Pourquoi les marques se tournent vers le minimalisme
Chaque entreprise veut se souvenir, chaque entreprise veut être reconnue. Qu'ils aient un excellent service ou produit ou un excellent service client, ils veulent tous une place spéciale dans votre cœur.
La façon dont vous pensez d'une entreprise et la façon dont vous percevez cette entreprise sont importantes, non seulement pour vous, mais également pour vous.
Le succès d'une entreprise et de ses produits ou services dépend non seulement du nombre de ventes et de bénéfices réalisés, mais également de la reconnaissance de la marque.
Toute entreprise qui veut réussir porte une attention particulière à la stratégie de marque, car vous ne garderez pas vos ventes en hausse si vos clients, potentiels ou non, vous sont indifférents.
Pour être concis, le branding est un sentiment. En tant que concepteurs, nous accordons beaucoup d'attention à une partie relativement importante de la marque dans son ensemble, souvent appelée «image visuelle» (ou parfois «identité»). Bien qu’une petite partie de la marque d’une entreprise, l’aspect visuel est capable de créer un sentiment. Alors, quelle est la meilleure façon d'aborder cela?
Le branding visuel et son importance
Lorsque vous pensez à votre entreprise (ou marque) préférée, vous êtes en relation avec quelque chose. À l'époque où j'étais étudiant en publicité, nous utilisions souvent un exemple comme les voitures Volvo, car elles étaient réputées pour leur sécurité. Peut-être y en a-t-il une à laquelle vous pouvez penser dès maintenant et que vous pouvez relier à quelque chose - Google en tant qu'innovateur ou chaussures de tennis Nike en tant que modèle même de l'athlétisme.
L'image de marque fonctionne mieux si la façon dont vous vous sentez à propos d'une entreprise est liée à ce qu'elle ressent pour elle-même. Par exemple, il semble y avoir une scission sur la manière dont les gens perçoivent Google. Certains pensent qu'ils sont extrêmement novateurs, d'autres pensent qu'ils achètent la prochaine bonne idée et l'appellent la leur. Vos réflexions sur la marque Google changent, en fonction de votre argument. Cette idée d'entreprise qui vous rappelle quelque chose est souvent appelée «positionnement», ce qui a beaucoup à voir avec une marque et sa personnalité (perçue). Sans tout cela, le branding n'existerait pas.
Les concepteurs traitent principalement avec un processus de création de marque visuelle. Maintenant, pour la plupart, nous pensons immédiatement «logo», mais c'est beaucoup plus que cela. Le marquage visuel est le logo, les couleurs, l'apparence du produit et à peu près tout ce que vous avez à faire. Les concepteurs ont la lourde tâche d'essayer de capturer la marque ou la personnalité d'une entreprise et de l'insérer dans une carte de visite ou un en-tête de lettre (ou quelque chose de visuel d'ailleurs). Essayer de créer un visuel qui représente la bonne chose à propos d'une marque peut être une tâche. Pensez-vous comme une marque. Quelles couleurs utiliseriez-vous? Quels symboles et polices utiliseriez-vous? Comment le créeriez-vous pour qu'il soit unique? Comment captureriez-vous votre essence?
Comme nous le savons tous, les humains sont des êtres très visuels. Si nous ne le voyons pas, alors nous ne le ressentons pas. Si nous ne le sentons pas, nous avons probablement plus de difficulté à créer une connexion avec elle. Souvent, la marque visuelle est la première chance que les gens ont de rassembler des sentiments au sujet d’une entreprise. Maintenant, que se passe-t-il si je le vois, mais les sentiments que je ressens sont complètement différents de ce que l’entreprise veut montrer? Ou si je vois la marque visuelle et que je ne veux absolument rien à voir avec cette marque? Très probablement, cette entreprise a perdu un client potentiel. Une bonne marque visuelle peut vraiment aider ou nuire au développement d'une entreprise et de sa marque dans son ensemble. Gardez à l'esprit que l'image de marque est un peu comme la capture de la personnalité d'une grande entreprise - si vous le faites de manière incorrecte, vous autorisez peut-être les gens à visualiser la mauvaise chose concernant une entreprise.
Une bonne image de marque avec les entreprises que vous connaissez est également très importante. Hey, qu'est-ce que tu penses si tu vois un portable mince qui a brossé de l'argent ou de l'aluminium avec un clavier noir? Vous pensez probablement "Apple MacBook", non? Maintenant, que se passe-t-il si vous vous rendez à cet ordinateur portable sans le logo Apple et avec un autre logo que vous n'avez jamais vu? Vous vous sentez probablement trompé - vous ne penseriez probablement même pas à acheter cet ordinateur portable, car il prétend être quelque chose que ce n'est pas. Que diriez-vous, quand vous voyez un grand or jaune arrondi «M»? Vous pensez "McDonald", non? C'est la marque visuelle et cette reconnaissance est la clé.
