Pourquoi le brutalisme stimule les conversions
Pour ceux d'entre nous qui connaissent le brutalisme sur le web, nous ne le considérons pas nécessairement comme un choix de conception favorable. C’est parce qu’elle viole beaucoup des meilleures pratiques des normes de conception Web d’aujourd’hui, y compris la création de beaux sites Web qui offrent une bonne architecture d’information sur chaque page.
En fait, l'approche brutale du design du brutalisme a laissé plusieurs d'entre nous à la limite du renfort, en particulier avec des tendances de design populaires comme le flat, flat 2.0, le minimalisme et les caractéristiques de parallaxe comme les couleurs vibrantes et l'esthétique. Certes, l'approche brutale et industrielle du brutalisme ne laisse pas beaucoup de monde dans le monde du design.
Cependant, qu'en est-il de l'approche extrême et brutale du brutalisme qui aide votre site à obtenir plus de conversions et à vendre davantage de produits ou de services? Ensuite, vous devriez jeter un deuxième regard, n'est-ce pas?
Croyez-le ou non, alors que le brutalisme ne va certainement pas gagner des accolades esthétiques de sitôt, ses choix de conception ultra-minimalistes peuvent en réalité s'avérer bénéfiques pour augmenter les taux de conversion. Voici comment:
Un site plus rapide
L'une des raisons pour lesquelles le brutalisme est considéré comme laid est qu'il n'y a pas de fioritures et de gadgets dans la conception. L'apparition d'un site brutaliste va bien au-delà du minimalisme et se transforme en quelque chose de brut et de presque inachevé. Bien que ce ne soit pas facile aux yeux des utilisateurs, le fait est qu’un site avec si peu d’éléments ne tarde pas à charger ses pages.
En conséquence, un site brutaliste devient plus rapide qu'un site ordinaire avec plus d'éléments à charger. Pensez-y: sans images haute résolution ou longues vidéos, un site ne s'embourbe pas et peut donc se charger plus rapidement que d'habitude.
Comment cela a-t-il un impact sur les conversions?
La recherche montre que des sites plus rapides augmentent les conversions.
Kissmetrics ' infographie établit ce qui suit:
• Plus une page est longue à charger, plus le taux d'abandon sera élevé
• 79% des acheteurs qui ne sont pas satisfaits des performances du site sont moins susceptibles d'acheter à nouveau sur le même site
• Un délai d'une seconde dans la vitesse de la page peut entraîner une baisse de 7% des conversions d'un site.
Une étude de Soasta révèle que des pages mobiles plus rapides qu'une seconde produire des taux de conversion jusqu'à 27% plus élevés.
Les sites brutalistes offrent à vos utilisateurs et à vos visiteurs des performances plus rapides et plus rapides car les concepteurs ne doivent pas travailler avec un logiciel de gestion de contenu sophistiqué et coûteux, ni se soucier de Javascript ou CSS complexes. Du point de vue back-end, les sites brutaux peuvent être construits avec juste une compréhension fondamentale de HTML et d'un éditeur de texte.
Un exemple populaire de site brutaliste est le Hacker News de Y Combinator. Lorsque nous vérifions Alexa Analytics pour déterminer la vitesse de son site, nous constatons qu’elle se charge "très rapidement" à seulement 0,79 seconde.
Bien que cette extrême simplicité puisse être un minimalisme à l'extrême, il en résulte des sites plus rapides qui offrent une meilleure UX, en particulier pour les sites commerciaux, et donc des conversions.
Navigation extrêmement facile
La facilité d'utilisation de la navigation de n'importe quel site n'est pas seulement une référence pour le succès du site, mais détermine également si le site comporte de nombreuses conversions ou très peu. En fonction de la navigabilité d'un site, en d'autres termes, il est facile pour les utilisateurs et les visiteurs de trouver les informations qu'ils recherchent sur l'interface de votre site. La facilité d'utilisation sera affectée d'une manière ou d'une autre.
Dites ce que vous voulez à propos de la laideur des sites brutalistes, mais au moins, ils sont incroyablement faciles à utiliser!
