Avec l'explosion de l'utilisation des tablettes et des smartphones pour les recherches sur le Web, pourquoi tant d'experts SEO ne sont-ils pas en mesure d'aller au-delà du développement de postes de travail? Est-ce parce que les développeurs ne ressentent pas le besoin de reproduire leurs efforts ou est-ce que la réponse réside dans la réticence des clients et des employeurs à absorber les dépenses supplémentaires?
Si davantage d’utilisateurs recherchent des entreprises lors de leurs déplacements (par exemple, restaurants locaux, réclamations d’assurance automobile, services de remorquage, etc.) via leurs smartphones, n’avons-nous pas besoin d’une pratique recommandée pour les attirer? En fait, il y en a déjà un ...
Pour la plupart des principaux moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo!), le processus de catalogage des pages de leur base de données comprend trois parties:
L'approche traditionnelle de l'optimisation des moteurs de recherche a consisté à se concentrer sur les mots-clés, les balises et le contenu afin de rendre une page plus pertinente pour les requêtes des visiteurs potentiels.
Dans les requêtes de recherche mobile et de bureau, la fonction d'interrogation du moteur de recherche fonctionne de manière similaire, de sorte que les développeurs et les consultants en référencement se sont traditionnellement concentrés sur le développement des postes de travail.
Google a déjà pris des mesures pour déterminer comment classer les pages adaptées aux smartphones. En décembre dernier, Google a annoncé le lancement de Googlebot-Mobile, un robot d'exploration qui utilise un agent utilisateur de smartphone pour compléter ses anciens agents utilisateurs de téléphones portables. La mission de Googlebot-Mobile est «d’augmenter… la couverture du contenu des smartphones et de fournir une meilleure expérience de recherche aux utilisateurs de smartphones».
L’approche de Google en matière de technologie des smartphones s’étend également à la modification des résultats de recherche pour refléter les URL spécifiquement conçues pour les smartphones, ce qui permet d’économiser le temps d’une redirection d’URL à partir de la page spécifique au bureau.
De nombreux développeurs qui créent un contenu distinct pour les sites de bureau et les sites mobiles contiennent le contenu mobile sous un domaine différent (par exemple, domain.mobi) ou sous un sous-domaine (par exemple, domainedomaine.com). Bien que cette solution s'adapte aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, elle peut entraîner des problèmes pour le site lui-même: le contenu en double entre le bureau et les sites mobiles peut entraîner des pénalités pour les moteurs de recherche. De plus, des domaines distincts peuvent diviser l'équité de lien de la page et diminuer le classement des pages dans les résultats de recherche.
La solution consiste à éviter le contenu en double en s’appuyant sur des techniques de conception réactives pour fournir un contenu identique, reformaté si nécessaire, à tous les périphériques. Par exemple, lorsqu'une page est rendue sur un iPhone, il existe un ensemble d'instructions spécifiques conçues pour adapter la page à afficher le plus efficacement sur ce périphérique.
Le principal avantage réside dans le fait que la conception adaptative vous permet de fournir le même contenu à la même URL. Cela signifie que les moteurs de recherche concentrent toute leur exploration sur une seule «page» et que le classement obtenu par la suite n’est pas dilué par les versions mobiles. Les développeurs qui ont recours à des versions de sites spécifiques aux mobiles risquent de voir leurs classements souffrir.
Si vous prévoyez une version de votre site spécifique aux mobiles, vous devez vous assurer que le contenu fourni est véritablement différent du site de bureau. Si ce n'est pas le cas, donnez un autre regard à responsive design, vos clients vous en seront reconnaissants.
Créez-vous des versions mobiles de sites ou empruntez-vous le chemin réactif? Pensez-vous que ce choix affecte votre classement dans les moteurs de recherche? Faites le nous savoir dans les commentaires.