Le guide ultime de la création de logo
Il y a des entreprises qui pensent que concevoir un logo est aussi simple que de taper un type et une forme. Mais il y a tellement plus à concevoir un bon logo que ce que certains peuvent dire.
Beaucoup de choses vont dans un super design de logo. Bien qu'un logo semble être une petite chose à créer, il représente une entreprise ou une marque entière et doit véhiculer une identité, des valeurs et plus encore. Vous ne pouvez pas le considérer comme un "petit" travail de conception. Il peut s'agir de la conception la plus importante d'une entreprise et d'une conception qui oriente les décisions futures en matière de conception et de marque. Avec ce guide, vous apprendrez toutes les étapes nécessaires pour créer un logo fantastique pour votre propre projet ou celui d'un client potentiel.
Qu'est-ce qui fait un bon logo?
Un bon logo est puissant. Qu'il s'agisse d'imagerie ou de type unique, un bon logo a un certain pouvoir qui le distingue.
Sur cette note, un bon logo est unique. Il ne sera pas confondu avec les logos d'autres sociétés, en particulier les concurrents d'une entreprise.
Dans le même ordre d’idées, un bon logo est reconnaissable. Il peut être associé à une entreprise spécifique rapidement et facilement.
Un bon logo est aussi intemporel. Il devrait se tenir debout et avoir l’air encore dans 10, 20 ou même 50 ans. C'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire.
Un bon logo renforce également votre marque. Il devrait véhiculer l'humeur, le ton et le sentiment appropriés pour votre entreprise. Vous décidez si votre logo représente littéralement votre type d’entreprise, car chaque approche présente des avantages et des inconvénients. Mais dans les deux cas, il doit prendre en charge votre marque.
Un très bon logo transmet également le message central de votre entreprise. Il relaie les qualités, les compétences et les valeurs auxquelles votre entreprise croit.
Types de logos
Il existe trois principaux types de logos: il existe des logotypes, qui sont des logos basés sur la typographie; il y a des logos littéraux, où les images utilisées sont directement liées au type d'entreprise (comme une robe pour un magasin de vêtements); et des logos abstraits, où les images du logo ne sont évidemment pas liées au type d'entreprise et peuvent être basées davantage sur un sentiment ou une humeur.
Logotypes
Les logotypes sont très courants et incluent souvent une torsion ou une adaptation distincte sur une police de caractères ou une police existante. Les logotypes peuvent être particulièrement utiles pour les sociétés diversifiées impliquées dans plusieurs activités (telles que GE ou DuPont).
Le logo Sky Production est un excellent exemple de logotype qui lie les images au lettrage. Le "S" est composé de formes de nuages, tandis que les bords latéraux ressemblent aux bords du film. C'est un excellent exemple de repousser les limites de ce que peut être un logotype.
Les simples formes triangulaires qui remplacent les A dans le logo SiO Athletica sont audacieuses et modernes et peuvent être reproduites dans toute la signalétique et tout autre matériel de marque chaque fois qu'un A apparaît, renforçant ainsi la marque. Envisagez des traitements similaires lors de la création de vos propres logos.
Bien que cela n’apparaisse pas instantanément comme un logo, la forme du logo est en réalité créée par quatre caractères B. C'est créatif et mémorable, sans être compliqué.
Le logo Cube est simple et direct, avec une seule ligne transformant un carré en une lettre stylisée C.
Le logo Folkdeer incorpore des bois dans la typographie, brouillant la ligne entre un logo et un logo avec une imagerie littérale.
Images littérales
Les logos littéraux sont également très courants et peuvent instantanément donner un sens au nom d'une entreprise, si ce n'est pas très clair. Les petites et moyennes entreprises, en particulier, semblent être particulièrement attachées à ce type de logo. Cela peut être en partie dû au fait que ces logos sont facilement reconnaissables et peu ouverts à l’interprétation (bien que certains utilisent intelligemment les doubles sens et les images cachées).
Une chaîne de vélo est une image très littérale pour un magasin de vélos ou d'autres activités liées au vélo, comme le montre ce logo pour The Ride.
Le logo de la collection Herschel Supply Co Winter Club est un autre excellent exemple d'imagerie littérale, cette fois sous la forme de montagnes et d'arbres.
