Pourquoi votre marque a besoin d'un guide de style et comment en créer un
Beaucoup de concepteurs et de créatifs négligent le besoin d'un guide de style de marque (également appelé une bible de marque par certains, ou inclus dans une bible de marque) - quelque chose qui donne un ensemble clair de règles , devrait regarder.
Les guides de style vous permettent d'économiser du temps, de l'argent et des tonnes de frustration, facilitant ainsi la maintenance et la création de vos supports marketing. Considérez cela comme une extension du balisage bien commenté; il vous donne des instructions pour savoir exactement comment les choses doivent être faites, et parfois même un aperçu de pourquoi.
Si vous n'êtes pas convaincu que vous en ayez besoin pour chaque marque ou entreprise avec laquelle vous travaillez, ou si vous ne savez pas comment en créer une, lisez la suite ...
Pourquoi chaque marque doit avoir un guide de style
Un guide de style peut sembler inutile pour une petite entreprise ou lorsqu'il n'y a qu'un concepteur. Mais en réalité, chaque marque doit avoir un guide de style et de marque pour s’assurer que chaque élément visuel produit est cohérent.
Prenons d'abord l'idée d'un concepteur. Vous êtes donc le seul concepteur d’un projet pour votre entreprise. Vous concevez leur logo, leur site Web, leurs cartes de visite et tout autre document marketing dont ils ont besoin. Vous connaissez tous les éléments par cœur.
Maintenant, un an plus tard, la taille de l'entreprise a triplé et soudainement, ils ont besoin d'embaucher un deuxième concepteur pour gérer une partie de votre charge de travail. Vous obtenez le plaisir d'enseigner à cette nouvelle personne toutes les directives pour la marque de mémoire. Y compris beaucoup de choses auxquelles vous n'avez même pas pensé au cours de la dernière année.
Et bien sûr, si quelque chose d'important n'est pas transmis, ils vous reprocheront de ne pas avoir correctement formé le nouvel employé.
Il serait infiniment plus facile si vous pouviez simplement remettre un guide de style qui contient tout ce qu’ils doivent savoir: couleurs, tailles de logo et emplacement, polices utilisées, etc.
Ou disons que vous êtes un pigiste travaillant avec plusieurs clients. Un guide de style facilite le retour au travail que vous avez effectué des mois ou des années plus tard, sans avoir à parcourir vos anciens fichiers pour déterminer la police exacte que vous avez utilisée ou les valeurs hexadécimales pour certaines couleurs. Au lieu de cela, vous pouvez extraire un seul fichier et voir tout ce que vous devez savoir en quelques secondes.
Les guides de style peuvent également vous aider à vous assurer que le travail que vous avez fait pour une marque n’est pas gâché par un nouveau concepteur moins compétent qui ne comprend pas comment votre design est censé fonctionner. La dernière chose que vous voulez est que votre logo parfaitement construit soit utilisé trop petit ou trop près des autres éléments, ce qui tue efficacement son impact (ou pire, la destruction totale des éléments créés avec un espace négatif).
En ayant un guide de style pour chaque marque avec laquelle vous travaillez, vous rendrez votre travail plus facile et votre travail plus cohérent (ce qui se traduira par une image plus professionnelle pour toutes les personnes impliquées). Construire un guide de style de base lorsque vous travaillez initialement sur un projet ne prend pas beaucoup de temps, mais peut vous faire économiser des heures de travail et une frustration sans fin.
Les éléments de base
Chaque guide de style sera un peu différent, car cela dépend de la complexité de la marque et du nombre de supports marketing qu’ils peuvent avoir. Il existe toutefois quelques éléments de base susceptibles d’apparaître dans pratiquement tous les guides de style.
Polices
Chaque marque doit disposer d'un ensemble cohérent de polices utilisées dans tous ses documents marketing, en ligne et hors ligne. L'énumération de ces polices, avec des exemples et des jeux de caractères, est extrêmement importante.
N'oubliez pas qu'au-delà des polices utilisées, vous pouvez également spécifier des tailles pour des éléments tels que les titres ou les légendes de photos. C'est également une bonne idée de spécifier si des styles ou des poids particuliers au sein de la famille de polices ne doivent pas être utilisés, si des ligatures ou des caractères alternatifs doivent ou ne doivent pas être utilisés, etc.
