Guide ultime pour fabriquer des titres extraordinaires
Aucun effort ne doit être mis sur un design parfait, avec une typographie attrayante et un contenu réconfortant qui peut compenser l’importance d’un titre incroyable. Sans cela, vos efforts passeront inaperçus.
Pourtant, certains des sites les plus laids peuvent recevoir toute l'attention et la reconnaissance que vous méritez. Dommage, n'est-ce pas? Mais c'est probablement parce que vous avez oublié de travailler sur la partie la plus importante de tout contenu en ligne: le titre (ou titre).
Cette petite chose - souvent pas plus d'une douzaine de mots - peut avoir un impact considérable sur qui voit votre contenu, comment il le perçoit et sa volonté de le partager avec les autres. Il est donc crucial de créer le plus grand titre possible pour chaque élément de contenu que vous créez à l’avenir.
Ne vous inquiétez pas, cependant. Que vous ayez ou non réussi à attirer l'attention de Digg, je vais partager certaines de mes connaissances et de mes secrets en écrivant sur certains des blogs les plus populaires d'Internet.
Pourquoi écrire les gros titres?
J'ai passé plus de 20 minutes à écrire le titre de cet article. Cela a été rendu plus difficile que je ne l'avais imaginé car mon titre initial, "Le guide ultime pour l'écriture des gros titres", n'était pas aussi unique que je l'aurais préféré. Une recherche rapide sur Google a révélé trop de points communs; il est couramment utilisé par les optimiseurs de moteurs de recherche et les spécialistes du marketing. Au lieu de cela, je devais créer quelque chose de plus unique et attrayant pour l'audience de Webdesigner Depot.
Mais pourquoi tant d'efforts, vous demandez?
C'est simple, vraiment - le titre, dans la plupart des cas, est l'outil le plus important pour les écrivains. C'est la vente, la porte d'entrée, l'invitation aux personnes susceptibles d'être intéressées par mon contenu. Si vous n'avez pas de gros titre, vous ne gagnerez pas l'attention de quelqu'un.
Mais cet outil n'est pas seulement important pour les écrivains. Cela s'applique à quiconque crée du contenu qui devra attirer l'attention d'un public. Peu importe qu'il s'agisse d'une vidéo sur YouTube, d'une présentation principale, d'une nouvelle écriture ou d'une simple invitation à un événement - un titre bien conçu augmentera considérablement les chances de succès.
Alors, comment pouvons-nous y arriver? Eh bien, tout commence par une compréhension profonde de votre public.
Connaissez votre public
Pour qui faites-vous cela? C'est une question clé que vous devez vous poser lorsque vous travaillez sur un projet. Mais c'est aussi une question importante quand il s'agit d'écrire un grand titre. Si vous ne savez pas qui sont ces personnes, il est impossible de savoir ce qui fonctionnera.
Questions à vous poser avant même de commencer à écrire un titre:
- Quel est l'âge général de mon public?
- Quels sont les intérêts généraux de mon public?
- Que veut mon public de cette expérience?
- Qu'est-ce que mon public va réagir le plus?
Connaître l'âge général de votre auditoire vous aidera à déterminer comment aborder votre titre. Si vous écrivez pour une clientèle plus jeune et à la pointe de la technologie, vous devez mettre davantage l’accent sur le fait de vous démarquer du reste de la foule. Cependant, si votre public est plus âgé, ils pourraient répondre à des titres plus simples qui résoudraient des problèmes spécifiques.
Une fois que vous connaissez l'âge de votre auditoire, vous devez approfondir vos connaissances pour comprendre les intérêts de votre auditoire et les raisons pour lesquelles vous consultez votre contenu. Le titre aura un impact significatif sur le type d’audience que vous attirerez et sur les intérêts de l’audience.
