Mélanger des polices dans un logo
Mélanger des polices à l'intérieur d'un dessin peut être une idée «dangereuse». Si la les polices sont trop similaires alors le spectateur se sentira confus, mais si les polices sont trop différentes, le spectateur ressentira de multiples émotions qui se combattent.
Une idée plus sûre consiste à s'en tenir à une police / un thème et d'ajouter un graphique ou quelques couleurs différentes qui renforcent l'idée singulière de la marque.
Pour les marques qui ont plus d'un objectif, et pour les concepteurs qui sont à la hauteur du défi, le mixage des polices peut valoir le risque.
Séparer l'idée
Les deux polices doivent véhiculer deux idées différentes. En ayant une idée distincte dans chaque police, cela divisera les polices en une police subtile et silencieuse et en une police forte et unique. Si le texte du logo ne peut pas être facilement divisé en plusieurs parties, il est préférable de s'en tenir à une police.
Le logo SuprGlu fait un excellent travail en utilisant deux polices suffisamment différentes pour que le texte soit bien séparé. Le texte "Supr" a une police qui renforce l'idée de force et le "Glu" semble avoir été écrit avec un liquide. Le texte "Supr" a une police plus silencieuse, donc ils ne se battent pas tous les deux pour attirer l'attention du spectateur. Les deux morceaux de texte sont bien liés en utilisant la même couleur et la même ombre portée.
Knothead Bandanas utilise une police discrète qui se marie bien avec le graphique pour le mot "Banadanas". Il est utilisé pour indiquer ce que fait l’entreprise, son principal objectif étant de ne rien détourner de tout ce qui figure dans le logo.
Ce logo utilise une police mignonne pour le texte "Tres Bebe" , mais passe ensuite à une police plus professionnelle pour le mot "Photographie".
Le logo Mad Adz utilise une police stylée de type "goofy 70" pour le texte "Mad Adz", mais utilise ensuite une police plus propre et plus silencieuse pour les "Productions". Ceci est de rappeler au spectateur que c'est une société professionnelle.
Ce prototype de logo pour Cream Productions utilise la même technique que Mad Adz pour le mot "Productions". Le but de l'utilisation du mot "Productions" comme ça est de dire au téléspectateur qu'il s'agit en fait d'un logo pour une entreprise et non d'une simple façon d'épeler le mot "Cream". Bien que l’objectif de la police de caractères "Productions" soit très simple, il peut être difficile de réaliser quelque chose sans l’objectif de la police "Cream".
Pour le logo Good Ole 'Days , l’utilisation de la même police aurait été écrasante avec autant de texte. La police la plus silencieuse est toujours de la même époque, donc ce logo fonctionne très bien.
Ce logo différencie Mutant Shark des autres sociétés de conseil car il a l’air très humoristique. La police utilisée pour "Consulting Company" donne au logo une impression de professionnalisme qui fait défaut ailleurs.
Les deux visages du cimetière de Llano utilisés dans ce logo donnent une impression d'élégance et de professionnalisme qui aide à vendre le cimetière. Utiliser la police cursive pour créer une branche avec une feuille est une bonne idée et la couleur de la feuille permet de lier visuellement les deux mots.
Le logo Ignite Creative est soigné car il utilise la police de caractères du texte "ignite" pour montrer que l'entreprise est réellement créative. Le «g» est très propre et unique et les deux «i» sont tous deux un peu différents, mais pas assez différents pour qu'on puisse les remarquer, surtout que l'un d'eux a une petite flamme comme point. Tout comme dans les logos Mad Adz et The Cream, le mot "Creative" s'affiche avec une police de caractères sérieuse / professionnelle. Comme dans le logo Llano, la couleur de la flamme et le mot "Creative" sont les mêmes pour lier les deux mots.
Tout comme le logo du cimetière Llano, le logo Label Interactive mélange l'écriture cursive avec une impression non cursive. Contrairement au logo du cimetière de Llano, Label Interactive utilise l'écriture cursive pour donner un sentiment de facilité et d'amusement plutôt que d'élégance.
Éviter les conflits
Bien que les idées dans les deux polices doivent être complètement séparées, elles ne peuvent pas être en conflit. Si les deux idées sont complètement opposées l'une à l'autre, le spectateur deviendra confus et la marque ne sera pas efficace. Cela peut être délicat et il appartient au concepteur de voir si le logo se bat avec lui-même ou s'il coule bien.
