Comment concevoir des bannières que les clients vont adorer
Avant de commencer à créer les bannières de votre client, vous devez comprendre qui il cible et ce qu'il souhaite réaliser avec ses bannières. Les objectifs peuvent inclure les suivants: générer une notoriété de marque; sensibilisation au produit; augmentation du trafic sur le site Web; générer des prospects; faire une vente; vous inscrire à un événement.
L'audience que le client souhaite cibler est tout aussi importante que son objectif. Si vous pouvez comprendre leur public, vous pourrez créer des annonces qui résonnent avec eux. Vous trouverez ci-dessous deux annonces de sociétés informatiques du même marché mais ciblant une clientèle différente.
La publicité de Microsoft se concentre sur les consommateurs et leur message est rédigé de manière simple, sans jargon, compréhensible pour tous.
IBM se concentre principalement sur les B2B et a utilisé des termes professionnels et professionnels, tels que la réglementation et la conformité, qui intéresseront plus les cadres de niveau c que les consommateurs ordinaires.
Personnalisation et localisation
75% des consommateurs Dites-leur qu'ils sont frustrés lorsqu'une entreprise leur propose du contenu, tel que des publicités, qui ne sont pas adaptés à leurs intérêts, alors que les marketeurs qui utilisent la personnalisation notent en moyenne 19% de hausse des ventes .
La personnalisation et la localisation sont essentielles pour créer des bannières réussies. Avec le consommateur moyen consommer des milliers d'annonces par jour tout ce qui ne concerne pas leurs intérêts sera ignoré.
Ici, une publicité de Southwest ciblant les consommateurs vivant à Austin, au Texas. Cette bannière concerne trois points de personnalisation et de localisation. Leur publicité montre le stade national de l’État, ainsi que l’état, la ville et le surnom du Texas pour attirer l’attention du client. Pendant le Nouvel An chinois, ils ont tiré parti de la fête nationale asiatique pour organiser un tirage au sort (campagne de génération de prospects) afin de gagner des vols gratuits pour quatre personnes. Vous pouvez personnaliser une publicité en fonction de ce que vous connaissez du public, de la géo-localisation de cette audience ou en marquant des vacances saisonnières pertinentes ou les tendances actuelles de la culture pop.
Couleur
Il y a deux choses à considérer lors du choix des bonnes couleurs pour les bannières de votre client: les couleurs de la marque et la psychologie des couleurs.
Couleurs de marque : ce sont les couleurs utilisées par votre client sur son site Web, son logo et d'autres supports marketing.
Psychologie des couleurs: c'est l'effet que certaines couleurs ont sur notre esprit; Il a été prouvé que différentes couleurs évoquent diverses émotions dans le cerveau humain.
Par exemple, la couleur verte est connue pour nous détendre et est souvent la couleur utilisée pour indiquer une approche écologique. Cette psychologie des couleurs a été pleinement utilisé par Nature Box qui utilise le vert comme couleur principale de sa publicité.
Blue Apron est une autre marque de produits alimentaires qui favorise une alimentation saine, l'un de ses USP étant qu'il ne reste plus de nourriture. Cependant, contrairement à Nature Box, ils ont tendance à se concentrer davantage sur les couleurs de leur marque (bleu) que sur la psychologie des couleurs.
S'en tenant à leurs couleurs de marque, Blue Apron est toujours capable de transmettre le message d'une alimentation saine en utilisant des images pertinentes.
Argos, dont les couleurs de la marque sont le rouge et le blanc, plâtre également leur publicité liée à la condition physique avec la couleur verte pour mieux comprendre leur message de santé.
Couleurs de marque ou psychologie des couleurs?
Il n'y a pas de réponse juste ou fausse. Examinez les annonces passées de votre client et affichez les couleurs et les images utilisées pour que votre marque reste cohérente sur toutes les plateformes.
Cela devrait également être discuté avant que le travail ne commence afin que vous connaissiez les paramètres que vous pouvez utiliser.
Mots et images
Les mots et les images vont de pair. L'image devrait encore mettre l'accent sur le texte et le texte devrait insister davantage sur l'image.
Prenez cette annonce de bannière Nikon comme exemple parfait. Il utilise des images et la psychologie des mots pour décrire la puissance de leur appareil photo. Les oiseaux sont connus pour leur grande vision, beaucoup ayant la capacité de voir à des kilomètres. Le texte " Je suis un amoureux des yeux" est renforcé par l'image de l'oiseau comme point focal de l'annonce. Au bas de la publicité, il y a un petit appel à l'action, qui présente la puissance de l'appareil photo avec un zoom intégré 83x. Vous pouvez être créatif lorsque vous mélangez des mots avec des images, et vous n'avez pas besoin de limiter vos choix d'image à la gamme de produits de votre client.
Argos, qui exécutait une vente énorme, a utilisé les mots " THE BIG SALE" avec une explosion rouge colorée en arrière-plan. Notez que quand ils ne se concentrent pas sur la santé, ils sont revenus au rouge (couleur de la marque) - une couleur qui a également fait ses preuves pour augmenter l'urgence.
