12 règles essentielles à suivre lors de la conception d'un logo
Le logo est le visage de toute marque - la toute première impression - de sorte que son design est extrêmement important.
Lorsqu'il est exécuté correctement, un logo est un atout puissant pour la marque de votre client.
Cependant, la création d'une représentation visuelle efficace d'une marque nécessite beaucoup plus que la simple conception graphique .
Comme toute ligne de travail impliquant un ensemble de compétences spécifiques, la conception du logo nécessite beaucoup de pratique et d'expérience pour réussir; la connaissance est définitivement un pouvoir pour tout graphiste.
Pour cette raison, nous avons défini 12 règles essentielles à suivre pour concevoir un logo efficace.
1. Le travail préliminaire est un must
Les esquisses préliminaires constituent une première étape importante dans la conception d'un logo efficace.
Celles-ci peuvent être aussi simples que des dessins sur papier et à la plume ou des brouillons réalisés à l'aide d'un programme vectoriel, tel qu'Illustrator.
L'essentiel est que vous compromettez le résultat final si vous vous précipitez ou passez cette étape.
Commencez par 20 à 30 croquis ou idées, puis créez des variantes des idées originales.
Si rien ne semble fonctionner, recommencez et commencez à dessiner de nouvelles idées.
Un graphiste efficace passera plus de temps sur ce travail préliminaire que toute autre étape du processus de conception.
2. Créer un solde
L'équilibre est important dans la conception du logo car nos esprits perçoivent naturellement un design équilibré comme étant plaisant et attrayant.
Gardez votre logo équilibré en conservant le "poids" des graphiques, des couleurs et de la taille de chaque côté.
Bien que la règle de l'équilibre puisse parfois être rompue, rappelez-vous que votre logo sera vu par les masses, et pas seulement par ceux qui ont le goût du grand art, de sorte qu'une conception équilibrée est l'approche la plus sûre .
3. La taille compte
En matière de création de logo, la taille compte. Un logo doit être beau et lisible à toutes les tailles.
Un logo n'est pas efficace s'il perd trop de définition lorsqu'il est réduit pour les en-têtes, les enveloppes et les petits articles promotionnels. Le logo doit également être beau lorsqu'il est utilisé pour des formats plus importants, tels que des affiches, des panneaux d'affichage et des formats électroniques tels que la télévision et le Web.
Le moyen le plus fiable de déterminer si un logo fonctionne à toutes les tailles est de le tester vous-même.
Notez que la plus petite échelle est généralement la plus difficile à obtenir , alors commencez par imprimer le logo sur un papier à en-tête ou une enveloppe et vérifiez si le logo est toujours lisible.
Vous pouvez également tester le rendu à grande échelle en imprimant une version de format poster dans une imprimerie.
4. Utilisation intelligente de la couleur
La théorie des couleurs est complexe, mais les concepteurs qui comprennent les bases peuvent utiliser la couleur à leur avantage.
Les règles de base à retenir sont les suivantes:
- Utilisez des couleurs proches les unes des autres sur la roue chromatique (par exemple, pour une palette "chaude", utilisez des teintes rouges, orange et jaunes).
- N'utilisez pas de couleurs trop brillantes pour les yeux.
- Le logo doit également être beau en noir et blanc, en niveaux de gris et en deux couleurs.
- Briser les règles est parfois acceptable; assurez-vous juste d'avoir une bonne raison de le faire!
Savoir comment les couleurs suscitent des sentiments et des humeurs est également important. Par exemple, le rouge peut évoquer des sentiments d'agression, d'amour, de passion et de force.
Gardez cela à l'esprit lorsque vous essayez différentes combinaisons de couleurs et essayez de faire correspondre la couleur au ton et à la sensation générale de la marque.
Jouer avec des couleurs individuelles est une autre bonne idée. Certaines marques sont reconnaissables uniquement par leur couleur distincte.
Par exemple, lorsque vous pensez à John Deere, vous pensez à la couleur "John Deere green", ce qui distingue cette marque de ses concurrents et, plus important encore, rend la marque encore plus reconnaissable.
5. Le style doit convenir à l'entreprise
Vous pouvez utiliser différents styles de conception lors de la création d'un logo et, pour choisir celui qui vous convient, vous devez avoir des informations générales sur le client et la marque.
Une tendance récente dans la conception de logos est le style Web 2.0 des logos à l'apparence 3D, avec des graphiques, des dégradés et des ombres portés «pétillants».
Ce style peut bien fonctionner pour un site Web 2.0 ou une entreprise technologique, mais peut ne pas être efficace pour d'autres types de marques.
Recherchez votre client et son public avant de commencer votre travail préliminaire.
Cela vous aidera à déterminer le meilleur style de conception dès le départ et vous évitera de devoir revenir plusieurs fois sur la planche à dessin.
6. La typographie compte beaucoup!
Choisir le bon type et la bonne taille de police est beaucoup plus difficile que ce que réalisent de nombreux designers débutants.
Si votre logo comprend du texte, que ce soit dans le logo ou dans le slogan, vous devrez passer du temps à trier différents types de polices (souvent des dizaines) et à les tester dans votre conception avant de prendre une décision finale.
Essayez les polices serif et les polices sans empattement, ainsi que les polices script, italique, gras et personnalisées.
