Ne pas suivre les mesures de votre site Web, ou le faire mais ne pas agir en fonction de ce que vous trouvez, équivaut plus ou moins à marcher dans la noirceur en espérant atteindre votre destination: les deux sont possibles mais hautement improbables.
Mais à quelles mesures devez-vous accorder une attention particulière? Certains d'entre vous ont probablement entendu parler de centaines de fois, car ils ont tendance à apparaître dans toutes les listes de surveillance des webmasters qui se respectent. Outre les taux de rebond et le classement par mot-clé de Google, il existe de nombreuses mesures, peut-être moins connues et moins discutées, mais toujours très importantes.
Aujourd'hui, nous allons examiner certaines des mesures moins connues qui peuvent faire toute la différence entre le succès et l'obscurité.
Lorsque vous constatez des changements importants dans la quantité de votre trafic, cela ne provient pas toujours des modifications de la demande de mots-clés ou d'un meilleur classement de vos pages existantes. Une des raisons les moins évidentes est l’évolution du nombre de pages de votre site Web indexées par Google. Vous pouvez obtenir une augmentation ou une diminution dramatique du trafic sans faire quoi que ce soit et sans subir de modifications significatives dans les modèles de mots-clés de recherche, simplement parce que Google explore de plus en plus profondément votre site Web.
Si vous ajoutez du contenu et que ces pages ne sont pas indexées, alors quelque chose ne va pas.
En quoi est-ce utile? Vous obtenez un aperçu supplémentaire des performances de votre site Web. Si vous ajoutez du contenu et que ces pages ne sont pas indexées, alors quelque chose ne va pas. Si Google explore plus en profondeur votre site, vous pouvez le connecter à certaines modifications que vous avez effectuées récemment et noter que cette action particulière a eu un impact positif. Par exemple, si vous modifiez votre structure de navigation et remarquez rapidement que d'autres pages commencent à recevoir des visites, vous pouvez la marquer comme une pratique utile et continuer à expérimenter dans cette direction.
Les mots-clés de marque sont ceux qui contiennent une référence directe au nom de votre entreprise ou de votre produit, tandis que les mots-clés non associés sont des termes plus larges qui ne concernent que votre entreprise et qui sont globalement liés à l'industrie.
Le fait de voir l’ampleur des deux types de trafic et la manière dont ils se comparent vous aide équilibre entre eux et définissez votre future stratégie de référencement.
D'une part, le trafic de marque est généralement plus performant en termes de conversions pures, mais c'est principalement parce que lorsque quelqu'un recherche un mot clé de marque, il connaît déjà votre entreprise et recherche probablement un élément particulier. En d'autres termes, davantage de trafic de marque signifie une affinité et une notoriété accrues de la marque.
... plus de trafic de marque signifie une plus grande affinité de marque ...
D'un autre côté, c'est à partir du trafic sans marque que vous obtenez la plupart de vos nouveaux utilisateurs, visiteurs et futurs clients potentiels qui découvrent votre marque pour la première fois. Si vos campagnes de promotion réussissent mieux que celles qui ne le sont pas, cela signifie que vous devez vous concentrer sur l’affinité de votre marque.
Entre autres, la console de recherche Google affiche par défaut les erreurs d’exploration à l’échelle du site, mais le rapport peut être affiné si vous le souhaitez. Inutile de dire que toute erreur d’exploration que vous remarquez doit être prise en compte immédiatement, son existence signifie que certaines parties de votre site Web ne fonctionnent pas comme elles sont censées et ne vous apportent aucun trafic.
Erreurs de site devrait être abordé d’abord parce qu’ils affectent l’ensemble de votre site Web. Le DNS et le serveur sont les plus importants: le premier signifie que Googlebot ne se connecte pas du tout à votre site et que le second est trop long pour que votre serveur réponde. En utilisant Chercher avec Google puis suivre les instructions d'aide est un bon point de départ pour résoudre ces problèmes.
Seules les conversions finales peuvent vous montrer comment fonctionne votre stratégie ...
Oui, la conversion est probablement la mesure qui suscite le plus de discussions, alors comment se situe-t-il dans une liste de mesures moins connues? C'est très simple: nous parlons de conversions finales, de la réalisation de l'objectif final que vous vous êtes fixé pour votre entreprise - pour un détaillant en ligne, il réalisera une vente, pour une agence SaaS qui vend un abonnement, etc. Autrement dit, vous devriez mesurer les résultats factuels, quelque chose qui met de l'argent dans votre poche. Les abonnements gratuits, par exemple, ne sont pas des conversions; Beaucoup de gens s'abonnent avec une vague intention de rattraper cette lecture plus tard pour se désabonner six mois plus tard sans jamais interagir avec votre site. Seules les conversions finales peuvent vous montrer comment votre stratégie fonctionne et si vous devez changer quoi que ce soit.
Les backlinks jouent toujours un rôle important dans le référencement, mais leur quantité importe peu plus, la qualité est beaucoup plus importante. Un seul lien vers un site Web de haut niveau vaut une centaine de sites faciles à obtenir. et ces jours-ci, Google peut effectivement vous pénaliser si vous avez tendance à compter sur de nombreux backlinks de qualité médiocre. C'est donc la qualité de votre profil backlink que vous devriez faire attention à, pas la somme totale de tous vos backlinks.
... c'est la qualité de votre profil backlink que vous devez faire attention, pas la somme totale de tous vos backlinks.
Comment obtenir plus de backlinks de qualité? Créez un contenu précieux. Entrez sérieusement dans les blogs d'invités, entrez en contact avec les influenceurs de votre secteur. Évitez les liens spammers bon marché comme la peste.
Il y a beaucoup plus à faire que de mesurer les mesures les plus évidentes et de prendre des mesures mécaniques pour les améliorer lorsque vous pensez qu'elles sont trop loin derrière. La stratégie de référencement consiste plutôt à voir la situation dans son ensemble, à utiliser des mesures moins connues pour déterminer la signification des changements qui surviennent avec votre ressource et à agir rapidement en fonction de vos résultats.