Le monde en ligne est dynamique et en constante évolution. Une méthode tient le haut la main aujourd'hui seulement pour la perdre demain. Mais malgré cette volatilité, une chose reste la condition sine qua non du succès en ligne: le contenu.
Cependant, la question reste de savoir s'il existe un type de contenu Web unique.
La réponse courte est non.
Les grandes marques battent la concurrence en ligne en produisant des textes et des visuels de haute qualité, sous forme de messages de blog, en tant qu’outil de génération de leads. En faisant cela, ils savent que l’utilisation d’une approche à sens unique pour la création de contenu à l’ère des big data et de la culture visuelle ne les mènera nulle part.
Regardons les choses en face, la collaboration entre concepteurs et rédacteurs est une excellente idée que tous les pigistes et tous les solopreneurs opérant dans le monde du marketing numérique devraient prendre en compte pour créer un bon contenu Web.
Voici une analyse miniature des raisons et des avantages de cette voie.
Internet étant saturé, l'attention en ligne est peut-être la plus chère. Selon Jakob Nielsen, un internaute moyen ne lira probablement que 20 à 28% d'un article de blog. Le seul pouvoir de prolonger la durée réside dans un contenu réellement convaincant.
Et qu'est ce que c'est que ça? Tout article magnifiquement conçu, saturé d'images et de visuels d'une grande valeur.
Mais si vous n'avez jamais essayé auparavant, vous pourriez douter de son efficacité. Heureusement pour vous, les experts disent que les articles avec des images obtenez 94% plus de vues totales que les messages texte seulement. Et il y a plus: les infographies génèrent jusqu'à 120 à 180% d'engagement en plus, augmentant ainsi la rétention, l'engagement et, finalement, les ventes des téléspectateurs.
Ce qui rend ce qui précède, c'est l'extraordinaire puissance du contenu visuel dans la réalisation d'une illustration digeste des messages textuels. En effet, "une image vaut mille mots".
Il ne s'agit pas seulement d'illustration. Les lecteurs conservent 65% de toute information trois jours plus tard, lorsqu'ils sont communiqués via des supports visuels.
L'une des principales raisons pour lesquelles les marques font des blogs est de fournir des informations suffisantes, facilitant ainsi la compréhension du fonctionnement de leurs produits et services. En termes simples, la méthode donne de bons résultats, car 37% des commerçants disent les visuels sont une forme essentielle de contenu.
La raison en est que le cerveau humain traite les données visuelles 60 000 fois plus rapide que le texte . Règles du cerveau note également que:
Nous [êtres humains] sommes incroyables en nous rappelant des images. Écoutez une information et trois jours plus tard, vous vous en souviendrez à 10%. Ajoutez une image et vous vous souviendrez de 65%.
Il est clair que les internautes ne peinent pas à mémoriser les détails lorsqu'ils reçoivent un contenu mémorable tout compris.
Le contenu visuel est tellement incroyable. En allant simplement du glamour à un article de blog, à la création d’autres valeurs essentielles, améliorer les rangs de la page Web sur les moteurs de recherche lorsqu'ils sont intégrés de manière transparente dans un corps de texte précieux.
Si la SEO était la clé du succès du marketing de contenu, la création de contenu tout compris est une tâche que vous ne pouvez pas ignorer - et cela est plus facile grâce à des efforts de collaboration, à la fois en termes de référencement et de retour sur investissement.
L'importance d'avoir les bons visuels à côté du contenu écrit est devenue plus évidente. Cependant, choisir le mauvais contenu est aussi désavantageux que de ne pas en avoir. Si vous êtes victime de tels problèmes ou d'une violation des droits d'auteur, il est probablement temps d'établir un partenariat avec un concepteur expert et de développer le jeu comme un pro.
Lorsque les graphistes et les rédacteurs travaillent ensemble, ils peuvent tous deux prospérer. Une partie de la raison est que la conception se connecte directement au côté du cerveau responsable de la pensée créatrice, de la reconnaissance de l'image, etc., tandis que l'écriture occupe l'autre côté, qui gère la logique et la pensée critique.
Pour que tout contenu accroisse les perspectives et oblige à prendre des mesures immédiates, ces forces doivent s’unir. Et pour obtenir les meilleurs résultats, les concepteurs et les rédacteurs ne devraient pas transférer les œuvres, mais les gérer côte à côte.
Il y en a une pléthore, mais voici les principaux avantages des collaborations copywriter-designer:
Selon William et Phyllis Mack du Institut Mack pour la gestion de l'innovation choisir les bons partenaires est la première étape vers une innovation réussie:
Dans l'environnement commercial mondialisé actuel, les entreprises ne développent plus d'innovations dans le vide. Au lieu de cela, les entreprises travaillent souvent avec des partenaires du monde entier pour développer des stratégies et des produits innovants.
Les idées novatrices sont-elles importantes pour les rédacteurs et les concepteurs? Il n'y a pas d'autre réponse que oui et l'expérience a montré que plus d'idées émergent lorsque ces ensembles de créations fonctionnent ensemble.
Même dans science , il est plus facile de faire de nouvelles découvertes lorsque les scientifiques partagent des idées plutôt que de travailler en tant que génie solitaire. "Les meilleures idées ne viennent pas du travail en silo", déclare Michele Kamenar .
Pour fournir un excellent service et générer de meilleurs résultats financiers pour toutes les parties, vous savez probablement déjà que vous ne pouvez pas prospérer en tant que concepteur ou rédacteur. Vous devez collaborer!
Sara Duane-Gladden de Specky Boy dit:
Les emplois de rédacteurs et de concepteurs sont très similaires. Ils sont tous deux maîtres de leur métier. Ils expriment des concepts et des idées complexes en petits morceaux qui transmettent un sens à un moment donné. Le fait que tout cela soit fait avec des mots, tandis que l’autre l’accomplit avec des images n’est pas important: ce sont des esprits proches, créatifs qui peuvent amplifier leurs capacités quand ils travaillent ensemble.
Donc, si vous ne voulez pas continuer à aller et venir, mais plutôt accélérer le service de qualité et renforcer l’autorité, vous devriez collaborer.
En tant que concepteur-rédacteur avec une longue liste de délais, vous êtes toujours à la recherche d'un concepteur expert pour transformer du texte en visuel. Vous en avez trouvé un, vous n'êtes toujours pas en panne. Vous continuez à examiner car seul un travail impeccable satisferait vos clients et vous gagnerait plus de références. D'autre part, un concepteur traverse une situation similaire chaque fois qu'il est nécessaire de créer un chef-d'œuvre complémentaire à une infographie ou à d'autres éléments visuels.
Le processus peut être long et difficile. Avec la collaboration, cependant, il peut être réduit et rationalisé. En fait, une approche de travail en équipe améliorera l’efficacité des deux côtés.
Une collaboration réussie offre une chance aux indépendants de passer au niveau supérieur de création d’une agence.
Un rédacteur pigiste avec un expert en conception de sites Web n'a besoin que d'une personne qui offre un référencement technique. Pourquoi ne pas ajouter cela, combiner toutes les compétences, créer une agence, obtenir plus de clients et facturer plus?
Les concepteurs et les rédacteurs sont des personnalités importantes dans le monde du numérique. Les sociétés de médias et de référencement, les organisations de relations publiques, les agences de marketing et de publicité ont besoin d’elles pour atteindre leurs objectifs.
Si vous en êtes un, non seulement vous pouvez générer de nouvelles idées grâce à une collaboration efficace, mais vous pouvez également améliorer la qualité de votre service, minimiser les problèmes et développer votre activité.