Guide du cinéaste sur un meilleur site Web
Les publicités et les sites Web servent essentiellement le même objectif: ils existent pour captiver un public et conserver leur intérêt suffisamment longtemps pour les informer de leur produit ou de leur marque.
S'ils sont exécutés avec succès, ils susciteront tous deux plus d'intérêt et de bonne volonté à l'égard du produit, ce qui mènera à une plus grande notoriété de la marque et à la génération de revenus.
Bien que les deux requièrent du talent artistique et de la créativité pour réussir, il serait négligent si nous abordions ces médiums uniquement en tant qu’artiste. Le succès est atteint lorsqu'il existe une communication avec un groupe démographique spécifique qui est amené à agir de manière proactive en faveur du produit. Remplir une simple indulgence artistique ne suffit pas.
Bien que l’évaluation de l’art soit totalement subjective et enveloppée d’énigme, certains critères peuvent être utilisés pour mesurer le succès d’un site Web ou commercial. Une augmentation des ventes, du trafic et une base de fans plus avide sont des indicateurs immédiats. C'est génial si un site Web est esthétiquement agréable ou a le cachet supplémentaire d'être branché, mais tous les sites Web ont un objectif très spécifique.
Avant de rédiger un code unique ou d’établir des plans pour une conception, il est impératif de bien comprendre le but et la fonction du site Web.
Il s'agit du public, pas de toi
Un artiste peut dire quelque chose comme: «Je me moque de la façon dont les autres perçoivent mon travail. Je suis heureux aussi longtemps que j'en suis satisfait. »Ce type d'attitude sera probablement le moyen le plus rapide de torpiller un site Web et de garantir son échec.
On pourrait soutenir que la seule chose qui compte est le public et sa capacité à naviguer facilement sur un site Web. Au cours des premières millisecondes d’atterrissage sur votre site Web, les gens ont déjà un pied en dehors. S'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent ou si le site les empêche de le faire d'une manière efficace et sans tracas, ils iront certainement jusqu'à cette porte. Avoir ces deux traits en tandem, et comme la mort et les impôts, vous êtes assuré de perdre. Aucune quantité de pièges fantaisistes ou de designs flashy - sans jeu de mots - ne sauvera votre site Web.
Avoir un site Web agréable est important, mais il y a certainement d'autres éléments qui ont préséance.
Prioriser le contenu
Avez-vous vu une publicité qui vous attrape par frottement du cou et vous en absorbe complètement? Malheureusement, vous réaliserez peut-être rapidement que vous ne savez pas ce que la publicité était en train de colporter. Cette publicité a peut-être réussi à divertir son public, mais elle n’a pas atteint son objectif initial.
Qu'il s'agisse de longs métrages commerciaux ou narratifs, la création d'un script exceptionnel devrait être la priorité absolue. Naturellement, un bon script serait conscient du but du projet. De la même manière, le fait d’avoir un contenu de qualité et de grande valeur est de la plus haute importance pour un site Web. Ecrire quelques bonnes idées ne fait pas un bon script.
Il y a beaucoup d'éléments qui doivent fonctionner simultanément harmonieusement pour qu'un script remplisse son coup de poing désiré.
Structure
Il est juste de dire que les humains ont à peu près épuisé et exploré tout matériel original connu de l'homme. Oui, il y a de la place pour des tonnes de contenu original, mais rien ne surprendra vraiment plus les gens. C'est pourquoi la façon dont vous dévoilez vos informations peut être aussi essentielle que ce que vous dites.
Le fait de savoir quels éléments du menu seront utilisés et d’avoir une connaissance complète de ce qui remplira ces pages devrait éclairer toutes les autres mesures prises lors de la construction du site Web. Avec la structure intacte, on peut commencer à l'étoffer avec le récit.
Récit
Narrative est la salle des machines du véhicule qui donne vie aux personnes, aux lieux et aux objets. C'est le "quoi" du site. Il est impératif que ce soit des informations précieuses et pertinentes qui permettront aux gens de passer du temps sur le site Web.
Le contenu fourni doit être singulier dans sa qualité et aussi unique dans sa grandeur. C'est en fin de compte ce qui va inciter les gens à revenir, tout en amassant constamment de nouveaux adeptes. Bien qu'il s'agisse des données brutes qui fournissent le contenu du site Web, les utilisateurs exigeront que ces informations brutes soient cuites.
Dialogue
Le dialogue peut être utilisé de différentes manières, c'est l'épice qui donne à ses personnages une voix unique et rend le récit plus acceptable.
Lors de la fourniture de contenu pour le site Web, la transmission unique du matériel revêtira une importance primordiale. Cela correspond également à l'idée d'être attentif à votre public. La langue que vous voyez sur un site Web de didacticiel variera considérablement d'un site Web axé sur des pièces d'humour littéraire. Plus important encore, le public voudra entendre une nouvelle voix qui capture les nuances subtiles qui lui assurent la qualité du contenu du site.
