ESPNU exploite la fidélité au collège
La marque de sport consistait à différencier deux équipes adverses sur un terrain. Auparavant, il s'agissait d'un arbitre ou d'un arbitre identifiant rapidement l'équipe à laquelle attribuer des points ou de pénaliser; C'était un monde où l'identité d'une équipe pouvait se résumer à la couleur de leurs chaussettes.
Mais avec Les Bluebirds changer leurs couleurs en rouge, Kit de l'équipe olympique espagnole conçu par les pourvoyeurs russes Bosco Sport, et le soutien de Nike pour les «uniformes» en constante évolution du Canards Oregan , il est clair que le branding sportif signifie autant pour les grandes entreprises que pour les fans.
Mais ESPNU a cherché à capitaliser sur cette loyauté de ses fans grâce à sa campagne classique «Never Graduate» et à la série de traitements de logo qui ont fait partie de leur promotion sportive universitaire.
Ils ont collaboré avec Télévision nationale - une relation établie qui a fait ses preuves pour ESPNU - rassemblant une série d'animations de personnages incroyablement détaillées. Alors que certaines campagnes ne durent que quelques jours, cette campagne a si bien fonctionné qu'elle est encore visible 18 mois après sa diffusion originale.
Il est essentiel pour la marque d'ESPNU de s'identifier avec des loyautés individuelles pour ceux qui suivent une équipe collégiale particulière, sans s'aliéner aucun autre groupe. La reconnaissance instantanée ressentie par les fans du sport ne manquera pas d’attiser la fidélité à la marque que l’ESPNU espère et les changements fréquents maintiennent leur manque de partialité.
Pour une marque qui a toujours fait la corde raide entre un excès d’entreprise et un peu de MTV, les campagnes télévisées nationales nous disent à la fois que les allégeances des jeunes ne meurent jamais et qu’il ya beaucoup trop de collèges avec un bouledogue comme mascotte.
Combien de ces équipes de football collégiales pouvez-vous identifier? L'adoption de l'image de marque de votre équipe vous encourage-t-elle à regarder ESPNU? Faites le nous savoir dans les commentaires.