Ensuite, vous devriez avoir une compréhension générale de ce que votre public voudra tirer de l'expérience que vous avez créée avec votre contenu. Si vous voulez que le public soit ému, vous devez utiliser des mots attrayants dans vos titres; Si vous voulez évoquer de l'excitation, vous devez utiliser des mots qui créent ce sentiment. Si vous voulez créer une sensation de perspicacité et de compréhension, vous devriez utiliser des mots qui plairont aux chercheurs et aux chercheurs de connaissances.
Enfin, savoir ce à quoi votre public répondra est essentiel pour créer un titre important. C'est probablement le concept le plus difficile à saisir, car il n’ya pas de solution claire à ce problème. C'est plus un art qu'une science. Mais ce n'est pas grave si vous ne savez pas exactement ce qui incitera votre auditoire à réagir, car il existe des outils dont nous pouvons tirer parti pour nous permettre de traverser ce point de toute façon (plus tard).
Connaissez votre concurrence
Une autre chose que vous devez faire rapidement pour comprendre est votre concurrence. Qui est ton concurrent? Eh bien, étant donné que l'Internet a été un débouché pour une offre de concurrence sans fin, cette réponse pourrait être incroyablement difficile à répondre. Mais la réponse vient en partie de la compréhension de votre créneau.
Si vous créez une bande dessinée Web comique, vous savez que vous êtes en concurrence avec la plupart des autres bandes dessinées sur le Web, mais si vous créez une bande dessinée Web axée sur les jeux vidéo, par exemple, vous pouvez éliminer une partie de vos concurrents. augmentant ainsi vos chances de réussite. Dans les deux cas, il est important de limiter vos concurrents car cela vous permet de voir quelles formes de titres (titres) ils utilisent pour attirer l’attention.
Une fois que vous avez identifié vos concurrents, vous devez faire deux choses pour tirer parti de ces connaissances.
Le premier est d' apprendre par l'exemple . Il n’ya rien de mal à visiter des sites tels que Digg, Reddit, Twitter et d’autres sources de «contenu populaire» pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Des sites tels que Digg et Reddit sont particulièrement utiles car ils permettent à la communauté de décider lequel est bon ou non. Je l'ai fait pour chaque site Web pour lequel j'ai écrit, et c'est un moyen simple et efficace de commencer.
L'autre étape est probablement la plus évidente: utiliser ce qui fonctionne . Si les titres de la liste - "Cinq façons de dominer le monde", "100 façons de devenir stupéfiants" ou "Les films les plus étonnants de tous les temps" - sont ce qui fonctionne pour vos concurrents, il n’ya pas de mal à faire de même pour établissez-vous Si les manchettes - "Comment créer la pizza parfaite" ou "La manière la plus simple d'influencer les gens" - fonctionnent, alors restez fidèle à cela.
Et même si je vous suggère d’utiliser ce qui fonctionne, gardez à l’esprit qu’être unique est bien plus précieux en fin de journée. Si vous pouvez créer un titre qui se démarque et qui se situe dans une catégorie à part, vous attirez beaucoup plus d’attention que le simple fait de suivre le même script que tout le monde suit.
Trois règles pour les gros titres
Donc, vous savez qui, vous savez pourquoi, mais qu'en est-il du comment?
Attention à la commande
La première règle pour écrire un titre est d'attirer l'attention du spectateur. Vous pourriez appeler cela remarquable ou vous pourriez appeler cela attirer l'attention. De toute façon, vous devez tirer parti des mots pour attirer l'attention de votre public.
Vous faites cela en écrivant un titre qui se démarque du pack. Sachant que nous vivons dans un monde dominé par Twitter, Facebook et Reddit, vous devez attirer l'attention de quelqu'un qui n'a pas beaucoup de temps.
Vous faites cela en faisant une promesse énorme et en respectant cette promesse . Cela pourrait être le résultat de la création de contenu extraordinaire qui mérite un gros titre. Cela pourrait être le résultat d'une catastrophe qui nécessite un titre scandaleux pour attirer l'attention. Mais quoi qu’il en soit, il doit attirer l’attention du lecteur.