Pendant la phase de communication de votre projet, demandez à votre client quels mots il aimerait ou ne voudrait pas mentionner dans ses annonces. Certaines marques veulent conserver leur statut difficile à obtenir et leur luxe et éviter d'utiliser des mots tels que la remise, la gratuité, la vente ou la sauvegarde. Certains peuvent ne pas vouloir que vous utilisiez des graphiques de dessins animés ou certains effets d'animation, car cela pourrait endommager leur bande.
Appels à l'action
Toutes les publicités que vous créez ne nécessitent pas un appel à l'action, mais la plupart le feront. Un appel à l'action doit être facile à voir et à faire correspondre à la page à laquelle l'utilisateur est envoyé.
Lorsque vous utilisez l'appel à des actions, vous devez analyser la page sur laquelle vous envoyez le trafic afin de créer la base de votre annonce.
Pour atteindre l'objectif de votre client de sécuriser une vente, de s'inscrire sur son site Web ou de lire un article de blog, l'utilisateur doit rester sur son site Web dès qu'il clique sur l'annonce. Les clients peuvent quitter directement après avoir cliqué sur si aucune annonce n'a été diffusée, c'est-à-dire que l'expérience qu'ils voient sur le site Web est totalement différente de celle qu'ils ont affichée.
Les bannières publicitaires et le site Web de Sony ont une forte image publicitaire car ils utilisent la même couleur, la même police et le même espace blanc dans leur annonce et leur site Web.
L'appel aux actions doit également réussir le test de strabisme.
Le test de strabisme est un moyen simple de détecter si votre appel à l'action se démarque ou non. Pour effectuer le test de strabisme, éloignez-vous de trois pas de votre moniteur, plissez les yeux et, si vous ne parvenez pas à identifier clairement le bouton d'appel à l'action, votre appel à l'action doit être ajusté.
Voici une publicité pour Acer. Est-ce que ça passe ton test de strabisme? Non, le nôtre non plus. L'arrière-plan entier est vert et il est difficile d'identifier où l'appel à l'action est comme rien dans cette publicité ne surgit nous exhortant à cliquer.
Qu'en est-il de la publicité de Target qui dirige les utilisateurs vers leur boutique en ligne? Cela passe-t-il votre test de strabisme? Oui, nous pouvons le voir aussi.
Pour créer un bouton d'appel à l'action clair, assurez-vous qu'il se distingue de l'arrière-plan et, si possible, utilisez une couleur unique qui n'a pas été utilisée dans l'image.
Éloignez le bouton de l'image caractéristique et laissez-le respirer pour qu'il se distingue davantage. La plupart des boutons d'appel à l'action sont directement sous l'image et le texte, car le client consomme d'abord le contenu et se voit alors proposer de cliquer ou non.
Vous verrez rarement le bouton d'appel à l'action en haut de l'annonce avec le texte et l'image en bas ou à gauche d'une image.
Promotions et bannières basées sur les offres
Le principal objectif de vos clients sera de gagner plus d’affaires, et la plupart le feront en offrant une offre ou un rabais sur leurs produits.
En tant que concepteur, il se peut que vous ne disposiez pas de données sur les produits les plus vendus ou les articles les plus consultés de votre client, et que vous finissiez par choisir une image de produit qui vous semble bien, mais qui ne se vend pas bien.
En tant que créateur d'images, l'une de vos tâches devrait être d'en apprendre davantage sur les clients et les produits de vos clients. La différence entre montrer leur produit le plus vendu et un article que presque personne n'achète peut être énorme pour les taux de clics et les conversions.
Plus vous avez de données, mieux vous pouvez choisir des images de produits pour atteindre l'objectif souhaité par le client.
Animation
À mesure que les sites Web deviennent plus flexibles, des dizaines de widgets et de contenus attirent l’œil humain. Dans la plupart des études, des bannières d'animation toujours surpasser les bannières statiques , mais ils peuvent aussi finir par irriter l'utilisateur et dévaluer la marque de votre client si elle est effectuée de manière incorrecte.
Bien que vous souhaitiez que vos clients cliquent sur vos bannières, vous ne souhaitez pas transformer vos bannières en ce que nous appelons un «appât visuel» (similaire à l'appât du clic). Eye-Bait est lorsque vous utilisez des couleurs de fond contrastantes ou des images clignotantes rapidement dans le seul but de permettre aux utilisateurs de voir votre annonce sur un site Web.
En règle générale, le fond de l'image ne doit pas changer de couleur, seul le texte ou les images de cette page doivent l'être.
Les meilleures publicités d'animation mènent le client à travers une histoire rapide, comme le montre cette annonce de Samsung.
Il révèle d'abord le produit et nos yeux se concentrent sur lui; puis vient le texte qui nous redirige vers la deuxième partie de l'histoire. Enfin, nous avons montré le bouton d’appel à l’action qui saute aux yeux en indiquant à l’inconscient de l’utilisateur que la prochaine action appropriée consiste à cliquer et à en apprendre davantage.