Coca Cola lance un nouveau langage de design
Dans un geste annoncé comme unification mondiale de la marque, la société Coca Cola a annoncé une refonte majeure de son look cette semaine. Le nouveau langage de conception, mis au point au Mexique et qui sera bientôt déployé à l’échelle mondiale en 2016 et en 2017, servira de nouveau modèle.
La refonte couvre les classiques Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero et Coke Life. Au coeur de cette refonte est ce que la société appelle le disque rouge, qui va unifier ses différentes lignes de boissons. Déjà associé à la marque Cola par les consommateurs de coke du monde entier, la couleur rouge est le composant puissant sur lequel repose ce langage de conception.
Le disque rouge est essentiellement un bouchon de bouteille portant le nom de "Coca-Cola", inscrit dans le lettrage de marque familier basé sur l'écriture du premier comptable de la société Coca-Cola. Le plan est que ce nouvel actif de marque apparaisse sur chaque Coke que vous achetez, indépendamment de la boisson exacte dans la bouteille ou la canette.
Le disque rouge a également une histoire avec la marque de l'entreprise depuis longtemps; à l'origine, le disque rouge était utilisé dans les publicités de Coca-Cola des années 1930; dans les années 1940, il était utilisé comme système de signalisation dans les magasins de détail pour indiquer au public où acheter du coke «authentique». En termes pratiques, la société espère que cela signifie que de nouvelles lignes telles que Coke Life gagneront une partie de la crédibilité dont jouit déjà l'héritage de la gamme classique de Coca-Cola.
Bien entendu, les différents produits de Coca-Cola conserveront un peu de caractère unique en affichant leurs propres couleurs de marque dans leur emballage. Et le disque rouge s'adaptera au contexte spécifique dans lequel il est présenté sur l'emballage.
L'approche unifiée de la marque est importante car, au cours des trois dernières décennies, l'approche de Coke en matière de stratégie de marque a consisté à concevoir une distinction visuelle pour améliorer la différence entre leurs options de boissons. Les changements dans les goûts des consommateurs et la sensibilisation à des options plus saines signifient que le coca à sucre est en train de perdre du terrain face au Coke diète; Si la tendance se poursuit, la nouvelle approche de la marque signifie qu'à l'avenir, nous pensons toujours au rouge de Coca-Cola plutôt qu'au gris diététique.