Selon le groupe Nielsen / Norman, si la convivialité du site est faible, rendant ainsi le site difficile à utiliser, les utilisateurs quittent , en laissant tomber les taux de conversion comme un fou. L'un des principaux contrevenants de la mauvaise navigation et, par conséquent, de la mauvaise utilisation est la complexité, l'excès et l'encombrement sous la forme d'un trop grand nombre d'éléments sur une page Web donnée.
Dites ce que vous voulez à propos de la laideur des sites brutalistes, mais au moins, ils sont incroyablement faciles à utiliser! Cela est directement dû au fait que peu d’éléments apparaissent sur leurs pages, en concurrence pour attirer l’attention des utilisateurs, par rapport aux sites apparemment conviviaux, à la mode et esthétiques qui respectent toutes les meilleures pratiques de conception de sites Web.
Lorsque vos utilisateurs trouvent facilement ce qu'ils veulent sur votre site - par exemple, un produit qu'ils recherchent, ainsi que des prix, des informations sur la livraison et un gros bouton d'appel à l'action - ils sont plus enclins à effectuer une action. .
Nous le voyons sur le site d’Apple pour la WWDC16 de l’été dernier. La navigation est si facile à trouver dans l’en-tête qu’il n’ya que très peu d’éléments concurrents sur la page. Les concepteurs en herbe qui souhaitaient assister à la conférence et recevoir des conseils directement des experts Apple pouvaient également demander une consultation de manière efficace, car l'onglet "Consultations" du menu de navigation était facile à trouver et conduisait à un CTA perceptible.
Moins de distractions et de choix
Nous savons que les visiteurs et les utilisateurs sont un groupe facilement distrait. Nous avons tous entendu parler du notoire et fréquemment référencé expérience de la confiture , où une séance de dégustation avec moins de choix entraînait plus d'achats ou de conversions, par opposition à une autre session dominée par plus de choix et moins d'achats.
Cette expérience de la vieille école - ne faisant pas intervenir des sites, des produits numériques ou tout ce qui concerne la conception - nous montre que les êtres humains sont facilement affectés par un trop grand nombre de choix, ce qui conduit à une paralysie des choix. Cela s'applique également aux visiteurs et aux utilisateurs de votre site.
C'est pourquoi il n'est pas surprenant que des études montrent que les pages de destination, par exemple, avec moins de choix, conduisent à davantage de conversions. Crazy Egg recommande de retirer les distractions suivantes pour de meilleures conversions:
- La barre de navigation
- Champs de formulaire excessifs
- CTA multiples
Grâce à leur crudité et à leur absence de fioritures et de gadgets, les sites de brutalistes sont extrêmement sans distraction. De nombreux sites brutalistes n’ont qu’un seul point d’intérêt ou objectif de page sur leur page d’accueil, et cela se concentre généralement sur l’objet du site en premier lieu. Comme nous venons de le voir, lorsqu'une page comporte très peu de distractions, les conversions augmentent car il y a moins d'éléments en compétition pour attirer l'attention et les actions de vos utilisateurs.
Prenez le site de UX et du web designer Serge Khineika. C'est littéralement la quintessence d'un site brutaliste avec à peine de distractions, car il y a peu de liens sur lesquels les visiteurs peuvent cliquer jusqu'à ce qu'ils descendent au bas de la page - où Serge affiche ses informations de contact. Par conséquent, le but de la page conduit à entrer en contact avec lui - est optimisé et aura un effet positif sur les conversions.
Brutalisme et conversions: un match fait au paradis?
Avant de radier le brutalisme comme étant hostile aux conversions, réfléchissez-y à deux fois. La critique du brutalisme a été principalement basée sur son manque de orthodoxie et son manque d'attrait, qui viole nos normes actuelles de ce qui constitue un excellent design.
Cependant, en ce qui concerne les conversions, moins, c'est plus, et plus simple, mieux c'est - et la recherche le confirme. Vous n'avez pas forcément besoin d'un site magnifique avec tous les avantages et toutes les nouveautés en matière de design pour optimiser les conversions sur votre site. Ironie du sort, un beau site peut contenir beaucoup de bagages excédentaires, à la fois en termes de conception et de développement, ce qui peut entraver les conversions.
Donc, la prochaine fois que vous verrez un site brutaliste, ne soyez pas si prompt à le juger! Le propriétaire du site peut simplement profiter de sa juste part de conversions, malgré son aspect peu attrayant.