Ce logo Meatlovers Gourmet Burger & Cie avec un sandwich en forme de coeur est littéral tout en restant minimaliste et moderne. Cela montre que même les logos avec des images littérales peuvent être amusants et inattendus.
Le logo Greenly utilise des feuilles dans leur logo, ce qui est parfaitement logique pour une entreprise respectueuse de l'environnement.
Le fauteuil à bascule du logo Brooklyn & Co est idéal pour une entreprise de meubles.
Le logo de Plumbline Media semble presque abstrait, jusqu'à ce que vous voyiez qu'il s'agit simplement d'un livre (représentant un média) avec un simple trait dans le dos.
Imagerie abstraite
Les logos abstraits sont également très utiles pour les entreprises diversifiées, car ils véhiculent une humeur et un ton beaucoup plus que le type d'entreprise spécifique. Un logo n'a pas à transmettre directement ce que fait une entreprise. Considérez le Nike Swoosh, les McDonald's Golden Arches ou le logo Apple.
Ce logo Ease est un bon exemple d'une image abstraite qui transmet l'ambiance appropriée.
Le logo d'Austariff, qui constitue une incitation à l'énergie solaire australienne, rappelle le soleil, tout en intégrant une forme de feuille (ce qui est logique pour l'industrie des énergies renouvelables). La forme est utilisée de manière intéressante dans tous les matériaux de marque.
Le logo Eve élégant est basé sur la forme d'une pomme, mais pris à une fin abstraite. C'est un bon exemple de prendre quelque chose associé à un nom (le nom d'Eve a des associations fortes avec des pommes) et de le styliser pour créer un logo évocateur.
Le logo Warped Vision utilise des formes abstraites qui rappellent certaines choses et ne donne aucune indication réelle de ce que fait l'entreprise.
Le logo Futural est complètement abstrait, tout en offrant un sens de la modernité et du futur, ce qui en fait un excellent choix basé sur le nom de la société.
Recherche, recherche, recherche
La première étape dans la conception d'un logo génial pour votre client consiste à obtenir un bon descriptif de conception. Votre client doit vous donner des informations de base sur son entreprise, y compris les logos antérieurs qu’il a utilisés. Il est important pour vous de collecter des informations au-delà de ce que votre client fournit, directement et directement.
Posez à votre client des questions spécifiques pour obtenir des éclaircissements sur tout ce dont vous n'êtes pas sûr à 100% dans le mémoire. Il est préférable de poser des questions et de définir clairement ce que votre client attend au début, plutôt que de passer d'innombrables heures sur des révisions à venir, ou de risquer de perdre le client car il estime que vous ne les avez pas écoutés. ceux qui n'étaient pas clairs).
Vous devrez rechercher votre public. Qui va voir le logo? En d'autres termes, qui sont les clients de vos clients? Vous voulez également savoir où le logo va être utilisé et dans quels formats. Ceci est important, car il peut déterminer les limites de vos conceptions, telles que la nécessité pour le logo de bien fonctionner en noir et blanc (dans le cas où votre client utilise encore des publicités dans les journaux ou autres).
Combien c'est trop?
Beaucoup de designers qui n'ont jamais conçu de logos se demandent probablement combien de recherches ils ont vraiment besoin de faire. À quel point en savez-vous trop sur les affaires de vos clients? Combien de recherches sont vraiment nécessaires juste pour concevoir un logo?
La réponse à cela est que vous ne pouvez vraiment pas être trop bien informé sur votre client quand il s’agit de créer un logo. Ceci est une composante majeure de leur marque et leur visage du monde. Pensez à quel point certains logos sont reconnaissables. Personne n'a besoin de voir le mot "Nike" associé à leur logo swoosh; ils reconnaissent immédiatement le swoosh et l'associent à la marque. Lorsque vous voyez la sirène Starbucks, vous savez quelle entreprise elle représente. Quand vous voyez une pomme avec une bouchée, vous savez que c'est Apple.
Pensez-vous que les concepteurs de ces logos pensaient qu’ils ne pouvaient rien faire de plus que ce que contiennent la brochure de la société ou la page? Certes, parfois un grand logo peut être créé sans une tonne de retour de l'entreprise. Mais des informations supplémentaires dans ces cas n'auraient certainement pas nui au processus.