Créez un contenu extraordinaire pour avoir l'opportunité de faire les gros titres.
Exploiter l'inattendu
Nous vivons dans le monde rempli de tout ce à quoi nous nous attendons. Internet n’est pas différent. Nous attendons chaque jour une nouvelle rumeur d'Apple, des dizaines de lancements de produits dans les entreprises, de nombreuses critiques de notre gouvernement et le décès regrettable d'un acteur, héros ou stand-up célèbre. Et peut-être quelques pitreries de Charlie Sheen. C'est la routine à ce stade.
Faire des progrès sur Internet, qui est rempli à ras bord de choses courantes et ordinaires, avec la même médiocrité et un contenu et des titres inattendus est difficile. C'est donc là que vous devez sortir des sentiers battus et tirer parti des imprévus.
L'inattendu peut être n'importe quoi. Cela peut être une observation que personne n’a relevée . Cela pourrait être une idée ou une opinion qui diffère de la norme (notez à quel point la controverse est toujours au centre des préoccupations). Cela pourrait être quelque chose que personne n'a jamais fait auparavant . En écrivant les gros titres, exploitez ces choses inhabituelles.
Par exemple, quelques modifications apportées à certains mots peuvent donner lieu à quelque chose d'inhabituel et d'inattendu. "5 raisons pour lesquelles je déteste regarder Fox News" est évident, mais "Pourquoi je me tuerais avant de regarder Fox News Again" est inattendu et émotionnel. "100 livres d'affaires que vous avez à lire" semble correct, mais "Lisez ces livres, ou restez brisé à jamais" semble intrigant et stimulant. "Pourquoi Adobe Dump Flash" est explicatif, "Comment Flash Imprised The Web" semble extraordinaire. Vous avez eu l'idée.
Utiliser des mots peu communs est efficace. Ecrire "remarquable" au lieu de "génial" attire l'attention. "Dévastation", "horreur" et "catastrophe" semblent beaucoup plus dramatiques et inattendus que "mauvais" ou "effrayant".
Bien sûr, une partie de cela capitalise sur le sensationnalisme. Une partie des choses est légèrement disproportionnée. Certaines de ses promesses sont incroyablement audacieuses. Mais si le contenu livre les marchandises, le titre ne devrait jamais être considéré comme mauvais. Alors, faites la grande promesse, mais encore une fois, seulement si votre contenu est disponible.
Créez des titres en gras, mais assurez-vous que le contenu le justifie.
Rester simple
Une autre tactique solide pour créer des titres puissants et attrayants est de rester simple.
Si vous consultez certaines des Les articles les plus populaires de Web Designer Depot , les titres sont très simples et explicites. Ces articles sont efficaces car ils promettent avec audace de résoudre un problème (avec le titre), puis le contenu amène le lecteur à accomplir exactement cela.
Rester simple, c'est aussi utiliser le vocabulaire. Les noms et les verbes du vocabulaire anglais sont régulièrement ignorés. Au lieu de cela, les gens optent pour des adjectifs et des adverbes. Développez votre vocabulaire et vous aurez des outils puissants pour créer des titres puissants.
La voix active - placer l'objet avant le sujet - est également un moyen efficace de créer des titres puissants.
Utilisez des mots puissants au début et à la fin des titres. Si vous regardez le titre de cet article, vous remarquerez que le mot "ultimate" apparaît très tôt. Ce mot a probablement attiré votre attention (consciemment ou inconsciemment). Je l’ai ensuite terminée en lançant le mot «extraordinaire» pour décrire les types de titres qui pourraient également attirer votre attention. Mais gardez à l'esprit que même si ces deux mots puissants sont dans le titre de cet article, le titre lui-même est assez simple.
