Logo de la 3e fois chanceux pour les médiums
Plate-forme d'édition omniprésente Le milieu a changé de nom , en lançant son troisième logo en autant d’années.
Le nouveau logotype est fortement influencé par l’identité de la plaque-empattement originale de Medium, ce qui suggère que le dernier logo ne fonctionnait pas comme prévu.
Le logo de Medium 2015-2017 était un effort pseudo-isométrique étrangement dessiné, combiné à un sans-empattement inoffensif au milieu de la route; c'était toujours une idée compromise par trop de gestion. Le nouveau logo est beaucoup plus audacieux et atteint une certaine autorité éditoriale.
Logo 2015-2017 (à gauche) et nouveau logo 2017 (à droite)
Le premier succès réside dans le fait que le logo fonctionne désormais en noir et blanc (le logo 101 a été adopté). La seconde est qu’elle honore l’histoire de la marque - si on peut dire qu’une entreprise aussi jeune a une histoire sans en être esclave. La troisième est que le contraste exagéré évoque les lettres d’information de publications crédibles telles que le New York Times ou le Washington Post, sans pour autant embrasser la lettre d’écriture. dans le climat politique actuel.
Le logotype est nettement plus moderne que son prédécesseur, grâce aux empattements nets et aux épaules fortement effilées. La seule petite critique pourrait être adressée à l'espacement des lettres: le rythme uniforme des traits et des compteurs, associé à l'espacement des lettres, entraîne une séparation visuelle trop faible entre le «i», le «u» et le «m». C'est un petit reproche cependant, et ce n'est pas un texte qui doit être lu au sens conventionnel.
Le nouveau logo (à gauche) et le nouveau monogramme (à droite)
En plus du logotype, Medium utilise un monogramme. C'est la majuscule 'M' inversée sur un fond noir. Le monogramme est destiné à être utilisé lorsque le logo est trop détaillé - les avatars des médias sociaux viennent à l’esprit - et comprennent quelques modifications intelligentes: le contraste est visiblement réduit et les empattements et les sommets sont émoussés; en veillant à ce que la forme ne soit pas faible ou floue à des tailles plus petites.
Le logotype fonctionne bien sur le site, en contraste avec le sans-serif utilisé dans l'interface utilisateur, clarifiant le rôle des étiquettes d'interface utilisateur beaucoup plus efficacement que l'itération précédente. Le monogramme fait un bon travail en prenant un peu de recul sur les pages de publication individuelles, laissant la personnalité de l'auteur prédominer.
Bien sûr, nous n’avons aucune idée de ce que c’était le mémoire ou du travail accompli, mais le nouveau logo indique que Medium est enfin prêt à passer du fun SaaS à un empire de publication sérieux.