5 conseils pour écrire un slogan tueur (avec des exemples interactifs)
Les slogans sont des phrases mémorables souvent utilisées avec des logos d’entreprise et des campagnes publicitaires.
Ils sont censés être le moyen le plus efficace d'attirer l'attention sur un ou plusieurs aspects d'un produit ou d'une marque.
Mais à quelle fréquence voyez-vous «vous servir depuis 1982» ou un slogan similaire sous un logo magnifiquement conçu? Trop souvent.
Dans cet article, nous discuterons de 5 conseils essentiels sur la façon d'écrire un slogan killer et, si vous sentez que vous ne pouvez pas le gérer vous-même, où aller pour les faire écrire pour vous.
À la fin de ces conseils, vous trouverez une sélection de slogans célèbres ainsi qu'une vitrine interactive de slogans célèbres.
La première étape consiste à décider si vous avez besoin d'un slogan ou non. Si vous avez un logo, vous êtes déjà engagé dans la marque de votre produit ou de votre entreprise.
Si vous avez déjà franchi cette étape, vous devriez également envisager un slogan.
Voulez-vous marquer votre produit ou votre entreprise? Cela dépend de l'image que vous essayez de projeter. Si vous souhaitez attirer de plus grandes entreprises, la marque est une nécessité.
Ils voudront voir que vous êtes aussi sérieux au sujet de votre produit qu’ils le sont. Si vous préférez travailler avec les magasins de la maman et de la pop et que vous voulez apparaître comme le gars utile à côté, vous n'avez peut-être pas besoin de ce niveau de marque.
Le modèle économique de votre entreprise détermine votre niveau de marque . Si vous voulez passer au niveau supérieur, c'est un bon point de départ.
1. Partir du logo
Si votre marque n’a pas encore de logo, vous devez le faire d’abord . Un slogan fonctionne avec un logo afin de promouvoir l'identité de la marque.
Un slogan ne fonctionne pas vraiment sans logo, à moins que votre seul support publicitaire soit la radio. Le logo est le poulet, le slogan est l'oeuf. Si vous concevez le logo et produisez le slogan pour une entreprise, vous avez une occasion unique de créer les deux en même temps, ce qui peut vous permettre de mieux intégrer les deux en tant que produit final.
Rappelez-vous que les grandes marques changent constamment de slogans , et vous pouvez faire la même chose si vous pensez avoir besoin de cinq ans. Aucun slogan n'est jeté dans la pierre.
2. Donner au projet le temps nécessaire
Vous avez besoin d'une heure pour rechercher l'entreprise pour laquelle vous faites le slogan, 1 à 2 heures pour réfléchir à des idées après votre recherche initiale, et 1 à 2 heures pour la consultation et l'édition du client.
Si vous rédigez un contrat, assurez-vous de limiter le nombre de fois que vous "retournez à la planche à dessin" pour que le projet ne se transforme pas en une période interminable.
Trouver un slogan n'est pas facile, même pour les anciens combattants chevronnés, et prend au moins un jour ouvrable. D'un autre côté, si vous embauchez un rédacteur de slogan, il doit y avoir un élément de confiance avant de les embaucher.
Vous devez avoir la certitude qu'ils vont vraiment vous proposer de superbes idées de slogans, et vous ne pouvez pas vraiment revenir en arrière et vous attendre à ce qu'ils suivent le processus indéfiniment après avoir payé une première session .
Si vous n'aimez pas vraiment les slogans qu'ils vous donnent, ou si vous pensez qu'ils ont mal interprété la vision de votre marque, la plupart des auteurs de slogans voudront bien se situer dans les limites et ces limites seront généralement très claires dans votre contrat initial.
3. Keep It Simple
Un logo n'est efficace que si votre public peut le comprendre rapidement .
Vous n'avez que quelques secondes pour impressionner, alors un slogan comme "le meilleur des widgets olfactifs depuis 1949" ne va pas faire l'affaire. La simplicité est ce que vous visez.