Pourquoi minimalisme?
Le minimalisme est une technique où les concepteurs enlèvent les créations de toutes les peluches et conservent les seules choses importantes. De temps en temps, la technique renaît comme une sorte de mode où presque tout le monde le fait. Il est facile de regarder des choses minimalistes et de dire que c'est une technique facile à réaliser, mais être capable de se débarrasser de la bonne quantité de peluches est un art en soi. Vous vous débarrassez de la mauvaise chose ou montrez seulement une certaine partie de quelque chose et vous pouvez complètement détruire une conception. C'est en fait vraiment complexe et un processus extrêmement réfléchi, quand il est fait correctement. Le minimalisme se concentre sur les bases des conceptions, telles que l'équilibre et l'espace négatif, ainsi que la typographie et la réduction de la couleur.
Les marques commencent à se concentrer sur le minimalisme en tant que technique désirée en termes d’identification visuelle et d’identité. Je pense bien sûr que cela a beaucoup à voir avec la résurgence de la technique en tant que tendance. Des marques telles que Starbucks ont remarqué la tendance et ont modifié leurs logos et autres éléments visuels. Outre la tendance cependant, le minimalisme est juste logique. Quel est l'intérêt de créer un logo avec des swooshes et des biseaux et tous les types de décoration qui n'ont pas de sens? Pourquoi ajouter autant d'éléments à une conception et risquer de la rendre envahissante? Cela simplifie les choses et oriente vos pensées dans la bonne direction.
Le but de toute cette marque est de faire en sorte que quelqu'un se souvienne de vous et de vous sentir. Encore une fois, les visuels sont importants car les gens ont tendance à penser en images et à y trouver des relations. Il est difficile de ressentir quelque chose ou de tirer ses propres conclusions à propos de quelque chose si cela vous est donné tout de suite. Le minimalisme laisse à penser et à ressentir. Des designs, des formes et des couleurs simples permettent également de se souvenir facilement. Cela aide souvent de voir une marque, mais réfléchissez à la facilité avec laquelle il est possible de se souvenir d’une marque qui n’a été conçue que pour ses besoins.
La capacité de rester cohérent est un autre élément très sous-estimé du minimalisme dans la conception de la marque. Pour que vous soyez pris au sérieux et même que vous vous en souveniez, votre marque visuelle doit rester cohérente. Un tas de logos différents, un tas de designs différents et un tas de couleurs différentes ne font rien pour vous rappeler. Même de légères modifications de votre marque visuelle peuvent permettre à une personne de reconnaître votre marque. La cohérence se reflète également sur vos produits et services. Avec le minimalisme, une fois que vous l'avez compris, il n'y a pas une tonne de choses que vous devez surveiller. Vous avez probablement une poignée de couleurs et différentes variantes du même logo. Les polices, les formes et la technique globale contribuent également à la cohérence de l'image de votre marque.
Concepts et exemples en branding minimaliste
Le minimalisme prend tout son sens. La capacité de rendre votre marque mémorable et cohérente est essentielle pour créer une grande identité visuelle. La simplicité est essentielle lorsque vous souhaitez faire passer votre message à un grand nombre de personnes. Voici quelques exemples de marques qui ont joué avec le minimalisme.
Design Miami
Coca light
"Effet minimaliste sur le marché maximaliste"
Idées et concepts par A2591
Fruita Blanch
Plus loin
Hibou à terre
Café Jacu
Sm / les pour M / les
Café moulu léger et foncé
Miller 64 Light beer (avant et après)
Moira Dolina whisky
Pentacle
Flacons de produits Pepsi récents
StumbleUpon logo
Conclusion
Déterminer la personnalité d'une marque est extrêmement important. Si vous ne pouvez pas faire cela, alors vous pouvez créer votre entreprise pour échouer. L'image de marque comprend un large éventail d'éléments tels que les relations publiques, la qualité globale et, bien sûr, votre identité visuelle.
Toutes ces choses et bien d’autres aident les clients à acquérir la personnalité de la marque. La marque est également la première étape dans la transformation de votre activité de loisir en une entreprise professionnelle qui mérite l'attention.
Les tendances aident les entreprises à se faire remarquer et à les adapter à leur époque. Cependant, certaines tendances méritent d’être apprises et notées. Le minimalisme est une technique que chaque concepteur doit connaître et une technique que chaque entreprise devrait envisager d'utiliser (dans une certaine mesure) dans son processus de marque.