J'ai récemment assisté à un accident de train sur un site Web de démarrage. C'était un échec extrême parce que le propriétaire a lancé trop tôt et que les conséquences ont été fatales. En tant que propriétaire ou concepteur / développeur d'un site Web, vous devez comprendre que suivre les bonnes étapes, utiliser les bonnes listes de contrôle et avoir le sens du marketing pour savoir si votre site est vraiment prêt pour un lancement réussi est vital pour le Web. initiative.
Alors, que pouvez-vous faire pour empêcher un client de se précipiter sur la phase de développement Web pour le lancer trop tôt?
J'ai été approché par une entreprise qui commençait un nouveau site Web dédié à enseigner aux gens comment bloguer. Ma première réaction, en sachant que le créneau était déjà rempli par de tels blogs, principalement par des charlatans, était la manière dont ils pouvaient évoluer dans un créneau et non pas seulement concurrencer, mais gagner plus d’audience. C'est possible, avec une planification minutieuse et dédiée.
Malheureusement, ils n’avaient pas prévu, ni ne se sont penchés sur la concurrence pour voir ce qui était nécessaire pour concurrencer, et exceller.
Au début, les souhaits du «ciel bleu» du propriétaire du site Web semblaient impossibles. Quand il s’agit d’une telle réflexion, il est acceptable d’avoir un grand objectif pour votre site Web, mais il faut encore planifier pour y parvenir.
En tant que designer expérimenté et responsable des médias sociaux ayant travaillé avec de nombreuses startups, ainsi que des publications emblématiques, je pensais avoir été embauchée non seulement en tant que développeur, rédactrice et relectrice (l'entreprise n'était pas américaine et l'anglais était leur langue seconde) , ayant besoin de tout épreuve avant sa mise en ligne sur le site), mais aussi pour aider ce site à s’implanter et à se développer. C'était le plan ... au début.
Ma première question pour le propriétaire du site Web était pour son plan d'action, en commençant par choisir un nom de domaine jusqu'à atteindre le bouton qui publierait le premier article du blog.
Rapidement, il est apparu clairement qu'il n'y avait pas de plan à part un objectif nébuleux: "être le premier site web pour ceux qui veulent apprendre à créer un blog".
Établir avec un nombre croissant de personnes en six mois est une chose ... mais être le "meilleur site" sur les blogs?
J'ai suggéré que, pendant la préparation du contenu du site Web, nous devions commencer à construire nos plateformes de médias sociaux et nos abonnés cibles. Le blog ne fournirait pas seulement des guides sur la façon de créer un blog, mais aussi des guides vidéo, des entretiens avec les "meilleurs blogueurs" (en fait, quiconque répondrait au questionnaire, rédigé en anglais le personnel qui parlait très peu l'anglais) et des articles donnant des leçons aux gens sur des widgets WordPress et des trucs et astuces sur les médias sociaux pour monétiser un blog.
Le propriétaire a accepté et j'ai commencé à concevoir les plates-formes de médias sociaux pour le site Web tout en proposant les articles et les vidéos nécessaires.
Dans le même temps, le propriétaire a embarqué plusieurs autres personnes pour travailler sur cette campagne massive de lancement et être «au sommet d'ici six mois».
Quand j'entends une telle déclaration, mon sang coule à froid. Établir avec un nombre croissant de personnes en six mois est une chose ... mais être le "meilleur site" sur les blogs? Ce n'était pas possible sans un énorme budget publicitaire. Le seul espoir d'être à égalité avec certains concurrents était d'utiliser les médias sociaux de manière agressive.
Le site Web sur lequel les gens seraient dirigés devait être spectaculaire. Il devait avoir ce qu'aucun autre concurrent n'avait. Malheureusement, non seulement il n’a pas le facteur "WOW!", Mais il n’a même pas les fonctions nécessaires à la réussite de nombreux blogs. La plus grande erreur commise par mon ancien client était le lancement avant que le blog ne soit prêt.
Contrairement aux concurrents du site, qui se concentrent sur les blogs dans leur ensemble, le propriétaire a choisi de créer un guide de blogs pour autant de niches que possible, souhaitant lancer chaque mois un nouveau guide "comment faire un blog" pour un nouveau créneau. L'immobilier, la musique, la mode et autres niches disposeraient d'un guide séparé, d'une vidéo séparée, de six à trente ou plus (ils ont essayé une cinquantaine) d'interviews de blogueurs de chaque créneau les meilleurs blogueurs "répondant aux six mêmes questions", et de très longs articles (3 500 mots minimum), tous destinés à créer un créneau plutôt qu’un grand site "comment bloguer".
Lorsque tout votre contenu est défini et que votre meilleur pied a été mis en avant, alors, et alors seulement, vous devriez publier votre site Web pour que tout le monde puisse le voir. En ne plaçant que deux guides de niche, des vidéos et des interviews sur son blog lors de sa mise en ligne, tout visiteur cherchant des informations pour créer un blog était confronté à un choix de deux créneaux. Si l'un d'eux n'était pas ce que cherchait le chercheur, ils sont partis et ont trouvé un autre blog, pour ne plus jamais revenir sur son blog. Une perte de temps et d'effort!
