Quoi de neuf est nouveau quand il s'agit de l'essentiel SEO
Avec au moins 13 mises à jour de ses algorithmes depuis que la mise à jour de Penguin a ciblé les sites Web contraires aux directives de Google pour les webmasters, le géant des moteurs de recherche se consacre à la promotion de sites de qualité.
Et bien que ces changements aient eu de nombreux webmasters furieux, il s’agit vraiment d’un cas où Google a finalement mis ses algorithmes à la portée de tous et a appliqué les directives qu’il a longtemps demandé à tous de suivre.
Voici donc le nouveau visage du SEO, l'essentiel que Google lui-même dit l'aidera à mieux trouver, indexer et classer votre site avec les pratiques à éviter. Et si vous ne possédez pas encore de compte, créez-en un dans les Outils pour les webmasters de Google afin de tirer parti des outils gratuits qui vous permettent de soumettre votre site, de suivre les liens et le trafic, de créer des plans de site et d’autres informations utiles.
Directives techniques
- Supprimer tous les obstacles aux moteurs de recherche
Les ID de session, Flash, JavaScript, les cookies, DHTML et les cadres peuvent tous entraîner une indexation de site incomplète.Pour voir votre site comme le font les spiders des moteurs de recherche, Google recommande de le consulter avec un navigateur de texte tel que Lynx.
- Tirez parti du fichier robots.txt sur votre serveur
Vous pouvez l'utiliser pour indiquer aux moteurs de recherche les pages à indexer et pour empêcher les pages d'analyse qui ajoutent peu ou pas de valeur. Google outil d'analyse robots.txt peut vous aider à vous assurer que vous utilisez correctement le fichier. - Optimiser le chargement de la page
L'expérience utilisateur étant déterminante pour la qualité des sites Web, Google recommande de surveiller régulièrement les performances du site avec Outil de performance du site dans Webmaster Tools ou en utilisant des outils comme Vitesse de la page , WebPagetest et YSlow . - Assurez-vous que votre serveur prend en charge l'en-tête HTTP If-Modified-Since
L'en-tête HTTP If-Modified-Since permet à Google de savoir si le contenu a été modifié depuis sa dernière exploration.
Directives de conception et de contenu
- Prenez le temps de planifier votre site
Assurez-vous que le site a une hiérarchie claire et logique et que toutes les pages peuvent être atteintes à partir d'au moins un lien texte statique. Conservez des liens sur une page donnée vers un nombre raisonnable. - Développez une liste de mots-clés et assurez-vous de les utiliser
Pensez à la manière dont les gens rechercheraient les produits ou services que votre site promeut. Utilisation Outil de mots-clés Google Adwords pour aider dans vos recherches. - Optimiser les balises title et meta
Soyez précis et descriptif lors de la création de balises de titre pour vos pages, ainsi que de la balise meta description (Google ignore les balises de mots-clés méta). - Utiliser les balises de titre de manière appropriée
Il existe six tailles de balises de titre disponibles en commençant par la plus importantepar
. Il est généralement recommandé de vous en tenir à
,
,
et
comme
et
sont souvent rendus sous la taille de texte par défaut, alors que
est normalement supposé correspondre à la taille du texte du corps.
Etant donné que le texte ci-joint est plus gros, les balises de titre donnent aux lecteurs des indices visuels importants pour identifier les éléments importants sur une page Web. Ils aident également à identifier les moteurs de recherche dans ce qui est le plus important sur la page. Utilisez les balises de titre de la même manière que si vous créiez un contour de page, en mettant plus ou moins l'accent sur les points clés.
Utilisez-les avec parcimonie et assurez-vous que les mots que vous utilisez aident à mieux définir la structure de la page.
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- Créer un plan du site
Assurez-vous que votre carte du site des liens vers les parties importantes de votre site, puis les soumettre en utilisant Google Webmaster Tools . - Créer un texte d'ancrage significatif
Bien que vous ne puissiez pas nécessairement contrôler le texte d'ancrage externe sur les pages externes reliant le vôtre, vous pouvez vous assurer que le texte d'ancrage de votre propre site est pertinent, descriptif et utile. - Gardez les pages Web dynamiques au minimum
Tous les moteurs de recherche ne parcourent pas tous les pages Web dynamiques (celles qui ont un "?" Dans leur URL), il est donc préférable de limiter leur utilisation et de limiter les URL. - Optimiser le texte alt
Bien que vous deviez éviter d’incorporer du texte dans des images et d’empocher des attributs ALT avec des mots-clés, vous devez fournir des titres et des légendes de qualité pour les images. - Fournir des images de bonne qualité et pertinentes
Un contenu pertinent autour des images peut aider les moteurs de recherche à obtenir de plus amples informations à leur sujet. - Spécifiez une largeur et une hauteur pour les images
Cela permet d'accélérer le chargement de la page et offre une meilleure expérience utilisateur puisque les navigateurs peuvent commencer à rendre les pages avant le téléchargement des images s'ils connaissent ces spécifications. - Créer des URL simples et faciles à comprendre
Non seulement les URL conviviales sont-elles meilleures pour quiconque souhaite créer un lien vers votre contenu, mais elles peuvent également aider les moteurs de recherche à explorer votre site plus efficacement. Les URL longues peuvent intimider les utilisateurs et être difficiles à mémoriser.Mais si une URL est relativement courte et contient des mots pertinents pour vos produits ou services, elle fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plus d’informations sur le contenu d’une page qu’une URL longue et complexe. les résultats de la recherche et le plus clair et plus descriptif, le mieux.
