L'évolution de la campagne politique
Les marques les plus performantes comprennent que la connaissance de leur public et de la manière de communiquer avec elles est essentielle à leur réussite. Pour le meilleur ou pour le pire, il s’agit souvent d’un simple logo.
Nous avons tous vu notre juste part de re-marques et de transformations de logo. L'histoire derrière une marque établie est essentielle et changer quelque chose de familier aux masses peut aliéner des disciples dévoués. Avec l'histoire en main, les marques plus anciennes peuvent incorporer des logos plus complexes et inventifs. Mais nulle part le branding n'est plus important que dans les campagnes politiques, où il y a une fenêtre limitée pour faire une impression avant que le logo ne se fond dans l'histoire.
C'est ce que des décennies sur la piste de campagne nous ont dit à propos de la conception du logo.
Moins est plus
Alors que les logos d’entreprises demandent depuis de nombreuses années à ce que leur public soit absorbé, les campagnes politiques ne durent généralement pas plus de 24 mois et, comme elles n’ont pas le temps d’évoluer, elles sont généralement moins inventives. Les supports de campagne utilisent souvent des métaphores familières et faciles à comprendre, faisant appel à des schémas de couleurs largement reconnaissables tels que le rouge, le blanc et le bleu du drapeau américain.
Le logo Clinton / Gore et le logo Bush Cheney, par exemple, utilisent tous deux des caractères gras, les couleurs du drapeau - dans le cas de Bush / Cheney, le logo du drapeau - et la hiérarchie du nom du candidat à la présidence . Ils sont faciles à lire et à reconnaître, ce qui est essentiel pour devenir ce qui est sans doute la marque la plus connue au monde, le président des États-Unis d’Amérique.
Construisez sur ce que vous avez
Construire un logo pour quelque chose d'aussi visible qu'une campagne politique peut être délicat. Une bonne règle de base pour de nombreuses campagnes consiste à tirer parti de ce que vous avez déjà. Le président Eisenhower a défendu son surnom bien connu dans son slogan de campagne, "J'aime Ike". Le nom et la comptine étaient sans équivoque.
En conséquence, la plupart des personnes âgées de plus de 30 ans connaissent toujours la signification de la phrase, même si elles n’étaient pas en vie pour faire l’expérience de son mandat. Ensuite, il y avait le logo de la campagne 2008 du président Obama. Alors que ce n'était que la première lettre de son nom de famille, "O", il représentait beaucoup plus, un vaisseau vide qui attendait d'être rempli de nombreuses opportunités. Parfois, la meilleure image de marque est déjà faite pour vous.
Les tendances évoluent
Tout comme les tendances de la mode vont et viennent, les tendances du design évoluent elles aussi et, dans de nombreux cas, elles sont cycliques. Le design est fortement influencé par ce qui se passe dans le monde. Dans les années 1990, lorsque l’utilisation de l’informatique et la technologie sont devenues omniprésentes et que des techniques plus complexes ont pu être facilement intégrées, la conception des campagnes comportait davantage de fonctions 3D, telles que les ombres portées et les chanfreins.
Ce look a pratiquement disparu maintenant et les logos de campagne actuels - design plat avec imagerie de base - ont plus en commun avec les styles publicitaires des années 60 et du début des années 70 que les tendances de design récentes. À chaque étape, la conscience collective se reflète dans la conception, et le fait qu’une marque soit perçue comme étant avant-gardiste ou conservatrice dépend en grande partie de son lien avec les tendances dominantes.
Être original peut fonctionner ... parfois
Au cours des dernières décennies des logos de campagne présidentielle, il n’ya qu’un seul vrai outlier, Jimmy Carter.
Alors que le pays se remettait toujours du Vietnam, Watergate, et que le président des États-Unis démissionnait pour la première fois, Carter voulait faire savoir qu’il était un candidat différent: celui qui s’occuperait des gens de Main Street. Pour correspondre à ce message, il a choisi de ne pas utiliser le trio patriotique rouge, blanc et bleu en faveur du vert, qui ressemble à l'apparence familière d'un panneau de rue dans votre ville natale.
Alors que la combinaison de couleurs unique accompagnait Carter à sa victoire lors de l'élection présidentielle de 1976, il a beaucoup perdu dans sa tentative de réélection, tombant sous la coupe de Ronald Reagan en 1980.
L'opinion publique a-t-elle de l'importance?
L'opinion publique joue un rôle intéressant dans le design. Lorsqu'une ancienne marque renouvelle son identité ou qu'une nouvelle entreprise fait son apparition, tout le monde devient critique. Sans connaître le contexte du design ou les solutions offertes par un logo particulier, les gens ont tendance à évaluer un symbole abstrait sans assez de contexte. Même le désormais emblématique Nike Swoosh a été critiqué par ses premiers critiques. Le fondateur de la société, Phil Knight, s'est lui-même résigné à l'espoir que " peut-être que ça va grandir sur moi «Les concepteurs expérimentés sont plus enclins à s’abstenir de commentaires rapides et préfèrent plutôt observer comment un logo aide à développer la marque globale.
La campagne d'Hillary Clinton a stratégiquement embauché les meilleurs créateurs, et le fait que les meilleures personnes travaillent sur votre marque n'est pas nécessairement un moyen d'éviter les critiques. Le logo de Clinton a été appelé distant, froid et invitant. Cependant, il a également été salué comme original et polyvalent. Malgré les critiques initiales, le design s'est avéré très efficace. Il n'est pas trop marqué et la lettre "H" est facilement identifiable.
Au fil du temps, sa force est apparue comme une conception intelligente, flexible et mémorable. La marque peut être agrandie en ajoutant "Clinton" et "Kaine", mais elle peut également être réduite à 16 pixels sans perdre son identité, ce qui est nécessaire compte tenu de l'arrivée des médias sociaux et des petits écrans mobiles. La livraison? Lors de l'évaluation du design créatif, le contexte est tout.
Alors que la plupart des marques dénoncent les critiques, d’autres cèdent. Lorsque Donald Trump a annoncé son colistier Mike Pence, la campagne a publié logo cela a ajouté Pence au ticket. Le tollé public a influencé un changement et le logo est maintenant un look plus traditionnel qui inclut à la fois leurs noms et le célèbre slogan du candidat.
En fin de compte, malgré les tendances cycliques de nature cyclique, la stratégie de marque audacieuse et ouverte à l'interprétation est généralement la plus efficace. Les concepteurs intelligents doivent réfléchir de manière stratégique aux problèmes à résoudre et au public à atteindre. En fin de compte, la simplicité règne en maître. Les logos, les marques et le design politique fonctionnent mieux quand ils parlent une langue que les gens peuvent comprendre.