Le logo Just Creative Design fonctionne parce que le thème de la crudité et de la saleté des grandes lettres dessinées à la main n’est pas directement en conflit avec les mots clairs et nets écrits en bas. Ce logo ne fonctionnerait pas si les polices dessinées à la main n'étaient pas mesurées et droites.
J'ai mis à jour le logo avec la police Sketchy Times pour montrer comment il se heurte maintenant à la police sous-jacente car il manque le sens de la qualité et de l'étroitesse de la version précédente. Les deux polices finissent par perdre leurs meilleures qualités et le logo se révèle très peu professionnel et collant.
Le logo du secteur du cycle sépare les deux mots en les transformant en deux objets différents. Le mot «cycle» est conçu pour ressembler à un vélo, de sorte que la police comporte de nombreuses lignes droites. Le mot "secteur" est représenté par de la fumée et une police cursive est utilisée pour joindre toutes les lettres. Les choix de polices utilisés sont très probablement basés uniquement sur leur ressemblance avec les objets qu'ils représentent, de sorte que le logo fonctionne car tous les thèmes des polices sont perdus.
Dans le logo Garage Cafe , chaque mot est placé dans une police pour représenter la signification du mot. Le logo est conçu pour ressembler à un ornement de voiture pour le relier parfaitement.
Tout comme le logo de Garage Cafe, Wildwood Casino utilise une police qui représente le mot. "Wildwood" est dans un Police de caractère Cela ressemble à un signe d'un vieil western mais le mot "casino" ressemble à un signe de casino moderne.
Noctorno mélange une police de caractères élégante / haute pour le nom de la société avec une police de caractères plus générale pour le sous-titre. La police utilisée pour les mots "Cafe Bar" est similaire à celle utilisée pour "Garage Cafe" mais les logos sont très différents.
En mélangeant deux polices de caractères de la même époque, les polices utilisées pour le logo de Local Escapes ont le même message, mais leurs thèmes fusionnent plutôt que de s’opposer pour donner l’impression d’une aventure vintage.
Sous-marques
De nombreuses entreprises ont un certain nombre de sous-sociétés qui, tout en restant dans la marque de la société mère, doivent se différencier des autres sous-sociétés. Un bon exemple de ceci est Virgin :
Chacun de ces logos (et les nombreux autres logos Virgin) utilisent tous une police différente pour le nom de la sous-société, mais ils utilisent tous la même police pour le nom de la société mère. Cela finit par donner à chaque sous-entreprise son propre ressenti et chacune peut efficacement cibler ses propres marchés.
Les brasseries de bière utilisent souvent des marques différentes pour tous leurs produits afin de cibler chacun sur un autre buveur.
Encore une fois, le nom de la société mère est toujours affiché dans la même police afin de le rendre aussi reconnaissable que possible. Bien que chaque étiquette soit destinée à une bière, elle est commercialisée pour différents buveurs et la police, les couleurs et le poids le reflètent.
Il y a toujours des exceptions
Lorsque deux polices se battent toutes les deux pour attirer l'attention, cela peut créer un sentiment d'incompatibilité. Ce sens est parfois exactement ce dont un design a besoin pour faire passer son message.
Le but du logo de MTV est de transmettre un sentiment de nervosité et cela se fait en utilisant trois polices différentes. Il donne même une police de trois dimensions pour le faire ressortir davantage et le rendre encore plus différent. En essayant de paraître peu professionnel, le logo fonctionne extrêmement bien.
Rocket Fitness utilise une idée similaire à celle de MTV et son logo crée un sentiment de haute énergie. Ce logo fait un excellent travail d’incitation.
LG utilise en fait trois polices différentes pour styliser les s et les G dans leur logo. Les polices étant toutes assez similaires, le logo doit utiliser d’autres méthodes pour les distinguer. Si LG avait utilisé la même police pour les lettres à l'intérieur de la face clignotante que le "LG" à côté, elles auraient été plus facilement visibles sur le visage, mais cela aurait semblé maladroit et répétitif. La police utilisée pour le texte "Life's Good" est également subtilement différente, mais elle s'en dégage en utilisant la distance, une couleur différente du gris "LG", et elle est également courbée pour l'associer davantage au visage rond.
Utilisez ces idées judicieusement
Une marque ne devrait jamais être obligée d'utiliser plusieurs polices, mais c'est une excellente technique à utiliser le moment venu. Lorsqu'un logo doit représenter plusieurs idées, il existe d'autres moyens d'y parvenir en utilisant des couleurs, des poids, des espacements et des alignements différents, mais la modification de la police peut être tout aussi utile si elle est correctement effectuée.
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