Pourquoi la typographie est le plus grand format de média du Web
La typographie est définie comme le style, l'arrangement ou l'apparence de la matière composée. Un regard autour de votre entourage révélera combien la typographie a influencé le monde. Mais est-ce important, en particulier avec les goûts de YouTube, Flickr et d'autres formes de médias qui se développent si rapidement?
Il n'a pas de profondeur, de couleur, de mouvement. Cela ne génère pas de sentiments ou d'émotions. Il nous fournit des informations; ligne après ligne d'informations monotones. C'est du texte!
Les YouTubes, Vimeos, Flickrs et Instagram de la génération actuelle nourrissent ceux qui veulent oublier la typographie. Ils veulent des informations avec des indices visuels et sonores. Comme on peut s'y attendre, les gobs de texte ne les inspirent pas exactement.
Mais le Web est encore jeune. Les choses se développent à un rythme rapide, beaucoup plus rapide qu'auparavant. Nous pourrions, en grande partie, remercier la disparition d'Internet Explorer 6 pour cette progression. Maintenant, nous avons la liberté de courir, d'explorer notre créativité et de faire de la typographie quelque chose qui fait plus que présenter l'information.
Allons-nous profiter de cette rare opportunité?
Le temps est essentiel
Rappelez-vous une fois avant il y avait le haut débit. Rappelez-vous à quel point il était impressionnant de voir de gros tas d’informations après avoir cliqué sur cette chose appelée «page Web». Bien sûr, il n’y avait pas beaucoup d’images, de graphiques étincelants ou de vidéos, ni de distraction. non plus, mais il y avait un grand sentiment d'appréciation à avoir; C'est un nouveau monde d'information, accessible du bout des doigts. Bien sûr, cela a peut-être pris un peu plus de temps qu'aujourd'hui, mais au bout du compte, nous étions tous sur le nuage neuf.
C'était alors.
Il n'a plus la même sensation magique que par le passé. Je sais que je le prends pour acquis. Peut-être que nous faisons tous. Nous attendons des images, des vidéos et des commentaires visuels. Nous voulons que les choses disparaissent avec élégance. Nous voulons voir le sujet, en autant de pixels que nos écrans le permettront. Et nous voulons voir la vidéo, juste au cas où le point ne serait pas clair la première fois (points bonus si vous incluez des chatons mignons).
Nous attendons plus que ce que nous avons fait à l'époque - à juste titre. Nous sommes en 2011 et nous disposons des technologies à la disposition des développeurs et des consommateurs pour profiter des informations et des méthodes nouvelles et inspirantes.
Les designers et les développeurs produisent du contenu pour une nouvelle ère de consommation. Ces consommateurs n’ont pas toute la journée pour examiner des informations. Il y en a trop. Nous savons que. Ce que nous avons passé des heures à faire il y a dix ans, ils ne passent que quelques minutes, s'ils peuvent même durer aussi longtemps. Ils veulent des informations, et ils le veulent maintenant, et ils le veulent dans des formats faciles à digérer qui les feront entrer et sortir le plus rapidement possible. Si cela signifie écrire quelque chose en trois pages qui nécessitent normalement trois cents, alors tant pis. Ils n'ont pas le temps de regarder des vidéos de 10 minutes sur YouTube - ils le veulent en une minute.
Dans la bataille pour l'attention, le "TL; DR" est l'admission que la bataille a été perdue. Oui, ce monde rempli de TDAH va faire des ravages sur le Web. Il va s'aggraver avant qu'il ne s'améliore.
Alors, qui a le temps pour le texte? Nous avons audio et vidéo à notre disposition. Il peut présenter des informations beaucoup plus rapidement que le texte. En effet, celui qui a dit qu'une image vaut mille mots ne mentait pas; les gens préfèrent ces jours là.
Mais que se passe-t-il s'il y a un moyen de regagner leur attention en n'utilisant que la typographie?
