Les médias sociaux sont la clé de la popularité de tout site Web. Profitant du phénomène psychologique connu sous le nom de la preuve sociale , les partages sociaux influencent grandement si les gens lisent le contenu ou partagent le partage eux-mêmes. C'est pourquoi les boutons de médias sociaux se trouvent sur pratiquement toutes les pages que vous rencontrez sur Internet.
Cela soulève la question: qu'est-ce qui entre dans la conception de ces boutons? Ce n'est pas un hasard si elles ont l'air comme elles le font, non? Vous pensez que des éléments tels que le placement et le positionnement des pages, la taille et la couleur ont tous un effet sur la persuasion des utilisateurs à partager le contenu. Les concepteurs n'utilisent pas seulement une approche volontaire pour créer ces boutons. Il y a toute une base de réflexion derrière la conception des boutons.
C'est vraiment fascinant, en fait, et pourtant si simple à la fois. Si vous souhaitez augmenter les chances de contenu de la page en obtenant d'excellents partages sociaux, vous avez intérêt à suivre ces recommandations.
Tout d'abord, avant de vous soucier de la conception des boutons, il vous sera utile de réfléchir à l'endroit où vous devez les placer sur une page.
Selon un étude populaire En ce qui concerne le comportement de l'utilisateur, les visiteurs de votre site absorbent principalement le contenu de la page dans le motif en forme de F. Ce modèle commence par les yeux qui scannent le contenu du coin supérieur gauche de l'écran et se déplacent horizontalement vers la droite. Ensuite, leurs yeux descendent un peu du point où ils ont commencé. Au bout d'un moment, leurs yeux se déplacent horizontalement vers la droite, mais à une distance inférieure à celle du premier balayage horizontal, avant de descendre une dernière fois sur le côté gauche d'une page.
Les concepteurs n'utilisent pas seulement une approche volontaire. Il y a toute une base de réflexion derrière la conception des boutons.
Notez que les boutons de médias sociaux apparaissent généralement sur une page donnée - ils sont situés dans la partie supérieure gauche de la page. Ce n'est pas un hasard! Les concepteurs qui placent les boutons dans cette zone suivent ce que la science leur dit sur la façon dont les gens lisent sur le Web. Si vous ne placez pas les boutons dans cette zone, vous faites du tort à votre site, car les gens ne les verront probablement même pas.
Et considérant que la majorité des les gens scannent lire une page au lieu de le lire attentivement, il n'est pas déraisonnable du tout de conclure.
Une bonne illustration de ceci se trouve sur une page du site du Wall Street Journal. Dans un article couvrant la décision d'Apple de commencer à offrir un service de musique en streaming, notez comment les boutons de médias sociaux sont placés là où vous vous attendez à les trouver: en haut à gauche de la page, juste à côté du titre principal. Selon le modèle en forme de F, les personnes qui voient cette page la première fois notent les parts sociales et les lisent horizontalement pour comprendre le titre. Au moment de la rédaction de cet article, il y a plus de 2800 «J'aime» et près de 1200 tweets sur Facebook.
Parce que les gens scannent et parcourent les pages, il est toujours préférable de faire sauter les choses sur la page. Pour augmenter la probabilité que les visiteurs partagent une page, vous devez concevoir les boutons de manière minimale, car cela leur permet d'être reconnus plus facilement.
Vous feriez mieux de choisir des formes géométriques simples, telles que des rectangles, des cercles et même des hybrides, afin que les utilisateurs comprennent ce qu’ils sont et ce qu’ils sont invités à faire. En outre, de nombreux sites utilisent ces formes pour les boutons de médias sociaux qui n'adoptent pas cette approche, ce qui nuira à votre expérience utilisateur.
Surtout, les utilisateurs doivent comprendre à quelle plate-forme de médias sociaux ils partagent et combien de personnes ont déjà partagé le contenu avant eux. Pour ce faire, le symbole ou le logo de chaque plate-forme doit être clairement visible pour les utilisateurs, ainsi que ses couleurs distinctives. Cela signifie:
Sur un autre plan, évitez de concevoir des boutons personnalisés qui s'écartent de ces meilleures pratiques acceptées dans la conception de boutons. Il y a toujours la tentation de rendre les éléments d'un site plus sophistiqués pour impressionner les clients ou pour se faire remarquer en tant que concepteur, mais ce n'est vraiment pas efficace, pour les raisons exposées ci-dessus. Dans le pire des cas, les utilisateurs ne comprennent pas comment interagir avec les boutons s'ils sont trop personnalisés.
Pour un exemple de page de manuel qui extrait ces meilleures pratiques, nous consultons le blog de Daily Egg sur les conseils en matière de taux de conversion. Dans un article À propos de la rétro-ingénierie d'une page de destination performante, notez l'emplacement, les formes et les couleurs des boutons de médias sociaux. Ils sont en haut à gauche de la page, sont rectangulaires et présentent les couleurs de marque de chaque plate-forme de médias sociaux.
À l'instar de la navigation collante dans laquelle la navigation suit l'utilisateur sur une page au fur et à mesure qu'elle défile, votre barre de partage social devrait faire la même chose et pour la même raison. Vous voulez que les gens soient constamment rappelés qu'ils peuvent partager votre contenu; en incorporant des boutons adhésifs, il est beaucoup plus facile pour eux de partager le contenu, car ils n'ont pas besoin de faire défiler vers le haut ou le bas pour trouver vos boutons.
Vous voulez que les gens soient constamment rappelés qu'ils peuvent partager votre contenu
Un site qui obtient cela est Profs de marketing , un centre de conseil publicitaire et de bonnes pratiques. Ses articles comportent des boutons de médias sociaux qui restent collés en haut à gauche de l'écran tandis que les visiteurs du site continuent de faire défiler la page.
Ce n'est un secret pour personne que les parts sociales sont incroyablement importantes pour la popularité d'un site. Plus les personnes partagent votre contenu, plus les visiteurs le découvriront et deviendront potentiellement des lecteurs ou des clients réguliers. C'est pourquoi il est nécessaire de rendre les boutons sociaux facilement accessibles et visibles sur toutes les pages contenant du contenu à partager.
Pourquoi les utilisateurs ont-ils du mal à partager le contenu qu’ils aiment et avec lequel ils souhaitent s’engager? Après tout, obtenir davantage de parts sociales signifie également un classement plus important des moteurs de recherche pour le site que vous concevez.
L'image sélectionnée, image de médias sociaux via Shutterstock.