Couleurs
Les couleurs utilisées par une marque doivent être définies avec autant de détails que possible. Cela signifie qu'il faut offrir non seulement des codes hexadécimaux pour l'utilisation du Web, mais également des valeurs de couleurs CMJN et même Pantone équivalentes pour l'impression. Toutes les couleurs ne peuvent pas être parfaitement transférées entre l'utilisation Web et l'impression. Il est donc conseillé de spécifier vos préférences afin de ne pas vous retrouver avec une couleur incompatible avec votre conception d'origine.
Les conversions droites d'un grand nombre de teintes dans l'espace colorimétrique RVB peuvent varier considérablement en CMJN sans ajustement manuel (certains bleus deviennent généralement muets et plus foncés, les rouges peuvent apparaître plus orange ou rose, etc.). Prenez le temps de vérifier et de manipuler chaque espace colorimétrique pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Et assurez-vous de vérifier vos couleurs CMJN dans l’impression, pas seulement à l’écran.
Taille du logo et placement
Généralement, la plupart des logos perdront leur effet s'ils sont affichés trop petits. Vous pouvez soit utiliser des logos alternatifs (généralement simplifiés) à utiliser à de petites tailles, soit simplement une taille minimale à laquelle le logo doit être affiché.
Vous devez également spécifier combien d'espace vide doit entourer le logo pour qu'il ne perde pas son effet. Indiquez si le logo peut être affiché dans d'autres couleurs (en particulier s'il peut être affiché en niveaux de gris) et s'il doit apparaître uniquement sur un arrière-plan neutre ou si les arrière-plans colorés sont corrects. Indiquez également si le logo peut être placé à l'intérieur d'une bordure ou d'une boîte et combien d'espace doit être laissé autour de lui dans ces cas.
Icônes ou autres images
S'il existe des icônes spécifiques (ou des jeux d'icônes) à utiliser exclusivement ou des images spécifiques couramment utilisées, veillez à les spécifier dans votre guide. Il est conseillé d'inclure un lien vers le jeu d'icônes exact, car les noms d'icônes ne sont pas toujours uniques à 100% et peuvent être facilement confondus.
Vous devez également spécifier ici si seuls certains types ou styles d’images doivent être utilisés. Par exemple, vous pouvez spécifier que chaque photo utilisée doit inclure une couleur spécifique ou qu’un filtre vintage doit être appliqué ou doit être noir et blanc.
Directives pour la copie
Bien que tous les guides de style n'aient pas besoin d'instructions sur la manière dont les copies doivent être écrites, il peut être utile que votre marque s'efforce de présenter un certain ton dans la communication écrite.
Il peut y avoir certains mots ou certaines phrases qui devraient être incorporés souvent, tandis que d’autres devraient être évités à tout prix (parfois parce qu’ils sont fortement associés à un concurrent). Celles-ci sont importantes à préciser.
Il pourrait également y avoir des directives spécifiques selon lesquelles la copie devrait toujours être optimiste et positive, ou professionnelle, ou utiliser un langage qui plaira à un certain groupe démographique.
Éléments spécifiques au Web
Bien qu'il y ait de nombreux éléments entre l'impression et le Web, certains éléments spécifiques au Web ne figurent pas dans les documents imprimés, mais ils seront communs en ligne.
Cela inclurait des choses comme le style de bouton et la hiérarchie ou comment les éléments de formulaire devraient apparaître. Garder ces choses cohérentes sur plusieurs pages (voire plusieurs sites) est un défi sans un ensemble de règles claires à suivre.
Autres éléments à considérer
Vous pouvez également envisager d'ajouter des directives pour les éléments suivants:
- Histoire de la marque, vision et information sur la personnalité. Ceci est plus commun dans une bible de marque et peut être absent d'un guide de style standard.
- Directives sur les médias sociaux, y compris les types de messages à partager et la manière dont les différents éléments de marque doivent être utilisés sur les sites de médias sociaux.
- Concevoir des dispositions et des normes de grille utilisées en ligne et parfois dans la publicité imprimée.
- Directives pour d'autres matériels tels que des brochures ou des cartes de visite.
- Exemples d'utilisation pour tous les éléments inclus.
Si vous souhaitez consulter des exemples de guides de style inspirants, consultez notre 20 guides de marque inspirants à partir de l'automne dernier.
Combien de temps votre guide de style devrait-il être?
Les guides de style peuvent aller d'une seule page à des dizaines de pages, en fonction de la complexité de votre image de marque et du nombre de types de supports marketing régulièrement produits.
