ou livre , comme beaucoup l’appellent, c’est qu’il doit lire comme une histoire pour certaines personnes qui embauchent des créatifs. La plupart des directeurs créatifs veulent voir votre processus de réflexion, donc un portfolio qui montre le chemin entre le concept et l'approbation finale impressionnera quelqu'un qui veut savoir comment vous utilisez votre talent.
Pour un propriétaire d'entreprise, voir le processus sera fascinant. Bien sûr, si quelqu'un veut voir plus de votre travail, envoyez-le au portefeuille qui ressemble plus à une bibliothèque de votre travail, ou au portefeuille de vos logos, ou au portefeuille de sites Web. Comme vous pouvez avoir autant de portfolios que possible, pourquoi ne pas utiliser un hébergement bon marché, des plates-formes de portefeuille gratuites et même des fichiers PDF si nécessaire?
La bonne chose à propos des sites de portefeuilles gratuits est que vous ne faites pas un centime s'ils ne fonctionnent pas et que vous souhaitez les supprimer, plutôt que de les modifier ou de les ajouter. Soyez le premier à avoir 100 portfolios sur le Web. La seule chose qui vous coûtera est le temps.
L'image sélectionnée, école de poisson image via Shutterstock.