Est-ce que les blogs vous mènent partout?
De toute évidence, vous lisez ce blog. Pourquoi? La réponse populaire est que vous apprenez quelque chose qui vous aide à devenir un meilleur concepteur. Les blogs informent, éduquent et divertissent. Puis il y a La farine d'avoine , qui est juste bizarre mais les gens l'adorent.
Webdesigner Depot est l'un des principaux blogs de design et, comme je le dis aux éditeurs pour les blogs pour lesquels j'écris, "faire publier cet article rapidement avant qu'il ne soit couvert dans un autre blog!"
Parfois, je soumets un article tout comme le même sujet est publié ailleurs. D'habitude, j'écris simplement quelque chose de si différent, il n'y a aucune chance que quelqu'un d'autre aborde le même sujet.
C'est pourquoi je suis de plus en plus malade, mais malade. Vous pouvez avoir le même suivi aussi!
Après la publication d'un article, j'examine les retours de Google pour voir combien d'autres blogs ont republié l'article. Un article récent a enregistré 74,1 millions de retours.
"WOW!" Pensai-je. "Tout le monde m'aime!"
À vrai dire, les retours de Google ont un algorithme étrange et ce ne sont pas 74,1 millions de repositionnements uniques. Supposons que chaque republication a été listée trois fois, ce qui peut encore être très généreux pour mon ego. Cela voudrait dire… faire le calcul… porter celui-ci… le lapin court autour de l'arbre et PUIS va dans le trou… trois est un chiffre magique… jonction de conjonction, quelle est votre fonction… et la réponse est onze millions, 24,7 millions. Pourtant, c’est formidable pour mon ego, mais c’est une mauvaise nouvelle pour les blogs qui s’appuient sur les résultats uniques des lecteurs.
Y a-t-il vraiment plus de 24 millions de blogs dédiés au design dans le monde? J'ai vu l'horreur alors que je cliquais page après page sur Google, visualisant les noms des blogs de design qui n'ont pas besoin d'être traduits en anglais. C'est beaucoup de concurrence pour attirer l'attention d'un segment de la population qui n'a pas beaucoup de temps pour lire entre les sorties des livres de Harry Potter.
Tout cela soulève la question: "Est-ce que je perds mon temps à bloguer à propos du design?" Je veux dire vous, pas moi. Je suis payé et 24,7 millions de personnes m'aiment!
Tout d'abord, est-ce que vous bloguez?
Il y a beaucoup d'articles, écrits par des experts, dont certains sont des prisonniers qui cherchent des femmes solitaires pour le mariage, sur les réseaux sociaux, essayant de convaincre les lecteurs de l'importance d'avoir un blog pour votre entreprise. Je crois également qu'un blog peut, dans les bonnes circonstances, vous trouver une femme seule ou aider à parler aux clients et aux prospects. Le seul problème avec un blog est que le contenu doit être intéressant pour le lectorat cible.
Plus d'un milliard d'articles sur les raisons pour lesquelles vous devriez bloguer. Au moins un million d'entre eux doivent savoir quelque chose qui mérite d'être lu!
Au moins c'est un public captif! Les réunions d’affaires, cependant, peuvent inclure l’arrimage.
Alors, qu'est-ce que les clients veulent voir des concepteurs qui leur feront envisager de vous utiliser en tant que fournisseur? Qu'est-ce qui incitera les lecteurs, les bons lecteurs, à revenir sur votre blog pour que vous soyez constamment pris en considération pour vos projets futurs?
Design comme sujet
Dans un article précédent sur les médias sociaux pour les créatifs, un jeune designer a commenté l'utilisation du contenu graphique d'autres personnes pour son propre marketing. Il a écrit:
Eh bien, c'est complètement faux et mal informé, à mon avis. J'utilise Twitter quotidiennement pour partager des articles qui, à mon avis, seraient intéressants pour les autres créatifs et pour engager des conversations avec d'autres acteurs du secteur afin de discuter ou d'en savoir plus sur un sujet. C'est aussi un avantage pour un pigiste, avec des opportunités de réseautage avec des entreprises comme des studios de design qui peuvent m'embaucher pour des projets.
Ne pas déprécier ce récent diplômé de l'école d'art, car il touche à un point sans vraiment le savoir. Cibler les studios de design pour le travail en freelance n'est peut-être pas le moyen le plus efficace de gagner du travail, en fonction du nombre de studios de design dans votre région et de la quantité de travail en freelance qu'ils réalisent (pour être réalistes, embaucher rarement un pigiste qui ne peut pas travailler sur place).
