Conception pour l'optimisation des moteurs de recherche
En ce qui concerne la conception d'un nouveau site Web, la plupart des concepteurs débutants et non avertis se soucient uniquement de l'étonnante qualité du site.
Souvent, en tant que concepteurs, nous pouvons décoller avec une idée folle pour un design de site et cela se termine par un design bourré de design en plus du design. Malheureusement, certains d’entre nous ne considèrent pas toujours l’un des objectifs les plus importants du site: être trouvé pour pouvoir diffuser du contenu.
Je veux dire, soyons honnêtes. Combien de personnes mettent en place des sites Web uniquement pour mettre en place des sites Web? Pas beaucoup.
Et en plus d’avoir une bonne stratégie promotionnelle, la meilleure façon de faire découvrir votre site Web est d’optimiser ce site pour les gros moteurs de recherche tels que Yahoo! ou Google.
Un des problèmes avec les concepteurs et l'optimisation des moteurs de recherche est que nous oublions parfois que le référencement commence dès que nous commençons à concevoir une page Web. Il y a tellement de choses qui entrent dans la création d'une page merveilleusement classée, dont beaucoup ont moins à voir avec les balises meta et les descriptions que la façon dont nous créons et diffusons notre contenu.
Pour les concepteurs, nous devons être prêts et contribuer de notre mieux au référencement exceptionnel.
Que peuvent faire les designers
Maintenant, en tant que concepteurs, nous ne pensons généralement pas que le référencement est pour nous. Nous voulons juste concevoir un site Web vraiment merveilleux et le garder en mouvement. Qu'est-ce que c'est une pensée merveilleuse, ce n'est pas toujours le cas, surtout lorsque vous concevez un site qui doit bien faire dans le classement des pages. Il y a tellement de choses que les concepteurs peuvent faire en matière de conception et de codage, ce qui peut vraiment aider à l'optimisation d'une page.
Gardez à l'esprit que nous parlons de référencement sur site: toutes les choses sur lesquelles vous avez le contrôle pour modifier votre classement de site. Plus votre référencement sur site est performant, plus il est facile pour les moteurs de recherche tels que Yahoo! et Google pour "explorer" et indexer vos pages afin de déterminer leur pertinence pour une recherche donnée. Vous trouverez ci-dessous quelques éléments qui peuvent aider votre placement.
Planifier en conséquence
SEO doit être et doit être pris en compte dès le début du processus de création. Une fois que vous savez ce que vous êtes en train de concevoir, pour qui vous concevez et le but du site Web, vous devez être un interlocuteur en tant que concepteur pour faciliter le référencement.
S'il vous plaît ne pas faire une page de démarrage
C'est probablement le seul élément absolu à avoir lorsque vous concevez une page Web. Ce n'est pas grave si le client se bat pour une page de démarrage ou si vous pensez simplement que ce serait si parfait, vous devez nix cette idée. Non seulement c'est une technique très ancienne, mais elle ne facilite pas du tout votre référencement, surtout si ce n'est qu'une de ces pages de démarrage qui est un graphique et un bouton "Cliquez ici".
Il y a des cas où les pages de garde sont correctes et correctes, mais la plupart du temps elles ne le sont pas. Si vous concevez un site dédié à l'actualité du divertissement local, ce n'est absolument pas nécessaire. La façon dont ces moteurs de recherche fonctionnent est qu'ils «explorent» généralement ou trouvent la plupart des informations nécessaires à partir de votre page d'index. Si votre page d'index est une simple page de démarrage, vous risquez de faire en sorte que quelqu'un visite votre site. Je sais que nous avons tous cherché quelque chose sur Google et sauté sur ce site qui avait une description terrible comme "(Nom du produit) 2012. Cliquez ici pour entrer." Ne soyez pas cette personne.
Design pour le texte
Donc, en tant que concepteurs, nous voulons vraiment que tout aille bien. Nous voulons aussi que ce soit logique, mais nous voulons VRAIMENT que ce soit esthétique. Parfois, à cause de cela, nous faisons beaucoup trop de graphiques de nos éléments de site. Par exemple, nous pouvons souhaiter un menu unique super doux, qui utilise une police décorative et une forme obscure derrière chaque lien. La plupart du temps, ce que nous ferions, c’est créer un graphique et simplement utiliser une image lorsque le temps est venu de le coder. Quelque chose d'autre que les concepteurs font est de créer des graphiques pour les en-têtes ou les en-têtes.
