Nouveau magazine du New York Times pour le Web
L’un des magazines les plus renommés au monde, le New York Times Magazine, a subit une refonte avec deux objectifs principaux: créer une identité distincte et adopter le climat numérique actuel.
Quand une publication avec cette longue histoire - elle a été imprimée depuis 119 ans, sa version imprimée est insérée dans l’édition du dimanche du New York Times comme supplément, et se vante actuellement de plus de 1,5 million d’exemplaires par semaine - va à travers une refonte, il faut investir beaucoup de soin et de réflexion pour que ses lecteurs ne soient pas contrariés.
Branding pour le Web
Le nouveau look de la publication a été principalement centré sur trois domaines essentiels:
- son logo;
- sa suite de polices;
- son logo abrégé des médias sociaux.
Tout compte fait, les changements ont bien fonctionné pour donner au magazine un aspect plus adapté aux exigences du Web, mais ne donnent pas l'impression aux lecteurs de longue date de lire quelque chose d'étranger.
Logo révisé
Les lecteurs seront pris par le plus notable des trois changements, à savoir la mise à jour du logo du magazine. Alors que l'ancien logo contenait des lettres très serrées - et, par conséquent, plus difficiles à lire -, le nouveau logo est plus généreux. Cela augmente considérablement la lisibilité sur le Web.
Selon un éditorial par l'éditeur Jake Silverstein qui emmène les lecteurs dans les coulisses de la refonte, "... le nouveau logo est plus moderne, plus gracieusement espacé." Matthew Carter.
Nouvelles polices
Les changements de caractères ne se sont pas arrêtés au logo du magazine. La publication a également introduit une toute nouvelle suite de polices originales. Les caractères étaient la création de Henrik Kubel de A2-Type. Le magazine s'est débarrassé de toutes leurs anciennes polices pour faire place à ce changement radical de conception.
Comme vous pouvez le voir, la nouvelle collection de polices comporte des empattements en plaques, un visage sans empattement plus moderne et des empattements agréables.
Selon le même éditorial de Silverstein, «pas une seule lettre dans ce numéro de relance n’a jamais vu le jour. Ce sont des nourrissons. Traitez-les doucement. "Fait intéressant, aucune des nouvelles polices n'a encore été nommée. La blague à l’intérieur du magazine est qu’ils étaient sur le point de baptiser leur nouvelle police de caractères «police vraiment minable» pour empêcher qu’une autre tenue ne l’utilise jamais, si le magazine laissait en quelque sorte son exclusivité compromise.
Toutes les plaisanteries mises à part, cependant, la raison de la nouvelle direction dans la police de caractères est pratique: l’éditeur voulait s’assurer que le New York Times Magazine avait un sens plus littéraire, ce qui est logique si l’on considère journal de soeur.
Contrairement au journal, dont le stock est plus court, avec plus d'articles journalistiques axés sur le reportage et les reportages, l'objectif du magazine a toujours été de publier "un travail plus ambitieux que ce que l'on voit habituellement dans les journaux". pour cette publication, Silverstein est capable de faire distinguer les lecteurs entre elle et la couverture trouvée dans les éditions en ligne du New York Times. Étonnamment, Silverstein admet que, jusqu'à présent, de nombreux lecteurs du magazine avaient du mal à comprendre qu'ils lisaient du contenu distinct des articles du New York Times.
Refonte du Web
Cela nous amène au prochain objectif que le rédacteur a voulu accomplir dans cette nouvelle conception: rendre le magazine plus convivial pour les lecteurs sur le Web, une chose que le magazine a eu du mal à réussir… jusqu'à maintenant, espèrent-ils.
un nombre croissant de lecteurs de Times sont passés au numérique uniquement
Traditionnellement, le New York Times Magazine, pour toute sa longévité, n’a toujours été qu’un intermédiaire entre les deux pays. -form site "sur le site du Times". Un nombre croissant de lecteurs de Times ayant opté pour le numérique uniquement, Silverstein souhaitait développer la marque du magazine sur Internet, via son édition Web. C'est pourquoi avoir une nouvelle famille de polices personnalisées s'avérera si instrumentale.
Logo de médias sociaux plus court
Dans le cadre de cette nouvelle stratégie visant à renforcer la présence sur le Web de la publication, il n’est pas surprenant que Silverstein se soit également concentré sur les médias sociaux lors de la refonte, notamment le logo des médias sociaux du magazine.
Une version condensée du logo du magazine est parfaite pour des environnements plus décontractés comme sa page Twitter . Alors que le logo plus long et repensé avec le suivi plus généreux serait accablant pour une photo de profil plus petite, la version condensée est bien tronquée pour un public de médias sociaux qui recherche la concision.
Mise en page plus propre
Maintenant, une partie de la refonte du magazine va aussi au-delà de la typographie. En s’adaptant aux tendances du minimalisme au cours des dernières années, Silverstein a également décidé d’introduire une mise en page beaucoup plus propre sur les pages du magazine.
Avec un look plus épuré, les pages de la publication comportent désormais moins de colonnes que par le passé. Actuellement, les lecteurs ne verront que sept colonnes, mais les éditions précédentes en comportaient jusqu'à douze. L'équipe de refonte a décidé que le fait d'avoir 12 colonnes sur une page rendait le magazine trop encombré et trop symétrique. En réduisant le nombre de colonnes, chaque page peut désormais "respirer", ce qui est essentiel pour donner au design une apparence plus propre.
essayant de se rendre plus amical aux lecteurs Web, le magazine s'efforce de refléter l'environnement qui l'entoure
Pour une publication qui existe depuis plus d'un siècle et qui ne montre aucun signe de ralentissement, le New York Times Magazine n'a pas résisté au changement, à son crédit. Sa dernière refonte il y a presque quatre ans, et la décision de l'éditeur de procéder à une nouvelle conception si peu de temps après est un signe de l'engagement de la publication à suivre son rythme (sans jeu de mots).
La mission de la refonte était de faire ressortir le magazine et de sortir de l'ombre de son parent plus connu, le New York Times. En évoluant constamment dans son approche de conception, le New York Times Magazine s'assure qu'il reste toujours pertinent pour les lecteurs, même 119 ans après sa publication. En mettant à jour son look pour un minimalisme plus simple et plus propre tout en essayant de se rendre plus convivial pour les lecteurs Web, le magazine s'efforce de refléter l'environnement qui l'entoure.