La croyance que plus c'est mieux peut être source de confusion et de limitation. Dans ce cas, un guide sur la façon de créer un blog aurait suffi à tous les créneaux. Parfois, la méthode KISS (Keep It Simple, Stupid) est le meilleur moyen pour les visiteurs de comprendre le site et de supprimer la leçon qui, dans le cas de ce démarrage raté, était de convaincre les visiteurs de réserver affaires ou hébergement web. A-HA! Il y avait l'angle de monétisation. Vendre des forfaits d’hébergement hors de prix avec un hôte qui ne figure même pas sur les critiques d’hébergement légitimes.
Dans les premiers mois, le site Web a implosé avec incompétence. Plusieurs des nouveaux membres du personnel ont commencé à ajouter leurs propres messages aux médias sociaux. Ils ont créé leurs propres comptes et affiché les choses les plus étranges sous le nom du site Web.
Le gars qui a fait les vidéos s'est assis à son ordinateur avec un dortoir désordonné montrant derrière lui - et il avait toujours l'air d'avoir les yeux rouges d'être lapidé sur de l'herbe, ou il a juste beaucoup pleuré!
La personne qui a pris en charge la distribution des questionnaires a décidé qu'elle ne voulait gérer que la création de blogs de mode. Aujourd'hui, le site Web contient plus de 50 interviews de blogues de mode et quatre interviews musicales. Que penseriez-vous, en tant que personne souhaitant un guide de blog pratique pour un créneau spécifique, si vous visitiez un site qui, de toute évidence, s’adresse à des fans de mode et rien d’autre?
Si les gens commencent à s'égarer sur le territoire des autres, mettez-les immédiatement à exécution ou il y aura une lutte de gladiateurs à la fin.
Depuis que j'ai été viré de "aider" parce que "(ils) n'ont plus besoin de relecture et d'autres choses", leur "comment strater un blog" (oui, ils ont mal orthographié "démarrer" sur leur page d'accueil) comme leur nom de domaine ne vous amènerait jamais à croire que le site ait quelque chose à voir avec l'enseignement des blogs, et qu'ils ont modifié leur conception de page de destination six ou sept fois en deux mois (trois fois en une seule fin de semaine). Leur compte Twitter n'a pas été touché depuis plus de quatre mois, pas plus que leur page Facebook. Leurs compteurs ont également été retirés de leur site. Je suppose que moins de dix nouveaux blogueurs satisfaits n’ont pas été très tentants.
La NASA avait une liste de contrôle avant d’atteindre l’atterrissage lunaire, et une autre pour Apollo 13, quand elle a tenté d’atterrir sur la Lune.
Alors que les noms courts, faciles à retenir, ont disparu depuis des années, de nouveaux gTLD sont disponibles avec d'autres à venir. Des extensions telles que ".design", ".guru" et d'autres extensions de domaine plus adaptées ne vous aideront qu'à créer un domaine que les gens ne se souviendront pas seulement, mais qui convient parfaitement à votre entreprise.
Prenez quelques domaines supplémentaires, qui peuvent tous rediriger les personnes qui se souviennent de votre nom, et n'oubliez pas d'en choisir une qui localisera votre référencement.
Faites les études de marché pour savoir qui est votre public. Les personnes que vous souhaitez contacter piloteront la conception de votre site Web et les éléments que vous devez utiliser pour leur offrir une expérience utilisateur exceptionnelle.
Vous devez également vérifier vos concurrents les plus proches. Ne vous contentez pas de regarder les plus grands sites. Découvrez ce que fait le dernier ajout dans votre créneau. Ils peuvent avoir une grande nouvelle idée sur laquelle vous pouvez vous appuyer.
Assurez-vous que toutes les personnes impliquées connaissent leur rôle dans l'équipe et ce qu'elles ne devraient pas faire! Si les gens commencent à s'égarer sur le territoire des autres, mettez-les immédiatement à exécution ou il y aura une lutte de gladiateurs à la fin.
Ayez au moins un mois de contenu prêt pour votre lancement. Une fois votre site Web créé, vous devrez chercher de nouveaux contributeurs, du contenu et des images dont vous avez besoin pour rester professionnel.
Étant donné que le problème soulevé concernait un site Web qui utilisait le créneau "Comment bloguer", je pensais demander à quelqu'un du même créneau, qui aide les gens à lancer des sites Web et des blogs, à commenter les problèmes décrits. Matthew "Kaboomis" Loomis possède Construisez votre propre blog , un site pédagogique pour les personnes qui souhaitent créer leurs propres blogs (voir comment le domaine dit tout?).
Matthew n'est pas le meilleur site Web pour les leçons de blogging, mais l'un des sites les plus solides et les plus simples sur le sujet. Il utilise la bonne quantité d'outils pour pousser le marketing numérique sans essayer d'escroquer les visiteurs. Matthew donne quelques conseils utiles:
Toute entreprise a besoin d'un plan d'opérations ferme et un site Web, que ce soit pour vous-même ou pour un client fou, est un outil de grande entreprise, comme une scie à chaîne si vous ne le manipulez pas correctement. Vous n'avez vraiment qu'une chance, dix doigts et deux mains.
Curieusement, depuis que le site est devenu statique, l’un des membres du personnel s’est présenté comme le propriétaire de son profil LinkedIn. C'est soit un mensonge, car personne ne reste à dire que ce n'est pas vrai, ou bien il a acheté la carcasse bon marché! Quelle que soit la vérité, ce site Web ne sortira jamais de la tombe.
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