Cela doit s'arrêter, surtout si vous mettez beaucoup de contenu dans vos graphiques. Vous devez y penser comme ça; qu'est-ce que tu part pour que les moteurs de recherche reprennent? Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir ce que vos graphiques disent. Vous devez laisser quelque chose à dire par SMS sur votre site. Heureusement pour vous, il y a une tonne d'avancées en HTML et CSS, ainsi que des plug-ins, qui contribuent à en faire une réalité.
Les cartes d'image, les images et les images pour vos liens de navigation doivent rarement être utilisés. Encore une fois, les moteurs de recherche ne peuvent pas remarquer une image et déterminer ce qu’elle dit. Évitez d'utiliser trop de graphiques pour le texte, car votre contenu et toutes les choses «rampantes» font la différence dans le classement de votre page. Si vous n'avez pas assez de contenu, les moteurs de recherche ne vous classeront pas vraiment.
Dimensionner la dynamique
Avant même de commencer à concevoir votre site Web, vous devez réfléchir à la manière dont vous souhaitez implémenter les fonctionnalités. Si vous comptez trop sur des technologies telles que Flash ou Ajax, vous voudrez peut-être repenser votre position. Le problème ici est que la quantité de support que les moteurs de recherche ont pour le HTML n'est pas aussi grande que ce qui est disponible pour un contenu plus dynamique.
Ne vous méprenez pas, je pense qu'une mise en œuvre est agréable et nécessaire - personne ne veut regarder une page Web statique et immobile. Mais si vous créez un site complet, il peut être préférable de vous assurer que ces dynamiques sont utilisées avec parcimonie. N'utilisez pas de menu basé sur Flash; Cela ressemble presque à l'utilisation d'un menu graphique, il suffit de le faire texte. Mais n'hésitez pas à utiliser un peu d'animation via Flash ou Ajax ailleurs pour ajouter une pop à votre site.
Les noms de fichiers doivent avoir un sens
Voici quelque chose que vous devriez faire de toute façon; nommer vos fichiers pour qu'ils aient un sens. Lorsque vous devez utiliser une image pour quelque chose, disons l'image de votre page "A propos de", vous devriez essayer de faire ressortir le nom autant que possible. Ne le faites pas trop et ne le faites pas, mais essayez de le comprendre. Heureusement, certains moteurs de recherche, tels que Google Images, peuvent rechercher des images. Certaines personnes utilisent ces recherches pour les aider à trouver, bien sûr, une image qui leur plaît ou à les aider à visualiser une idée.
Quelle que soit l'utilisation, vous devez garder à l'esprit que le moteur de recherche n'a pas d'yeux, vous voulez donc faire autant de travail que possible. Si vous créez un site sur les cupcakes et que vous souhaitez utiliser une image de cupcakes sur votre page "À propos de", essayez de ne pas nommer votre fichier comme "about-page2-img.jpg" ou "cake123.jpg". Au lieu de cela, essayez quelque chose comme 'about-cupcakes.jpg'. Gardez à l'esprit que vous ne voulez pas que ce soit extrêmement long, mais vous voulez qu'il soit logique et que vous souhaitiez qu'il soit lié au sujet de votre site Web. Si vous êtes un site Web à propos de cupcakes et que vous nommez une image d'un gâteau au beurre, 'butter.jpg', cette image va faire l'objet d'une recherche complètement différente; alors à la place, assurez-vous qu'il est pertinent et nommez-le quelque chose comme 'butter-cupcake.jpg.'
Et nous sommes en haut
Vous codez peut-être vous-même le site, ou peut-être allez-vous simplement le laisser tomber et laisser quiconque y faire face. Peut-être que vous ne codez pas le tout, peut-être que vous ne faites que mettre en place le HTML et le CSS pour qu'un développeur plus fluide puisse savoir ce que tout est et où tout se passe. Indépendamment de ce que vous préférez, il y a certaines choses que vous pouvez faire pendant la mise en place du site et une fois que le site est en place pour assurer un référencement solide.
Les balises "Alt" sont importantes
Lorsque vous insérez une image dans un site Web, vous avez la possibilité d'ajouter une balise alt. Une balise alt est une autre description de votre image si elle n'apparaît pas ou si un spectateur décide de désactiver ses images. Fondamentalement, si cela ne peut pas être vu, la description qui est dans la balise alt sera affichée. La grande chose à propos de cette fonctionnalité est que, comme les moteurs de recherche ne peuvent pas voir et ne sont pas humains, ils utilisent ces balises alt pour les aider à déterminer la pertinence d'un site Web. C'est comme l'une des fonctionnalités que vous souhaitez utiliser pour vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Cela aide non seulement la pertinence de votre site, mais aussi la pertinence des recherches d’images. Vous devez garder à l'esprit que lorsqu'une personne recherche une image, le moteur de recherche finit par emmener la personne sur le site Web. Si votre site reste pertinent pour cette personne, il y a une chance que la personne puisse commencer à utiliser votre site fréquemment ou trouver quelque chose d'autre à rechercher.