Prenez le temps de faire connaissance avec l’entreprise pour laquelle vous concevez. Comprendre leurs valeurs. Comprendre leur position sur le marché. Comprendre comment leurs clients les voient. Si c'est une nouvelle entreprise, alors comprenez comment ils veulent que leurs clients les voient et où ils veulent se positionner sur le marché.
Bien qu'il soit certainement possible de concevoir un logo basé sur rien de plus qu'un résumé de conception de deux ou trois paragraphes, vous produirez un meilleur travail si vous prenez le temps de creuser plus profondément que cela. Prévoyez un temps suffisant pour rechercher et planifier votre processus de création de logo, et vous obtiendrez de meilleurs résultats et des clients plus heureux.
Inspiration
Une fois que vous avez fait toutes les recherches que vous pouvez gérer et connaître les affaires de votre client, il est temps de chercher de l'inspiration. Bien sûr, dans certains cas rares, vous pourriez trouver l’idée parfaite pour le logo alors que vous êtes encore au stade de la recherche, mais selon toute probabilité, vous ne le saurez pas. Vous devrez chercher de l'inspiration et des idées ailleurs.
Lorsque vous recherchez des logos pour tirer des idées, recherchez des logos provenant d’entreprises similaires et de sociétés totalement différentes. Passez du temps à parcourir les galeries d’inspiration, les résumés de logos sur les blogs et même à chercher des logos dans Google Images.
Pendant que vous regardez tous ces logos, résistez à l'envie d'imiter ceux que vous voyez. L'imitation peut être la forme la plus sincère de flatterie, mais vous ne faites aucune faveur à vous-même ou à vos clients en imitant le logo d'une autre entreprise.
Rappelez-vous ce que j'ai dit à propos d'un bon logo unique ? C'est une qualité importante à retenir car vous regardez le travail des autres. L'idée ici est de trouver des idées que vous pouvez utiliser pour inspirer votre propre design original. Pas des idées que vous pouvez modifier mais copier efficacement.
Lorsque vous regardez ces logos pour trouver l'inspiration, considérez les différents types de logos et ceux qui semblent être les plus répandus dans l'industrie de votre client. La plupart des logos sont-ils abstraits? Littéral? Typographique?
Ce n'est pas parce que 80% des entreprises d'un secteur ont des logos littéraux que votre client doit le faire. Mais il est important de se demander si la rupture avec la norme établie correspond aux valeurs du client. S'ils sont une entreprise très traditionnelle, s'en tenir à ce qui a déjà été établi pourrait être judicieux. Encore une fois, s’ils essaient d’intervenir différemment, ou s’ils sont des pionniers, alors envisagez de vous écarter de la voie établie.
Ressources d'inspiration du logo
Il y a des tonnes de galeries en ligne pour trouver l'inspiration pour vos conceptions de logo. Voici dix de nos favoris:
Outre les galeries, il existe de nombreux rassemblements de logos pour fournir une inspiration supplémentaire. Et bien sûr, nous sommes entourés de logos dans notre vie quotidienne, sur les produits, dans la publicité, en ligne et plus encore.
Esquisse des conceptions initiales
À ce jour, vous devriez être complètement immergé dans la marque. Vous devriez les connaître aussi bien que vous connaissez votre propre entreprise. Cela vous permet de créer plus facilement des esquisses appropriées pour les conceptions initiales.
Envisagez de créer une matrice d'options de conception possibles, basée sur les différents types de logos et les différentes symbologies qui pourraient convenir à votre client. Par exemple, vous pouvez créer une série d'idées de logotype, une série d'idées basées sur des pictogrammes liés au nom de l'entreprise et une série d'idées liées au secteur dans lequel elles travaillent. Créer rapidement des croquis de ces éléments dans un format matriciel vous permet de les voir tous d'un coup d'œil, et peut vous permettre de voir comment combiner différentes idées de manière intéressante.
Une chose à garder à l'esprit, dès le début, est que vous devez conserver tous vos croquis. Ce qui peut sembler une mauvaise idée lors de votre première série de croquis initiaux pourrait être le début de quelque chose de brillant par la suite. Si vous avez jeté vos premières esquisses, pensant qu'elles étaient des déchets, vous ne pourrez peut-être pas reprendre les idées plus tard.
C'est aussi la partie du processus où vous pouvez être chargé de choisir une police de caractères pour le logo et tous les slogans qui l'accompagnent. Envisagez de créer un traitement de type entièrement original pour le logo, plutôt que d'utiliser une police existante si vous souhaitez créer quelque chose d'absolument unique.
