Dans le dernier message, Nous avons examiné en profondeur les mises à jour Panda et Penguin de Google et leur impact sur les classements de recherche pour les entreprises. Bien que nous ayons établi que l'utilisation de techniques de référencement de Black Hat pouvait entraîner la pénalisation d'un site, nous ne nous sommes pas penchés sur ce que l'on appelle le référencement gris.
Gray hat SEO est, comme son nom l'indique, quelque part au milieu d'un chapeau noir et d'un chapeau blanc. Cela signifie que même si les pratiques peuvent être perçues par certains comme étant correctes, elles enfreignent pour la plupart les règles des moteurs de recherche et peuvent entraîner une perte de classement ou pire.
Cependant, il est important de garder à l’esprit que si les techniques du chapeau gris peuvent être utilisées pour de véritables raisons et considérées comme une bonne pratique, c’est la abus des techniques ce qui a conduit à la suspicion lorsqu'il s'agit d'utiliser un chapeau gris.
Alors, qu'est-ce qui constitue le chapeau gris SEO? Eh bien, il existe un certain nombre de pratiques utilisées, que nous examinerons plus en détail ci-dessous.
Pour commencer, alors que les techniques du chapeau gris peuvent donner à un site un léger avantage par rapport à celles qui utilisent uniquement le chapeau blanc, il y a un risque. Gray hat SEO enfreint les règles et, bien que cela ne soit pas évident pour Google, il existe toujours un risque que les sites concurrents les reconnaissent et en rendent compte.
Descendre à la Nitty Gritty
Les techniques de référencement gris:
- Échange de liens à trois voies: les liens réciproques et l'échange de liens ont été jusqu'à récemment l'une des pratiques de référencement les plus utilisées depuis de nombreuses années. Cependant, c'était jusqu'à ce que Google décide qu'ils n'aiment plus l'utilisation de telles pratiques. Les modifications apportées aux algorithmes de recherche ont vraiment dévalué cette pratique et la création de liens est devenue plus que jamais une forme d'art.
- Article spinning: c'est à ce moment-là que le logiciel est utilisé pour prendre le contenu original et le reformuler, afin qu'il soit propre à Google. Bien que cela soit considéré comme un moyen d'éviter la pénalisation du contenu en double, il existe toujours un risque de violation du droit d'auteur si le contenu provient d'un autre site. On pense que si un article est bien tourné, cela peut toujours fonctionner comme une pratique de référencement, même après Panda.
- Acheter d'anciens domaines: certains webmasters achètent d'anciens domaines avec des liens d'autorité et de retour afin de renvoyer vers des sites sur lesquels ils souhaitent effectuer de bonnes recherches.
- Achat de domaines expirés: les spammeurs de liens surveillent les enregistrements DNS afin de pouvoir acheter des domaines à leur expiration. Les pages des domaines expirés sont ensuite modifiées pour être liées à d'autres sites que le webmaster souhaite exécuter.
- Google Bombing: c'est à ce moment-là qu'un grand nombre de liens sont créés afin de fonctionner correctement dans la recherche et est également connu sous le nom de Googlewashing. Le grand nombre de liens signifie que le site est souvent classé haut, en particulier lorsqu'il est associé à des mots-clés, qui peuvent ou non être hors sujet.
- Manipulation du contenu avec CSS: pour les utilisateurs plus expérimentés qui peuvent coder efficacement, le code d'un site utilise CSS pour que le contenu apparaisse plus bas sur une page qu'il ne l'est réellement. Le raisonnement derrière cela est que Google explore d'abord le contenu, rendant ainsi la page plus intéressante.
- Créer une page distincte pour chaque mot-clé: ceci permet le trafic pour mots-clés longue queue en créant une nouvelle page pour chaque mot clé ciblé. Cela prend du temps, même en utilisant un fileur d'article, mais dit être efficace pour certains. Cette technique nécessite que les pages soient libérées lentement pour éviter de déclencher des filtres anti-spam.
- Microsites: ils sont utilisés pour créer différents sites pour chaque niche d'une entreprise. Par exemple, disons que c'est un site pour un jardinier, qui peut être divisé en cinq catégories: aménagement paysager, abattage d'arbres, etc. Bien que cela puisse être efficace, il s’agit d’une méthode largement abusée et, à ce titre, il convient de prendre des précautions, en particulier pour les entreprises locales utilisant les mêmes numéros de téléphone et adresses.
Pourquoi utiliser les techniques du chapeau gris?
De toute évidence, ils sont utilisés pour tenter de battre les robots et permettre à un site de se classer plus haut dans les SERPs qu’il n’aurait été possible. Si certains considèrent que le chapeau gris est contraire à l'éthique, ils restent largement utilisés et, bien sûr, la «zone grise» de la «morale» de ces méthodes lui donne son nom.