Les slogans ne peuvent absolument pas dépasser une phrase et les mots de cinq dollars tels que "olfactif" devraient être évités. Certaines règles sont faites pour être brisées; S'il y a un mot de cinq dollars qui enregistre quelques phrases de sens en un mot, allez-y.
La règle de la phrase, cependant, devrait être respectée à tout prix. Simple slogan: Just Do It (Nike). Slogan pas assez simple: Vendre des produits biologiques et naturels de la plus haute qualité (Whole Foods).
4. Faites-le drôle, si vous le pouvez
Où vous pouvez apporter de l'humour à un slogan, faites-le .
Un bon exemple est le slogan de Cracked.com: "America's Only Humor & Video Site, Since 1958" . Ce slogan se résume en quelques blagues, notamment en se moquant du slogan habituel "depuis un an" et en prétendant être le seul site d’humour en Amérique.
Il y a aussi une prétention d'être le seul site vidéo, et le fait qu'ils ne pourraient pas être un site Web depuis 1958. Tout cela en huit mots, si vous comptez le symbole "et".
Tandis qu'ils devaient faire leur slogan drôle, la même approche à l'écriture de slogans d'injecter une blague ou deux est quelque chose que vous devriez adopter lorsque cela est approprié .
Si vous ne pouvez pas le rendre drôle sans le rendre boiteux, laissez tomber le drôle et allez avec vos prochaines meilleures options.
5. rester honnête et ne pas "atterrir" votre produit
L'honnêteté est importante . Votre entreprise peut-elle concrétiser la promesse faite par votre slogan? Sinon, repensez au slogan.
Vous voulez également éviter les slogans qui incorporent un langage comme "le meilleur" ou "le n ° 1 dans nos activités", car ce type de langage est non seulement standard et ennuyeux, mais difficile à justifier, même si c'est vrai .
C'est une bonne ligne à suivre, car vous voulez toujours présenter l'idée d'un produit de qualité sans paraître trop insistant, mais un bon rédacteur de slogans peut le gérer.
Si cela semble trop intimidant, ne pensez pas à écrire un slogan, pensez à écrire un message de marque. Que dirait votre produit s'il pouvait parler?
Slogan malhonnête: Daz avec le blanchisseur bleu lave le plus propre (Daz) Exemple de p.186, Publicité comme communication, Gillian Dyer, 1988
Où trouver des auteurs de slogans
Tout dépend de ce dont vous avez besoin. Si vous êtes un graphiste qui fait déjà des logos, il est préférable de travailler avec un rédacteur pigiste .
Si vous êtes un client professionnel qui a besoin d'un logo et d'un slogan, vous pouvez utiliser une agence de publicité ou une combinaison d'un graphiste et d'un rédacteur pigiste, en fonction de votre budget.
Pour vraiment obtenir ce que vous voulez de chaque arrangement, venez à l'agence ou au rédacteur avec une liste de vos idées de slogan , toutes les brochures et sites Web sur votre produit que vous pouvez rassembler et un esprit ouvert pour ce qu'ils peuvent créer.
Ils vont probablement trouver quelque chose de complètement différent, mais cela leur donnera un excellent point de départ.
Agence de publicité
Une agence de publicité sera généralement très expérimentée en matière de rédaction de slogans, car elle gère quotidiennement la gestion de la marque.
Les agences ne sont pas bon marché, mais valent bien l'investissement en termes de qualité fournie pour le dollar. Compte tenu du coût, les moyennes et grandes entreprises voudront envisager des agences.
Si vous avez un budget plus important, une agence sera souvent en mesure d'organiser des tests de marché pour votre slogan et votre logo, ce qui en vaut également la peine.
Auteurs indépendants
Certains rédacteurs indépendants se spécialisent dans l'écriture de slogans , mais en réalité, tout rédacteur indépendant peut gérer cette tâche.
Vous voulez rechercher des rédacteurs ayant de l'expérience dans la rédaction de lettres de vente et de copies promotionnelles, car ils sont plus susceptibles de produire les résultats que vous recherchez.