Si la conception de type complètement original ne fait pas partie de la portée du projet, envisagez d'apporter des modifications et des personnalisations à une police existante. Cela peut être un excellent moyen d'obtenir un look personnalisé sans investir le temps et les ressources nécessaires pour une conception de type complètement originale.
Dans certains cas, votre client peut déjà avoir une police de caractères établie et si vous pouvez vous en écarter ou non, cela dépendra du projet particulier. Si vous choisissez de vous en écarter, méfiez-vous de la réaction de l'entreprise ou de ses clients.
Dans ces cas, apporter des modifications à la police de caractères existante peut être une excellente solution. Il peut conserver tout attachement établi au logo ou à l’identité de la société existante, tout en présentant quelque chose de nouveau et de mis à jour.
Il est important de penser à toute double signification ou signification cachée ou imagerie qui pourrait apparaître dans un logo. Celles-ci peuvent être une manière intelligente de rendre votre logo mémorable et reconnaissable. Considérez les logos à double sens ou à images cachées. Voici un exemple de grande image "cachée" dans un logo:
Bien que vous puissiez choisir d'inclure (ou d'inclure) à dessein des images secondaires et des significations dans vos conceptions de logo, vous devez être conscient des significations, mots ou images cachés potentiels. Il est tout à fait possible que des mots échappent à notre avis pendant le processus de conception, pour être ensuite découverts par le client ou les clients du client après la publication du logo. Ces aspects négatifs peuvent être amusants au mieux, ou un véritable cauchemar de relations publiques pour votre client au pire.
L'espace négatif créé par la conception de votre logo peut également être utilisé pour créer des images secondaires ou pour simplifier davantage l'imagerie principale de votre conception. Considérez comment l'espace négatif peut être utilisé pour mieux définir votre logo ou renforcer l'image et les valeurs de votre client dans la conception. Regardez comment l'espace négatif est utilisé dans le logo ci-dessous pour épeler le mot "un" tout en utilisant le caractère numérique:
Un des pièges courants pour les concepteurs est l’utilisation d’images passives sur des images actives. Par exemple, un designer peut choisir d'utiliser une image d'un ours dans son logo. Le premier instinct du concepteur est peut-être d'utiliser une silhouette de tête d'ours. Ceci est une imagerie passive; c'est juste assis là. En revanche, une silhouette d'un ours qui fait quelque chose (comme attraper un poisson dans un ruisseau ou se tenir sur ses pattes arrière) est active et est plus frappante et mémorable. Cela donne l'impression que l'entreprise représentée par le logo fait des choses plutôt que de rester assise là. Regardez comment le renard en cours d'exécution est dynamique et intéressant dans le logo ci-dessous:
N'ayez pas peur d'expérimenter dans vos croquis. Essayez l'inattendu. Essayez l’idée folle que vous n’allez sûrement pas faire mais que vous ne pouvez pas arrêter de penser. C'est le moment dans le processus de conception d'humour chaque idée que vous avez. Bien sûr, vous pourriez mettre de côté la plupart d’entre eux, mais vous pourriez tomber sur une excellente idée pendant le processus. Et une mauvaise idée peut vous mener à une bonne idée, voire à une bonne idée. Alors, prenez le temps, au cours de cette phase initiale de dessin, de jouer et d’expérimenter.
Papier contre écran
Lorsque vous dessinez vos créations, vous vous demandez peut-être s'il vaut mieux dessiner sur papier ou avec votre ordinateur ou votre tablette.
Bien que ce soit vraiment à vous en tant que designer avec lequel vous êtes plus à l'aise de travailler, il se peut que vous commenciez par dessiner sur papier. Vous êtes également moins susceptible d'effacer et de changer les choses lorsque vous travaillez sur papier.
L'autre avantage du papier est qu'il crée une déconnexion qui indique à votre cerveau que ce n'est pas le travail final, et qu'il est acceptable d'être en désordre et de travailler rapidement. Comme la plupart d'entre nous sont habitués à polir nos conceptions sur un ordinateur et à créer des projets finis, nous pouvons avoir des tendances perfectionnistes lorsque nous travaillons sur un écran ou lorsque nous travaillons sur papier.
