Critique de livre: Logo Design Love
Logo Design Love: Un guide pour créer des identités de marque emblématiques en David Airey est un endroit fantastique pour commencer si vous êtes intéressé par la création de logos qui ne sont pas seulement attrayants, mais qui sont aussi mémorables, facilement reconnaissables et intemporels.
Le livre comprend une tonne d'exemples réels provenant de diverses entreprises; De la marque des entreprises Fortune 500 aux restaurants locaux et autres entreprises, tout leur est consacré.
Il y a des exemples sur pratiquement chaque page, donnant de la crédibilité aux points discutés. La vaste expérience d'Airey en tant que graphiste transparaît et donne encore plus de crédibilité au livre.
C'est une lecture essentielle pour ceux qui cherchent à créer de meilleurs designs de logo, qu'ils soient en train de démarrer ou qu'ils aient été conçus pendant des années.
Logo Design Love commence par une brève histoire et une étude des marques emblématiques et de leurs logos, ainsi que des études de marques moins connues, mais toujours emblématiques.
Airey décrit ensuite ce qui fait une marque emblématique, à savoir: la simplicité, la pertinence, la tradition, la distinction, la mémorabilité, la capacité de travailler dans de petites tailles et un seul objectif.
L'utilisation de ces sept guichets pour guider votre conception contribue à garantir que le résultat est emblématique.
Alors que la première partie se concentre sur la théorie du design, la deuxième partie se penche directement sur la mécanique et le processus de conception. Il souligne l’importance de la recherche et la rédaction d’un dossier de conception précis. Une section particulièrement utile comprend des questions pour demander aux clients de se rendre au cœur de leurs attentes et de leurs besoins.
Des choses comme "Quels mots voulez-vous que les gens associent à votre entreprise?" Et "Pourquoi votre public a-t-il besoin d’une nouvelle identité de marque?" Il reste simple et pertinent, mais va au-delà de la liste standard des questions à poser et cherche vraiment à savoir pourquoi vous devez leur poser la question.
Les efforts de rebranding sont couverts en profondeur, principalement parce qu’il ya souvent beaucoup plus d’enjeu dans un effort de rebranding que dans une nouvelle marque.
Si l'attrait d'une refonte bien rémunérée peut sembler initialement gagnant-gagnant, il est essentiel que vous compreniez dès le départ pourquoi votre client cherche à changer de marque ... l'image de marque pour le simple plaisir de suivre les dernières tendances peut aboutir à catastrophe.
Pour mieux souligner ce point, quelques exemples très connus illustrent le fait que même les grandes entreprises qui versent de grosses sommes d’argent dans leurs campagnes de rebranding se trompent parfois.
Tropicana, par exemple, a perdu près de 33 millions de dollars de ventes en deux mois en raison d’un effort de rebranding échoué, pour revenir à son emballage d’origine dans la même période.
Le chapitre consacré à la tarification présente un intérêt particulier pour cette section, en particulier pour les nouveaux concepteurs. Airey propose de prendre en compte tout, de votre niveau d’expertise à l’économie actuelle, ainsi que les spécifications du projet, afin de déterminer votre structure de prix, avec suffisamment de détails pour vous donner une idée précise de vos prix.
Vous trouverez également des idées très précises sur le travail sur les spécifications et la participation à des concours de conception en ligne:
La réalité est qu’une seule partie bénéficiera des concours de design et que le propriétaire du site les héberge… Vous pensez peut-être que les clients qui hébergent des concours en ont pour leur argent, mais ce qu’ils sont présentés, c’est une collection de designs réalisés en quelques minutes. , avec peu ou pas de considération pour les objectifs, l'histoire ou la concurrence de leur entreprise.
Il y a aussi un chapitre qui vous guide tout au long du processus de conception, de la mise en correspondance avec le stylo et le papier, en passant par l'esquisse des concepts initiaux et la création d'un design finalisé. Airey recommande même d'utiliser Photoshop pour placer le nouveau logo dans son contexte: sur les côtés des camions de livraison, sur les panneaux et ailleurs, le logo pourrait être utilisé dans le monde réel.
Ce chapitre sera d'un intérêt particulier pour les concepteurs qui n'ont pas beaucoup d'expérience dans la conception d'objets tels que les logos à partir de zéro. C'est un processus intéressant qui se concentre beaucoup plus sur les concepts initiaux et qui propose un grand nombre d'idées avant de se limiter au couple qui correspond le mieux aux besoins de l'entreprise.
Le flux de travail est légèrement différent de celui des autres types de conceptions, où il existe déjà des normes de marque à respecter. Des tonnes d'exemples réels sont inclus ici, avec des images de croquis réels et les logos définitifs qui en ont résulté.
La deuxième partie se termine par un excellent chapitre sur la manière de traiter avec vos clients, notamment sur la manière de mener des conversations efficaces. La marque comprend souvent des personnes de divers départements au sein d'une entreprise, au-delà de nombreux autres projets de conception. Vous traitez peut-être avec le service marketing, le PDG, le conseil d'administration et d'autres membres de l'entreprise, et le fait de pouvoir communiquer efficacement avec chacun d'eux facilitera le processus.
Un autre point essentiel est que lorsque vous présentez des conceptions, il est important de traiter directement avec les décideurs d’une entreprise, même si, jusqu’à cette date, vous aviez affaire à un seul point de contact, comme un chef de marque ou chef de projet. La raison:
La dernière chose que vous voulez est que vos explications soigneusement élaborées se transforment en un jeu de «balise téléphonique», dans lequel les justifications sont transmises et généralement rapidement déformées par un médiateur.
La dernière section de Logo Design Love porte sur le développement professionnel continu. Le premier chapitre de cette section préconise que les concepteurs mettent constamment à jour leurs compétences et acquièrent de nouvelles compétences pour poursuivre leur travail de conception. Il parle également d'équilibre entre le travail et la vie, surtout en ce qui concerne le fait de ne pas trop travailler.
Un autre chapitre est consacré aux questions et aux réponses, portant notamment sur les droits d'utilisation, les logos similaires, les révisions de conception, les charges de travail liées à la recherche et à la gestion. Si vous ne lisez aucune autre section de ce livre, lisez celle-ci! La section Questions et réponses sur les portefeuilles en ligne est particulièrement pertinente. Le point sur la musique de fond est particulièrement pertinent:
... Le chargement automatique de la musique de fond est un moyen de faire disparaître votre client potentiel avant de pouvoir dire: "Viens ..." Ce n'est pas parce que le son est désactivé que ton client s'embêtera ... "
Le dernier chapitre est une liste de 25 conseils pour la conception de logo. Ils vont de «Comprendre les coûts d'impression» à «Passer de Photoshop» à «Ne pas avoir peur des erreurs». Tous les conseils sont utiles et incluent des exemples concrets pour sauvegarder ce qu'ils disent.
Dans l'ensemble, Logo Design Love est un texte essentiel pour quiconque souhaite développer ses compétences en design et produire des logos et des identités de marque emblématiques.
David Airey a présenté une étude très approfondie de ce qui rend un logo iconique et intemporel d’une manière accessible même à ceux qui n’ont pas de formation en design. Bien que cela ne garantisse pas une conception de logo réussie, cela vous aidera certainement à aller dans la bonne direction.
Logo Design Love , publié par Peachpit Press , au prix de 34,99 $ US / 41,99 $ CAD et est disponible par Amazon.com . Pour des informations permanentes sur la conception de super logo, consultez Airey Logo Design Love Blog.
Revu exclusivement pour WDD par Cameron Chapman.