Vs créativité Stratégie: Qu'est-ce que les gens veulent vraiment?
C'était très difficile pour moi de trouver un emploi directement à l'université - les endroits où je voulais travailler ne se recrutaient pas et beaucoup d'autres emplois ne me semblaient pas appropriés. Après des mois de recherche et d'attente au téléphone, j'ai décidé de franchir le pas. J'avais fait du freelance à l'école secondaire et au collège et j'ai décidé de rentrer chez moi en freelance à plein temps.
J'avais une stratégie et je l'avais tout prévu. J'ai vraiment fait. Ce n'était pas grave, cependant.
Le travail que je faisais pour me faire remarquer (et payer) n'obtenait absolument aucune attention. Je veux dire, j'ai acheté un site Web et obtenu peu de vues pendant des semaines. Je faisais de mon mieux, et je pense que dans mon meilleur jour, j'ai peut-être eu 150 vues et peut-être 20 personnes sur ma liste de diffusion.
Ma stratégie ne fonctionnait tout simplement pas.
Le bon côté des choses, cependant, c'est que le travail que je faisais pour le plaisir était beaucoup plus reconnu que ce que je pensais et que cela a fini par se transformer en argent décent. Qui aurait pensé?
Pourquoi être stratégique?
Organiser et planifier quelque chose fonctionne pour certaines personnes. C'est ce que les experts nous disent de faire. Je déteste les surprises, alors j'ai aimé l'idée d'avoir quelque chose à espérer plutôt que de me sentir comme si je me promenais dans le noir. En outre, il est beaucoup plus facile de dire aux gens que vous travaillez sur votre entreprise de conception de sites Web que de leur dire que vous n'avez aucune idée de ce que vous faites, mais vous espérez que cela fonctionne.
Créer une stratégie vous aide à vous préparer. Vous ne voulez pas simplement vous lâcher et espérer que quelque chose arrive ou attrape. Même quand je faisais mon travail essentiellement créatif / amusant, je l'avais quand même prévu. Pensez-y comme ceci: à quelle fréquence pouvez-vous ouvrir Photoshop (ou le programme de votre choix) sans plan ni idée de ce qu'il faut faire et finir par créer quelque chose de spectaculaire? Je sais que je ne peux pas. Les concepteurs Web, les concepteurs d'imprimés, les architectes, les peintres et les autres créatifs ont tous un plan ou une sorte de croquis avant d'entrer dans la phase de développement.
La stratégie est ce que certaines personnes croient payer les factures. Maintenant, je dirai que cela dépend de l'interprétation personnelle, mais si vous avez un plan et que cela a du sens, alors vous êtes bien en avance sur quelqu'un qui n'a aucune idée de ce qu'il fait. Certaines personnes viennent et décident de créer un blog rempli d'inspiration design et d'autres articles créatifs ou de créer des forfaits de marque pour les petites entreprises. Ce sont d'excellentes idées qui doivent avoir une stratégie derrière eux ... ou sont-ils?
Pourquoi être créatif?
Bien que je déteste absolument les surprises, je ne savais pas comment créer une bonne stratégie. Les miennes étaient trop strictes et ne me permettaient pas d'être totalement créatif. Si je repense à ce que je faisais, je mettais la stratégie à l’épreuve - mon objectif n’était pas de recruter plus d’adhérents sur Twitter, mais d’avoir 100 nouveaux abonnés par semaine.
Mon but n'était pas de créer un site Web, mais de créer trois types de cadeaux par semaine et d'obtenir un certain nombre de personnes pour les télécharger. Penser comme ça ne laissait pas de place à l'erreur, ce qui me plaisait, mais cela ne laissait pas la place à une opportunité. Si les résultats n'étaient pas ceux que j'espérais, alors c'était faux.