Bien sûr, si vous pensez travailler plus efficacement à dessiner à l'écran avec une tablette graphique, faites-le bien. Un bon intermédiaire peut fonctionner dans une application de dessin sur votre tablette. L'avantage est qu'il est plus simple d'importer vos esquisses dans votre programme graphique préféré lorsque vous commencez le processus d'affinement.
Réflexion et raffinement
Une fois que vous avez un tas de croquis, vous voudrez peut-être immédiatement essayer de perfectionner un ou plusieurs d'entre eux pour montrer à votre client. Ou, alternativement, vous pouvez constater que vous êtes complètement dépassé par le nombre d'idées que vous avez trouvées, et que vous n'avez aucune idée de celles avec lesquelles vous devez avancer.
C'est pourquoi il est si important de prendre un peu de temps avec vos créations et d'y réfléchir. Si vous pouvez prendre quelques jours pour réfléchir et prendre du recul, c'est bien. Si ce n'est pas le cas, essayez au moins de dormir sur vos créations afin de pouvoir les approcher avec des yeux frais. Et même si ce n'est pas possible (et ce n'est peut-être pas le cas si le travail est pressant ou s'il y a d'autres contraintes de temps), alors allez au moins prendre une tasse de café, déjeuner ou faire une promenade.
Le temps vous permet de vous distancer de vos conceptions. Vous serez moins susceptible de choisir votre "favori", ou celui qui a pris le plus de temps, ou celui qui "vient à vous" si vous avez cet espace. Au lieu de cela, vous serez en mesure de regarder plus facilement les esquisses de logo de façon objective et de voir laquelle est la plus logique pour votre client, indépendamment de vos pièces jointes personnelles.
Une fois que vous êtes de retour sur votre ordinateur et que vous examinez vos esquisses, vous devez prendre en compte quelques éléments avant de décider quels concepts de logo sont les plus appropriés pour avancer et présenter à votre client ou à d'autres décideurs.
Tout d'abord, assurez-vous que vous êtes au courant des différences culturelles pertinentes. Tant d’entreprises ont maintenant une portée mondiale qu’il est essentiel qu’elles comprennent la symbologie potentielle et la signification que leur logo pourrait véhiculer dans d’autres pays et cultures avec lesquels elles font affaire. Même les entreprises purement locales doivent être conscientes de ces problèmes, en particulier s’il existe une importante population immigrée ou un groupe ethnique dans leur communauté.
Par exemple, dans de nombreux pays, un «pouce en l'air» est considéré comme un symbole positif et que tout va bien. Mais en Sardaigne, en Grèce et dans certains pays islamiques, c'est un signe sexuel grossier. En d'autres termes, n'essayez pas de présenter un symbole de pouce levé dans un logo pour un restaurant grec.
Une fois que vous avez défini les esquisses de logo avec lesquelles vous voulez avancer, il est temps de faire quelques améliorations. Le but du processus d'esquisse était simplement de mettre vos idées dans leur forme la plus grossière sur du papier (ou des pixels).
Assurez-vous que les concepts de logo que vous choisissez fonctionnent également sur des arrière-plans sombres et clairs. Vous ne savez jamais où votre logo va se retrouver, et les modifications apportées au site Web de la société ou à d’autres éléments de la marque ne doivent pas rendre le logo obsolète. Les logos devraient pour la plupart transcender les autres changements de conception de marque, à moins qu'un effort de re-marquage complet ne soit entrepris (et même alors, le logo persistera). Cela signifie que votre logo doit être aussi flexible que possible.
Votre logo doit être aussi simple que possible. Continuez à simplifier et à supprimer des éléments jusqu'à ce que vous ayez le minimum pour faire passer votre message. En fait, une stratégie utile consiste à continuer à supprimer des éléments jusqu'à ce que le message soit perdu, puis à les rajouter jusqu'à ce qu'ils redeviennent clairs. Dans de nombreux cas, la simplicité équivaut à une certaine qualité intemporelle qui survivra aux tendances et aux fluctuations de ce qui est populaire d’une année à l’autre.
Lors de la création de vos esquisses initiales, vous n'avez peut-être pas pris en compte le slogan de la société ou d'autres phrases pouvant être utilisées parallèlement au logo. Mais il est important que votre logo et votre slogan fonctionnent bien ensemble et séparément. Essayez différentes manières de combiner les deux et différentes manières de les coiffer pour qu’elles fonctionnent bien dans les deux cas.
