Le courrier électronique reste une forme de communication résiliente pour les spécialistes du marketing, malgré la multitude d’autres plates-formes de communication disponibles aujourd’hui. La plupart des gens consultent leurs e-mails au moins une fois par jour et le spam a désormais du mal à passer au travers du réseau. De plus, les bulletins électroniques des entreprises font partie de la vie quotidienne et si quelqu'un s'est abonné à votre liste, il y a des chances qu'ils aient au moins un intérêt dans ce que vous avez à dire.
Cela dit, la réalité est que tout le monde ne les ouvre pas, même s’il a un intérêt réel pour vos produits et services. C'est un monde occupé au milieu de l'ère numérique, les capacités d'attention des lecteurs sont donc étendues au maximum. les jours passent vite et le temps est précieux. Ceux qui ne veulent pas d'une boîte de réception chaotique peuvent supprimer votre courrier électronique instantanément ... à moins que vous ne puissiez capter leur attention rapidement.
Vous devez vous démarquer de la foule.
Si vous souhaitez que vos communications soient remarquées, vous devez proposer un contenu concis, intrigant et visuellement attrayant. Un design accrocheur est plus important que jamais, et si votre email ne semble pas professionnel, votre entreprise ne le sera pas non plus. Voici quelques règles de base pour créer des newsletters gagnantes:
L'objectif ici n'est pas d'éblouir avec un prisme de couleur, mais d'établir la reconnaissance de la marque tout en présentant un contenu esthétique. Le meilleur moyen d'y parvenir est de faire correspondre votre palette de couleurs au logo de votre entreprise. Le logo sera l’une des premières choses que les gens verront, car il fera partie de votre en-tête.
Essayez de faire correspondre vos bordures, polices, en-têtes et sous-en-têtes aux couleurs du logo de votre entreprise. Si votre logo n'est pas particulièrement coloré, choisissez quelque chose de compatible et utilisez-le régulièrement. Les gens associent ces couleurs à votre marque et viennent reconnaître vos e-mails avant même de les ouvrir.
Ceci est votre crochet, vous devez donc faire les choses correctement. Les gens veulent savoir qui leur parle et ce qu'ils sont censés lire. Vous ne liriez pas un magazine qui n’a pas de nom, ou un article qui n’a pas de titre, Un bulletin d'information n'est pas différent.
Votre en-tête doit comprendre le logo et le nom de votre entreprise, ainsi que le titre de la newsletter. Le titre devrait être clair et simple, de préférence avec un élément d'intrigue. Il devrait se concentrer sur votre secteur plutôt que sur le nom de votre entreprise, ce dont personne ne se soucie vraiment. Par exemple, il existe une différence nette entre "Entrepreneur riche aujourd'hui" et "Rapport sur les bénéfices triples". Ne l'appelle pas vraiment une newsletter, cela semble un peu ennuyeux ... considérez plutôt des mots comme "news", "guide", "review" ou "initié".
Pour créer des en-têtes décents, vous pouvez utiliser des outils de bricolage en ligne tels que Stencil ou Pixlr, qui sont assez faciles à utiliser. Une fois que vous avez votre en-tête, vous pouvez continuer à l'utiliser - assurez-vous simplement de changer les titres de votre newsletter à chaque fois.
Étant donné que retenir l'attention d'une personne est en grande partie une question de facilité, il est important de ne pas défier ses yeux avec des polices trop sophistiquées, voire multiples. Les visages de base tels que Times New Roman, Calibri ou Helvetica sont propres et familiers - vous ne pouvez pas vous tromper avec ceux-là. Une simple police de caractères donne un aspect soigné qui ne détournera pas l'attention de votre contenu.
Deuxièmement, votre newsletter doit être lisible. Personne ne veut voir des tonnes de texte se déployer sur leur écran. c'est un moyen sûr de se faire supprimer rapidement. De même, pour éviter les erreurs de lecture, vous devez utiliser des sous-titres percutants qui indiquent au lecteur la prochaine section. Vous voulez diviser le texte en plusieurs blocs, chacun avec son propre sous-titre. Assurez-vous que les sous-titres sont plus petits que le titre principal et plus grands que le texte de l'article.
