La signification cachée derrière de très bons logos
Une caractéristique qui peut faire briller un logo plus que tout autre est la signification cachée.
Rappelez-vous la dernière fois que vous avez vu un logo qui vous a fait "Ahaaa!" Donc, c'est ce que je vais aborder dans cet article, la cerise sur le gâteau du logo.
Il y a beaucoup d'articles qui entourent ce sujet sur le web, mais beaucoup pensent que le sens caché ne concerne que l'espace négatif; c'est faux.
Il y a beaucoup plus de sens caché que d'utiliser un espace négatif. Bien que l’espace négatif aide à créer de bons logos, c’est le concept même qui fait la différence.
Alors que diable? Jetons un coup d'oeil à quelques exemples vraiment cool. Même si vous les avez déjà vues auparavant, vous finirez probablement par apprendre quelque chose d’intéressant en lisant les détails.
London Symphony Orchestra
Conçu par Les partenaires , la London Symphony Orchestra Le logo est dans son intégralité un merveilleux exemple de sens caché dans la conception du logo. Très probablement, la première chose que vous remarquerez dans ce logo sera les lettres LSO, un acronyme pour le nom de la société, mais avec un effort supplémentaire, vous pourrez également visualiser un chef d'orchestre tenant un bâton à la main.
Cela me semble être l'un des meilleurs exemples de sens caché, d'abord parce que caché sous les yeux, mais surtout parce que l'élément secondaire - le chef d'orchestre - a un lien conceptuel très fort avec l'essence de l'entreprise. ce qui rend ce logo très spécial.
Baskin Robbins
En 1953 Baskin Robbins a lancé un concept très innovant sur le marché des glaces en proposant un total de 31 parfums différents. Le numéro 31 était présent dans le logo d'origine, entre les noms Baskin et Robbins. Un fait curieux à propos de ce concept d'entreprise est que l'idée d'avoir autant de saveurs est née de ce qui deviendrait plus tard Ogilvy & Mather .
Pourquoi 31? Juste pour qu'un client puisse avoir une saveur différente chaque jour du mois.
Puis, plus tard en 2005, les célébrations de leur 60e anniversaire ont été l'occasion de changer l'image de leur identité. Un nouveau logo a été créé et, même si le numéro 31 a été retiré des noms, il a été intégré à l'identité. Si ce n'est pas en rose, la plupart des gens ne remarqueront jamais que le nombre est toujours là.
Un effet secondaire de cette conception est que, avec un certain effort, vous pouvez également lire le numéro 12.
Sun Microsystems
Conçu par Vaughan Pratt Professeur d’informatique à l’université de Stanford, ce logo est l’un des meilleurs exemples d’un grand logo conçu par un "spécialiste de l’informatique". Le logo est un ambigramme, une forme de conception typographique qui permet de lire un mot de différentes orientations. Pouvez-vous voir le mot "SUN" épelé dans le logo dans quatre directions différentes?
Ce logo résume bien ma conviction que tout le monde peut concevoir un très bon logo.
Même si le professeur Pratt ne connaissait rien de la symbologie lors de la conception de ce logo, il a bien compris, car la version originale a été conçue en orange, une couleur associée au soleil. Ce n'est que plus tard qu'ils ont d'abord changé la couleur en violet et enfin en bleu.
Amazone
Conçu par Anthony Biles tandis que chez Turner Duckworth , le logo Amazon doit être l’un des logos les plus connus du Web, compte tenu en particulier de la quantité de trafic que ce site reçoit quotidiennement. Et si ce n'était pas pour une flèche placée stratégiquement, ce serait un logo plutôt ennuyeux.
La flèche dans le logo amazon représente l’idée que le magasin Amazon vend tout de A à Z, un concept brillant qui est également au nom de l’entreprise; comme dans la biodiversité on trouverait dans la forêt amazonienne. Mais si cela ne suffit pas, la flèche représente également un sourire suggérant l'expérience que l'on aura lors de l'achat dans sa boutique en ligne.
Le Tour de France
Fabriqué dans un type manuscrit sur mesure, Le Tour de France logo contient un cycliste caché formé par la lettre "R" et "U" sur un cycle dont les roues sont faites des lettres "O". Le dernier "O" est coloré en jaune, la même couleur que le célèbre maillot donné au vainqueur de l'événement. Sur un plan plus subjectif, la roue jaune suggère également l’idée d’un soleil; tout à fait approprié que l'événement se déroule en été.