Les méthodes du chapeau gris impliquent de prendre un risque. Si un site veut les utiliser, il convient de considérer que cela peut entraîner une pénalisation si elles sont découvertes par les moteurs de recherche.
Cependant, de nombreux experts SEO utilisent ces techniques pour améliorer le classement des clients. Si cela est fait correctement et de manière responsable, les méthodes du chapeau gris peuvent manipuler les règles du moteur de recherche sans les casser réellement.
Si des méthodes de chapeau gris sont utilisées sur un site, la communication entre le propriétaire du site, le webmaster et le praticien du référencement est essentielle pour s'assurer que tout le monde comprend et accepte les techniques.
Alors que de nombreux sites commencent avec les meilleures intentions, en utilisant uniquement les méthodes du chapeau blanc, la tentation de revenir à des pratiques moins pures survient généralement si un site ne fonctionne pas bien. Il est important pour les webmasters et les experts SEO de prendre en compte les points suivants:
- Les règles des moteurs de recherche changent, parfois assez souvent, et à ce titre, il est important que les webmasters et les praticiens du référencement se tiennent informés des règles. Cela évite de glisser accidentellement dans les méthodes du chapeau gris ou noir en raison des modifications apportées aux algorithmes.
- Il est essentiel que le propriétaire du site soit tenu informé des outils de référencement utilisés sur son site Web et que sa permission soit donnée. L'utilisation de certaines techniques peut non seulement faire dégringoler le site, mais également avoir un impact sur une entreprise dans son ensemble si sa réputation est endommagée.
- Gardez à l'esprit que proposer des incitations aux blogueurs pour revoir vos produits peut également être interprété comme une pratique du chapeau gris. La raison en est que, à proprement parler, le blogueur est payé d’une manière ou d’une autre pour fournir un lien vers un site lors de la révision d’un produit. Les liens payants sont certainement désapprouvés par les moteurs de recherche.
Il convient également de garder à l’esprit qu’il ya une raison pour laquelle les moteurs de recherche modifient les algorithmes afin de prendre en compte certaines pratiques qui tentent de tromper le système. Nous sommes tous frustrés lorsque nous cherchons à nous retrouver sur des pages inutiles et pleines de liens. Le fait que Google ait modifié ses algorithmes dans le but d’améliorer le contenu Web ne peut qu’être une bonne chose.
Médias sociaux et chapeau gris / noir
Il y a une ligne fine entre les «bonnes» pratiques du chapeau gris et les mauvaises et, en tant que telles, il y aura toujours un risque de les utiliser. En cette ère de la vie sociale, il est également tentant d'utiliser de telles pratiques pour gagner sa vie en «achetant» des goûts.
Cela devrait également être évité, il y a des milliers de sites qui prétendent offrir de vrais goûts pour quelques dollars, mais c'est rarement une bonne idée . La plupart du temps, les goûts ne sont pas authentiques, mais ils proviennent de comptes non utilisés qui ne sont plus utilisés.
Alors que le social est important pour le référencement ces jours-ci, il existe plusieurs risques associés à l'achat de produits similaires qui devraient être considérés.
- Pour obtenir les mêmes avantages, un botnet peut être utilisé pour les propager, mettant ainsi le compte cible et celui de ses abonnés en danger d’infection par des logiciels malveillants.
- Une autre méthode pour gagner beaucoup de goûts est d'utiliser des gens de pays en développement pour rester assis à cliquer sur «like» ou «follow» pour des montants d'argent dérisoires - c'est bien sûr alors entre vous et votre conscience.
- Il y a aussi la possibilité de nuire à la réputation d'un client. Si leurs abonnés passent soudainement de 500 à 5 000, quelqu'un va le remarquer et il faut espérer que ce ne soit pas un client, un concurrent ou le site des médias sociaux eux-mêmes. Cela pourrait bien entendu entraîner la suspension d'un compte.
En ce qui concerne le resserrement, il appartient à l'individu de déterminer si les méthodes du chapeau gris sont utilisées. Cependant, s’ils sont utilisés, il faut espérer que le praticien du SEO est très compétent. Même dans ce cas, il y a un risque, alors pour être absolument sûr qu'un site ne sera pas pénalisé, il est préférable de s'en tenir aux pratiques du chapeau blanc.
Avez-vous déjà utilisé des techniques de chapeau gris? Êtes-vous sûr de savoir ce qui est et n'est pas considéré comme un chapeau blanc? Faites le nous savoir dans les commentaires.
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