Sauver une ville avec un serif
Les polices peuvent devenir synonymes de marques. Image, par exemple, "Yahoo", "Disney" ou le titre générique de "The New York Times"; dans chaque cas, la marque et la police sont pratiquement interchangeables. Dans cette optique, une équipe de concepteurs ne se contente pas de renommer une entreprise - ils sont en train de renommer une ville.
Dans les années 1940, Chattanooga, au Tennessee, bondissait grâce à ses installations ferroviaires et industrielles. En fait, le numéro du big band de Glenn Miller Orchestra "The Chattanooga Choo Choo" et un film du même nom présentent la ville dans toute sa gloire progressive.
Malheureusement, comme beaucoup d’endroits exceptionnels, cette plaque tournante prometteuse a perdu son charme et a été reconnue comme l’une des villes les plus sales d’Amérique, deux décennies plus tard. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, lorsque deux résidents de Chattanooga - en l'occurrence, un expert de la marque et un créateur de caractères - se sont rencontrés par hasard dans un café. En pensant à l’impact qu’une marque pourrait avoir sur leur belle ville, DJ Trischler et Jeremy Dooley ont eu l’idée de créer une fonte. Chatype est né, ainsi que l'impulsion pour le renouvellement urbain.
Rejoint par le styliste Robbie de Villiers et le spécialiste de la marque Jonathan Mansfield, Chatype est devenu une véritable collaboration . La police elle-même a été inspirée par l’histoire de la ville - ses racines cherokee, la première usine d’embouteillage de Coca-Cola, et ses racines manufacturières - pour arriver à ce qu’ils appellent «empattement géométrique». Mansfield explique: «Les empattements des dalles sont contemporains, mais s’adressent aussi au passé industriel. La police comporte également une variante de pochoir: un clin d'œil à la scène locale et un clin d'œil à l'industrie. "
L'équipe de développement a de grands espoirs pour Chatype, convaincue que la ville - avec sa communauté artistique croissante et son esprit d'entreprise - est parfaitement prête pour une identité de ville forte et unifiée. Ils travaillent actuellement avec des fonctionnaires pour adopter la police de caractères dans la signalisation, les sites Web de la ville, le sceau de Chattanooga et plus encore, tandis que la bibliothèque et le bureau des visiteurs ont déjà intégré Chatype dans leurs documents.
Cette ville américaine historique a quadruplé son taux de croissance au cours des dernières années et est en passe de connaître sa propre renaissance culturelle. Maintenant qu’elle dispose d’une forme unique de marque, Chattanooga pourrait servir d’inspiration à d’autres villes à la recherche d’un renouveau ou simplement d’un look personnalisé. Que ce soit ou non d'autres endroits suivent, Chatype a aidé Chattanooga à retrouver son élan - un peu comme le petit moteur qui pourrait le faire.
Votre ville natale pourrait-elle utiliser sa propre police? A quoi ça ressemblerait? Faites le nous savoir dans les commentaires.