Les couleurs que vous utilisez dans la conception peuvent avoir une influence considérable sur la perception du logo final. Vous travaillez peut-être avec une palette de couleurs rigoureusement établie fournie par le client, ou vous pouvez être libre d'utiliser les couleurs de votre choix. Selon toute vraisemblance, le client fournira au moins des informations sur les familles de couleurs qu’il souhaite voir utiliser par le logo (ou qu’il doit utiliser).
Dans l'un ou l'autre des deux derniers cas, vous devez examiner attentivement comment l'utilisation de différentes tonalités d'une couleur peut avoir un impact sur la perception finale. Par exemple, l'utilisation de couleurs saturées brillantes va donner une impression très différente de celle des tons ou pastels en sourdine. Quand un logo ne vous convient pas et que vous ne pouvez pas mettre la main à la pâte, envisagez de modifier la palette de couleurs pour voir si cela résout le problème.
Les palettes de couleurs devraient figurer parmi les dernières étapes du processus de création de logo. Assurez-vous que vos conceptions peuvent fonctionner en monochrome et en couleur pour une polyvalence maximale.
Vous devez également apporter des améliorations à la police que vous avez choisie ou conçue spécifiquement pour ce logo. De petits ajustements de la typographie, tels que le changement de poids des lignes, l'élimination de certains aspects de caractères ou d'éléments individuels, ou des modifications similaires peuvent avoir un effet important sur la conception globale et la transformer en bonne.
Choisir un logo
À ce stade, vous avez probablement deux ou trois logos dans quelque chose proche d'un état final. Il est fort probable que vous souhaitiez les présenter à votre client ou à d’autres décideurs pour une décision finale sur le logo qui sera utilisé.
Mais, simplement parce que vous avez trois modèles, cela ne signifie pas que vous devez les présenter immédiatement. Au lieu de cela, vous pouvez choisir de présenter un seul logo au début et voir comment votre client réagit. Cela peut être une tactique particulièrement utile si votre client n’a pas été concentré tout au long du processus de conception et que vous craignez qu’il ne soit pas satisfait de ce que vous présentez. Obtenir une rétroaction sur une conception afin de pouvoir ensuite apporter des modifications à cette conception ou savoir laquelle de vos autres conceptions est la plus susceptible de plaire au client peut constituer une bonne stratégie.
De plus, donner trop de choix à votre client peut rendre la décision plus difficile. Ou pire, ils peuvent vous demander de mettre les trois et de faire un quatrième (et un cinquième et un sixième). Après tout, si vous pouviez concevoir trois logos aussi facilement , alors ce n'est certainement pas une grosse affaire pour vous d'en concevoir d'autres.
Assurez-vous d'avoir une opinion bien formée sur chaque logo et pourquoi cela convient à votre client. Les meilleurs clients demanderont vos conseils sur le logo qui leur convient le mieux et leur donneront un aperçu réfléchi des raisons pour lesquelles chacun travaille renforce votre expertise en tant que concepteur.
Vous pouvez également envisager de présenter le logo dans son contexte afin que votre client puisse mieux visualiser son apparence dans la pratique. Maquette du site Web du client, des cartes de visite ou d'autres documents avec le nouveau logo. C'est une aide précieuse pour les clients, qui peuvent ne pas être en mesure de visualiser facilement un résultat final comme vous pouvez le faire en tant que concepteur.
En fin de compte, il appartient à votre client de choisir le logo qui, selon lui, correspond le mieux à son entreprise. Et pour demander des modifications ou des ajustements, selon votre contrat de conception.
Que faire avec le design final
Une fois le design final choisi, vous devez créer les livrables pour votre client. Assurez-vous que votre design est réactif et qu'il convient bien aux grands et aux petits formats. Votre logo est susceptible d’être utilisé à l’écran dans une variété de tailles, et peut-être utilisé en version imprimée (ce qui signifie qu’un minimum de 300 dpi sera requis). Bien sûr, vous avez conçu le logo dans un programme de graphiques vectoriels et disposez des fichiers vectoriels, mais vous devez également fournir à vos clients d’autres types de fichiers plus conviviaux qu’ils peuvent utiliser. Assurez-vous de prendre le temps de donner des indications correctes dans vos fichiers non vectoriels, afin qu’ils soient plus nets et plus nets. Lorsque vous extrayez un fichier vectoriel dans Photoshop ou un autre programme graphique raster, vous vous retrouvez avec toutes sortes de pixellisation sur les bords de votre dessin, qui doivent être supprimés pour obtenir le résultat final le plus net.