Maintenant, si nous nous rappelons, j'ai dit que les choses que je faisais pour m'amuser un peu et être créatif se faisaient beaucoup plus remarquer. J'ai deux théories pour cela:
- Même si j'avais toujours une stratégie, j'étais créatif. J'ai élaboré une stratégie en disant: "Hé, je vois des gens demander comment faire ce genre d'effet dans Photoshop, laissez-moi faire une vidéo screencast et la mettre en ligne." Rien d'autre, vraiment. Je n'ai même pas écrit de transcription (ce que je ferais à l'avenir). L'idée ici est que j'ai donné à mon "produit" le temps de s'asseoir et de respirer et d'être lui-même. Peut-être qu'avec mon autre idée, j'étais trop impliqué. Une stratégie excessive peut être la mort de toute stratégie. Vous devez donner à votre idée le temps de s’étendre, de grandir et de trouver ce qu’il EN A BESOIN. Vous ne pouvez pas créer quelque chose et attendez immédiatement qu'il soit quelque chose de plus. Surtout quand c'était aussi générique que mon idée sur-stratégique. Il y a un problème à essayer d'être trop impliqué.
- Les gens aiment la créativité. Faire quelque chose de nouveau, ou de nouveau en apparence, sourit. Je pense qu'il y a une tonne de choses psychologiques que nous pouvons explorer ici, mais en gros l'idée est que les gens sont attirés par des choses nouvelles, différentes, uniques. Pensez aux concepteurs qui vous distinguent le plus ou aux musiciens et aux entreprises qui sont à venir. N'ont-ils pas tous quelque chose de nouveau ou d'unique à offrir? La plupart du temps, ils le font, et la plupart du temps, ils servent une petite niche, qui a immédiatement été attirée. À mesure qu'ils vieillissaient et qu'ils recevaient plus de commentaires, ils ont compris comment transformer Macintosh en un tout premier plan lorsqu'ils ont démarré. Certains des plus grands sites, produits, musiciens, etc. sont survenus par accident (avec peu ou pas de soutien stratégique).
Le gagnant est…
Je ne dis pas que c'est mal d'avoir une stratégie, mais je dis que c'est terrible de penser à certaines choses. Il est également difficile de mettre une stratégie derrière une idée purement créative. Les stratégies sont extrêmement importantes pour les produits ou services qui sont strictement destinés à résoudre un problème.
La plupart des développeurs d'applications et de programmes ont trouvé un problème et développé une application pour essayer d'aider. Par exemple, avec ces prix élevés de l'essence, je me demandais (et j'espérais) qu'il existait une application qui pourrait me dire à quel point le gaz le moins cher était proche. J'ai eu un problème et j'avais besoin d'une solution. Maintenant, cela mérite une stratégie pour que les gens puissent l'utiliser et combien ils sont prêts à payer pour quelque chose comme ça.
La chose à faire est d'essayer de créer un problème pour notre créativité à résoudre. D'une part, vous êtes probablement en train de boxer votre créativité. Ma brillante idée de l'université était de créer un design abordable pour les petites entreprises. J'avais des publicités, j'avais établi des liens, mais je mettais ma créativité au service de petites entreprises. Je ne faisais que suivre les petites entreprises sur Twitter et mon portefeuille ne proposait que des petites entreprises.
Cela sonnait bien, mais j'ai en quelque sorte pris cette décision stratégique sans laisser ma créativité trouver sa propre voie. Deuxièmement, être créatif est une chose très sensible - vous ne pouvez pas simplement le pousser sur tout le monde et vous attendre à ce qu’il l’apprécie. Parfois, il est préférable de mettre votre meilleur pied en avant et de voir ce que vous obtenez et à partir de là.
Je sais que cela va à l'encontre de tout ce que tout le monde vous a appris. Enfer, ça va à l'encontre de tout ce qu'on m'a enseigné, mais parfois nous devons prendre des risques et découvrir ce qui finit par travailler pour nous. Prenez les commentaires, cultivez-les et faites quelque chose de bien.
Pensez-vous que cette théorie de la créativité est vraie? Quels sont vos résultats en matière de stratégie et de créativité?