La résurgence de la typographie
Grâce à un nombre croissant d'améliorations dans la typographie Web, nous n'aurions peut-être pas à nous soucier du sort du mot écrit. Au lieu de diminuer la valeur de la typographie, nous assistons à une résurgence. L'intérêt pour la typographie, en particulier de la part des concepteurs Web, a explosé. Les outils utilisés pour rendre les éléments typographiques s'améliorent - des améliorations introduites et en développement continu avec CSS3 aux outils JavaScript comme Lettering.js et jQuery . Il est maintenant possible de créer des pages Web qui soient belles en n’utilisant qu’un peu de vision, de créativité, de code et de savoir-faire typographique.
CSS3 a introduit une bonne part de flair pour les typographes. Un certain nombre de nouvelles propriétés leur ont permis d'étendre radicalement leur utilisation des éléments typographiques: les propriétés de transformation , de transition , de colonne , d' ombre de texte , de rotation et de flou ne sont que quelques exemples. La propriété @ font-face , en particulier, a également fait beaucoup pour les concepteurs Web tels que TypeKit sont désormais uniquement axés sur la fourniture de conceptions Web attrayantes aux concepteurs Web, ce qui n'était même pas possible il y a quelques années.
JavaScript contribue également à la résurgence de la typographie. Lettering.js, en particulier, est l'un des rares outils créés pour faciliter la création d'une belle typographie sur le Web. Une bibliothèque JavaScript appelée jQuery, qui est sans doute l'une des plus discutées sur le Web de nos jours, est également en train de bouleverser les choses. JavaScript ne possède pas toutes les limitations de CSS3, en particulier en ce qui concerne la prise en charge du navigateur Web. ce n'est pas parfait, mais cela donne aux concepteurs Web plus de capacités pour développer leurs ambitions typographiques.
Tout cela a abouti à une pléthore d'expériences typographiques qui paraissent belles dans les environnements de navigation Web natifs (si les navigateurs donnés prennent en charge CSS3 et JavaScript); Cependant, nombre de ces expériences impressionnantes manquent de cohérence sur le marché des navigateurs. Certaines expériences entraînent des variations dans les différents navigateurs, d'autres ne le sont pas du tout.
Malheureusement, cela conduit à se demander si toutes les dernières fonctionnalités de CSS3 sont prêtes pour la prime-time. Bien sûr, les développeurs Web exploreront librement leur créativité sur des sites Web personnels. Cependant, explorer ces fonctionnalités avancées sur un site qui reçoit des milliers à des millions de visites sur une base quotidienne est risqué sans prévoir les scénarios les plus défavorables.
Il y a beaucoup d'optimisme, cependant. Cela pourrait prendre un certain temps avant de voir quelque chose comme ce , ce , ce , ou même ce apparaissant sur votre page Web quotidienne.
L'avenir
Il y a beaucoup de questions sur l'avenir du Web. Quels impacts la montée de la vidéo aura-t-elle sur la consommation des médias? Quel impact aura l'augmentation drastique des médias présentés aux utilisateurs (et ceux qui en auront besoin pourront-ils gérer)? Quelle sera la transition vers les appareils mobiles? Comment le Web ouvert sera-t-il en concurrence avec les plates-formes d'applications comme iOS et Android?
Naz Hamid utilise les techniques les plus récentes pour créer une expérience typographique époustouflante. Mais la question de savoir si le texte / la typographie sera utile à l’avenir, c’est simple: le texte est l’un des meilleurs moyens de présenter l’information. La typographie Web continuera à faire des progrès qui garantiront que l'apparence du texte sur les sites Web restera toujours aussi belle et belle. De plus, la façon dont nous percevons le texte s’adaptera à ces améliorations.
Embrassez tous les formats de médias, mais rappelez-vous que la typographie est toujours le type de média le plus important sur le Web. Il était là quand il a commencé, il est ici maintenant, et il continuera à l'être dans un avenir lointain. Veillez donc à explorer des moyens de maximiser continuellement sa beauté et son utilité.
Écrit exclusivement pour WDD par James Mowery . Il est un journaliste passionné de technologie et un entrepreneur qui a écrit pour diverses publications de premier plan comme Mashable et CMSWire. Suivez-le sur Twitter: @JMowery .