Vous devez également créer un guide de style pour la conception du logo final et la marque associée afin de montrer quelles adaptations sont et ne sont pas acceptables. Créez une liste de choses à faire et à ne pas faire pour savoir comment utiliser le logo, y compris si vous pouvez faire certaines choses comme le tracer ou le placer dans une boîte. Pour une grande inspiration sur la façon de composer un guide de style de conception, consultez 10 guides de style de conception magiquement méticuleux de Creative Bloq.
Quelques mots sur la typographie
Voici quelques astuces pour mieux utiliser la typographie dans vos conceptions de logo.
- N'utilisez pas une police de caractères déjà utilisée dans un logo emblématique. Bien sûr, il existe des exceptions à cette règle, telles que les polices utilisées dans de nombreux logos iconiques (comme Helvetica ).
- Assurez-vous que votre police de caractères correspond au ton de la marque. Marque sérieuse = police sérieuse. Marque traditionnelle = caractère traditionnel. Marque moderne = police de caractères moderne. Vous obtenez la photo.
- Méfiez-vous des polices "à la mode". Ce qui est à la mode aujourd'hui est daté de demain.
- De même, évitez les polices gimmicky. Il existe des tonnes de polices décoratives gratuites, et il peut être tentant de les utiliser. En un mot: ne le faites pas. D'une part, ils sont probablement déjà utilisés dans les logos de merde du monde entier. Deuxièmement, la plupart d'entre eux ne sont pas bien conçus (il y a une raison pour laquelle ils sont libres).
- Adaptez les polices existantes dans vos conceptions. Ajoutez une courbe, modifiez le ratio d'aspect, supprimez certains éléments ou tout ce que vous devez faire pour vous l'approprier et l'adapter à la marque de votre client.
- Regardez comment d'autres logos utilisent la typographie. Bien que vous ne deviez pas voler des idées à d'autres concepteurs, il est judicieux d'examiner comment un autre concepteur aborde un défi de conception spécifique. Prenez les stratégies qui ont du sens dans le contexte de votre projet et adaptez-les à vos besoins spécifiques.
- Évitez d'utiliser plusieurs polices. Il vaut mieux s'en tenir à un, deux si vous devez absolument. Rien de plus que cela et vous prenez un risque énorme qui ne sera probablement pas rentable, sauf dans les circonstances les plus exceptionnelles.
- Expérimentez avec des éléments comme le crénage, l'espacement des lettres et la hauteur de ligne dans la création de votre logo et voyez comment la fusion de formes de lettres peut ajouter de l'intérêt et faire ressortir votre logo. Voici un excellent exemple de la façon dont le positionnement des personnages sur deux plans différents peut ajouter de l’intérêt et de la fantaisie à votre logo:
Ce que les clients devraient
Maintenant que vous savez ce qui entre dans un bon logo, vous pourriez vous demander ce qu'un client potentiel, qui a besoin d'un nouveau logo, recherchera dans un concepteur (ou du moins ce qu'il devrait rechercher).
Avez-vous une expérience éprouvée? Et heureux clients passés? Ce sont les deux clés. Les témoignages peuvent grandement contribuer à donner à votre client potentiel la tranquillité d'esprit lorsqu'il choisit de travailler avec vous. Tout est question d'approbation sociale et de validation. D'autres choses qui rassurent les clients sont des choses comme les prix de design que vous avez peut-être gagnés ou le travail que vous avez publié. Ne soyez pas timide pour inclure ces choses dans votre portefeuille.
Votre calendrier et votre prix seront également des facteurs importants pour déterminer si un client potentiel choisit de travailler avec vous sur vos concurrents. Bien que le concepteur le moins cher ne vous rende pas service à vous ou à votre client, le meilleur prix signifie que vous avez les compétences et les compétences requises pour le sauvegarder. Parce que honnêtement, si cela revient à vous et à un autre concepteur, et que votre client potentiel est satisfait de la qualité de votre travail et du travail de l'autre concepteur, il est presque certain que le prix et le délai d'exécution seront réduits. Assurez-vous de fournir une valeur appropriée pour le coût.