Sur une note sans rapport, je ne peux pas éviter de voir un cyclope me regarder du centre du logo. :)
Sony vaio
Conçu par Timothy Hanley, le Sony vaio le logo est l'un des meilleurs exemples de sens caché qui ne peut être vu que si vous comprenez un peu le fonctionnement des ordinateurs; peut-être un logo conçu pour les geeks informatiques? Le côté gauche du logo est constitué d’un symbole d’onde représentant l’idée de la technologie analogique. Le côté droit du logo est composé des chiffres "1" et "0", les deux chiffres utilisés en informatique binaire, le numérique.
Oh, si vous vous posez la question, VAIO est un acronyme pour Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Ce chocolat suisse de renommée mondiale a un ours caché dans les neiges du Cervin illustré dans son logo. La montagne est située à la frontière entre la Suisse et l'Italie, ce qui explique pourquoi, mais qu'en est-il de l'ours? C’est un hommage à la ville de Berne, où la Toblerone a été fabriqué à l'origine; et l'ours est le symbole officiel de la ville.
Un fait curieux à propos de ce logo est son nom. Le nom de Toblerone est un portmanteau, un mot composé de deux mots ou plus, et est la combinaison du nom de son créateur "Tobler" avec le mot "torrone", un type traditionnel de nougat originaire d’Italie. Au fait, c'est une excellente technique pour trouver de bons noms pour les nouvelles entreprises.
MyFonts
Conçu par Underware , un studio de type basé aux Pays-Bas, le logo MyFonts est composé d'un beau type d'écriture manuscrite personnalisée où la partie "My" du mot-symbole sert également de main. C'est ce que j'appelle un design génial, car il correspond parfaitement au concept du nom lui-même. Subjectivement dit que en utilisant leur site vous mettez la main sur leurs polices.
Et oh, oui, retournez le logo et "My" devient un dinosaure. Pas lié, mais drôle!
Carrefour
Conçu par Miles Newlyn , la Carrefour logo a cette sorte de caractéristique qu'une fois que vous le voyez, vous ne pourrez plus jamais le voir. Bien sûr, c'est une caractéristique de chaque logo couvert dans cet article, mais cela fonctionne particulièrement bien dans ce cas. La lettre d'espace négative "c" est positionnée dans une zone centrale du logo pratiquement impossible à ne plus voir.
L'histoire intéressante de cette marque est le fait que la marque Carrefour est composée de deux flèches, pointant à gauche et à droite, reflétant le sens littéral du mot français "carrefour". Mais aussi, dans une interprétation plus symbolique, le «carrefour» peut être compris comme les multiples choix de produits offerts par cette chaîne de supermarchés.
Oh, et le logo utilise les couleurs du drapeau français, le pays où Carrefour a été fondé.
Fedex
Conçu par Lindon Leader , la Fedex Le logo avec sa flèche cachée est l'un des plus beaux exemples d'espace négatif. Le design a fière allure, mais le meilleur est qu’il est conceptuellement lié à l’essence de l’entreprise qu’il représente. En utilisant les mots de Leader lui-même, la flèche est un symbole de rapidité et de précision; les deux valeurs fondamentales de FedEx.
Pour ce que cela vaut, je pense que c'est le cas le plus connu de sens caché dans la conception du logo.
Il s'agit de raconter une histoire
Comme le montrent les exemples ci-dessus, le sens caché ne consiste pas seulement à utiliser l'espace négatif, mais à explorer les concepts qui font qu'un logo est unique. En d'autres termes, créer un sens caché, c'est avant tout raconter une histoire intéressante et fascinante.
En fait, raconter une bonne histoire est ce qui fait un bon logo plus que tout autre élément visuel. Même les logos sans signification cachée devenaient de grands logos avec une bonne histoire. Regardez maintenant votre propre logo. Qu'est-ce que tu penses? Y a-t-il une histoire intéressante là-bas?
Saviez-vous déjà le secret de ces logos? Est-ce que les gens réagissent avec un "Ahhhh!", Quand ils voient votre logo? Faites le nous savoir dans les commentaires.