Un site Web minimaliste avec un logo unique, une typographie et une utilisation de la couleur bien définies, et aucun matériel hors ligne ne peut probablement être obtenu avec une seule page de directives de style.
Cependant, une grande entreprise multinationale avec de nombreuses divisions et le marketing et la publicité sur de nombreux supports aura probablement besoin de quelque chose qui ressemble à un livre pour clarifier toutes ses directives d'utilisation.
Dans les deux cas, votre guide de style ne devrait pas être plus long que nécessaire, mais suffisamment long pour transmettre avec précision toutes les informations nécessaires sur le style visuel de la marque.
Un document vivant
Votre guide de style n'est pas figé. Les marques évoluent. De nouveaux logos sont créés. Les sites Web sont redessinés. Les supports marketing sont mis à jour. Il est important de vous assurer que vos guides de style sont mis à jour avec d’autres mises à jour.
Votre guide de style peut également vous aider à vous assurer que les mises à jour de la marque sont effectuées de manière transparente et moins susceptible d'aliéner vos utilisateurs. En regardant où la marque a été, vous pouvez le diriger dans une direction qui semble être une évolution naturelle, plutôt qu’un contraste frappant.
Même si votre guide de style doit être quelque peu fluide et évoluer avec le temps, assurez-vous de conserver les anciens guides de style. Et assurez-vous que tous les changements que vous apportez au guide sont bien pensés et ne sont pas simplement une excuse pour ne pas suivre les directives soigneusement planifiées qui existent déjà.
Étant donné que les guides de style peuvent changer au fil du temps, il est important de s'assurer que tous ceux qui ont besoin du guide ont toujours accès à une version mise à jour. L'hébergement du fichier sur un serveur cloud ou un autre emplacement central est une bonne idée, tout comme la datation ou la gestion des versions du guide.
Intégrer votre guide de style
Des éléments de votre guide de style peuvent être intégrés dans un site Web. Le fait d'inclure des commentaires au début de vos fichiers CSS qui décrivent les couleurs et les polices utilisées est un excellent moyen de vous assurer que ces consignes sont respectées.
Un guide de style complet devrait être facilement accessible à toute personne pouvant utiliser des éléments de design au sein de la marque. Le rendre accessible sur un serveur d'entreprise ou un service cloud est également une bonne idée. Vous pouvez inclure un lien vers celui-ci dans vos fichiers CSS ou ailleurs si vous le souhaitez (bien que sachez que sauf s'il est protégé par mot de passe ou sur un serveur interne, cela le rendra accessible au public).
Document interne ou public?
Un nombre croissant d’entreprises rendent public leur guide de marque. Cela a du sens pour quelques raisons:
- Cela facilite la transmission des informations aux personnes (concepteurs) qui en ont besoin. Vous pouvez simplement leur donner un lien au lieu de devoir envoyer des fichiers ou fournir des mots de passe.
- Cela ajoute à la transparence de la marque.
- Cela peut être utile si votre marque bénéficie d'une couverture médiatique, car les journalistes peuvent accéder à des informations sur l'utilisation de votre logo, etc., sans avoir à attendre que votre service de relations publiques (ou votre personne) y revienne.
Bien sûr, si vous décidez de rendre public votre guide de style de marque, vous voudrez vous assurer qu'il est aussi bien conçu que n'importe quel matériel promotionnel ou marketing. Cela peut ajouter des délais et des coûts excessifs à la création du guide et rendre plus difficile le changement.
Un guide de style public peut également faciliter la récupération de votre marque par d’autres marques. Même si rien de ce que vous faites ne peut arrêter quelqu'un déterminé à le faire (sauf en cas d'action judiciaire), un guide de style simplifie beaucoup les choses. Il élimine les étapes du processus pour le voleur de marque.
Cependant, tant que vous avez confiance en votre marque et votre entreprise, cela ne devrait pas être un facteur décisif pour rendre votre guide public ou non.
Garder le document interne peut faciliter la mise à jour et le changement, ce qui peut être particulièrement important dans un environnement de démarrage. Cela élimine également la nécessité de "concevoir" le guide au-delà de le rendre aussi fonctionnel que possible. Cela seul peut être un énorme avantage pour le garder interne si vous avez déjà des concepteurs avec une lourde charge de travail.
Le but d'un guide de style est de simplifier et d'accélérer le processus de conception pour toutes les personnes impliquées. Assurez-vous qu'il respecte cette fonction, qu'elle soit interne ou publique.