Votre communication et votre professionnalisme sont également essentiels. Assurez-vous de répondre rapidement à toute communication de votre client et de vous présenter de manière professionnelle à tout moment. Peu importe que ce soit votre premier projet de logo payant ou votre dix millième, en ce qui concerne votre client, la seule chose qui compte, c'est la façon dont vous interagissez avec eux.
Études de cas de conception de logo
Regarder des études de cas qui expliquent exactement comment un logo a été conçu peut être une aide précieuse pour les nouveaux concepteurs de logo. Cela vous permet de mieux comprendre comment ces étapes s’appliquent dans le monde réel. Voici quelques exemples à vérifier:
Processus de création de logo pour le logo primé de Just Creative Design couvre comment le logo de cette entreprise emblématique a été créé, avec des images pratiques en cours de route.
Dache: Processus de création de logo couvre comment le célèbre designer suisse David Pache, de Dache, crée un logo.
Ce Processus de création de logo et solution pour des modes de vie éclatants de Spoon Graphics montre comment ils ont créé ce logo coloré, y compris les commentaires des clients.
Ce post sur le Duoh! Blog, Création de logo pour le signal social , détaille le processus de création de ce logo, à partir du dossier de conception.
Consultez le processus de Just Creative pour le A-List Blogging Bootcamps Identity Design , y compris comment ils ont obtenu le travail en premier lieu.
Le processus de création du logo Bounty Bev donne un rapide aperçu de la manière dont Centreource a créé un logo fantastique en une semaine seulement.
Processus Logo - Apple & Eve [nu] Développement d'Identité est un regard fascinant sur ce qui était un logo très difficile et potentiellement désastreux.
Processus de création de logo pour FITUCCI est une autre excellente étude de cas de JUST Creative.
Création d'une marque, d'un logo et d'un guide de style Rockstar dans Illustrator est une présentation plus personnalisée de la création d’un logo et de matériel de marque associé pour Rockable Press, à partir de VectorTuts +.
Ce Étude de cas de conception de logo Mentaway de Abduzeedo montre comment le logo Mentaway a été conçu, de l'inspiration initiale et de la conception au design final.
Ressources et outils
Alors que de nombreux designers vont probablement vouloir séparer Adobe Illustrator ou un autre programme de graphiques vectoriels pour créer leurs logos, vous vous demandez peut-être s'il existe des applications gratuites ou d'autres outils pour créer des logos. La bonne nouvelle est qu'il y en a beaucoup; La mauvaise nouvelle est que tous ne génèrent pas de bons résultats (ou même de bons résultats). Mais sur cette note, voici quelques-unes des meilleures applications de logo en ligne.
Graphic Springs facilite la création d’un logo en cinq étapes seulement. Ils offrent une collection assez étendue d'images de stock à choisir.
Squarespace Logo est un nouvel outil du fournisseur de site Web populaire. C'est un outil de conception nettement plus moderne et rationalisé que la plupart des autres ici.
DesignMantic offre un grand choix si les images que vous pouvez incorporer dans votre logo. Just enter your company name and they'll generate a number of mockups you can customize, or sort the designs by industry.
LogoGenie lets you create a logo in just three steps: pick your industry and icon, choose your font, add effects, and you're done.
Logaster is an easy to use logo design app. Just enter your business name and type, choose your logo concept, edit it, and download your final design.
LogoYes makes it fast and easy to create logos, with a ton of stock images to choose from.
LogoMaker is a simple and fast logo creator. You can get up to 6 gif files for free, or pay for high resultion files.
Conclusion
The creation of a logo may seem like a very straightforward proposition to the novice designer, but creating a truly exceptional logo, one that can stand the test of time, is a much more involved process. It's key to take the time necessary to properly create a logo, whether it's for yourself or a client.
Not doing so can result in creating a poorly-designed logo that doesn't properly represent the brand and doesn't present a positive image to the public. It's damaging to your reputation, and will quickly lead to a loss of clients.
Following the advice above will help you avoid that, and help you create excellent logos that will bolster your reputation and improve your clients' businesses.
Do you design logos professionally? What advice would you offer prospective logo designers? Faites le nous savoir dans les commentaires.