Le secret de la nouvelle image de marque d'Airbnb
À moins que vous ne vous soyez abstenus des médias sociaux cette semaine, cela peut difficilement vous échapper Airbnb , l’hébergement global, a fait l’objet d’un rebranding, notamment un tout nouveau logo .
Le nom officiel du logo est Bélo, et ils aimeraient qu’il devienne "le symbole universel de l’appartenance". C'est une notion attrayante, même si le cynique en moi se rend compte que Nike aimerait que son titre devienne le symbole universel de la course à pied, et Apple aimerait que son fruit devienne le symbole universel d'Internet.
Le nouveau logo Airbnb
Conçu par le studio de design basé à Londres, Studio de design , le nouveau logo est indéniablement une amélioration substantielle par rapport à l'original, qui ressemblait au lettrage d'un jeu vidéo sega des années 90. Malgré cela, quelques minutes à peine après le dévoilement, le nouveau design commençait à être diffusé sur le Twitter.
La nouvelle marque a été comparée à tout, du nez d'un ours, à un bombardier furtif, aux organes génitaux féminins. Ce qui est intéressant, c'est que presque tout le monde a une opinion sur l'image de marque de l'entreprise - ce n'est pas un phénomène nouveau, la même chose avec Yahoo - du hipster au futur hippie, le monde entier semble apprécier d'être perçu comme un lettré. .
Le logo original Airbnb
Mais si tel est le cas, pourquoi tant de personnes ont-elles commencé à se moquer de la nouvelle marque? Eh bien, l'œil humain est un dispositif étrange: plutôt que d'enregistrer ce qu'il voit, il enregistre ce qu'il s'attend à voir. C'est pourquoi les religieux pieux voient souvent l'image d'un saint dans leur toast; C'est pourquoi les personnes qui regardent trop de porno ont vu Lisa Simpson faire quelque chose d'innommable dans le logo des Jeux olympiques de Londres 2012. Nous nous attendons à ce que les logos des entreprises échouent, car beaucoup d’autres l’ont déjà fait.
Mais si nous sommes objectifs, le nouveau logo Airbnb ne ressemble plus à un génitalia qu'à un «d» minuscule, ou à un «a» minuscule.
Je soupçonne que la vraie raison pour laquelle la plupart des gens ont commencé à se moquer de la conception est que c'était simplement amusant. C'est irrévérencieux et emporte une petite victoire pour la liberté sur le pouvoir de la puissante société. Et c'est exactement ce que visait Airbnb.
Avec une confiance en soi admirable, l'équipe de marketing d'Airbnb a adopté l'idée d'un logo qui peut être modifié, non seulement en fonction du document sur lequel il est présenté, mais à chaque fois qu'il est utilisé. Ils ont même créé un micro-site dédié pour vous aider à créer votre propre version du Bélo. Louer un lodge près du parc Yellowstone? Pourquoi ne pas transformer le logo en visage d'ours? Vous louez des chambres à côté d'une base aérienne? Pourquoi ne pas transformer le logo en bombardier furtif? Il y a probablement des appartements à Amsterdam en train de se moquer comme des organes génitaux en ce moment.
Ma première pensée quand j'ai vu le nouveau design était que cela ressemblait à un pointeur de carte; Ma seconde était que cela ressemblait à quelqu'un qui fournissait un abri avec ses bras tendus. troisièmement, je pensais que cela ressemblait à la logo de l'habitat que j'ai admiré pendant des années. Je n'ai pas vu le cœur ou le trou de serrure, deux interprétations «officielles». Mais ce qui compte pour Airbnb, c'est que j'ai eu à la fois une réponse personnelle et émotionnelle: si je suis perdu, ils me dirigeront dans la bonne direction; si j'ai besoin d'un abri, ils le fourniront; ils ont probablement des meubles confortables de style bauhaus.
Airbnb a reconnu que chaque membre de sa communauté est plus qu'un simple fournisseur; et que tout comme chaque chambre, appartement, maison de ville ou loge est unique; Il en va de même pour les expériences qu'ils nous offrent. La nouvelle image de Airbnb fournit un cadre permettant à chaque utilisateur de redéfinir la marque à sa manière, sans nuire à l’identité globale.
Le logo connaît un tel succès non pas parce qu’il représente la marque, mais parce qu’il incarne les valeurs fondamentales de la marque. C'est un design à la fois intelligent, conscient de soi et courageux.