Bien que le niveau d’expérience puisse ne pas être le même que celui d’une agence de haut niveau, la facture et le service plus personnalisé que vous recevrez seront peut-être plus que ce que vous recherchez si vous dirigez une petite entreprise.
Si vous êtes à la recherche d'un rédacteur de slogans, postez simplement une annonce sur CraigsList dans votre région et regardez les réponses qui affluent.
Maison
Cela dépend. Souvent, les responsables des ventes et le personnel travaillent si étroitement avec le produit qu’ils ont du mal à le regarder avec un œil neuf.
Il y a aussi des facteurs interpersonnels à considérer; Si vous aimez le travail que fait votre directeur des ventes, mais que vous détestez leur slogan, vous risquez de vous retrouver dans une situation difficile.
Si vous avez un rédacteur marketing sur le personnel, ils seront généralement en mesure de produire de bons slogans pour vous . Un commercial ou un responsable possède des compétences très spécifiques qui ne s’appliquent généralement pas à la création.
Exemples interactifs
Certaines entreprises modifient leurs slogans très souvent alors que d'autres gardent leurs slogans pendant des années. À quel point les slogans en général sont-ils mémorables et accomplissent-ils vraiment ce qu’ils sont censés faire?
Voici 20 exemples de sociétés bien connues et de leurs slogans. Nous avons délibérément caché les entreprises qui se cachent derrière ces slogans pour voir si vous pouvez déterminer quelle société est connectée à quel slogan.
Pour révéler la société derrière chaque slogan, il suffit de survoler les images ci-dessous:
Slogans célèbres
Voici quelques-uns des slogans les plus célèbres jamais créés:
Où voulez-vous aller aujourd'hui? - Microsoft
Où est le boeuf? - Wendy
Entre amour et folie se cache Obsession. - "Obsession" de Calvin Klein
Plop, plop; fizz, fizz; Oh, quel soulagement c'est. - Alka Seltzer
Il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste il y a Mastercard. - Mastercard
Des esprits pointus, des produits pointus. - Tranchant
Avez-vous ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, l'encyclopédie libre. - Wikipédia
Parce que vous le valez bien. - L'oreal
Soyez tout ce que vous pouvez être. - Armée des États-Unis
M & Ms fondent dans ta bouche, pas dans ta main. - Bonbons M & M
Rendons les choses meilleures. - Philips
Nous faisons de l'argent à l'ancienne ... Nous le gagnons. - Smith Barney
Tout est plus facile sur un Mac. - Ordinateur Apple
Ne quittez pas la maison sans elle. - American Express
Le roi des bières - Budweiser
Bienvenue sur le World Wide Wow - AOL. (jouer sur le World Wide Web)
Vivez dans votre monde, jouez dans le notre. - Consoles de jeux Sony Playstation et Playstation 2
Quand il faut absolument, positivement il faut y être du jour au lendemain. - Federal Express
Bouton poussoir édition. - Blogger.com
Le meilleur qu'un homme puisse obtenir. - Gillette
Nous sommes le numéro deux; nous essayons plus fort. - Voitures de location Avis
Nothin 'dit aimer comme quelque chose du four. - Pillsbury
Revivre! Vous êtes dans la génération Pepsi. - Pepsi Cola
Aucune batterie n'est plus forte plus longtemps. - Batteries Duracell
Intel Inside. - Intel
Résumé
Un slogan est aussi nécessaire pour une marque, même en ligne, qu’un logo . Si vous en avez un, vous devriez avoir l'autre, ne serait-ce que pour vous différencier du reste de la foule qui a un logo sans slogan.
Même si vous allez embaucher quelqu'un pour le produire, vous devriez réfléchir à une liste d'options pour vous assurer qu'elles comprennent ce que vous croyez être le message de votre marque.
Restez simple, essayez de le rendre drôle et assurez-vous que vous ne faites pas une déclaration exagérée sur votre produit.
Écrit exclusivement pour WDD par Angela West . Exemples interactifs et slogans compilés par WDD.