Enfin, empilez votre contenu pour que chaque information apparaisse de manière organisée, idéalement dans son propre bloc ou avec des lignes de séparation. La côte à côte convient également (en fonction du volume de texte), mais la plupart des bulletins sont empilés sur le bloc.
Vous devez trouver un équilibre entre des morceaux de texte et des images pertinentes. Les images doivent en quelque sorte transmettre le point du texte, alors faites attention à ne pas partager des images incongrues simplement parce qu'elles sont belles. L'élément visuel de toute communication est toujours l'aspect le plus puissant. Il garde l'aspect général intéressant et crée un espace entre les blocs de texte. Par exemple, placer une image sur le côté droit du texte dans un bloc et sur le côté gauche dans le prochain peut sembler bon.
Prendre vos propres photos est une bonne idée, à condition que vous ayez un appareil photo digne de ce nom et des capacités de montage. Sinon, optez pour des photos de qualité; vous pouvez les obtenir sur des sites gratuits si vous ne voulez pas sortir.
Vous devriez passer du temps à analyser votre base de données. La création de segments et de listes de courrier électronique en fonction d’intérêts spécifiques est une excellente idée. votre taux de clics sera beaucoup plus élevé de cette façon. Il y a des plateformes en ligne disponibles qui vous permettent de faire tout cela, et certaines vous donnent des statistiques afin que vous puissiez voir qui ouvre quoi, quand et à quelle fréquence (il y en a d'autres ci-dessous). De cette façon, vous pouvez cibler plus efficacement votre public à long terme.
Mettez-vous à la place de vos lecteurs. La plupart d'entre nous veulent être divertis d'une manière ou d'une autre et nous voulons lire des articles sur nos intérêts. Il est utile d'envoyer des contenus qui présentent des avantages évidents, tels que des informations gratuites (pensez à des ebooks et des articles), des infos-bites, des événements, des actualités et des offres du secteur. Assurez-vous d'encourager les commentaires avec des enquêtes en un clic, et encouragez avec des prix et des réductions. Oh, et n'oubliez pas d'inclure une option de désabonnement; vous ne pouvez pas plaire à tout le monde, quel que soit votre effort.
Si vous souhaitez en tirer le meilleur parti, plusieurs plates-formes vous aident à créer des newsletters attrayantes et visuellement attrayantes. Mailchimp est particulièrement bon, mais vous avez beaucoup à choisir. Certaines personnes préfèrent utiliser Photoshop et le code manuel, mais cela nécessite un peu plus de connaissances.
Des plates-formes comme Mailchimp couvriront tous les aspects de conception ci-dessus pour vous. Ils vous aideront à créer des campagnes de manière stratégique, étape par étape. Vous serez en mesure de choisir parmi différents modèles qui vous aideront à mettre en forme de manière appropriée; Vous disposez d'options de glisser-déposer pour placer vos séparateurs, blocs de contenu et images, et vous pouvez même ajouter des boutons qui encouragent les internautes à cliquer sur des pages Web.
Vous aurez également une marge de manœuvre raisonnable pour le reformatage, vous pourrez conserver toutes vos listes d'emails en un seul endroit, et dupliquer les campagnes et modifier les détails à chaque fois pour des envois rapides dans un format cohérent. Enfin, vous pouvez ajouter un pied de page et placer vos liens de médias sociaux sous forme d’icônes, ce qui permet aux utilisateurs de vous suivre en quelques clics.
Vous êtes presque prêt à partir ...
Enfin, n'oubliez pas de tester vos e-mails via votre propre adresse e-mail avant de les envoyer. Être cohérent avec votre fréquence; les courriers quotidiens peuvent être ennuyeux, mais une fois par semaine, ça devrait aller, selon ce que vous envoyez. Suivez ces directives simples et vous ne tarderez pas à créer des communications de qualité supérieure, susceptibles de rehausser votre profil et de renforcer votre notoriété. Bonne chance!