La psychologie de la nostalgie
La nostalgie est très répandue dans le monde du web design. Nous le voyons à des degrés divers dans les sites Web de style vintage et rétro, ainsi que dans de petites touches sur des designs autrement modernes.
Un grand nombre de concepteurs pensent probablement très peu à la raison pour laquelle ils pourraient concevoir un site avec une sensation nostalgique. Ils aiment simplement le style, ou se sentent comme le bon choix pour le projet particulier. Mais ils peuvent ne pas penser au raisonnement psychologique derrière ce choix.
Une meilleure compréhension de la raison pour laquelle certains éléments de conception et conventions ont l’effet qu’ils ont et de la meilleure façon d’utiliser ces effets peut nous aider à mieux concevoir. Le résultat final étant que nos projets ont plus de succès et que nos clients sont plus heureux.
La nostalgie comme condition médicale?
Le terme "nostalgie" a été inventé par un étudiant en médecine, Johanne Hofer, dans son mémoire de Bâle en 1688. Il a été décrit comme l'inquiétude ressentie par les mercenaires suisses combattant dans les basses terres de France et d'Italie, loin de leurs maisons natales. Certains médecins militaires pensaient que la maladie était particulière aux Suisses, causée par le vacarme des sonnailles à la maison. Parmi les autres théories à l'origine de la nostalgie, citons les changements de pression atmosphérique ou les petits démons vivant dans la tête de la victime.
La nostalgie était assimilée au mal du pays à cette époque et était une forme de mélancolie. La Kuhreihen, mélodies simples jouées sur le cor par les bergers des Alpes suisses, était interdite parmi les mercenaires suisses, car elle créait un tel sentiment de nostalgie qu’elle conduisait les hommes à la maladie, à la désertion ou à la mort.
Les symptômes de la nostalgie comprenaient des évanouissements, une forte fièvre, des douleurs à l'estomac, une indigestion et la mort dans certains cas. L'anorexie, les battements cardiaques accrus et irréguliers et les pleurs étaient également des symptômes.
Même au 20ème siècle, la nostalgie était encore considérée comme un trouble psychiatrique. C'était lié à l'insomnie, à la dépression et à l'anxiété. Ce n'est que récemment que les aspects positifs de la nostalgie ont commencé à être étudiés.
Les aspects positifs de la nostalgie
Des recherches plus récentes suggèrent que la nostalgie peut réellement promouvoir la santé psychologique. Cela peut conduire à une plus grande estime de soi et à des sentiments positifs. Cela peut aussi donner l'impression d'être protégé et aimé par les autres. Cela peut même aider à lutter contre la solitude (la solitude peut également déclencher des sentiments nostalgiques).
Ce sont ces sentiments que vous souhaitez exploiter en tant que designer. Vous voulez que ceux qui visualisent les sites que vous concevez aient des sentiments positifs et confortables. Apprendre à optimiser la façon dont vous provoquez ces sentiments fera de vous un concepteur plus efficace.
Quand faut-il utiliser la nostalgie?
Si la nostalgie peut être une force très positive dans la conception, elle ne convient pas à toutes les situations. Tirer parti des sentiments nostalgiques chez vos visiteurs a un effet très spécifique, dont nous avons déjà discuté. Si votre site a besoin d'évoquer des sentiments avant-gardistes, la nostalgie ne fonctionnera probablement pas en votre faveur (ou du moins pas aussi bien que d'autres tactiques).
Mais si vous voulez que vos visiteurs aient ce sentiment chaleureux et flou qu'ils ressentent en regardant des choses comme des photos d’enfance, alors les touches nostalgiques du design pourraient être parfaites.
Le rôle des émotions dans le branding
Nous savons tous que les connexions émotionnelles sont intrinsèques à la création d'une association de marque positive. Évoquer des sentiments chez vos visiteurs et clients potentiels a un impact direct sur la façon dont ils perçoivent votre marque et votre site.
Mais évoquer une réaction émotionnelle peut être délicat. Ce qui a des associations positives pour un pourrait avoir des associations très négatives pour un autre. Et en tant que concepteur, vous n'avez aucun moyen de savoir quelle est la réaction de chaque visiteur à votre site. Mais vous pouvez travailler avec des généralisations et, espérons-le, faire appel à la majorité de vos visiteurs.
Les choses les plus susceptibles de susciter des émotions
Les vacances peuvent susciter des sentiments nostalgiques très forts. Presque tout le monde a des souvenirs de vacances éclatants de son enfance. Des choses comme le père Noël, le lapin de Pâques, Krampus (connu en Autriche et dans les pays voisins, mais également dans d'autres régions) et des personnages similaires associés à des fêtes particulières peuvent évoquer des souvenirs très puissants et des sentiments associés.