Avec tout cela en place, le dur travail commence sérieusement.
Le design visuel est la cinématographie de la conception de sites Web
Lorsqu'un script est perfectionné et prêt à être utilisé, il ne reste plus qu'à lancer le film dans la boîte. Les cinéastes disposent d'un arsenal sans fin d'outils pour réaliser la vision du réalisateur, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'ils sont dans une situation enviable. De la même manière, il existe des permutations infinies sur la façon dont un site Web peut être conçu.
Réduire l'attention et préciser comment le design améliore le contenu et le but du site Web devrait être au centre des préoccupations des concepteurs.
Les paramètres et les limites que l'on impose aux outils utilisés auront un impact profond sur la portée de la conception.
Les limitations sont constructives
Un directeur de la photographie a la possibilité de filmer en 35mm, en numérique, en 3D, en IMAX et la liste est longue. Lorsque vous considérez que vous avez également la possibilité de filmer sur un objectif anamorphique, un objectif zoom, un objectif principal ou de nombreuses autres options, la variété devient infinie. Il faut affiner les options qui conviennent le mieux à la narration et au ton du film ou de la publicité.
Ce film publicitaire de Levi a été tourné par Michel Gondry, avec une lentille et un film très spécifiques pour encapsuler une pièce spécifique à la période qui avait une sensation de détérioration authentiquement usée.
Cependant, le même réalisateur utilise des caméras à très grande vitesse et des pellicules de film 35 mm pour capturer un monde futuriste très élégant pour Smirnoff.
En prenant une décision très spécifique et limitée, il a réussi à transporter son public dans un monde très définitif et à capter l’esprit de ce lieu. S'il avait utilisé ses choix illimités, il n'aurait pas été capable de créer un microcosme visuellement et toniquement unique.
De la même manière, certains éléments peuvent aider à limiter le pinceau du concepteur.
Limitation de la conception du site Web
Placez une limitation sur la palette de couleurs que vous utilisez. Par exemple, utiliser une couleur unie et la juxtaposer à une échelle de gris peut être beaucoup plus efficace pour obtenir l’effet désiré (à moins que l’effet souhaité n’évoque des images du manteau de rêve Technicolor de Joseph). Bien sûr, il n'y a pas de règle stricte à cela, mais l'utilisation de quelques palettes de couleurs très uniques et intéressantes ira loin.
De la même manière, une délibération extrêmement prudente doit être exercée lors du choix de la typographie. Rien ne peut rapidement faire dérailler un site Web bien conçu plus rapidement qu'une mauvaise typographie. Regardez quelques sites de fans des années 90 et vous saurez exactement comment cela peut arriver. Des limites doivent certainement être placées sur le nombre de polices utilisées.
L'autre grand coup de pinceau qui devrait être très limité devrait être le nombre de colonnes qui apparaissent sur le site Web. Trop de colonnes détournent généralement l'attention du site Web et le fragmentent de manière à rendre l'expérience de navigation un peu décousue et frustrante.
Travailler avec certaines restrictions et limites peut ne pas entraver la créativité, mais pourrait en fait améliorer et canaliser la conception pour être très efficace.
Garder un œil attentif sur ces détails va certainement garder un concepteur sur la bonne voie, mais nous ne sommes pas encore sortis du bois.
Rassembler les pièces
Un cinéaste vénéré - Krzysztof Kieslowski - a dit un jour que «l'édition est l'âme du cinéma». Tous les éléments qui ont servi de composantes de base ont été rassemblés pour produire une présentation unifiée et holistique.
Les grands éditeurs de films prennent en compte chaque image lors de l'assemblage d'une découpe (notez qu'il y a généralement 24 images par seconde). L'édition affecte tout, de la stimulation, du ton, du rythme et d'autres choses que vous ne pouvez pas vraiment voir mais ressentir. Quand un éditeur a été informé que le téléspectateur était incapable de remarquer les différentes coupes, il considérait que c'était le compliment ultime.
De la même manière, même avec tous les bons éléments alignés, s'ils ne sont pas placés avec un soin méticuleux; les gens peuvent commencer à remarquer les insuffisances du site Web. Tout doit être formaté et placé ensemble pour assurer que le site Web est affiché et fonctionne fidèlement à sa vision initiale.
Conclusion
La réalisation de films peut sembler une discipline complètement différente de la conception d'un site Web, mais de nombreuses philosophies fondamentales et un dévouement au rendu d'un produit visuel offrent un aperçu intéressant des arts contrastés. À bien des égards, les publicités et les sites Web sont très similaires.
Être consciencieux de votre auditoire et être dévoué au but et à la fonction du site Web vous permettra de vous diriger dans la bonne direction, tout en conservant et en développant le nombre de fans.
Placer des limites et des limites sur votre travail peut s'avérer plus productif, tandis que la mise au point d'un produit unifié holistique permettra une expérience de visualisation agréable.