Une étude fascinante révèle les secrets d'une infographie réussie
Qu'est-ce qui rend une infographie réussie? En tant que concepteurs, nous voulons qu’il atteigne un équilibre entre deux choses principales:
- Le lecteur a-t-il reçu le message que nous voulions qu'ils reçoivent?
- Le message était-il mémorable?
Michelle Borkin, étudiante au doctorat, de la faculté d'ingénierie et des sciences appliquées de Harvard, a collaboré avec des collaborateurs pour collecter, analyser et présenter 2 070 visualisations à panneau unique provenant de diverses publications et sites Web.
Dans la plus grande échelle étude de visualisation à ce jour ", ont-ils demandé," Qu'est-ce qui rend une visualisation mémorable? "
Caveat
La mémorisation est très importante, mais toujours la moitié de la recette.
Les recherches n'ont pas examiné à quel point les téléspectateurs avaient bien compris les images, à quel point ils s'en souvenaient. Les prochaines étapes de Borkin consistent à mesurer la compréhension: cette nouvelle étude est déjà en cours.
Cette étude représente la première étape de leur recherche, car ils explorent ce qui fait une infographie efficace, mais cela soulève déjà des questions sur ce que les concepteurs ont cru jusqu'à présent.
Qu'ont-ils fait
Tout d'abord, l'équipe a créé une "taxonomie visuelle" des images, en les identifiant par des qualités telles que les types de graphique, le nombre de couleurs et la présence d'objets reconnaissables par l'homme. Ils ont également classé les attributs comme la présence de décorations non essentielles et de "densité visuelle" (aussi appelée fouillis).
Infographie "Redesign Your Place" conçue pour DMC Bologna, par Jacopo Ferretti
Ils ont ensuite choisi 410 images qui représentaient la gamme de leurs sources (comme les nouvelles, la science et le site d'infographie, visuellement ) ainsi que l'éventail des qualités identifiées. En utilisant ce groupe, ils ont lancé une expérience en ligne (en utilisant Amazon Turc mécanique ) dans lequel les participants ont regardé un flux d’images et ont cliqué sur un bouton chaque fois qu’ils en voyaient un qui, selon eux, avait été montré auparavant.
Ce qu'ils ont appris
À la surprise des chercheurs, les diagrammes à barres et les graphiques ont mal fonctionné. Il se trouve que (news flash) ils se ressemblent tous. Les images les plus mémorables contenaient des "objets reconnaissables par l'homme". Pensez à des choses banales comme des photos ou des illustrations de bouteilles, d'animaux et de chaussures, sans parler des personnes.
Infographie "Who is Occupy Wall Street" créée pour Fast Company, par Jess3
Autres points importants:
- La couleur fait une énorme différence: plus il y en a, mieux c'est.
- Les images avec plus d'encombrement étaient très mémorables. Combien plus mémorable? Beaucoup.
- Les images avec beaucoup de cercles et des graphiques de coins arrondis étaient également bien classées.
Plus sur le fouillis
Beaucoup d'études en laboratoire de psychologie montrent que les visualisations simples et claires sont plus faciles à comprendre. Cependant, les chercheurs ont également constaté que "la malbouffe graphique" (un terme inventé par Edward Tufte, si important qu'il a son propre Entrée Wikipedia ) peut améliorer la rétention, car cela nous oblige à travailler plus fort pour comprendre un graphique, ce qui se traduit par une meilleure compréhension.
Encore une fois, comprendre ce qui rend une infographie mémorable n'est que la première étape pour créer des présentations plus efficaces. Selon Mme Borkin, «rendre la visualisation plus mémorable signifie que certaines parties de la visualisation« restent »dans l'esprit du spectateur». Elle insiste sur le fait que nous devons également nous assurer que ce qui correspond à notre message n'est pas l'œil. bonbons.