La musique est un autre grand inducteur de nostalgie. La musique avec laquelle nous avons grandi ou qui a été incluse dans des événements particuliers de notre vie peut immédiatement susciter des sentiments spécifiques. Malheureusement, inclure de la musique sur un site Web est un grand non-design.
Parmi les autres évocateurs courants de la nostalgie, citons les voitures, les films et la télévision (y compris la publicité - combien d’entre nous deviennent fantasques en voyant une publicité pour un produit favori de leur enfance?). Encore une fois, ce sont des choses qui jouent généralement un rôle important dans notre jeunesse, alors il n’est pas étonnant que nous ayons des liens étroits avec eux. Ils ont probablement joué un rôle primordial dans la formation de nos goûts et de notre sens du style.
Bien sûr, pour intégrer ces types de choses dans vos conceptions, vous devrez les interpréter de manière abstraite.
La nouvelle tendance de la fausse nostalgie
La nostalgie a pris de l'ampleur ces dernières années dans la culture populaire. Mais une caractéristique unique de cette nouvelle tendance à la nostalgie est qu’elle a tendance à être davantage une fausse nostalgie; c'est-à-dire la nostalgie des choses dont nous ne faisions pas partie à l'origine quand elles étaient populaires.
Prenez, par exemple, Mad Men. Le spectacle est très populaire et dans sa sixième saison. Le spectacle capture l'essence des années 60. Ce n'est pas nécessairement 100% authentique, mais cela reste fidèle à notre perception des années 60. L'inclusion non seulement des publicités et des produits d'époque, mais aussi des vêtements, des coiffures, de l'architecture et même de la langue nous donne une expérience immersive. Mais la partie étonnante du spectacle est qu’elle évoque des sentiments de nostalgie, même chez ceux d’entre nous qui n’ont jamais connu les années 60 la première fois.
D'autres exemples de la façon dont la fausse nostalgie s'est infiltrée dans la culture populaire peuvent être vus dans le style hipster. Tout, des couleurs néon des années 80 à l’Americana, rappelant les années 40 et 50 (et antérieures), est très populaire sur la scène hipster. Dans de nombreux cas, cependant, les personnes qui portaient ces choses n’étaient pas à la hauteur des tendances initiales.
Dans ces cas, notre nostalgie provient de versions romantiques de ces temps passés. C'est comme ça que nous imaginons ces choses, plutôt que de savoir comment elles étaient réellement. Rappelez-vous que notre perception des choses a une influence très forte sur les émotions qu’elles suscitent, et la nostalgie ne fait pas exception à la règle.
Les applications comme Instagram et Hipstamatic (et toutes les applications CopyCat) sont une preuve supplémentaire de la manière dont la nostalgie de notre perception des temps passés a infiltré notre conscience collective. Combien d'utilisateurs Hisptamatic et Instagram étaient présents pour utiliser les caméras Instamatic d'origine? Probablement un très petit pourcentage. Et pourtant, les utilisateurs mobiles se sont accrochés à ces applications et aux styles qu’ils offraient, au point que ces types d’images sont presque aussi emblématiques de notre époque qu’ils l’étaient dans les années 60 et 70.
Alors, comment utilisez-vous la nostalgie?
Utiliser la nostalgie dans vos créations peut être aussi simple ou complexe que vous le souhaitez. À son niveau le plus élémentaire, la simple mise en œuvre d'une palette de couleurs rappelant une époque révolue peut suffire à susciter une réaction émotionnelle appropriée. Pensez aux couleurs associées à un restaurant des années 50 ou au néon des années 80. Ceux-ci soulèvent immédiatement certains sentiments.
Une autre façon de mettre en œuvre la nostalgie consiste à incorporer des images spécifiques. Cela pourrait être tout, des photos aux éléments de conception. L'application de filtres à vos images est l'un des moyens les plus simples de le faire. Il y a même des plugins (comme vintageJS ) pour appliquer des filtres aux images sur votre site automatiquement.
Il y a beaucoup d'autres façons d'évoquer la nostalgie, même si cela dépend en grande partie de ce que vous essayez d'évoquer, de votre visiteur cible et du contenu de votre site. Une fois que vous avez défini ces éléments, vous pouvez utiliser une combinaison de couleurs, d'images, de langage et d'autres éléments pour créer l'effet approprié.
Utilisez-vous consciemment la nostalgie dans vos créations? Quels modèles ont suscité des sentiments de nostalgie pour vous? Faites le nous savoir dans les commentaires.