Préparer et planifier une refonte
Tant d’entreprises installent un site Web et pensent ensuite «là où ça se fait» et ne prennent jamais la peine de réévaluer la conception ou la position de leur site Web sur le marché.
Mais regarder un site Web comme un élément statique et immuable de la publicité vous placera tôt ou tard dans une situation désavantageuse.
Les tendances en matière de conception de sites Web évoluent au fil des ans (et même des mois). Ce qui semblait être à la pointe en 2006 sera incroyablement daté en 2009.
Même les choses qui étaient populaires en 2008 commencent à paraître obsolètes (les conceptions sur papier glacé, Web 2.0-ish étant un exemple).
Dans cet article, nous passerons en revue certains des aspects les plus importants de la refonte du site . Vous pouvez donc utiliser les informations ci-dessous pour vous guider lors de votre nouvelle conception.
Il est préférable de regarder votre site Web comme une partie constamment mise à jour et évolutive de votre présence en ligne.
Votre conception doit être régulièrement mise à jour pour refléter les nouveaux développements dans votre entreprise (ou votre développement personnel s’il s’agit d’un site personnel) et doit être entièrement repensée chaque fois que nécessaire. Utilisez le guide ci-dessous pour vous aider dans le processus de reconception.
Comment savoir si votre site nécessite une refonte
1. Il utilise des technologies et des techniques dépassées
Si votre site utilise des technologies ou des techniques de conception devenues obsolètes, il est probablement temps de procéder à une nouvelle conception. Bien que le code obsolète soit le plus évident, il y a beaucoup d'autres choses à surveiller, notamment:
- Cadres
Bien que la présence occasionnelle d'iFrame ne soit pas un problème (et est souvent utilisée pour les widgets, les programmes d'affiliation ou la publicité), si votre site utilise des cadres pour une grande partie de sa conception, il est temps de les modifier. Les cadres sont obsolètes depuis environ 2000. Éliminez-les. - Pages d'introduction
Les pages d'introduction ont fait fureur au début des années 2000. Le contenu Flash et / ou audio le plus utilisé. Bien que les pages d'introduction ne soient pas nécessairement une technique de conception complètement dépassée, il devient de plus en plus rare de les voir. Si votre site a une longue introduction Flash, il est probablement temps de procéder à une nouvelle conception. - Contenu périmé
Les sites Web modernes doivent être mis à jour de façon constante. Même si vous avez un site "statique", vous devez toujours vous assurer que le contenu reste à jour. De nombreux sites plus anciens n’étaient pas construits sur un système de gestion de contenu et peuvent être difficiles à mettre à jour, en particulier pour les personnes qui ne sont pas à l’aise avec le codage. Si votre site n'est pas construit sur un CMS, il est probablement temps de procéder à une nouvelle conception. - Votre site est entièrement flash
De nos jours, la plupart des sites ne sont pas entièrement conçus avec Flash. Même ceux qui semblent être, ont souvent du contenu extrait des fichiers XML, au lieu d'être codé en dur dans les fichiers Flash. Si votre site a été construit uniquement avec Flash, il est probable que vous souffrez de la facilité d'utilisation et du référencement. Envisager une refonte. - les tables
Les tableaux étaient de rigueur il y a quelques années dans la conception de sites Web, mais les tables n'étaient jamais conçues pour la conception d'un site. ils étaient destinés à la mise en forme des données. Les concepteurs ont juste pensé qu'ils étaient pratiques pour créer des conceptions complexes de site Web. Si votre site actuel est conçu à l'aide de tables, il est temps de procéder à une nouvelle conception. - Éléments de design tendance
Si votre site a été conçu avec des éléments à la mode (tels que les boutons brillants Web 2.0), il est probablement judicieux de le modifier dès que ces tendances commencent à s'estomper. N'attendez pas d'être le dernier site à utiliser une tendance ou une autre. Restez en avance sur la courbe et redessinez tout en ayant l'air au moins quelque peu frais. En outre, envisagez d'éviter les éléments à la mode ou, du moins, intégrez-les d'une manière qui sera facile à modifier en six mois.
2. Votre site est pratiquement inchangé depuis 2 ans
Les sites Web doivent être mis à jour en permanence. Si votre site Web ressemble beaucoup à ce qu'il était il y a quelques années, il est probablement temps de le réorganiser.