Squeaky code propre
Indépendamment de qui code le site Web, votre site DOIT utiliser le code le plus propre afin de tirer le meilleur parti de l'optimisation des moteurs de recherche. La raison en est que, plus le code est performant, plus il est facile pour les moteurs de recherche d’explorer votre site Web et de déterminer ce qu’est quoi. Vous devez vous rappeler que ce sont des machines et des formules qui tentent de placer votre site devant des personnes, vous pouvez donc leur faciliter la tâche.
Bien entendu, lors de la phase de planification préalable, vous souhaitez avoir une idée du type de code à utiliser. Il est un peu plus facile de concevoir comment coder et quelle partie d'une image ou d'un site sera un «div» et ce qui sera le «wrapper» et les choses de cette nature. La prochaine partie à ceci est de connaître les normes sur la façon d'exécuter réellement ces types de fonctionnalités. Il existe une hiérarchie de codage qui facilite la compréhension, ainsi que des normes et des pratiques de développement Web qui doivent être prises en compte.
Le fait d’avoir un code propre aide non seulement au référencement, mais cela aide également les performances de votre site Web, ce qui devrait être une autre priorité.
Se rapporter à ces mots-clés
Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous souhaitez effectuer des recherches de mots clés pour déterminer ce qui fait vibrer votre public. Vous pouvez utiliser certains des outils gratuits pour effectuer des recherches ou vous pouvez simplement faire des suppositions éclairées sur des sujets à traiter ou sur les types de choses que votre site devrait afficher. Et si rien de tout cela ne fonctionne, vous voulez vous assurer que vous venez de demander à votre public.
Vous souhaitez avoir un thème central sur votre site, que vous soyez un blog / magazine ou que vous vendiez un produit. Restez au courant de ces choses - si vous êtes un produit, parlez de la façon dont d'autres produits similaires ne peuvent pas être comparés à celui que vous vendez. Mais ne parlez pas de la façon dont votre produit est qualifié parce que vous avez une telle formation et ne parlez pas de quelque chose de totalement différent non plus. Rester central vous aide à être plus pertinent dans la recherche d'une personne dans Yahoo! ou Google.
Utilisez vos mots-clés, mais trouvez un bon équilibre. Essayez de ne pas trop le faire, car vous pourriez être considéré comme un site de spam. Faites-le juste assez pour être pertinent. Ce n'est pas vraiment quelque chose à penser - il devrait vraiment venir naturellement - mais ce n'est pas quelque chose que vous voulez éviter tous ensemble non plus.
Rendre le référencement hors site passif
Tout ce dont nous avons parlé ci-dessus est ce que nous appelons l'optimisation des moteurs de recherche sur site. Le référencement hors site fait référence à la plupart des choses que vous ne pouvez pas vraiment gérer, comme les liens de retour et les récompenses que vous obtenez lorsque les gens partagent votre site Web. Vous devez garder tout ce qui précède à l'esprit tout en créant un design incroyable et en fournissant un contenu exceptionnel. Une fois que vous avez géré ces deux tâches, le référencement hors site doit être aussi passif que les personnes partageant votre site et les liens vers votre site.
Conclusion
Il n’existe aucun moyen garanti d’obtenir un classement de page génial ou un grand nombre de vues - le meilleur moyen de s’assurer que tout cela est de fournir un contenu génial et des produits impressionnants.
L'optimisation des moteurs de recherche comprend de nombreux autres facteurs (dont certains peuvent ne pas être répertoriés), mais il s'agit évidemment de moyens de vous mettre, vous et votre site, sur le bon chemin. En tant que concepteurs, nous ne pouvons pas continuer à essayer de transmettre la responsabilité du référencement et nous ne pouvons pas continuer à agir comme s'il n'existait pas.
J'espère que vous avez appris quelque chose de nouveau aujourd'hui et que vous comprenez l'importance et le contrôle que vous avez sur le référencement d'un site.
Quelles autres techniques trouvez-vous utiles en matière de conception d'appariement et d'optimisation des moteurs de recherche?