Disaster Disaster Yahoo!
Marissa Mayer est beaucoup de choses. Un designer de marque, elle ne l'est pas.
Après 30 jours de changement et d'innombrables dollars jetés à la R & D, Yahoo! ont dévoilé leur nouveau logo. Le mois dernier a présenté quelques options - dont la plupart étaient mauvaises - et malheureusement le résultat final est nettement amateur.
Alors, qu'est-ce qui ne va pas?
Eh bien pour commencer, dans le contexte d'un monde se réveillant à la valeur du minimalisme - sinon un design plat - Yahoo! ont réussi à se sortir du jour au lendemain en embrassant des biseaux rappelant la sculpture sur pierre; un ornement skeuomorphic mieux laissé dans les années 1990.
Cet aspect en pierre taillée s'étend jusqu'aux bornes, qui sont tranchantes et concaves; sauf les «O» qui n'ont pas de bornes, et les «! qui fait.
Ils ont basé le logo sur Optima, ce qui peut être un excellent choix pour un avocat, mais semble totalement inapproprié pour une jeune marque audacieuse avec un point d'exclamation dans son nom.
De plus, l'équipe de Yahoo! ont mal ajusté les formes des lettres: comparez le contraste original sur les traits horizontaux et verticaux avec les diagonales nouvellement symétriques sur le «Y» et le «A»; C'est une grande partie de la raison pour laquelle la moitié gauche du logo semble plus lourde que la droite.
Nous voulions qu'il y ait une cohérence mathématique avec le logo, en le rassemblant réellement en une seule marque cohérente.
Vous penseriez que si vous deviez appliquer le kerning de manière incohérente, vous obtiendriez un résultat juste par hasard, mais ce n’est pas le cas. Jetez un coup d’œil aux paires «YA», «AH», «HO» et «OO». Mayer a suggéré que de petites améliorations seraient apportées à l'avenir et que la première chose à faire est de corriger le suivi.
Dans l’ensemble, on a l’impression que le logo a été dérivé de règles mathématiques plutôt que de viser, et que la vidéo promotionnelle Yahoo! ont publié et l'un des objectifs déclarés de Mayer semble soutenir cette conclusion:
Comment est-ce arrivé?
La réponse est terriblement familière:
Sur le plan personnel, j'aime les marques, les logos, la couleur, le design et, surtout, Adobe Illustrator. Je pense que c'est l'un des logiciels les plus incroyables jamais réalisés. Je ne suis pas un pro, mais j'en sais assez pour être dangereux :) - Marissa Mayer
L'équipe de design interne de Yahoo! Il a dû être ravi de découvrir qu'un amateur enthousiaste appelait les coups de feu.
Cette situation est, à mon avis, la pire forme d'exploitation, dans laquelle les concepteurs sont traités comme une souris, ou un substitut à la démarche pédagogique d'un PDG. J'ai beaucoup de temps pour Marissa Mayer, mais à cette occasion, il semble que son ego ait déclenché les coups.
Comment pouvons-nous éviter cela nous-mêmes?
La première règle du branding, en fait la première règle du design, est qu'il ne s'agit pas de faire quelque chose que le PDG aime; il s'agit de faire quelque chose de approprié pour la marque. Personne ne dit que le branding est facile, en particulier avec une marque valant des milliards de dollars, mais cela est une raison de plus pour ne pas le faire tomber sur la table de la cuisine au cours d'un week-end.
La solution consiste à faire appel à un professionnel qualifié, extérieur à l’organisation, capable de prendre des décisions objectives et éclairées.
En d'autres termes, engager un designer.
Que pensez-vous du nouveau logo de Yahoo! Avez-vous changé de nom récemment? Faites le nous savoir dans les commentaires.