Bien que vous ne deviez pas forcément procéder à une refonte complète tous les deux ans, consultez votre site pour voir ce qui semble dépassé et ce qui pourrait être amélioré. Il y a presque certainement des choses qui pourraient bénéficier d'un peaufinage.
3. Vous n'utilisez pas un CMS
Bien que cela ait été abordé dans le n ° 1, il mérite sa propre section. Votre site Web devrait vraiment être construit en utilisant un système de gestion de contenu (CMS).
Il y a de nombreuses raisons à cela, mais cela dépend vraiment de votre capacité à séparer le contenu de la conception et à faciliter les mises à jour.
Un bon CMS permet d'ajouter facilement de nouvelles pages, de modifier du texte ou des photos, ou même d'appliquer un tout nouveau thème à votre site sans avoir à recoder le tout.
La plupart des sites Web modernes sont construits à l'aide d'un CMS, à l'exception de certains des sites les plus élémentaires de type brochure et des sites extrêmement complexes, même si ces sites peuvent être construits sur un CMS.
Un CMS vous facilitera la vie à long terme en vous permettant de modifier votre site en cas de besoin.
4. Vous avez une chance limitée avec les moteurs de recherche
L'optimisation des moteurs de recherche est importante pour la réussite de tout site Web. Bien que de nombreux changements de référencement puissent être apportés à des sites existants, si vous avez fait tout cela et que vous n’avez toujours pas de chance, il est peut-être temps de recommencer.
Ceci est particulièrement courant avec les conceptions basées sur des tables, où vos pages contiennent tellement de code que votre contenu finit par submerger les spiders des moteurs de recherche (qui examinent l’intégralité du code de chacune de vos pages, pas seulement le contenu que voient vos visiteurs). ).
La rationalisation de votre conception peut améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche .
Une autre chose à considérer, si vous faites une refonte principalement à des fins de référencement, est de faciliter le maintien de vos efforts de référencement avec un nouveau contenu. Assurez-vous qu'il est facile d'ajouter les balises alt et les méta-informations aux nouvelles images, pages et autres contenus.
Cela vous aidera à faire en sorte que votre site continue à bien fonctionner en matière de référencement, même des mois après votre reconception.
5. Votre site (ou une partie de votre site) est sous-performant
L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas la seule partie des performances du site Web pouvant souffrir d'un site mal conçu. Les taux de conversion peuvent être considérablement réduits si votre site n'est pas bien conçu .
Le programme d'analyse que vous utilisez doit vous permettre de suivre les chemins de conversion sur votre site. S'il y a des parties le long de ce chemin où vos visiteurs gèlent, cela pourrait être un signe de refonte.
Vous devez faciliter au maximum l'exécution de vos tâches par vos visiteurs sur votre site, que ce soit pour acheter un produit, lire un article particulier ou vous contacter.
6. Votre plus gros concurrent vient de repenser son site
Il est assez facile de remettre à plus tard une refonte majeure si tous vos concurrents ont toujours les mêmes sites Web qu’il ya cinq ans.
Mais si votre principal concurrent vient de repenser son site, le moment est peut-être venu de refaire le votre .
Cela peut sembler être une raison très superficielle pour faire une nouvelle conception, mais si un concurrent a ajouté de nouvelles fonctionnalités qui rendent son site plus convivial pour les visiteurs, votre site pourrait probablement bénéficier de mises à jour similaires.
Quoi que vous fassiez, ne copiez pas leur nouveau design. Regardez ce qu'ils ont fait et déterminez où il y a encore place à amélioration.
Voir où il y a des goulots d'étranglement dans leur navigation ou si quelque chose sur le site semble déroutant. Apprenez de leurs erreurs et faites un site encore meilleur. Distinguez votre site de la leur en le rendant plus convivial et en prêtant attention à ce qui manque encore à vos visiteurs.
Un autre avantage de la refonte de votre site dès que vos concurrents l’ont fait, c’est qu’ils hésiteront probablement à vous essayer, car ils ont déjà beaucoup dépensé lors d’une nouvelle conception.
Planification d'une refonte
Tout simplement parce que vous avez décidé que votre site nécessite une refonte ne signifie pas que vous pouvez simplement renvoyer les choses à un concepteur, vous asseoir et vous détendre.
