Channel 4 révèle une marque bizarre
Canal 4 lance aujourd'hui une refonte majeure de la marque. Conçu par 4Creative, l'agence créative interne de Channel 4, la nouvelle identité est courageuse, bizarre et frappante.
Le paysage des médias audiovisuels est beaucoup plus compliqué qu'il y a dix ans. Il est donc nécessaire de se démarquer davantage que jamais. - John Allison, 4Créatif
Conçues au cours des trois dernières années, l'identité du diffuseur britannique a été repensée dans trois domaines principaux: le logo, les polices de caractères et les identifiants.
Dès le début, nous voulions que ce que nous faisions soit réel et tactile, car si vous regardez beaucoup d'autres marques, elles sont très brillantes et dirigées par CGI. - John Allison, 4Créatif
Le logo a été révisé, mais conserve les blocs du logo original conçu par Martin Lambie-Nairn familier aux téléspectateurs. Destiné à être utilisé hors-air, principalement sous forme imprimée, le chiffre «4» a été inséré dans un espace supplémentaire pour mettre en évidence les éléments du bloc, plutôt que la forme globale.
Deux nouvelles polices ont été conçues par Neville Brody . Le premier est Chadwick, une police de caractères arrondie et chaleureuse. Ses formes sont fortement géométriques et conçues pour la lisibilité.
La deuxième police est Horseferry, un texte d’affichage inhabituel et perturbateur. Horseferry utilise les formes de base de Chadwick, mais se fond dans les blocs du logo «4». Les blocs peuvent être trouvés sous forme d'empattements de dalles supplémentaires et de coupes angulaires dans les formes. Il y a même des mouvements angulaires abrupts à travers les bols, qui sont isolément laids, mais dans le contexte, ils forment une police de caractères empreinte de personnalité.
Il a beaucoup de caractère - il est parfois hérissé, parfois lisse, va parfois à contre-courant, ne suit pas toujours les règles de type. - Alice Tonge, 4Créative
Pour les radiodiffuseurs, l’élément le plus frappant de la nouvelle image de marque est constitué par les personnalités - les courts métrages pris en sandwich entre les émissions et les publicités - qui sont magnifiques et parfois délirantes. Ils rappellent les scènes d'ouverture de "Star Trek Into Darkness" de JJ Abrams.
Abattu par Jonathan Glazer , les idents racontent l'histoire des blocs de la chaîne découverts dans des grottes, extraits du sol et affinés dans des laboratoires. Ils sont des curiosités naturelles et élémentaires.
La nouvelle image de marque de Channel 4 est une approche courageuse. Certains éléments ont plus de succès que d'autres, mais dans l'ensemble, c'est une identité qui a un impact, une originalité et une ambition.
