Qu'est-ce que la marque millénaire et pourquoi vous en soucier?
En 2016, nous vivons à l'ère de la saturation de l'information. A chaque tour, nous sommes bombardés d'images et de messages; tout ce que nous pourrions vouloir savoir est à notre portée (littéralement). Étant donné que les deux tiers d’entre nous possèdent des téléphones intelligents et que nous vérifions chacun nos appareils 85 fois par jour, nous en sommes finalement au stade où cela suffit.
Nous voulons la simplicité. Cela peut être vu à travers le monde du design où des versions distillées de logos sont créées afin de traverser le bruit de la vie millénaire.
Le minimalisme est souvent considéré comme froid et insensible, mais cela ne doit pas nécessairement être le cas. Une conception simple, lorsqu'elle est utilisée correctement, peut articuler la partie la plus importante du message d'une marque. Alors, quelles sont les conceptions de logo simplistes en 2016?
Typographie conviviale
Nous interagissons plus que jamais avec plusieurs écrans, et les marques se rendent compte que leurs logos doivent être évolutifs afin de leur donner une belle apparence, quelle que soit la plate-forme sur laquelle ils sont affichés. Le rebrand de Google en septembre dernier en est un bon exemple. Leur logo a été modernisé en une police sans empattement. La gestion des produits Vice président de l'entreprise a expliqué le changement:
Nous pensons que nous avons pris le meilleur de Google (simple, épuré, coloré, convivial), et nous le refondons non seulement pour Google d'aujourd'hui, mais pour le futur de Google.
Ombré
Le dégradé de couleur traditionnel est maintenant remplacé par des incréments de couleur par étapes. Un léger tracé est formé de A à B et, de loin, le logo ressemble aux couleurs qui passent d'une couleur à l'autre. Le logo Ombré permet d’introduire la texture et le motif dans le dessin et de définir les bords.
Espace négatif
Cela a été populaire pendant de nombreuses années, mais il est tombé en disgrâce récemment. En 2016, nous voyons cette tendance réapparaître. Les designs spatiaux négatifs incorporent traditionnellement des messages subliminaux. L'espace négatif crée un équilibre dans la conception et ajoute une dimension secondaire pour aider à communiquer le message de la marque au client sans utiliser de mots.
Lié
Les logos sont de grandes métaphores pour ce que représente votre marque; L'utilisation des images liées décrit votre marque en une annonce instantanée et connectée. La représentation visuelle d'un logo lié est extrêmement puissante. Aujourd'hui, nous sommes plus liés que jamais par la puissance d'Internet, et les marques utilisent à juste titre cette analogie pour renforcer leurs logos.
Coins
La psychologie des formes est puissante et le public est influencé par les formes que nous voyons. Les carrés et les rectangles créent une tranquillité intérieure. C'est grâce à leur conformité naturelle que nous recherchons dans la société. Ces angles droits montrent que la simplicité est revenue. Quatre coins symbolisent l'unité d'une organisation, tandis qu'un coin autonome peut représenter une maison, une flèche encourageant le mouvement de l'utilisateur. Les coins peuvent être utilisés de différentes manières pour exprimer des messages uniques de marques.
Dessin au trait
Le dessin au trait était énorme en 2015 et peut encore être vu aujourd'hui. Les designs Monoline utilisent un trait plein sur le logo et ils semblent amusants dans la nature car ils font écho aux jours de dessins d’enfance. Pour 2016, le logo monoline a évolué pour devenir un trait de trait. Ces lignes créent une impression de mouvement et ajoutent une dimension secondaire aux logos de 2015. Bien sûr, à l’époque de la technologie, les concepteurs doivent faire attention lors de la mise à l’échelle de ces conceptions afin de ne pas réduire les détails visibles.
Des bars
Les utilisateurs s'engagent dans des designs qui intègrent bien le rythme, car dans notre vie quotidienne, nous recherchons le rythme pour créer un sens au chaos. Les logos qui incorporent des barres de motifs se connectent avec le client car cela leur donne un sentiment de contrôle; ils savent ce qui suit. Tout comme la tendance des coins, les formes rectangulaires des logos de barres évoquent la structure solide de l’organisation.
Le paysage du logo 2016
Les consommateurs d'aujourd'hui ont besoin que les logos soient conçus ASAP-As Simple As Possible. Couper à travers le cliché du 21ème siècle vivant avec des conceptions inspirantes, qui communique clairement le message de votre marque. La conception simpliste ne consiste pas à supprimer des aspects de conception, mais plutôt à transmettre des messages clairs grâce à des choix extrêmement réfléchis.