Ce qu’il a abordé, probablement sans connaître l’importance de la pratique, est «d’engager des conversations avec d’autres».
Mais parler avec d'autres concepteurs dans le but de gagner du travail n'est pas la meilleure utilisation de votre temps. S'engager dans une conversation avec des clients potentiels leur montre que vous pouvez écouter et, comme beaucoup le disent, être un expert en résolution de problèmes - leurs problèmes de conception.
Si vous allez dédier votre blog en tant qu'agrégateur d'articles de design écrits par d'autres personnes, vous faites de la publicité pour eux! Peu importe à quel point les articles peuvent être intéressants, vous n’obtiendrez pas le mérite de connaître le sujet derrière eux.
Avec 36 millions d’articles sur les astuces jQuery, vous pouvez rechercher quel contenu est unique et amener les internautes sur votre blog, et encourager les lecteurs à partager le contenu et à rendre vos mots et noms viraux.
Si vous écrivez vos propres articles de blog sur les principes de conception, visant à gagner d'autres concepteurs en tant que lecteurs, alors vous pourriez gagner de l'argent grâce à la publicité si votre lectorat est important et régulier. Je suis approché par de nombreux blogs de startups qui veulent du contenu, mais qui n'ont pas de budget pour payer les écrivains. Comme nous disons avec ceux qui demandent un travail de conception gratuit, vous en avez pour votre argent!
Il existe des blogs qui contiennent des articles sur le design et proposent des téléchargements gratuits de pinceaux Photoshop et d’images vectorielles. Encore une fois, le lectorat sera d’autres concepteurs. Les seules entreprises que vous attirerez seront celles à bas prix qui veulent de l'art vectoriel gratuit que la nièce de neuf ans du propriétaire peut brancher sur leur annonce ou leur page Web.
Il y a des blogs qui proposent des abonnements à de nouveaux contenus vectoriels et artistiques chaque mois et certains fonctionnent très bien, mais est-ce ce que vous voulez de vos blogs? Si vous souhaitez monétiser votre blog, en proposant des modèles, des illustrations vectorielles, des pinceaux Photoshop, des applications ou tout ce dont la communauté de conception a besoin, c'est une excellente idée… à moins que les autres blogs n'offrent les mêmes choses gratuitement. Comme pour tout produit, vous devez rechercher vos données démographiques et vos concurrents.
En créant un site comme Les clients de l'enfer est drôle et obtiendra des tonnes de hits, des goûts, de l'admiration et de la renommée, mais il ne vous fera gagner aucun client de l'enfer ou du paradis. Vous devez vous rappeler que les clients n'aiment pas que leur linge sale soit traîné en public ... c'est pourquoi j'écris sous un pseudonyme, heh-heh!
Montrez votre expertise
Pourquoi les prospects arrivent-ils sur votre site en premier lieu? Naturellement, ils recherchent quelqu'un pour concevoir leur site Web, leur brochure ou leur logo. Ils ont très probablement cherché "design graphique" ou "web design" afin de trouver quelqu'un de local. Gardez à l'esprit que le prospect n'a jamais eu de site créé ou a eu une mauvaise expérience avec d'autres concepteurs. Les clients potentiels voudront voir des échantillons, peut-être des témoignages de clients, mais surtout, ils veulent savoir qu’ils peuvent vous faire confiance avant de dépenser plusieurs milliers de dollars. Vous voulez que votre blog les vende avant qu’ils ne vous appellent.
Blog sur votre processus de travail. Dites-leur comment vous travaillez et utilisez des études de cas de projets passés comme exemples. En montrant au prospect ce à quoi ils peuvent s'attendre, vous avez réalisé 90% des ventes que vous auriez à faire par téléphone ou en réunion, et vous gagnez du temps en travaillant sur les besoins de conception du client.
Lorsque vous écrivez à propos d'une certaine expertise, vous pouvez également obtenir le soutien d'autres concepteurs, donc si le jeune designer a mentionné quelques paragraphes auparavant, vous avez une chance de travailler avec un autre studio. Ce qui peut vous différencier des autres blogs est une expertise de niche, que ce soit votre capacité unique à coder, à ajouter de la réalité augmentée, à concevoir et à utiliser des codes QR, ou à créer de superbes sites et applications mobiles. Si vous pouvez écrire un article clair, concis et facile à lire pour les non-initiés, les prospects vous verront différemment de vos concurrents et, encore une fois, outre le bord, vous avez peut-être déjà effectué la vente.