Plus sur les liens
En fin de compte, les backlinks vers votre site restent l’un des facteurs les plus importants dans la façon dont il sera classé. Et quand il s’agit de liens, ce n’est toujours pas le cas de qui vous connaissez, mais qui vous connaît.
- Recherchez la diversité dans vos liens
S'il y a une chose que Google aime presque autant que la qualité, c'est la variété. Donc, en construisant une stratégie de liens en ligne, essayez non seulement de créer des liens de qualité à partir de sources en ligne respectées, mais tentez d’obtenir de tels liens à partir de sources diverses: communiqués de presse, articles de blog, commentaires, forums, communiqués de presse, etc. - Conservez des liens qui correspondent exactement à des mots clés ou à des expressions à moins de 40%
Il était facile pour les black-hatters de jouer au système en créant simplement plus de liens pour les mêmes mots-clés. Maintenant, cependant, c'est un moyen rapide de signaler votre site.Avec un taux de 40%, cela signifie que 3 liens sur 5 ne doivent pas correspondre exactement pour éviter les foudres de Google. Beaucoup de professionnels disent que 30% ou moins est encore mieux.
- Get naturel
Si l’on met l’accent sur la suppression de l’utilisation de mots-clés par Google, c’est parce qu’il met l’accent sur les liens naturels - un lien entre la manière dont une personne qui n’est pas un spécialiste du marketing SEO pourrait les créer.Un négociant vendant de petits wagons rouges, par exemple, serait enclin à utiliser un lien tel que "En savoir plus sur les petits wagons rouges" alors que la personne moyenne qui crée un tel lien dirait probablement quelque chose comme "Pour en savoir plus sur les petits wagons rouges, cliquez ici".
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Directives qualité
Bien que les consignes de qualité de Google contiennent plus de «choses à faire» que de «choses à faire», les ignorer est l’un des moyens les plus sûrs de rétrograder votre site.
- N'utilisez pas de liens cachés et de texte caché
Les méthodes classiques de masquage du texte comprennent le texte et les arrière-plans de couleurs identiques, le texte derrière les images et une taille de police de 0. Les liens sont masqués de la même manière et en utilisant de petits caractères tels que des tirets ou des points comme liens. - Ne pas bourrer de mots-clés
Le bourrage de mots clés a longtemps été un non-no, mais avec les derniers algorithmes, il est plus facile à repérer. Google recommande d'utiliser les mots-clés de manière appropriée et dans le contexte d'un contenu riche en informations, comme meilleur moyen d'obtenir un meilleur classement. - N'utilisez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domaines avec un contenu sensiblement dupliqué
Dans le passé, le contenu en double ne faciliterait pas le classement d'un site Web, mais cela ne serait pas nécessairement préjudiciable. Maintenant, ça peut. Pour éviter que votre contenu original ne soit interprété comme un doublon lors de la syndication, Google recommande que le site de syndication fournisse un lien retour vers votre contenu ou utilise une balise meta noindex.Bien entendu, vous devez vous efforcer de minimiser le contenu en double sur votre propre site, en prêtant une attention particulière à la répétition systématique d’informations telles que celles figurant dans les pieds de page.
- Utiliser les redirections 301
Pour conserver la valeur de classement d'une URL, utilisez 301 redirections permanentes lorsque vous vous déplacez vers un nouveau domaine ou fusionnez deux sites Web pour vous assurer que les URL obsolètes pointent vers les bonnes pages. - Ne pas employer de techniques de redirection ou de dissimulation
Cloaking consiste à montrer aux utilisateurs des informations différentes de celles d’un moteur de recherche dans le but de manipuler les classements. Les masquages et les redirections Javascript qui font la même chose sont de bons moyens d'attirer l'attention. - Ne créez pas de pages de porte ou de programmes d'affiliation avec peu de contenu original
Les pages de porte sont généralement de très mauvaise qualité et optimisées pour un mot clé ou une phrase clé unique. Et si vous participez à un programme d'affiliation, assurez-vous que votre site ajoute de la valeur et n'est pas simplement un site de paiement par clic.
Secondes chances
Et bien qu’il soit plus facile de respecter les règles d’optimisation de votre site Web, si vous êtes l’un des hackers noirs dont le site a été rétrogradé dans le classement de Google, il n’est jamais trop tard pour le nettoyer. soumettre votre site pour réexamen .
Quelles tactiques avez-vous trouvé efficaces dans la promotion de sites sur Google? Avez-vous déjà eu recours aux techniques du chapeau noir? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.