Tenez compte de trois points principaux lorsque vous choisissez une police pour accompagner votre logo:
- Évitez les polices les plus couramment utilisées, telles que Comic Sans, sinon votre design pourrait devenir amateur.
- Assurez-vous que la police est lisible lors de la réduction, en particulier avec les polices de script.
- Une police est idéale et évite plus de deux.
Considérez fermement une police personnalisée pour votre conception. Plus la police est originale, plus elle distinguera la marque. Yahoo, Twitter et Coca Cola sont des exemples de logos ayant une police personnalisée.
7. Le but est la reconnaissance
L'intérêt de créer un logo est de créer une reconnaissance de marque. Alors, comment vous y prenez-vous?
Eh bien, cela varie d’un cas à l’autre, mais l’objectif du logo est que l’individu moyen pense instantanément à la marque .
Quelques exemples sont les logos de Coca-Cola, Pepsi, McDonald et Nike.
Juste un aperçu de l'un de ces logos est tout ce dont vous avez besoin pour reconnaître les marques.
La clé pour faire un logo populaire et reconnaissable est de combiner tous les éléments discutés dans cet article: taille, style, couleur, typographie et originalité .
Si vous négligez l’un quelconque de ces éléments lors du processus de conception, cela nuira à la qualité de votre conception finale. Examinez votre propre logo et voyez s'il répond à tous ces critères.
Un test rapide pour déterminer si votre logo est suffisamment reconnaissable consiste à l' inverser en utilisant un logiciel de conception graphique et à voir si vous pouvez toujours reconnaître la marque. De plus, vous devez refléter le logo et voir s'il est facilement reconnaissable dans cet état.
N'oubliez pas que les logos ne sont pas toujours visibles dans des situations réelles , par exemple sur le côté d'un bus ou sur un panneau publicitaire.
Par conséquent, vous devez vous assurer de visualiser votre logo sous tous les angles et de le reconnaître de toutes les directions avant de le soumettre à votre client.
8. Osez être différent
Pour vous démarquer de la concurrence, vous devez vous distinguer en tant que designer au style distinct. Plutôt que de copier un autre design ou style, soyez innovant et démarquez-vous.
Alors, comment pouvez-vous être différent? Essayez de ne pas respecter les règles de conception et de prendre des risques .
Essayez une variété de styles pour trouver celui qui convient le mieux à votre client. Essayez différentes combinaisons de couleurs jusqu'à ce que vous en trouviez une qui rend votre design vraiment original.
Amusez-vous avec le programme de conception que vous utilisez et continuez à peaufiner le design jusqu'à ce que vous sentiez que vous avez bien compris.
9. KISS (Keep it Simple, Stupid)
Plus le logo est simple, plus il sera reconnaissable.
Par exemple, le swoosh Nike est un logo extrêmement simple et l'un des plus reconnaissables au monde.
Suivez la règle KISS dès le début du processus de conception, lorsque vous réfléchissez à des idées et que vous dessinez des croquis.
Souvent, vous constaterez que vous commencez avec une conception relativement compliquée et que vous vous retrouvez avec une version plus simple à la fin.
Travailler le design à l'essentiel et laisser de côté tous les éléments inutiles.
10. Aller facile sur les effets
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop et d’autres programmes de conception graphique sont des outils extrêmement puissants et comportent de nombreux filtres et effets que vous pouvez appliquer à votre logo, mais ne vous laissez pas emporter!
Il y a un temps et un lieu pour ces outils puissants, mais ce n'est pas nécessairement pour concevoir un logo.
Bien sûr, jouer et voir s’ils améliorent un logo est une bonne chose, mais rappelez-vous que la simplicité est la clé .
11. Développer une conception "chaîne de montage"
Pour produire des logos de haute qualité cohérents, vous devez développer votre propre processus de conception, ou «chaîne de montage». Cela doit inclure les étapes suivantes:
- Recherche
- Remue-méninges et générer des idées
- Croquis préliminaires
- Développer des dessins vectoriels
- Envoyer au client
- Ajouter ou supprimer tout ce que le client veut
- Finaliser la conception et soumettre à nouveau au client
Bien que vous souhaitiez modifier légèrement la commande, vous devez suivre ces étapes de base pour chaque logo.
Cela vous aidera à rationaliser votre travail, à rester organisé, à rester concentré et à fournir des résultats de meilleure qualité et plus cohérents avec chaque travail.
12. Utilisez d'autres modèles pour Inspiration Only!
La dernière règle pour concevoir un logo efficace est assez simple: ne copiez pas le travail d'autres concepteurs! Bien qu'il n'y ait rien de mal à être inspiré par d'autres concepteurs, copier les idées ou le travail d'une autre personne est moralement et légalement erroné.
Il existe des sites Web de galerie qui vous permettent d’utiliser gratuitement des images vectorielles, avec l’attribution appropriée Licence Creative Commons , mais je recommande fortement de ne pas emprunter cette voie.
Ces sites Web peuvent être utiles pour obtenir des idées au cours de la phase de réflexion, mais il est préférable de commencer votre conception à partir de zéro et de la rendre 100% originale.
Écrit exclusivement pour WDd par Jarkko Laine.
Suivez-vous ces règles lors de la conception de vos logos? Pourquoi ou pourquoi maintenant? S'il vous plaît partagez vos commentaires avec nous ...