En outre, les titres plus courts sont plus faciles à lire pour les yeux humains et à traiter par le cerveau. C'est pourquoi il est important de tirer profit de la création d'un message puissant, mais aussi de ne pas trop tarder à le faire. Attirez leur attention immédiatement.
Selon ma propre expérience, la majorité de mes articles les plus consultés tout au long de mon histoire de blogs ont une longueur d’environ 6 à 8 mots. Sur Webdesigner Depot, la majorité des articles les plus consultés de l’année dernière ont environ 5 à 7 mots. Ce n'est pas une coïncidence. Découpez les peluches.
Créez des titres courts et puissants.
résumer
Voici un résumé de tout ce que vous devriez faire pour maximiser l’efficacité de vos titres.
- Passez du temps à faire les gros titres - passer quelques minutes à une demi-heure pour trouver le titre parfait n’est pas rare, alors faites un effort supplémentaire pour trouver le titre qui vous convient.
- Efforcez-vous de connaître votre public - apprendre à connaître votre public est crucial pour comprendre comment attirer l'attention sur votre contenu, car sans cette connaissance, vous jouerez à un jeu de hasard.
- Comprendre votre concurrence - prendre le temps de comprendre ce qui fonctionne (et, plus important encore, ce qui ne fonctionne pas) pour vos concurrents est essentiel pour écrire des titres puissants qui se démarquent des autres.
- Attirez l'attention - offrez des attentes énormes avec vos titres et répondez à ces attentes.
- Capitaliser sur l'inattendu - les gens réagissent bien à des choses inhabituelles et inattendues, ce qui signifie qu'il est de votre devoir de trouver ces choses et d'en tirer parti pour maximiser votre propre exposition.
- Restez simple: certaines des tactiques les plus efficaces dans la rédaction de titres sont de garder les choses simples, mais assurez-vous de tirer parti de mots puissants et de faire valoir votre point de vue le plus rapidement possible.
Avoir du plaisir et expérimenter
Il n'y a pas de mot, de tactique ou de concept unique qui puisse répondre à toutes les situations de création de titres parfaits. Ecrire «ultime» ou «incroyable» dans chaque titre pourrait vous faire regarder des médias sociaux, mais cela ne vous permettra pas de suivre les personnes que vous respecterez. Pour gagner ce respect, vous devez faire l'effort de gagner.
Tout commence par créer un contenu convaincant . Sans lui, aucun titre dans le monde ne vous fera gagner un lot pour votre blog, votre site Web, vos vidéos ou votre entreprise. ça n'arrivera tout simplement pas. Mais si vous créez du contenu qui le justifie, vous devriez tirer régulièrement parti des titres à votre avantage pour obtenir le plus de téléspectateurs possible.
Bien sûr, il y aura des moments où vous vous tromperez. Je n’aime pas particulièrement me souvenir des moments où j’ai passé des jours à travailler sur une écriture dont j’avais le sentiment que le monde ne devrait être fier que de ne pas recevoir l’attention qu’il méritait. Je me rends compte maintenant - quand je ne l’ai pas fait à ce moment-là - que dans la majorité des cas, c’était mon titre qui laissait tomber l’article. C'était toujours ma faute.
Mais maintenant que je suis plus âgé et plus expérimenté dans ce domaine, j'ai acquis de nombreuses connaissances qui m'ont aidé à créer un contenu convaincant et des titres convaincants. Tout le monde peut.
Soyez disposé à expérimenter, être disposé à faire la recherche et être disposé à mettre le travail dur . Si vous êtes, vous serez bien sur votre chemin pour créer des titres extraordinaires et forger un public fidèle à l'avenir.
Écrit exclusivement pour WDD par James Mowery . Il est un journaliste passionné de technologie et un entrepreneur qui a écrit pour diverses publications de premier plan comme Mashable et CMSWire. Suivez-le sur Twitter: @JMowery .
Quel type de titres vous fait lire un article? Quelles autres techniques utilisez-vous dans vos sites pour créer de grands titres?