Il y a beaucoup de planification qui entraine une refonte réussie. Voici ce que vous devez considérer:
1. Quelles parties de votre site actuel fonctionnent bien?
Vous devez d'abord évaluer quelles parties de votre conception actuelle fonctionnent. Regardez vos analyses et les commentaires des visiteurs que vous avez sur votre site.
Parcourez votre site du point de vue d'un nouveau visiteur (ou demandez à quelqu'un qui n'est jamais allé sur votre site le faire pour vous) et voyez quelles sont les parties que vous aimez le plus.
Une fois que vous avez une liste de quelles parties de votre site actuel semblent fonctionner correctement, essayez de déterminer pourquoi elles fonctionnent. Si vous parvenez à le comprendre, vous pouvez l'appliquer aux nouvelles parties de votre site pour les améliorer.
2. Quelles parties de votre site ne fonctionnent pas correctement?
Une fois que vous avez identifié les parties de votre site qui fonctionnent bien, il est temps d'identifier les composants qui fonctionnent très mal.
Encore une fois, vos analyses sont un bon point de départ lors de la détermination. Où sont les goulots d'étranglement sur votre site? Quelles sont les pages de sortie les plus courantes? Identifiez-les et voyez si vous pouvez déterminer le problème.
Vous pouvez alors vous assurer que votre site remodelé ne présente pas les mêmes problèmes que votre ancien site.
3. Existe-t-il des sections ou des pages à supprimer, à combiner ou à ajouter?
Faites une liste de chaque section et page sur votre site (si vous avez un plan du site, vous pouvez simplement l'imprimer) et regarder quelles pages et sections sont vraiment nécessaires.
Il est probable que votre site ait été ajouté au fil des ans et que cela n’ait pas toujours été fait de la manière la plus organisée ou la plus efficace. Dans de nombreux cas, différentes sections et regroupements de pages peuvent être combinés . Parfois, certaines pages peuvent être supprimées.
D'un autre côté, vous pouvez décider que vous avez besoin de nouvelles sections sur votre site pour offrir des informations sur les produits ou services supplémentaires que vous fournissez maintenant. Vous voudrez peut-être ajouter un blog à votre site ou à une galerie d'images.
Les ajouts majeurs aux sites sont les plus courants avec les réaménagements de sites plus anciens, où la technologie à l’origine conçue pour le site ne pouvait pas gérer ce qui devenait désormais une partie attendue d’un site Web. Après tout, les immenses galeries d’images et vidéos ne sont pas très populaires lorsque la plupart des utilisateurs d’Internet utilisent encore le dial-up.
4. Déterminez ce qui attire les visiteurs sur votre site.
Regardez d'où provient votre trafic (les sites référents et les termes de recherche que les visiteurs utilisent), et où ils vont une fois qu'ils sont sur votre site.
Ce sont les parties de votre site sur lesquelles vous devez vous concentrer dans votre reconception.
S'il y a des parties importantes de votre site que les visiteurs n'atteignent pas, regardez où ils ne répondent pas à votre contenu plus populaire.
5. Avez-vous besoin de nouvelles images et photos pour votre site?
Si les images de votre site datent de plus de quelques années, elles peuvent paraître obsolètes, même si la conception de votre site est à jour.
Si vous avez utilisé des photos d'archives dans votre conception d'origine, voyez quelles nouvelles images sont disponibles et présentent le même sentiment que les anciennes images. Si vous avez pris des photos personnalisées, il est peut-être temps d'en faire de nouvelles.
Bien que cela puisse être coûteux, il n’ya pas de raison de repenser votre site pour qu’il soit moderne si les photos qu’il contient sont évidemment de 1999.
Vous pouvez également choisir d'utiliser des photos qui donnent une impression différente de celles que vous utilisez actuellement.
Vous souhaitez peut-être que votre site présente votre entreprise sous un angle différent de celui que vous avez actuellement. Les images que vous utilisez font autant de différence que la conception et le contenu le font.
6. Voulez-vous conserver une image cohérente ou la modifier?
Vous devez considérer ce que vous voulez que votre image soit aux yeux des visiteurs de votre site Web. Si l'image de votre entreprise a changé depuis la conception de votre site Web d'origine, vous voudrez probablement changer l'impression de votre nouveau site.
7. Autres considérations
Bon nombre des considérations qui entrent dans la conception d'un site sont très similaires à celles qui entrent dans la conception d'un nouveau site.
