Hollywood est le Saint Graal de toute l’industrie du cinéma et c’est de là que viennent tous les blockbusters (ou la plupart d’entre eux). Ces films coûtent beaucoup d'argent, mais ils (généralement) font aussi beaucoup plus d' argent.
Et vous savez comment les films d'Hollywood font autant d'argent? Parce qu'ils font des recherches. Beaucoup Et ils conçoivent pour le succès.
Il est facile de créer une analogie entre le design (d’un site Web, d’une application, d’une affiche) et d’un film. D'une manière ou d'une autre, les deux médiums essaient de transmettre un sentiment et de raconter une histoire. Les deux ont quelque chose à "vendre", un objectif de conversion.
Si vous concevez une affiche, votre objectif est généralement de promouvoir un événement, une marque ou un produit. Une application a un objectif plus ciblé, accomplissant une action telle que «lire le courrier électronique», «acheter des billets», «prendre des photos», quelle qu’elle soit. Mais nous pouvons tous convenir que lors de la conception de ceux-ci, il y a une influence artistique et un style de conception spécifique que vous essayez d'utiliser et de transmettre à vos utilisateurs. Et bien que vous souhaitiez vous concentrer uniquement sur l’art et le style de votre travail, vous devez garder à l’esprit votre objectif final. nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal. Si vous n'êtes pas un artiste qui ne fait que créer de l'art pour le plaisir, vous devrez atteindre un objectif final.
nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal Si vous êtes un artiste qui ne fait que créer de l'art pour le plaisir, vous devrez atteindre un objectif final.
Alors, comment Hollywood est-il une bonne source d'inspiration pour les designers? Hollywood dirige une entreprise et un film n'est rien d'autre qu'un investissement réalisé par des personnes qui ont soutenu financièrement le film, dans le but de réaliser des profits et d'en tirer des revenus. Leur produit est le film, la marchandise, les droits de licence pour les jouets et les jeux, et tout cela génère des revenus grâce au film.
Il y a beaucoup à dire sur l'industrie du cinéma et sur la manière dont l'argent est gagné, mais je laisse cela aux experts du cinéma. Ce que je veux dire, en fin de compte, c'est que le film n'a pas pour seul but d'exister en tant qu'art ou de raconter une histoire; c'est une affaire: l'argent entre, l'argent sort. À moins que ce ne soit un flop au box-office, et que ce soit juste une mauvaise affaire.
J'ai été absolument stupéfait lorsque j'ai découvert le public cible des films. J'étais assez naïf pour penser qu'un film était simplement produit dans une équipe, édité et diffusé, et que tout irait bien ou pas, en fonction des intuitions et des talents de l'équipe qui l'a créé. Mais oh non.
Un film est bien testé, modifié et amélioré, et testé à nouveau jusqu'à ce qu'il soit testé au mieux. Les films sont montrés à un public cible et les gens se posent plusieurs questions sur le film: comment cela les fait-il ressentir? Est-ce qu'ils aiment le film entier, ou des parties spécifiques de celui-ci? Vont-ils payer pour cela?
Ces tests ont un grand impact sur le film final, car beaucoup de choses peuvent changer pour obtenir les meilleurs résultats de test avec le public. Car encore une fois, ils veulent vendre des billets et s'assurer que les gens sont satisfaits. Et malheureusement, je pense que beaucoup de designers ne pensent pas de la même façon.
Par souci de simplicité, concentrons-nous sur un site Web. De nombreuses entreprises et concepteurs font un excellent travail de conception et de développement, mais les seules personnes impliquées dans le processus sont l’équipe de conception, l’équipe de développement et le client. Ils oublient de recueillir les commentaires des personnes les plus importantes de leur marché cible.
J'ai revu cela encore et encore. Les gens ont des opinions et des idées sur la mise en page, la copie, les fonctionnalités, et évidemment le client a le dernier mot (enfin… il ne devrait pas en avoir, mais c'est un sujet pour un autre article). Et puis, le site Web est le résultat agrégé du travail des concepteurs et des développeurs et des commentaires et opinions et de toutes les séries de modifications demandées au client. Et une fois que vous le publiez et que vous le publiez dans la nature, eh bien, si tout se passe bien ou non, tout dépend de ces personnes.
Alors, pourquoi ne pas le faire un peu plus comme Hollywood et utiliser un public de test? Attrapez simplement certaines personnes que vous croyez être votre marché cible, placez-les devant le site Web et demandez-leur ce qu'elles pensent et, plus important encore, que veulent-elles? C'est aussi simple que de payer une bière à un ami après le travail pour regarder votre travail, ou un déjeuner, ou même si le budget le permet, même allouer un montant pour payer leur temps!
Et au fait, avez-vous aussi fait vos devoirs? Une étude de marché sur votre marché cible? Recherche sur la concurrence et vérification de ce que les autres font bien et de ce qu'ils font mal?
Présentez votre travail aux personnes les plus pertinentes: celles qui utiliseront votre travail
Ce n'est évidemment pas un problème général. Les startups le font déjà. De plus en plus, vous voyez de grandes entreprises et leurs équipes d’experts faire un travail extraordinaire, en ayant beaucoup d’interviews d’utilisateurs à l’avance, en créant des personnages et des cas d’utilisation. Ils testent tout au long du processus de conception et de développement. Cependant, cela se fait surtout dans les équipes de développement de produits.
Mais les concepteurs manquent toujours de la contribution des utilisateurs. Au lieu de cela, ils travaillent surtout pour plaire au client. "Un peu plus à droite, un peu plus à gauche." "Oh ma fille aime le violet, utilisons le violet."
Les concepteurs travaillent souvent dans un silo, et ce type de comportement entraîne la création aveugle d'un travail sans aucune contribution des autres. La rétroaction et les commentaires sont essentiels pour un bon travail, donc si vous êtes un solitaire (comme moi), utilisez-le lorsque vous devez vous concentrer sur votre travail et obtenir des résultats, mais n'oubliez pas de vous lever et de vous lever de temps en temps. montre ce que tu fais aux autres. Un nouvel ensemble de regards apportera une nouvelle vue, de nouvelles idées et de bons commentaires sur ce que vous faites.
Alors, faites allusion à Hollywood. Lorsque vous le pouvez, montrez votre travail aux personnes les plus pertinentes: celles qui utiliseront votre travail. Ce sont eux qui comptent vraiment.
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