Malheureusement, le processus de conception est étranger à un client qui n’a jamais passé par là ou qui a fait confiance à un étudiant en art ou à un site de crowdsourcing avec sa marque et son argent. S'ils se sentaient brûlés par le produit final, tout ce qu'ils savent, c'est que certains artistes-fartsy ont pris leur argent et les ont ensuite collés avec un mauvais produit. Vous devrez vivre avec ce soupçon, alors expliquez le processus étape par étape, en écrivant, et peut-être en montrant des images de l'apparence de chaque étape, vous pourrez mettre le client à l'aise.
Regarde ce que tu dis
La réponse la plus simple à un blog efficace est de regarder ce que vous dites. Soyez professionnel. Ne pas éliminer les clients passés. Vous êtes peut-être en train de regarder un procès pour quelque chose de négatif que vous dites à propos d'une entreprise ou d'un individu. Croyez-moi, il est vraiment tentant de se défouler sur les imbéciles du monde qui traversent votre chemin, mais cela ne va tout simplement pas être considéré comme professionnel et cela ne va pas aider à vendre vos services.
Quoi que vous écriviez, regardez-le le lendemain et assurez-vous de ne rien dire de négatif. Si vous écrivez qu'un client a mal compris votre processus, comme mentionné dans le paragraphe précédent, assurez-vous qu'il est écrit avec une explication complète expliquant pourquoi il a mal compris que le client peut se demander pourquoi le client a mal compris. Il vaut mieux éviter les choses négatives.
Une autre considération est de montrer des échantillons du projet d'un client quand ils ne veulent pas qu'il se répande sur le Web pour le moment. Assurez-vous toujours que vous avez l'autorisation écrite de votre client, même si votre contrat stipule que vous avez le droit d'afficher l'œuvre en tant qu'échantillon. Le client appréciera votre courtoisie et votre considération professionnelle pour leur marque et produit.
Protégez votre marque!
Quel que soit le contenu que vous décidez d'ajouter à votre blog, souvenez-vous de la règle numéro un des médias sociaux: protégez votre marque! Votre nom et votre réputation, à l’ère de l’Internet, peuvent être masqués par un message rapide d’un client troll ou malheureux.
Comme pour mon écriture, il y a un petit nombre de trolls qui aiment me suivre sur le Web et poster des commentaires très négatifs sur mes articles. Pourquoi? Ils passent probablement des nuits torturées à se demander ce que je vais dire ensuite et comment ils peuvent me "renverser".
Cela ne me dérange pas vraiment car cela ne touche pas à ma réputation professionnelle de designer (une autre raison pour laquelle j'utilise un pseudonyme). Si j'utilisais mon vrai nom, que je ne fais même pas en tant que designer grâce à une vie de surnoms aimants qui se sont attachés à mon existence quotidienne, cela me préoccuperait quand les gens décideraient de dire aux autres lecteurs que mon travail "Est terrible" ou je "ne sais rien".
Bien sûr, il est facile de les retrouver via le Web et de voir qu'ils ne sont pas en mesure de juger les autres, mais les mots ont de la force et vous ne voulez pas que les clients les utilisent pour vous engager. Assurez-vous de protéger votre marque (nom et réputation) chaque jour. Modérez les commentaires sur votre blog ou site de portefeuille. Vous n'êtes pas le New York Times et vous n'avez pas à accorder le même temps aux non-adeptes (ce n'est pas le cas de toute source d'information, car j'ai découvert mon travail avec les plus grands journaux et magazines). Vous ne devez autoriser aucun commentaire sur VOTRE blog ou site! Vous n'êtes soumis à aucune obligation morale ou légale de donner à quiconque le même temps pour vous "corriger" ou vous attaquer.
Vous devez également rechercher ce qui apparaît sur Twitter avec des liens vers vos messages, ainsi que repositionner sur le Web. Vous ne pouvez pas empêcher les gens de commenter ailleurs, mais vous pouvez répondre à leurs commentaires de manière professionnelle et calme. Cela suscitera l'admiration des autres et aggravera les trolls. Lorsque vous vous présentez sur le Web, souvenez-vous des paroles immortelles d'Oscar Wilde:
"Le ridicule est l'hommage rendu au génie par les médiocrités."
"Pardonne toujours à tes ennemis - rien ne les énerve tellement."
Cela dit, laissez les commentaires sur l'article commencer!
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