Ceux-ci incluent des choses comme la résolution d'écran, la vitesse de connexion et le marché cible du site . Les nouvelles conceptions ont un avantage sur les nouveaux sites sur ces choses, cependant, dans la mesure où il existe déjà des données de trafic.
Les bons programmes d'analyse doivent pouvoir vous donner des informations sur les types de connexions utilisés par vos visiteurs, leur résolution d'écran et leur provenance. Utilisez ces informations pour apporter des améliorations.
Voulez-vous vraiment faire une refonte complète?
Parfois, une refonte complète n'est pas nécessaire. Si votre site existant est basé sur un système de gestion de contenu, vous souhaiterez peut-être donner à votre site une nouvelle couche de peinture, une nouvelle conception de thème sans modifier la structure ou le contenu de votre site.
Si le contenu de votre site est en grande partie comme il est, mais vous sentez qu'il a besoin de rafraîchissement, un nouveau design de thème ou même simplement peaufiner votre thème existant peut donner une nouvelle vie à votre site. refonte complète.
Bien sûr, si votre site n’a pas été construit sur un CMS, même si le contenu et la structure ne sont pas beaucoup modifiés, vous devrez faire face à une refonte complète.
Assurez-vous à ce stade que votre site est converti pour s'exécuter sur un CMS, afin de faciliter les modifications et les modifications futures.
Choses à surveiller lors de la refonte
Il existe un certain nombre d’embûches lors de la refonte d’un site Web. Ils vont de problèmes mineurs à des problèmes majeurs qui peuvent nuire à votre site et à votre entreprise, mais si vous savez ce qu'ils sont en avance, vous pouvez les éviter ou au moins être prêts à les gérer.
Assurez-vous d'utiliser des redirections 301 (permanentes)
Si vous modifiez la structure de l'URL de votre site (soit parce que vous êtes passé à un CMS ou à des fins de référencement), vous devrez utiliser des redirections 301 pour indiquer aux visiteurs et aux moteurs de recherche que votre page a été déplacée .
Certains concepteurs choisissent simplement de placer un lien sur l'ancienne page qui dirige vers la nouvelle page. Bien que cela fonctionne bien pour les visiteurs, cela ne fonctionne pas pour les moteurs de recherche.
Ne risquez pas d'être pénalisé dans votre classement par moteur de recherche pour quelque chose de relativement simple à mettre en place.
Si votre site est sur un serveur Apache, il vous suffit de configurer les redirections dans un fichier .htaccess. Si vous êtes sur un serveur Windows, c'est un peu plus compliqué, mais c'est toujours possible et cela en vaut la peine.
Une refonte du site peut bouleverser les visiteurs de retour
Les visiteurs qui reviennent sur votre site peuvent être dérangés par une nouvelle conception, en particulier si la structure de votre site a changé.
Si vous avez un site d'abonnement ou un site de communauté, il est parfois utile d'annoncer une nouvelle conception avant de l'exécuter. Permettre aux membres existants de tester le nouveau site avant son lancement peut également rendre les utilisateurs plus à l'aise sur le site et faciliter les choses.
Rappelez-vous, cela peut être frustrant pour quelqu'un qui utilise un site pendant des mois ou des années pour apprendre à utiliser un nouveau site .
Bien que nous espérons que votre nouveau site sera plus convivial à long terme, il peut toujours être déconcertant pour quelqu'un qui a l'habitude de faire les choses d'une manière ou d'une autre de changer soudainement de méthode.
Travailler avec un designer qui a de l'expérience avec les remaniements
Bien que la conception d'un nouveau site et la refonte d'un site existant partagent de nombreux points communs, il existe également de nombreuses différences, notamment en matière de logistique.
Une refonte est, dans de nombreux cas, plus compliquée qu'une nouvelle conception . Il y a des liens existants à traiter, des processus existants pour des choses comme les connexions, et une multitude d'autres spécifications techniques auxquelles les concepteurs doivent se conformer lors d'une nouvelle conception.
Si votre site est complexe et surtout si vous souhaitez conserver certains aspects du site tout en apportant des modifications importantes à d'autres, vous avez besoin d'une personne expérimentée dans ce type de projet. Ce sera un processus beaucoup plus lisse si elles le sont.
Écrit exclusivement pour WDD par Cameron Chapman.
Quelles sont les choses que vous considérez lorsque vous envisagez de modifier votre site Web? Quand n'est-ce pas une bonne idée de faire une refonte?