Faire que les logos fonctionnent pour le Web
Lorsque vous concevez pour le Web, peu importe le secteur, il faut répondre à des attentes et tenir compte des réalités. Bien que cela soit vrai pour toutes les formes de conception de sites Web, cela est particulièrement vrai pour la conception de logos.
C'est quelque chose que nous avons rencontré de nombreuses fois. Pensez aux nombreuses conventions de création de logo. Ils sont généralement placés dans le coin supérieur gauche de la page, ils sont généralement liés à la page d'accueil, ils sont généralement utilisés pour renforcer les idées ou les messages concernant la marque elle-même ... Je pourrais continuer.
Alors, comment pouvons-nous concevoir des logos innovants dans un monde où il y a tant de normes et d'attentes? Nous en profitons.
Le renforcement de la marque est un must
D'accord, votre logo est avant tout l'identité de votre marque. C'est un signe de fierté et un moyen de renforcer les principes et les idées qui composent votre organisation. En ce sens, il devrait constituer une plate-forme simple d’innovation. Cependant, il existe certaines attentes d'un utilisateur à propos de l'apparence d'un logo.
Voici quelques exemples:
Votre logo doit réitérer les mêmes idées que le reste de votre contenu et de votre image de marque. Les noms d'organisations ont aussi beaucoup à voir avec le logo. Dans les exemples ci-dessus, les conceptions reflètent le sujet au nom des organisations.
Ce type d'association cognitive contribue également à renforcer l'identité de la marque.
Parmi ses principaux objectifs, la manière dont vous choisissez de renforcer votre marque a une incidence considérable sur le succès d’un logo. Voici votre chance d'introduire la créativité et le jeu dans votre organisation d'une manière qui capte l'attention d'un visiteur potentiel.
Avez-vous une culture de travail amusante? Montrez-nous votre logo, mais ne le prenez pas si loin qu'il n'est pas immédiatement reconnaissable en tant que logo.
Schémas de liaison alternatifs
Lors de la conception du flux d'un site, les concepteurs doivent tenir compte de la nécessité de revenir à la page d'accueil. Plutôt que de fournir un bouton "accueil" dans la barre de navigation, le logo a été la méthode traditionnelle pour fournir aux utilisateurs un moyen de rentrer chez eux.
Ceci est une norme. Mais cela ne signifie pas que c'est la meilleure façon de procéder. Vous pouvez théoriquement lier votre logo à n'importe quelle page que vous jugez appropriée. Et comme nous parlons de l’innovation du logo, il existe de nombreuses manières d’obtenir de manière sournoise (dans le bon sens) votre schéma de liaison de logo.
Considérez les avantages de diriger les utilisateurs vers votre page de contact lorsqu'ils cliquent sur le logo
Peut-être y a-t-il une page sur votre site avec un taux de conversion particulièrement élevé et vous souhaitez augmenter le trafic vers cette page en particulier. Vous pouvez essayer de lier votre logo à cette page au lieu de la page d'accueil, et mesurer les résultats . Il y a une forte probabilité que cela déroute vos utilisateurs, mais cela ne signifie pas nécessairement que cela aura un impact négatif sur les performances de conversion, surtout si vous fournissez toujours un moyen de rentrer chez vous.
Considérez les avantages de diriger les utilisateurs vers votre page de contact lorsqu'ils cliquent sur le logo: vous savez que l'utilisateur souhaite rester sur le site, car il clique sur le logo, mais vous savez également qu'il ne sait pas nécessairement ils veulent s'ils retournent à la page d'accueil.
Le placement est important
Une autre norme en matière de conception de logo concerne le placement. Combien de logos avez-vous vus qui ne se trouvaient pas dans le coin supérieur gauche de la page? Je parie que vous pouvez tous les compter sur une ou les deux mains. C'est parce que les utilisateurs s'attendent à ce qu'il soit dans le coin supérieur gauche.
Les attentes jouent un rôle énorme dans la facilité d'utilisation.
Et bien que j'aie pu préconiser l'abus des attentes des utilisateurs dans la section précédente, il s'agit ici d'une toute autre histoire: jusqu'à ce que quelqu'un me prouve le contraire, il n'y a aucune raison de croire que les taux de conversion seraient modifiés. ; le placement, en revanche, pourrait être un facteur de rupture.
L’attente joue un rôle énorme dans la facilité d’utilisation. Si vous placez le logo ailleurs que dans le coin supérieur gauche, cela nuira à votre site.
Des études de cas ont montré que placer le logo ailleurs que dans le coin supérieur gauche nuirait à votre site. NN Group a constaté que le centrage de vos logos le rendrait grossièrement six fois plus difficile revenir à la page d'accueil d'un site que les logos alignés à gauche.
Cela signifie que quel que soit l'endroit où votre logo sera pris par les utilisateurs, ils ne cliqueront pas dessus s'il ne se trouve pas dans un emplacement facilement reconnaissable.
Votre logo n'est pas arbitraire, mais il y a de la place pour l'innovation
Une innovation de logo bien pensée peut élever une organisation à un niveau supérieur à celui de ses concurrents aux yeux de son public cible.
Et si l'innovation est presque toujours une bonne chose, il y a des façons de vous nuire. Les attentes des utilisateurs ne doivent pas nécessairement être satisfaites 100% du temps, mais il est important de prendre en compte la manière exacte dont vos innovations affecteront votre base d'utilisateurs.
Ne faites pas de choix qui restreindront les utilisateurs ou rendront la conversion plus difficile. Rappelez-vous qu'il existe des conventions et des attentes dans la conception de sites Web et que, souvent, ils peuvent faire ou défaire les performances d'un site Web.
Trouvez des façons d’innover qui inciteront les utilisateurs ou les dirigeront vers des coins de votre site Web qu’ils n’auraient jamais connus sans votre intervention. Si cela signifie les surprendre, n'hésitez pas à le faire.
Chaque fois que vous innovez, assurez-vous de suivre les performances de vos modifications à un niveau qui vous donnera des détails précis. Quels utilisateurs ont été affectés négativement par votre changement? Quelles étaient leurs attentes? Tu obtiens le point.