Comment rester simple avec votre produit
Regardons les choses en face, nous, concepteurs, aimons partir de zéro. Par exemple: comment pouvons-nous réorganiser nos propres portefeuilles? Rester simple est crucial lorsque vous partez de zéro.
Nous entendons souvent cette phrase "rester simple" ces jours-ci. Est-ce juste un tas de jargon ou y a-t-il quelque chose? Nous avons trouvé une approche que vous n'avez probablement pas envisagée.
Nous savons tous que nous devons concentrer l’attention des visiteurs du site sur quelques fonctionnalités essentielles qui apportent une valeur ajoutée aux visiteurs. Dès que vous commencez à ajouter trop de fonctionnalités pour satisfaire chaque visiteur, vous négociez trop d'attention.
Le résultat est que les visiteurs sont débordés et confus sans en comprendre la valeur. Vous devez montrer la valeur à l'utilisateur tout de suite. Vous ne pouvez pas perdre trop de temps.
La question est donc la suivante: que faites-vous quand vous avez une fonctionnalité essentielle que vous souhaitez ajouter à un produit Web, mais vous craignez que le produit ne soit trop éloigné et que vos visiteurs ne soient pas mis en valeur? La réponse est la suivante: vous créez un nouveau produit. Ce n'est pas juste une théorie. Nous l'avons essayé et cela a fonctionné comme un charme.
Pourquoi un nouveau produit au lieu d'une nouvelle fonctionnalité?
Je sais que vous êtes un peu sceptique à ce stade de l'article. Vous pensez probablement: "Pourquoi devrais-je vraiment faire cela?" Voici les raisons pour lesquelles nous avons trouvé:
● Pas d'encombrement : les nouveaux produits ne sont pas pris en charge par les clients existants et aucun code préexistant ne doit être géré. C'est une opportunité de commencer à nouveau.
● Plus de liberté: Cela donne aux concepteurs une grande liberté pour explorer de meilleures solutions à des problèmes similaires. Cela facilite la tâche être votre concurrent le plus difficile et amusez-vous.
● C'est plus petit: transformer une mise à jour de fonctionnalités en un nouveau produit nous oblige à rendre le produit très petit, très simple et très ciblé. Votre produit peut montrer de la valeur à l'utilisateur sans trop cliquer dessus. L'avantage de ceci est que les concepteurs obtiennent une plus grande profondeur dans les détails pour ravir les gens. Il est également amusant d’approfondir votre conception et votre développement.
● la puissance d'un "nouveau" produit
Du point de vue du marketing, un "nouveau produit" est une histoire bien meilleure qu'une "mise à jour" d'un produit existant. Fondamentalement, il est ouvert à un public plus large et vous offre une chance d'approcher à nouveau votre ancien public. Un produit existant a déjà une position sur le marché avec une audience existante à servir.
● Engagement progressif vis-à-vis des produits payants: si vous souhaitez obtenir un accès aux produits payants d'une manière qui aide les utilisateurs à les utiliser avant de les acheter, c'est la meilleure solution. Un petit produit gratuit qui donne à l'utilisateur un avant-goût de la réalité est le meilleur moyen de montrer de la valeur sans aucune barrière pour l'utilisateur.
● C'est opportuniste: beaucoup d'opportunités sur la table. Votre objectif est clair: développer plus de clients. Vous avez beaucoup d’énergie et de motivation de la part de l’équipe. C'est un développement à faible coût. Il peut être lancé rapidement.
Que pouvez-vous attendre?
Voici nos résultats ... Soyez assuré que ce n’est pas un discours théorique, nous avons créé une application à partir d’une fonctionnalité dans un produit existant et avons obtenu des résultats étonnants.
Nous avons pris la fonction d'annotation de Notable et l'a transformé en un produit gratuit simple mort appelé Rebondir .
Voici les résultats:
● Une exposition marketing à la fois pour l'application gratuite et pour le produit payant: cela nous a donné l'occasion d'engager de nouvelles conversations avec un nouveau public. Au cours des sept premiers jours qui ont suivi le lancement, nous avions plus de 30 000 sites Web couvrant plus de 150 pays. Bounce a été classé n ° 4 sur Google pour le mot "rebond" en un mois depuis son lancement.
● Convertir les utilisateurs de l'application gratuite en produit payant: il existe un chemin de mise à niveau clair vers Notable from Bounce. En raison de la popularité de Bounce, les inscriptions notables ont augmenté.
● Nous avons appris à reconstruire une fonction 10 fois plus performante: grâce à cet exercice, nous avons rendu les annotations dans Notable beaucoup plus intuitives et faciles à utiliser. Maintenant que nous avons cette fonctionnalité d'annotation géniale, nous pouvons l'utiliser dans d'autres applications. Nous avons déjà plié le code et le design de Bounce dans notre autre application privée, Verify.
● La perspicacité que nous pouvons utiliser à l'avenir: nous nous sommes vraiment concentrés sur les détails lors de la conception de Bounce. Nous avons utilisé des techniques et des outils soignés tels que ceux de Bill Scott. grille d'interaction se concentrer sur chaque interaction. Nous avons également créé des trucs amusants comme la balle rebondissante et les thèmes nuit / jour. Nous pouvons certainement utiliser toute cette rapidité dans d’autres instances.
En repensant à cette entreprise, notre effervescence a porté ses fruits. Nous avons été stupéfaits par le succès commercial de Bounce.
Nous avons interrogé de nombreux utilisateurs de Bounce sur les raisons de leur connexion à l’application. Le même mot revient dans leurs réponses: "simple". C'était notre objectif.
Rendez-le aussi simple que possible pour comprendre la valeur. Aucune inscription Pas de clics multiples. Il suffit de visiter une URL, de cliquer sur un bouton et d’obtenir la valeur immédiatement. Une caractéristique en tant que produit.
Ce message a été écrit exclusivement pour WDD par Dmitry Dragilev , le responsable du marketing chez ZURB une entreprise de design d'interaction de 12 ans qui aide les entreprises à concevoir de meilleurs produits et services par le biais de conseils, de produits, de formations, de formations et d'événements. La plus récente prétention de ZURB à la célébrité est son entrée dans la compétition 10K Apart Rebond minuscule .
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